Любой специалист SEO-продвижения настоятельно рекомендует уделить ключевым словам или фразам максимум внимания. Они должны четко определять тему данного сайта. Это не только ключевики, но и синонимы, и родственные понятия. Опираясь на ключевые слова, пользователи стараются найти нужную им информацию, поэтому старайтесь размещать ключевики в заголовках, ссылках и самом тексте. Загляните на сайты конкурентов, обращая внимание на их структуру, заголовки и информацию, размещенную в мета-тегах.
Качественный контент
Позаботьтесь о качественном и полезном контенте, который заинтересует интернет-пользователей. Чтобы веб-ресурс был найден в поисковике, ключевые слова в нем должны соответствовать содержанию. Оптимальное количество ключевиков – 6-7, которые должны благозвучно вписываться в текст. Если же текст перенасытить ключевыми фразами, то поисковая система исключит ресурс из выдачи. Сайт теряет значимость, если на его страницах размещена информация, не соответствующая заголовку или ключевым словам. Это можно сказать и о ссылках, ведущих на другие веб-ресурсы. Перед публикацией необходимо проверить содержание сайта на ошибки. Стоит обратить особое внимание на ссылки: каждую необходимо проверить.
html-теги
Главная страница
Поисковые роботы оценят ваш сайт, если на нем будет отлично оформленная главная страница, которая содержит всю информацию о сайте, его описание. Знакомство с сайтом в основном начинается с главной страницы. Она должна быть ориентирована на пользователя и позволять ему легко ориентироваться. От этого будет зависеть, посетят ли другие страницы вашего сайта или же его покинут.
Ссылки
Ссылки важны как для пользователей, так и для поисковых систем. Они обращают внимание на использованные анкоры в ссылках. Анкоры должны соответствовать той странице, но которую они приводят. Избегайте абстрактных фраз типа «Узнать больше». Лучше используйте название статьи или страницы, на которую можно перейти по ссылке. От того, насколько понятными и точными будут ссылки, зависит их значимость в списке выдачи поисковой системы. Если речь идет о продвижении сайтов, то ссылка должна быть на ресурс похожей тематики.
Тег title
Используйте этот тег на каждой странице сайта. В нем должно находиться название сайта и краткое описание с одним из ключевых слов. При поиске появляется название страницы и, исходя из него, пользователь будет решать, может ли на вашем ресурсе находиться нужная для него информация.
Описание картинок
Прописывайте у каждой значимой картинки, фотографии или изображения тег alt, который поможет поисковой системе лучше индексировать изображения.
Мета-тег description
Description – описательный тег. Он предназначен для краткого описания контента, размещенного на веб-ресурсе. Его используют поисковые машины для выдачи информации о ссылке.
Карта сайта
Карта сайта необходима поисковой системе для индексации ресурса, ориентируясь на файлы xml. Для посетителей простая и удобная навигация просто необходима. Стоит отказаться от графического интерфейса в пользу текстового.
Сайт для людей
В первую очередь сайт должен быть ориентирован на интернет-пользователей. Веб-ресурсы, которые легки в использовании, быстрее всех попадаю в Топ-10 поисковой выдачи.
Добрый день, Дорогой читатель. Если Вы зашли на эту статью, значит хотите научиться самостоятельно выполнять SEO продвижение сайта и эта пошаговая инструкция поможет Вам в этом разобраться. Я постараюсь подробно и понятно «запалить тему» о том, как легко и просто и самое главное бесплатно продвинуть свой ресурс в поисковых системах Яндекс и Google. Итак, приступим:
SEO продвижение сайта самостоятельно
Если вы думаете, что после создания сайта и оплаты 50 000 рублей «Seo-шникам» на его seo продвижение, у вас всё попрёт, то вы очень сильно ошибаетесь. Раньше недобросовестные продвиженцы из 50 000 рублей сорок клали себе в карман, а на десять оставшихся покупали ссылки через специальные биржи, типа Sape или GoGetLinks, причём времени на это они тратили не более 30 минут.
Результат от этого, конечно, был по-началу, а бизнес процветал. Затем, Яндекс и Гогл придумали сервисы, определяющие , и начали жестко банить сайты, на которые эти покупные ссылки вели. Таким образом, одна третья часть Рунета залетела под бан-фильтр от Яндекса, который называется .
Сегодня же черные seo-шники просто гонят бесполезный трафик на сайты, через сервисы . Пока вы деньги платите, заходы есть. А как только перестали платить, заходы обнуляются. Вот так и живем, сплошной развод!
Очень много моих знакомых в 2014 году, которые ежемесячно тратили по 40-50 тыс. руб. на покупку ссылок и поначалу радовались хорошему трафику, в один день лишились своих IT – зависимых бизнесов и вылетели из индекса Яндекса навечно. Задавая вопрос своим продвиженцам: «ПОЧЕМУ???», ответ они слышали один: «Не знаем, во всём виноват Яндекс».
А на самом деле Яндекс ни в чём не виноват, а суть проблемы заключалась в том, что безграмотно выполнялось SEO продвижение сайта. Чтобы Вам не нарваться на таких аферистов, рекомендую вам прочитать мою статью, которая называется — . Не пожалеете! А мы продолжим.
Если уж вы решили покупать ссылки, то делать это надо с умом и вручную, лично проверяя сайты доноры перед покупкой бэклинков. Но ссылки это не главное в SEO-продвижении, и про быструю раскрутку сайта, особенно в наши дни, вы можете просто забыть. Хочешь самостоятельно и бесплатно, приготовься к тяжёлому и рутинному труду.
В этой статье я поделюсь своим личным опытом «белого SEO» и постараюсь Вас научить выполнять SEO продвижение сайта самостоятельно и главное бесплатно, а детальная пошаговая инструкция поможет вам усвоить это лучше.
Самое главное в раскрутке любого сайта и его продвижении это контент. Но не думайте, что напишите 100 статей, закинете их на сайт, и всё попрёт как на дрожжах. Уверяю вас, не попрет, даже если 1000 статей напишите. Без SEO продвижения и оптимизации статей, это будет просто слив бюджета в никуда.
Профессиональные копирайтеры знают, чтобы на неё заходили, и за первые две недели она появилась на первых страницах Яндекса и Google. К примеру каждая новая статья на этом сайте и на других моих WEB проектах, сразу попадает в ТОП 10 Яндекса и начинает приносить клиентов. Не верите? Снимите позиции последних моих статей и убедитесь!.ru) уже превышает 5000 человек в сутки.
Для того, чтобы все статьи сразу попадали на первую страницу Яндекс нужно писать очень качественные статьи и уметь их оптимизировать (более подробно об этом я рассказываю на своих онлайн уроках). Написанием статей на моем сайте (50%) занимается очень талантливый копирайтер. Я его искал в течении 10 лет. До этого через мой ресурс прошло более 40 копирайтеров, но все они не дотягивали до нужного мне уровня. Да и Яндексу их стиль не до конца нравился. В качестве благодарности к её труду оставляю её контакт [email protected]. Попробуйте заказать у неё хотя бы одну статью и всё поймете, о чем я говорил. Ну и конечно передавайте ей привет от меня.
Важнее выполнять SEO продвижение сайта в Яндекс, чем в Google, во-первых, потому что мы живём в России и главной задачей стоит , а во-вторых, если вы продвинетесь в Яндексе, то в Google вы автоматически получите хорошие позиции. Это из практики! Вот пример моего скриншота, из которого чётко видно, что трафик мой сайт получает в равной мере из Яши и Гоши практически в равных количествах:
Цифры посещаемости на этой таблице говорят о том, что я выполняю раскрутку своего WEB-проекта правильно! Есть очень большое количество сайтов на которые трафик идёт либо с Google, либо с Яндекса. Для меня это сигнал, что SEO продвижение выполняется не правильно. В идеале посещаемость должна идти с двух главных поисковиков в равном количестве.
Главное в любом успешном SEO продвижении то, что всё нужно будет делать самостоятельно и просто забыть о том, что за вас кто-то ваш сайт раскрутит. Если вы продолжаете надеятся на помощь со стороны, то можете дальше не читать.
SEO продвижение сайта Шаг 2
Пропускаю такую важную вещь как настройка сайта. Предположим, что она у вас сделана без серьёзных ошибок. То есть валидность кода правильная, кросбраузерность хорошая, юзабилити сайта просто отличный, плагинами сайт не перегружен, скорость отклика сайта для роботов Яндекс и Google на уровне, адаптивная версия сайта имеется, ресурс переведён на безопасный протокол HTTPS итд. Если всё это на высоте, то у вас уже есть все шансы, чтобы обогнать конкурентов, у которых все эти нюансы не учтены.
Для настройки сайта нужен талантливый верстальщик, если такого у вас нет, обращайтесь-познакомлю. Вёрстку моего сайта делал именно он. В качестве , я готов проанализировать Ваш сайт и определить ошибки мешающие его продвижению. Двигать сайт с ошибками равносильно тому, как толочь воду в ступе.
Итак, собственно, с места в карьер. Продвигаться будем с помощью контента долго и муторно, и, поначалу будет казаться, что это утопично. Но со временем вы поймёте, что белое SEO продвижение сайта контентом, самое мощное и развивается как снежный ком. Посмотрите на посещаемость моего сайта (в правом нижнем углу) и сделайте выводы.
Главным аспектом в самостоятельном продвижении сайта статьями является их грамотная SEO оптимизация. Без неё все ваши написанные статьи будут просто лежать внизу на миллионных страницах Яндекса, и никто никогда их не прочитает, даже если по вашему мнению они самые лучшие.
Статьи которые не работают, а просто висят на сайте, можно сравнить с сотрудниками компании, которые ничего не делают и зря получают зарплату. Их нужно либо заставить работать, либо уволить. Также и с текстами, либо доработать, либо удалить.
Чтобы попасть в ТОП 10 выдачи Яндекс, вам придётся научиться правильно подбирать заголовки статей (H1-ключевое слово) и талантливо прописывать метатеги. В этом заключается главный успех эффективной SEO раскрутки. Об этом подробно ниже!
Пример:
Вы хотите продвинуть свой сайт по теме «Строительство каркасных домов ». Это очень высокочастотный и высококонкурентный запрос, по которому хотят продвинутся сотни очень мощных сайтов, которые вашему молодому сайту обогнать будет практически не реально. И если вы напишите 100 статей с ключом «Строительство Каркасных домов», то просто потратите время впустую, а если закажете их написание, то и деньги выкинете зря. Что же делать?
Главный секрет SEO продвижения сайта - это подбор низко конкурентных ключевых слов. Многие их путают с низкочастотными от wordstat.yandex.ru . Это и является главной ошибкой. Владельцы сайтов считают, что низкочастотный ключ принесёт им клиентов, но этого не происходит, так как низкочастотный не значит низко конкурентный. Как же подобрать низко конкурентные ?
Можно делать это вручную, но я предпочитаю это делать с помощью двух программ. Первая называется Кейколлектор, она платная и привязывается исключительно на железо – ваш компьютер, а вторая условно бесплатная (10 проверок фраз в день бесплатно), работает в онлайне и называется Мутаген. Вот именно мутаген почему-то меня устраивает больше для подбора слов, хотя есть и кейколлектор на компьютере.
Кейколлектор более профессиональный ресурс, позволяющий парсить миллионы фраз за короткое время и отфильтровывать низкоконкурентные ключи. С этой программой работают профессиональные копирайтеры и SEO оптимизаторы, обслуживающие сотни сайтов. Если у вас только один сайт или два как у меня, то достаточно будет и сервиса Мутаген.
Принцип работы программы Мутаген
Принцип работы Мутагена прост, вы вставляете ключевое слово в строку поиска и нажимаете проверить. Далее сервис выдаёт вам информацию по количеству запросов в месяц этого ключа и его конкуренцию от 1 до 25. Если вы хотите, чтобы ваша статья заняла первые места в Яндексе, то конкуренция в идеале должна быть не более 3.
В то же время, очень важно найти такие фразы, по которым будет хотя бы 300 запросов в месяц, что даст вам трафик со статьи в 10 человек в сутки. А вот это уже та самая средняя и низкая частотность, о которой я говорил в начале статьи. Частотность - это то сколько раз искомую фразу запрашивают пользователи в Яндексе в месяц. Чем больше запросов, тем выше частотность. По количеству запросы делятся на:
- Высокочастотные
- Среднечастотные
- Низкочастотные
Если ваш сайт молодой, то продвигаться надо, по низкочастотным словам, а со временем переходить на средне и высоко частотные, низко и средне конкурентные запросы. Тогда успех вам будет обеспечен.
Вернёмся к нашей фразе «Строительство Каркасных домов ». Как из неё сделать низко конкурентный запрос. Переходим в сервис мутаген и проверяем эту фразу:
Мы видим, что конкуренция более 25, а количество запросов в месяц 4858. Делаю вывод, что по этой фразе из-за высокой конкуренции бесплатно продвинуться точно не получится.
Далее мы видим подсказки, которые программа Мутаген нам предлагает:
Фраза «строительство каркасных домов под ключ проекты и цены недорого» является низкочастотной, и мы проверяем её:
Уровень конкуренции этой фразы 6, а количество запросов в месяц 631. Этот ключ нам идеально подходит для SEO продвижения сайта в интернете.
SEO продвижение сайта Шаг 3
Теперь, по выбранному низко конкурентному ключу необходимо написать статью. Для того, чтобы она хорошо ранжировалась и попала на первые строчки выдачи Яндекса, необходимо иметь:
- Длину текста минимум 5000 символов
- Уникальность текста минимум 98%
- Количество ключевых слов на 2000 символов максимум 1 штука
- Минимальный % тошнотности и воды в тексте
- Правильное написание подзаголовков (Тэгов H2, H3, H4 итд)
- Прописывание и в конце статьи в момент размещения на сайт
- Прописывание Alt картинок в статье
- написанные статьи между собой
Когда статья написана с учётом всех вышеописанных пунктов, то будьте уверены, что через две – три недели она займёт одно из верхних мест в первой странице выдачи Яндекс. И на ваш сайт, исходя из 631 запроса в месяц в Яндексе, будут в сутки приходить 21 человек. А если таких статей с правильным подбором ключевых SEO оптимизированных запросов вы напишите 10 штук, то посещаемость в сутки вырастет до 200 человек в день. Не плохо не так ли?
Именно таким способом мой сайт раскрутился до посещаемости более 1000 человек в сутки. И именно по таким же принципам, я раскручиваю чужие сайты. Кстати, вот продвижения сайтов. Все из этих WEB проектов зашли в ТОП3 Яндекс и начали приносить их владельцам живых клиентов из органического поиска. А как мы все знаем, органический поиск дает самые дешевые !
Для тех, кто хочет увидеть свой сайт на первой странице Яндекс, предлагаю свою услугу по . Для этого вам надо лишь нажать кнопку ниже и оставить заявку на продвижение сайта. И я уверен, что смогу вам в этом помочь!
Надеюсь теперь вы понимаете, что главное в SEO продвижении сайта и что вообще такое SEO оптимизация. Это не банальная покупка ссылкок и не те программисты, которые хотят вас развести на деньги, а упорный самостоятельный труд. Если ваши статьи будут написаны интересно и для людей, то ими начнут делиться между собой люди. Только качественный и уникальный контент увеличивает поведенческие факторы, которые в наши дни являются главным фактором ранжирования сайта.
Сайт начнёт обрастать естественной ссылочной массой, причем бесплатно. Поведенческие факторы начнут расти и,как следствие, ваш сайт займёт первые места по многим запросам в Яндексе. На сайте закипит жизнь и повыситься посещаемость, и у вас возникнет следующий вопрос после SEO продвижения сайта, « ». Любой труд должен оплачиваться и этот не исключение. Я имею несколько сайтов и ютуб каналов, которые дают мне неплохой пассивный доход. Об этом поговорим уже в следующих статьях.
Если вы занимаетесь Ютубом, то я просто уверен, что вам будет интересно ознакомиться еще с одной моей статьёй, которая называется « «. Ну а ниже я хочу представить Вашему вниманию мои интернет проекты:
- Сайт SEO продвижение от Анатолия Кузнецова. Вы сейчас на нём
- Сайт о путешествиях
- Канал на Ютубе о автомобилях
- Канал на Ютубе о путешествиях
- Канал на Ютубе о строительстве: СМК
- Канал о обучении продвижению сайтов SEO СПб (недавно начал вести)
Заходите в гости буду очень рад, а если лайкните и подпишитесь, то вдвойне! Все действия которые я описал в этой статье, это лишь «вершина SEO айсберга», которая влияет на SEO продвижение сайта. Сейчас в сети интернет огромная конкуренция и чтобы быть первым в Яндексе и Google необходимо комплексное применение всех СЕО-тактик, о которых я рассказываю подробно на своих .
Надеюсь статья SEO продвижение сайта самостоятельно пошаговая инструкция, помогла вам, если что то не понятно, оставляйте вопросы в комментариях, постараюсь ответить быстро.
Кто хочет поисковых систем и стать профессиональным SEO специалистом, приходите ко мне на обучение SEO оптимизации сайта. Я вывел все свои интернет проекты на посещаемость более 1000 человек в сутки и могу научить этому Вас. Кому интересно обращайтесь!
Ну и напоследок, моё первое видео знакомство с вами, через видеохостинг Ютуб, где я рассказываю о азах в SEO продвижении сайтов:
На этом всё, удачи и до новых встреч на страницах моего сайта!
Как продвинуть сайт своими руками? Я расскажу свой общий план работы по SEO-проекту, который даёт отличные результаты.
План SEO-оптимизации сайта своими руками
1. Статистика
Перед тем как начать продвигать сайт, необходимо позаботиться о сборе статистики, получить точку отсчёта, понять, как обстоят дела сейчас. Если счётчики стоят – получаем доступ, нет – устанавливаем:
- (настройка счётчика для Украины)
Подтверждаем\получаем права на:
- Яндекс.Вебмастер
- Google.Вебмастер
Если сайт англоязычный, то не забываем про Вебмастер.Bing .
Обратить особое внимание на настройку: региона, главного зеркала сайта, проверить список проиндексированных страниц (сравнить со списком существующих).
2. Аналитика 1.0
Для того, чтобы можно было отслеживать качество трафика, конверсию, необходимо установить цели в Метрике и Аналитиксе . Лучше это сделать как можно быстрее, чтобы было с чем сравнивать.
Обязательные цели:
- Просмотр страницы контактов
- Заполнение\отправку формы обратной связи (обратного звонка)
- Отправка заказа\заявки
- Электронную торговлю (если интернет-магазин)
3. Сбор и распределение семантики
Собирать ключевые слова, по которым будет продвигаться сайт и отслеживаться динамика, можно двумя способами. Первый – основываясь на существующей структуре сайта (каталога), когда под имеющиеся страницы, подбираются запросы. Второй – когда семантика собирается вообще вся возможное в данной тематике, а уже потом создаются под неё страницы. Возможны, конечно, и какие-то комбинированные варианты. Самое простое средство сбора – Яндекс.Вордстат . Для проверки позиций, можно использовать – Топвизор . Группировать и распределять слова по страницам в первом случае практически и не надо, во втором – придётся потрудиться. Я советую всегда придерживаться здравого смысла – объединять в группы не только слова по одной маске, но и синонимы, придерживаться запланированной структуры сайта. Плодить множество похожих страниц, ломать голову потом над видом меню и перелинковки – не советую. Чем естественнее будет группировка, тем проще дальше будет жить сайту.
Лучше, чем Excel для хранения СЯ, я ещё ничего не видел.
4. Технические работы
- 301 редирект (главное зеркало, со старых страниц на новые, через htaccess)
- Настройка robots.txt, закрыть от индексации весь мусор и служебные разделы
- Настройка ЧПУ (если у Вас самописный сайт – через htaccess), все адреса латиницей, перевод слов лучше, чем транслит. ЧПУ не должно быть слишком длинное, 1-2 главных слова.
- Очистка кода от CSS, всё переносим в отдельные файлы
- Очистка кода от JS, всё переносим в отдельные файлы
- Проверка валидации html-кода, исправление ошибок
- Реализовать хлебные крошки – помогает ориентироваться пользователю, участвует в перелинковке сайта
- Микроразметка: для хлебных крошек , на страницу контактов.
- : на каждую страницу должно быть более 3 ссылок. Для карточек товаров организуем блоки с “похожими”, для услуг – “сопутствующие” и т.д.
- Для страниц с пагинацией хорошо работает – meta link canonical.
- Меню сайта: минимум JS, понятное, логичное, раскрывающиеся меню с выделением активного пункта
- В шаблоне не участвует разметка заголовками h1-h6 кроме контетной зоны
- Сформирована sitemap.xml и подключена в Вебмастере Яндекса и Google
- Существует 404 страница, которая помогает удержать пользователя на сайте
- Коды ответа страниц – 200, битых ссылок (404) и редиректов (301) внутри сайта нет
- Настроить hreflang для мультиязычного сайта
- Подключить SSL сертификат и
Подробнее о технической оптимизации сайта – .
5. Коммерческие факторы
- Телефон в шапке сайта
- Привлекательный фавикон
- Страница “контакты” с картой сайта
- Реквизиты вашего юридического лица на сайте
- Указание страны, города – региональной принадлежности сайта
- Актуальный год в “футере”
- Формы обратной связи
- Призывы к действию, акценты на странице
6. Контент
- Текст на страницы сайта необходим, но в первую очередь для человека. Используйте ключевые словам, но с умом: объединяйте, разбавляйте, включайте синонимы
- Старайтесь, чтобы ваша страница отвечала на запрос полностью
- Используйте в тексте картинки, видео, таблицы
- Валидная разметка – абзацы, списки (никакого Word мусора)
- Каждая страница должна быть уникальной
- Проверяйте тексты – старайтесь писать грамотно
- Подбирайте LSI-фразы для вашего текста
Особенности Вашего бизнеса лучше Вас никто не знает. Потратьте время – но напишите тексты сами. Добейтесь того, что тексты были понятны, полезны и интересны пользователю. Если сами писать не умеете, то не ленитесь – делайте подробное ТЗ на тексты. Текст должен не содержать энциклопедические данные или быть seo-портянкой, а продавать именно Ваш товар (услугу) и именно в Вашем магазине!
Небольшая инструкция о том, как найти хорошего копирайтера .
Заголовки (h1-h6), title, description, keywords мета должны содержать ключевые слова, но не состоять только из них. Для каждой страницы всё должно быть уникальное.
Пример биржи, где можно заказать тексты: ContentMonster (обзор) .
Конечно, если вы нужно улучшить позиции сайта, который уже в индексе и у него есть тексты, то начать лучше с их seo-анализа .
7. Внешнее продвижение
Да, ссылки теряют свою актуальность, но всё равно продолжают работать. Старайтесь поступать разумно, ищите вечные ссылки с трастовых ресурсов. Если Вы хорошо собрали СЯ, то его можно использовать в качестве анкор-листа.
Начинайте покупать с низкочастотных запросов, по ним легче быстрее получить результат.
Подбирайте площадки с большой посещаемостью – это залог качества.
Больше естественности: анкоры в виде url, названия бренда. Больше разнообразия анкорам.
Одними биржами ссылок внешнее продвижение не ограничивается. Старайтесь получать естественные ссылки c пресс-релизов, ссылки в социальных сетях, блогах и форумах. Не забывайте про каталоги как платные (Яндекс, конечно), так и бесплатные тематические. Один из вариантов выстраивания естественного ссылочного профиля – крауд-маркетинг .
Что проверять ежедневно?
Выводы
Продвижение требует много знаний, времени и опыта! Если Вы настроились делать seo-оптимизацию сами, то будьте готовы погрузиться в это полностью и не ждите быстрых результатов. SEO – это итерационный процесс часто с непредсказуемым результатом. Пробуйте, ждите, анализируйте, вносите правки и так до бесконечности!
Вы решили, что без поискового продвижения дальнейшее развитие проекта невозможно. Нашли специалиста, предоставили ему доступы. Через некоторое время получаете увесистый список рекомендаций для внедрения — на уровне структуры сайта, текстов и даже самого святого — дизайна.
Как понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса?
Вне зависимости от того, занимаетесь ли вы раскруткой сайта в России, Украине или США, и, соответственно, делаете упор на Яндекс или Google, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, четких ограничений нет и многое зависит от специфики. Но все же существует около десятка обязательных этапов работ.
Хотите узнать об этапах продвижения именно для вашего проекта? Мы проконсультируем:
1. Анализ сайта, тематики и конкурентов
- Интернет-магазины.
- Сайты сервисов и продуктов.
- Новостные сайты.
- Доски объявлений.
- Корпоративные сайты.
- Форумы.
Когда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.
Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.
Что конкретно делает специалист?
- Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным.
- Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов лучше.
- Анализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль.
- Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
- Проводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.
Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, менять протокол с http на https и тому подобное.
О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.
Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.
Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на 3-4 месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.
2. Формирование первичного ядра поисковых запросов
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты сервисов и продуктов.
- Новостные сайты.
- Сайты-визитки (не одностраничники).
- Доски объявлений.
- Корпоративные сайты.
- Форумы.
Теперь у вас на руках стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. На новом этапе SEO-специалист с помощью Serpstat, Wordstat и прочих инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризирует по группам, пробивает на частотность семантическое ядро .
Оно пригодится для:
- формирования структуры сайта;
- составления шаблонов генерации и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков H1, H2;
- написания текстов на посадочных страницах;
- создания грамотной перелинковки;
- внешней оптимизации сайта;
- анализа видимости сайта.
Семантическое ядро может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших сайтов-визиток), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).
Процесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.
3. Формирование широкой структуры сайта
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты сервисов и продуктов, кроме некоторых проектов с узкой направленностью.
- Новостные сайты.
- Сайты-визитки (не одностраничники).
- Доски объявлений.
- Корпоративные сайты.
- Форумы.
Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы.
Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.
При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса.
Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще 5 раз в месяц.
Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.
Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?
- Анализ выдачи.
- Анализ конкурентов.
- Внутренний поиск по сайту.
- Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.
Для крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов. При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным.
Это длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.
4. Формирование задания на внутреннюю оптимизацию
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты сервисов и продуктов.
- Новостные сайты.
- Сайты-визитки (не одностраничники).
- Доски объявлений.
- Корпоративные сайты.
- Форумы.
Специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с посадочными страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц. Для этого проводится технический SEO-аудит сайта , на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию.
Обязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):
- Настройка автоматического формирования Title, Description и заголовков H1 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, пересечений фильтров, страниц, созданных под геозапросы, и тому подобное.
- Формирование адресов страниц на сайте (приведение их к человекопонятному виду).
- Оптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры).
- Увеличение скорости ответа сервера, загрузки страниц сайта.
- Удаление дублей с помощью постоянных перенаправлений, канонических адресов, noindex follow.
- Создание XML-карты сайта.
- Настройка мультиязычности (в случае наличия языковых версий).
- Оптимизация страниц пагинации.
- Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц.
- Настройка микроразметки отзывов, информации на страницах карточек товаров.
5. Организация внутренней перелинковки
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты сервисов и продуктов.
- Новостные сайты.
- Доски объявлений.
- Корпоративные сайты.
- Форумы.
Часто причиной плохого ранжирования сайта становится проблема с наполнением продвигаемых страниц статическим весом. О чем речь?
Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае они могут не появиться в индексе поисковых систем.
Обычно такая проблема возникает со страницами оптимизированных фильтров — пользователь может попасть на такие страницы, выбрав фильтр, а поисковый робот ее не видит.
Также на этапе раскрутки сайта SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и кластеризованные запросы, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, с карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.
6. Оптимизация контента
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты сервисов и продуктов.
- Новостные сайты.
- Сайты-визитки (не одностраничники).
- Доски объявлений.
- Корпоративные сайты.
Оптимизатор вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки H1 на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются тексты, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем.
Тексты влияют и на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с «длинным хвостом».
7. Работа с краулинговым бюджетом
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты сервисов и продуктов, где есть возможность отфильтровать результаты поиска, провести их сортировку.
- Доски объявлений.
Краулинговый бюджет поискового робота — количество страниц, которое он может обойти за один раз на сайте.
Часто владельцы сайтов, прочитав 1-2 статьи по раскрутке сайтов с помощью оптимизации фильтров и тегов, создают сотни страниц бесполезных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. Не скрывают страницы различных сортировок: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице. Это все грубые ошибки.
В результате поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров — и уходит с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. Более того, статический вес страниц категорий сильно снизится.
Отличный кейс по работе с фильтрами: «Как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев» .
С краулинговым бюджетом рекомендуется работать только специалистам с опытом. Специалисты грамотно закроют для индексации «мусорные страницы», созданные лишь для удобства пользователей, оставят только нужные фильтры, запретят роботам совершать обход «мусорных страниц» и закроют ссылки на них.
8. Улучшение юзабилити сайта
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты сервисов и продуктов.
- Новостные сайты.
- Сайты-визитки (не одностраничники).
- Доски объявлений.
- Корпоративные сайты.
- Форумы.
Учитывают ли алгоритмы поисковиков поведенческие факторы — то, как пользователь взаимодействует с сайтом? Да, учитывают .
SEO-специалисты работают над:
- невозвратом пользователя в поисковую выдачу;
- уменьшением показателя отказов;
- увеличением длительности пребывания на странице.
Адаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдаче, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повысит доверие посетителей и поисковиков.
9. Внешняя оптимизация сайта
Для кого это актуально? Для всех типов сайтов в тематиках с высокой конкуренцией.
Да в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем.
Существует множество параметров, по которым нужно строить ссылочный профиль и отбирать доноров. SEO-специалисты могут использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки из форумов, Q/A-сервисов, а также напрямую размещать через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок.
10. Увеличение конверсии из посетителей в клиентов
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты сервисов и продуктов.
- Новостные сайты.
- Сайты-визитки (не одностраничники).
- Доски объявлений.
- Корпоративные сайты.
Конверсии — не обязательно продажи. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку.
На самом деле это комплексный этап, требующий знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и даже навыков создания качественного контента.
Что же делает специалист в первую очередь?
- Исправляет формы заказов.
- Добавляет способы связи с менеджерами через сайт.
- Меняет цвета элементов страниц.
- Работает с отзывами.
- Настраивает триггерные персонализированные рассылки.
И это только сотая доля доработок, которые повышают конверсию сайта.
11. Поэтапная оптимизация страниц
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты сервисов и продуктов.
- Новостные сайты.
- Доски объявлений.
- Корпоративные сайты.
- Форумы.
Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц. Это длительный процесс.
Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.
Выводы
Условно можно выделить 11 основных этапов работы SEO-специалиста:
- Анализ сайта клиента, тематики и конкурентов. Формирование стратегии и плана работ. Актуально для всех типов сайтов.
- Сбор и кластеризация семантики, формирование первичного ядра поисковых запросов. Актуально для всех типов сайтов.
- Создание широкой структуры сайта. Неактуально для специфических продуктов и узкотематических сервисов, решающих конкретные цели.
- Проведение аудита, формирование задания на техническую оптимизацию сайта. Актуально для всех типов сайтов.
- Внутренняя перелинковка, увеличение внутреннего веса важных для продвижения страниц. Актуально для всех, кроме небольших сайтов-визиток и специфических продуктов.
- Контентная оптимизация. Актуально для всех типов сайтов.
- Работа с краулинговым бюджетом. Актуально для интернет-магазинов, досок объявлений, сервисов, где есть возможность отфильтровать результаты, и провести сортировку по различным параметрам.
- Улучшение юзабилити сайта. Актуально для всех типов сайтов.
- Внешняя оптимизация, работа с ссылочным профилем. Неактуально для тематик с низкой конкуренцией.
- Увеличение коэффициента конверсии из посетителей в клиентов. Актуально для всех типов сайтов, кроме форумов.
- Поэтапная оптимизация страниц по разделам, категориям, внедрение доработок на основе анализа данных. Может быть неактуально для небольших сайтов-визиток.
Практически все этапы не применимы к сайтам-одностраничникам.
Безусловно, существует много нюансов, которые остались за рамками данного обзора. Например, правильный перенос сайта
