Поисковые системы используют различные алгоритмы для поиска данных и на сегодняшний день не существует других альтернативных средств нахождения информации в интернете. Каждая поисковая система имеет свои плюсы, минусы и специализацию, а потому при выборе подходящего поисковика следует руководствоваться ключевыми характеристиками.
Плюсы поисковых системОдними из самых популярных и востребованных поисковых систем в России на сегодняшний день являются поисковики «Яндекс» и Google.
«Яндекс» первоначально использовал наработки компании Google, однако со временем компания стала реализовывать собственные алгоритмы для поиска нужной информации. Google является одним из самых распространенных поисковиков в мире. На сегодняшний день компания применяет новые методы для более точного поиска.Преимуществом «Яндекса» перед другими поисковиками в российском интернете стала возможность осуществления поиска информации по регионам. Программа выводит на экран результаты, которые являются наиболее релевантными для пользователя в соответствии с его местоположением. Например, на запрос «купить двери» пользователь получит предложения, которые актуальны для его города, в котором он находится. Соответствующие результаты для других городов и регионов будут выведены на последних страницах. Аналогичный алгоритм был со временем введен и в Google.Другим преимуществом «Яндекс» является быстрая работа службы поддержки. При возникновении трудностей в поиске пользователь может обратиться в сервис поддержки пользователей и быстро получить нужный ответ.«Яндекс» и Google обеспечивают поиск наиболее точного ответа на запрос пользователя благодаря семантическому ядру, которое производит сортировку страниц, соответствующих запросу даже на одном сайте. Например, если один интернет-ресурс имеет несколько страниц полезной пользователю информации, поисковая система и выведет несколько результатов с данного сайта.НедостаткиНедостатком «Яндекса» можно отметить большое количество контекстной рекламы, которая может отвлекать пользователя от поиска нужной информации, загромождая страницу результатами, которые не всегда будут полезными. Такая же тенденция намечается в Google, Bing и Mail.ru. Пользователю необходимо уметь отличать выведенную релевантную информацию от рекламы.Другим неудобством поисковиков является частое несоответствие результатов поиска созданному запросу. Для достижения более точного результата человеку приходится использовать дополнительные поисковые операторы и применять собственные приемы для преобразования словосочетаний таким образом, чтобы система вывела более подходящие данные.Из-за специфики каждой поисковой системы можно совмещать использование сразу нескольких поисковиков. Из-за ориентированности «Яндекса» на российского пользователя поисковик лучше обрабатывает коммерческие запросы и услуги, имеющиеся в том или ином регионе. Google хуже осуществляет поиск информации, которая связана с российскими компаниями, однако лучше выводит результаты для информационных запросов, что соответствует его первоначальной специфике – Google изначально планировался как информационный сервис.
Поисковые системы не идеальны. Они сталкиваются со многими проблемами, пытаясь угадать намерения пользователей найти страницы, которые лучше других отвечают поисковому запросу.
Вот несколько причин, почему поисковые системы не возвращают всегда 100% релевантный результат:
1. Релевантность относительна. Это самая большая проблема. Вы можете искать “кофе” в Канаде и найти Tim Horton’s сайт, как наиболее релевантный. Это самая популярная сеть кофейных магазинов Канады, но для жителя Сиэтла самым релевантным будет Starbucks. Также вы можете ввести запрос “60-е года”, пытаясь найти старую футбольную команду, а историк тем же запросом будет искать материал по истории Калифорнии. Вы можете искать сегодня “bones” (кости), чтобы узнать, где можно купить кость для собаки, а завтра тем же запросом будете искать новую серию сериала “Bones“.
Как поисковой системе разобраться в таких запросах? Только если вместо машины запрос будет читать человек…
До настоящего времени все, что имеют поисковые системы для решения этой проблемы - это памятьcookies и персональный поиск. Чем лучше поисковая система знает пользователя, тем выше шансы дать ему релевантный результат. Недостаток этого метода: обеспокоенность пользователей по поводу сохранности личных данных.
2. Запросы на человеческом языке. Движок базы данных MySQL может выдать все релевантные записи, выполняя команду ‘select first,last from employee where last=”Smith”;‘. Это форматный синтаксис, исключающий двусмысленность. Поисковая система, с другой стороны, получает строку ‘who has smith as last name in chicago‘(у кого в Чикаго фамилия Smith) или ‘smith last name chicago‘. Естественный язык запросов - наш язык, из слов люди составляют осмысленные выражения. Есть много способов сказать об одном и том же, есть разные виды личностей и т. д. Перед тем как искать что-либо в индексе, поисковая система должна разбить запрос на части и перевести его в более форматный вид.
3. Малоинформативные запросы. Многие пользователи не могут толково объяснить, что они хотят в реальном мире, и еще хуже когда пытаются объяснить это поисковой системе. Они вводят ‘пылесос’, и поэтому не могут найти сервис для уборки дома. К тому же они делают ошибки в словах, создавая более “интересную” проблему для поисковой системы.
4. Синонимы. Еще одна проблема. Есть слова с одинаковым значением, например “машина” и “автомобиль”. Когда вы ищете что-нибудь, вы хотите увидеть не только страницы, на которых упоминается ключевое слово, но и страницы с синонимами, если они будут релевантны вашему запросу. Скажем, вы ввели запрос ‘monkey‘ (макака). Вы также возможно захотите увидеть и страницы, содержащие слова ‘chimpanzee’ или ‘ape’ (шимпанзе и горилла). Однако если вы будете подходить к запросу серьезно, возможно вы не захотите видеть страницы о шимпанзе, потому что хоть шимпанзе и приматы, но они не макаки. Такие проблемы редко приходят в голову пользователям, но для поисковых систем они довольно актуальны.
5. Полисемия. Есть множество слов, которые меняют свое значение в зависимости от контекста. Например, если вы вводите запрос “лес”, то с равным успехом можете найти как сайт изготовителя строительных лесов, так и сайт о природе джунглей. Без контекста трудно что-либо объяснить человеку. Представьте, каково это для поисковой системы!
6. Несовершенство реализации. Есть такие параметры при изучении поисковых систем: precision иrecall. Этими параметрами описывается качество поисковых систем. Precision - мера релевантных результатов в выдаче поисковика. Чем менее релевантны результаты, тем меньше precision. Recall, с другой стороны, - мера того, насколько хорошо поисковая система выдает все релевантные результаты (конечно если исcледователь знает, сколько всего релевантных результатов). Чем больше релевантных результатов выпадает из поиска, тем ниже recall.
В идеале поисковые системы должны выдавать все релевантные документы, не включая в выдачу нерелевантные результаты. (100% precision и 100% recall). На практике это оказалось невозможно, так как precision и recall обратно пропорциональны.
К счастью, для большинства пользователей главную роль играет только precision, особенно в топ 10. Немногие из нас идут дальше первых страниц выдачи (SERPs - Search Engine Result Pages, серп). Наблюдая за реакцией пользователя на выдачу (и его дальнейшие действия, например через toolbar- прим. egorych), поисковая сиcтема может запомнить “понравившийся” серферу URL и определить его как “правильный”, релевантный этому запросу, и выдавать его другим пользователям по этому же запросу.
7. Спам. Поисковые системы определяют релевантные страницы по “сигналам качества” либо параметрам, которые можно просчитать исходя из содержания страниц (ключевые слова, наличие в тегах title, b, strong, i и так далее - прим.egorych). Вызов для поисковых систем в том, что как только Blackhat Seo’s узнают об этих “сигналах”, они начинают их использовать (в своих корыстных целях:) - прим. egorych). На мой взгляд со временем становится все труднее создавать эти фальшивые сигналы, но это никогда не станет невозможным. Для людей распознать спам просто, но для компьютера это намного сложнее.
Почему так важно знать об этом?
Эта тема интересна тем, что доказывает интересную точку зрения. Хотя поисковые системы не хотят с этим соглашаться, они нуждаются в нас (SEOs). Релевантность субъективна. Вы хотите занять выжидательную позицию и надеяться, что поисковая система высоко оценит ваш сайт и будет выдавать по запросам, по которым (как считает поисковик) ваши страницы достаточно релевантны? Или, напротив, играть активную роль и выбирать лучшие кейворды, включать их в контент и входящие ссылки и учиться продвижению у сайтов из топа?
Здравствуйте, уважаемые пользователи, подписчики и просто читатели моего блога! Интернет в значительной степени облегчил жизнь каждого из нас, на страницах его сайтов содержится самая различная информация, и не существует таких фактов, теорий и домыслов, о которых не знает всемогущая Сеть.
Первый помощник в море информации – поисковая система . Чем пользоваться – дело вкуса и привычки, но мы сегодня проведем сравнительный анализ трех самых лучших распространенных поисковиков, отметив достоинства и недостатки каждой из них.
Наглядное сравнение поисковых систем google yandex и rambler поможет вам сориентироваться и выбрать наиболее удобную систему для постоянного пользования.
OK, Google
Google можно по праву назвать самой популярной поисковой системой в мире. Созданное в Америке и адаптированное, в первую очередь, под американцев и англоязычное население, системное обеспечение Google постепенно перестраивается, покоряя и русскоязычную аудиторию.
Его можно смело назвать прямым и самым активным конкурентом Яндекса. Кроме того, этот поисковик- одна из самых дорогих компаний в мире. Можно представить, какими активами владеет ее руководство, если по оборотам за прошлый год они обошли даже Apple!
Достоинства использования поисковой системы Google:
- Специализированные роботы сканируют и оценивают содержание страниц для поискового индекса;
- Главный плюс – очень короткое время отклика системы на запрос;
- Поиск информации по запросу в PDF-файлах;
- Google организует поиск на десяти различных языках – это максимальный результат;
- Поисковик показывает наиболее высокие результаты по чистоте, релевантности и точности поиска;
- Поисковая система имеет собственную почту, облачное хранилище, браузер, карты и прочие сервисы;
Недостатки всемогущего Google:
- Постоянное усовершенствование систем и добавление различных фильтров в значительной мере усложняет работу и затрудняет продвижение сайтов;
- Обширная информационная база препятствует точному поиску, засоряя «эфир» огромным количеством несоответствующих запросу ссылок.
Что скажет Yandex?
Список самых популярных систем для поиска информации в Сети продолжает Яндекс. О его востребованности и народной любви к нему свидетельствуют многочисленные социологические опросы пользователей.
Вы знаете, как звучит девиз компании? «Найдется все», скромно заявляют разработчики этого интернет — поисковика и прилагают максимум усилий, чтобы воплотить свое заявление в жизнь.
Штат компании состоит более, чем из полутора тысяч сотрудников, а сеть дата-центов и серверов – самая широкая в России.
Плюсы Yandex:
- Огромное количество сервисов системы, самые популярные из которых – почта, маркет, карты, диск, браузер и другие, значительно превосходящие основных конкурентов;
- Создание виджетов (блоков новостей) на главной странице Yandex;
- Высокая информативность Яндекса;
- Удобное и компактное расположение результатов поиска;
- База поисковой системы – индекс –которую формирует поисковый робот. Он анализирует и собирает информацию в Сети с определенной периодичностью. При выдаче информации пользователю робот учитывает язык пользователя, его местоположение, прошлую активность и историю запросов. Каждый результат создается индивидуально! Такого подхода не встретишь ни у одного другого поисковика;
- Необходимо добавить, что Yandex обладает еще одной очень ценной характеристикой: он исправляет орфографические ошибки и предлагает возможные варианты. Это крайне удобно, если вы ищете информацию по термину, в написании которого вы не уверены. Google в этом отношении не надежен и запросто может предложить несколько десятков страниц результатов на неверный запрос. Так что плюсы пользования системой Yandex очевидны;
- Ну, и по мелочи: удобный и красивый интерфейс, надежный хостинг, отсутствие спама в поиске и нераздражающее количество коммерческой информации;
- Удобный поиск по сервисам: картинки, каталог, новости, маркет, энциклопедия.
Минусы Yandex:
- Постоянно появляющаяся CAPTCHA отнимает время и раздражает пользователей;
- Для тех, кто сайты «делает» и продвигает очень сложно раскрутить новый ресурс именно на Яндексе, система крайне подозрительно воспринимает «юные» сайты;
- Сбои в поиске порою приводят к тому, что в топе оказываются откровенно никчемные сайты, а популярные еще вчера площадки стремительно скатываются в рейтинге. Впрочем, так же неожиданно они возвращаются на ранее занимаемые места.
Rambler: особенности поиска
Согласно данным статистики, Рамблер предпочитают люди зрелого возраста, с высшим образованием и жизненным опытом. Эта поисковая система не похожа на прочие.
Положительные стороны Rambler:
- Большой опыт работы;
- Новая технология анализирует поведение пользователя и определяет его пол и возраст;
Отрицательные стороны Rambler:
- Поисковик морально устарел, не выдержав конкуренции со стороны отечественных и западных поисковых систем;
- Тестирование Рамблера указывает на низкое индексирование динамических сайтов.
Подводя итоги.
Опросы пользователей показывают, что предпочтения у всех разные. Можно составлять сколь угодно много сводных таблиц, сопоставляя результаты работы различных поисковиков (а ведь их куда как больше трех!), но, так или иначе каждый сам делает свой выбор. Привлекает скорость – Google к вашим услугам, нужна точность и широкая вариативность запросов – к вам на помощь придет Yandex, а Rambler для тех, кто хочет отойти от шаблона.
Я прощаюсь с вами, ищите, спрашивайте, будьте пытливы, и вы найдете ответы на все вопросы. Подписывайтесь на обновления и оставляйте свои комментарии. Пока-пока.
Каждый из нас регулярно пользуется поисковыми системами. Сейчас каждый школьник, человек мало-мальски знакомый с компьютером, знает, где можно найти необходимую информацию в Интернет. Поисковые системы прочно вошли в нашу повседневную жизнь, заменили нам справочники и энциклопедии.
Какие поисковые системы мы знаем?
У всех на устах Яндекс, Google. Кто-то скажет Рамблер, Mail, и уже совсем немногие назовут другие поисковики, такие, как Апорт или западные аналоги – Ask, Bing, MSN . Данные статистики разных источников совпадают. Большинство из нас пользуется Яндекс (порядка 60% россиян), на втором месте Google (порядка 30% аудитории). Остальные поисковики в совокупности составляют менее 15%. Не смотря на большую известность Рамблер и Mail, время этих поисковиков грянуло в прошлое, и теперь пользователи предпочитают им более «развитые поисковые системы».
Статистика эта не взята из воздуха, а на самом деле подтверждается на практике. Оценивая аудиторию сайтов, с которыми мне приходится работать, данные статистики вполне оправдываются. По сути дела, все мы пользуемся только двумя поисковиками-монополистами. Это пара Яндекс и Google, аудиторией же других поисковых систем ничтожно мала (в совокупности не более 10%).
Поисковые партнеры
Если просмотреть результаты поиска различных поисковиков, то можно обнаружить поразительное сходство между результатами поиска Рамблер и Яндекс. Это действительно так, с недавнего времени Рамблер использует чужой алгоритм для осуществления поиска в Интернет. Разработчики Рамблер пришли к решению заимствовать алгоритм Яндекса в связи с трудностями развития собственного алгоритма машинного поиска. Несмотря на славу компании Рамблер в начале 2000-х, передовым решениям в поиске информации со спецификой русского лексикона, сегодня этот поисковик стал не более чем медийной площадкой на базе поиска Яндекс.
Фактически аналогичная ситуация наблюдается между результатами поиска Google и Mail. Последний использует разработки Google, в результате чего, фактически является его «представителем».
Перечисленными партнерами дело не заканчивается, в Интернет существуют сотни порталов использующих в качестве поиска алгоритмы Яндекса или Google.
Борьба за качество поиска
Исторически сложилось так, что Яндекс изначально нацеливал свою деятельность на коммерческий сегмент, поэтому результаты поиска по запросам, связанным с услугами или компаниями в Яндекс неизменно остаются лучше. В свою очередь первоочередной задачей Google было создание информационного сервиса, объединяющего все знания Мира. При поиске по информационным запросам (названия предметов, событий, имена людей) Google способен дать наилучший результат по сегодняшний день.
Совместное использование Яндекс для коммерческих запросов и Google для информационных более эффективно.
Мало кто знает об этих особенностях, в подавляющем случае пользователи пользуются лишь «своим любимым» поисковиком, не зная о его недостатках.
Не однократно замечал на практике – «обыденные пользователи» предпочитают пользоваться Яндекс, в то время, как люди технических профессий, пользователи ИТ сферы, либо продвинутые пользователи ПК предпочитают Google.
Опустим такие факторы, как социализация, учет поведенческих факторов, распознавание уникальности контента, семейный поиск. В этом оба поисковика не уступают друг другу. Рассмотрим факторы, позволяющие взглянуть на Яндекс и Google как на лидеров в качестве поиска и, как на двух самых ярых конкурента.
Региональный поиск
С целью улучшения качества поиска Яндекс несколько лет назад начал использовать разделение результатов поиска по регионам. Решение это было революционным и нужно сказать, что именно эта возможность сделала Яндекс лидером современного Рунета. Не задавались ли Вы вопросом, почему Яндекс выдает преимущественно сайты Вашего города при ответе на запросы? А ведь раньше результаты поиска были едины для пользователей различных городов и регионов. В итоге пользователям всей России показывались, в основном, сайты только Московских компаний, что естественно не удовлетворяло большинство аудитории поисковых систем.
Яндекс не только первым стал использовать региональный поиск, но и стал его внедрять на уровне городов, в то время как регионального поиска в Google до 2012 года не наблюдалось. Только в этом году начали замечаться различия в результатах выдачи Google в различных субъектах РФ, но о городах пока речь не идет. Этот факт объясняет лучшее качество поиска Яндекс по коммерческим запросам (когда пользователю необходимо найти продавца товара или услуг, узнать адрес или телефон в своем родном городе).
Антиспам
С точки зрения противостояния влияния на результаты поиска – фильтрации спамных ресурсов, блокирования эротического содержания, вирусов и т.п. у обоих поисковиков есть переменные успехи. Алгоритмы антиспама немного различны: Яндекс может пессимизировать сайт при любом подозрении на спам, порою «наказывая» невиновных, в то время как Google наоборот, страдает мягкостью и допускает в результатах поиска порою явно некачественные сайты.
Обновления алгоритмов и поисковой базы
В этой категории преимущество на стороне Google. Поисковик не только обладает на данный момент самой быстрой индексацией, но и обновляет свои базы по мере изменений. Это значит, что позиции сайтов в Google изменяются ежедневно, порою несколько раз за день, по мере того, как проиндексируются новые материалы или изменится формула ранжирования. По поиску новостей Google способен предоставить на порядок более свежую информацию.
Ежедневные обновления позиций в Яндекс происходят ежедневно только за счет индексации Новостей, что не составляет более 5% от существующих позиций. Остальные изменения – за счет обновления информации в индексе и изменения алгоритмов, Яндекс вводит довольно редко – один раз в 3-10 дней.
Не зря SEO-оптимизаторы ждут апдейта Яндекс словно чуда, возлагая надежды и «молитвы». В этом я вижу на сегодняшний день основную проблему поисковика, препятствующую его монополии в Рунете.
Персонализация
- Пользователь чаще просматривает англоязычные ресурсы, поэтому в результатах поиска для него будет больше иностранных сайтов;
- В результатах поиска пользователю отображаются выше те сайты, которые он посещал когда-либо ранее, либо сайты его коллег и друзей, с которыми у пользователя есть какая-либо связь.
Поисковики сейчас активно пытаются заполучить такую информацию из браузера пользователя и на основании этого предоставить индивидуальные результаты с учетом предпочтений конкретного пользователя, ранее сформированных.
Чтобы персонализированный поиск работал, достаточно, чтобы Ваш браузер поддерживал cookie файлы. Второй способ – это авторизация в любом из сервисов, организованных внутри поисковика – почта, документы и др.
Если, опять же, попытаться сравнить Яндекс и Google по использованию этой технологии, то возможности опять же равны. Оба поисковика начали использовать персонализированный поиск с середины прошлого года и продолжают активно совершенствовать это направление.
Персонализированный поиск – это не только революционный шаг к новому уровню качества поиска, но и эффективная преграда для автопродвижения сайтов в поисковиках.
Поскольку результаты поиска все более различны между пользователями, схема продвижения сайтов за позиции постепенно отходит в прошлое. В ближайшем будущем SEO компаний ждут изменения – необходимо будет либо работать на конверсию, либо покинуть рынок продвижения в поисковых системах. Кроме того, существующие системы автоматического продвижения больше не будут столь эффективны – продвигать сайт без квалифицированных специалистов будет невозможно.
Это интересно:
Сайт притерпел серьезные изменения, ресурс постепенно развивается, благодаря вам, дорогие читатели! В связи с произошедшими изменениями, на сайте пропало большинство комментариев. Искренне прощу извинения у своих читателей, на комментарии которых не успел ответить!
Однако со временем ситуация изменилась. Поисковые системы начали монетизировать свои услуги, обросли серьезными бюджетами, что позволило им привлечь на работу хороших специалистов. Они-то и помогли разработать более качественные алгоритмы ранжирования, которые все это время приближали условия борьбы за лидерство в выдаче к традиционным способам раскрутки. И сегодня побеждает уже не самый хитрый, а самый опытный, самый талантливый и тот, кто действительно хочет помочь конечному потребителю.
Проблема в том, что сами алгоритмы поисковых систем никогда не являлись совершенными и сейчас таковыми тоже не являются. Они постоянно совершенствуются, появляются новые алгоритмы, совершенствуются старые. Поэтому периодически выдачу встряхивает, что приводит к потере позиций некоторых сайтов. Это задевает многих вебмастеров, ведь они теряют свои доходы. Также никуда не исчезали и такие люди, которые постоянно ищут способы обхода правил поисковиков. Попытки выйти в топ выдачи в обход правил всегда будут проявляться, а это приведет и к усовершенствованию алгоритмов.
Раньше наиболее удачным решением считалось ранжирование сайтов на основе количества ссылок. Ведь и правда - чем больше ссылок ведет на сайт, тем большим авторитетом он пользуется. Однако здесь есть один недостаток. Дело в том, что невозможно понять какая ссылка появилась естественным образом, а какая был откровенно подделана для обмана поисковых систем. Были попытки совершенствования алгоритмов, но все равно добиться самых лучших результатов не получалось ни у кого. В итоге нужно было придумать что-то более существенное.
И это появилось. Теперь поисковые системы пытаются использовать информацию о том, довольны ли посетители сайтом или же нет. Это называется поведенческими факторами. То есть чтобы определить популярен ли сайт и заслуживает ли он высоких позиций нужно подсмотреть за посетителями. Если люди активно переходят по ссылкам на страницы сайта, проводят там много времени, заполняют какие-то формы, подписываются на рассылку, то значит сайт нравится людям. А это уже является поводом для повышения его позиций в выдаче.
Вот так сегодня и работают поисковые системы. Чтобы выбиться в топ выдачи придется сделать все возможное, чтобы сайт понравился аудитории. Конечно, придется и ссылки приобретать, ведь они по-прежнему остаются важными и используются при ранжировании. Но поведенческие факторы все же являются определяющими.
