Сегодня так трудно удивить человека! А если речь идет о рекламе, то задача кажется практически невыполнимой. Но есть вид рекламы, который в силу своего расположения, креативной идеи и качества исполнения не только привлекает внимание, но и . Речь идёт о напольной рекламе. Маркетинговые исследования, проведенные компанией GFK, показали, что большинство людей спонтанно вспоминают именно такую рекламу.
Своему успеху такая реклама обязана как нестандартным расположением , так и креативным исполнением . Во-первых, человеку свойственно при ходьбе опускать голову и смотреть в пол – значит, он не пропустит напольную графику. Во-вторых, у рекламодателя есть много способов и возможностей сделать рекламу настолько , чтобы посетители ее не только с восхищением разглядывали, но и фотографировались рядом.
1. Хорошо запоминается;
2. Привлекает внимание покупателей;
3. Есть возможность использовать новые технологии, например, 3D изображения;
1. Самым популярным видом напольной рекламы являются наклейки. Их несомненные преимущества: могут быть размещены на любой поверхности, обладают высокой износостойкостью, можно смоделировать 3D изображение, после снятия не остаётся никаких следов.
2. Объемные графические изображения – дорогая высококачественная картинка с визуальным эффектом присутствия. Выполняется в единичных количествах.
3. Напольное изображение в сочетании с реальной конструкцией создаю привлекательную для посетителя рекламную композицию. Могут быть интерактивными.
4. Sensitive Floor. Так называемый, «чувствительный пол», реализуется с помощью проекторов, реагирующих на движение.
Предлагаем рассмотреть яркие примеры напольной рекламы.
По заказу компании Sport Life был забрендирован пол на некоторых станциях метро в Киеве. Получилось вполне реалистично, и мимо было точно не пройти.
Например, стоимость размещения рекламы в в крупном городе за 1 кв.м. составляет 16 000 руб./мес., цены на изготовление рекламных стикеров зависят от выбранных материалов и начинаются от 5 000 руб./кв.м. 3-х метровая наклейка на одной станции метрополитена обойдется в 65 000 рублей в месяц. Нужно понимать, что подобные размещения очень долго согласуются и цена может значительно варьироваться в зависимости от многих факторов. При высокой проходимости перемонтаж пленки придется делать несколько раз в месяц.
Стоимость размещения напольной рекламы в будет ниже: на изготовление стикера потребуется от 1 000 руб./кв.м, на размещение – от 2 000 до 15 000 руб./кв.м. в зависимости от расположения и уровня ТРК. То есть в большом городе в тооговом комплексе реклама будет стоить около 4 000 за кв.м., в маленьком городе – 1 000 – 2 000 кв/м.
Напольная реклама способна помочь выгодно выделиться среди конкурентов, сформировать лояльное отношение к компании. А если удастся создать по-настоящему креативную и интересную картинку, то она не просто запомнится потенциальным клиентам, но и будет передаваться из «уст в уста» посредством социальных сетей и Интернета. Это положительно скажется не только на имидже компании , но и существенно поможет увеличить продажи.
У бизнеса на продаже напольных покрытий есть два пути, которые напрямую зависят от финансовых возможностей организатора. Первый путь – открыть магазин с широким ассортиментом продукции, от бюджетного линолеума и ковролина до дорогой паркетной доски и ламината. В этом случае понадобятся большие складские помещения (от 300 кв. м.) и приличный капитал для старта. Вложить придется не менее $50 000 только на создание ассортимента товаров, без затрат на обустройство помещения, рекламу и аренду.
Второй путь – организовать магазин, специализирующийся на конкретном виде напольного покрытия, например пробкового. Вложения в таком случае будут в разы меньше. При этом Ваш магазин может стать единственным в городе, который предлагает самый широкий ассортимент пробкового покрытия.
Пробка – модное напольное покрытие, которое уже несколько десятилетий используется в Европе, а в нашей стране появилось недавно, но уже успело завоевать доверие потребителей. Это легкое, но в то же время прочное и эластичное покрытие. Структура пола из пробки напоминает соты, состоящие из сотни тысяч многослойных ячеек, которые не пропускают воду, так как заполнены смесью азота и кислорода. Пробковый пол прекрасно восстанавливает свою форму после физического воздействия, обладает отличными теплоизоляционными характеристиками. По пробковому полу приятно ходить и, в отличие от других покрытий, он не скользкий. Используют пробку не только для пола, но и для облицовки стен и потолка. О преимуществах данного товара можно судить по отзывам:
Пробковые покрытия разделяют на два типа: клеевые и безклеевые. Первый тип производится толщиной 3-4 мм в размерах 600х300 мм и крепится к основанию пола с помощью клея. Безклеевой тип имеет толщину 9-12 мм, собирается на полу с помощью специальных замков, расположенных по периметру планки. Такие покрытия называют плавающими или замковыми. Ассортимент магазина пробкового покрытия может включать не менее 300 наименований от таких производителей, как: Wicanders, Corksribas, LiCo, Ibercork, CorkArt, Egger, Haro, Kaindl.
«Мой друг занимается продажей пробкового покрытия в двух торговых центрах. Арендовал торговые и складские площади, наработал хорошие партнерские связи с поставщиками, которые дают ему приличную скидку. Недавно закупил собственное оборудование лазерной резки и обучил персонал. Бизнес идет в гору», — говорит пользователь «Set» с форума business.ngs.ru.
Важным условием успешности бизнеса является поиск выгодных поставщиков продукции. Оптимальный вариант – стать дилером какой-либо известной компании. Тогда можно рассчитывать на хорошую дилерскую скидку. Пол, как товар, хорош тем, что люди заказывают его заранее и часто готовы ждать заказ не менее 2-х недель. Поэтому необязательно «затаривать» склад, можно лишь закупить самые ходовые образцы и обзавестись каталогами.
Средняя наценка на пробковый пол составляет 30%. В розницу покрытие продается по цене 1500 руб./кв.м. Для того, чтобы сделать пробковый пол в трехкомнатной квартире (70 – 80 кв. м.), покупателю придется заплатить не менее 100 тыс. рублей. Доход магазина с такого клиента составит порядка 25 тыс. руб. Всего 10 клиентов в месяц позволят заработать около 250 тыс. руб.
За вычетом аренды (~50 тыс. руб.), заработной платы (~70 тыс. руб.) и прочих расходов (~40 тыс. руб.), чистая прибыль составит 90 тыс. руб.
Где открываться?
Первое, на что стоит обратить внимание, – размер населения города и средний доход его жителей. Не стоит открывать торговую точку в небольших городах: клиентов на пробковый пол будет очень мало, и бизнес не принесет должного дохода. В малых городах (менее 200 тыс. жителей) лучше открыть магазин разнообразного напольного покрытия: ламинат, линолеум, паркет — и разбавлять ассортимент сопутствующими товарами (плинтуса, грунтовки, лаки и прочая продукция для пола).
Пробковое покрытие – достаточно новый материал, поэтому вторым важным моментом является реклама. Магазин следует открывать как можно ближе к центральной части города. Если же это будет спальный район, то арендовать стоит только те помещения, которые находятся на первой линии домов, рядом с проезжей части. Площадь торгового помещения должна быть не менее 50 кв.м., без учета склада.
Одни из лучших мест для размещения магазина – крупные строительные магазины и торговые центры. Но здесь важно не прогадать с местом. Не стоит арендовать помещение на третьем и выше этажах, где покупателей бывает очень мало. Лучше переплатить за аренду, но получить гарантированных посетителей. Обязательно следует установить яркую рекламную вывеску над входом в магазин. Если в ТЦ есть видео-стойки , то можно крутить на них рекламу о преимуществах пробкового покрытия.
Регистрировать бизнес можно как обычное индивидуальное предпринимательство на упрощенной системе налогообложения (6% от выручки или 15% от прибыли).
Полы в квартире традиционно принято делать нейтральными и не привлекающими к себе внимания. Квартблог решил разобраться, какие варианты представлены на рынке для тех, кто не боится экспериментов и любит неординарные решения. Мы рассмотрели плюсы и минусы пяти необычных напольных покрытий, на которые решится не каждый.
Жидкая плитка
Жидкую плитку еще называют «живым полом». Этот материал представляет собой многослойную пластину из поликарбоната, внутри которой находится рисунок (толщина плитки - примерно 7,5 мм). Уникальная особенность полов в том, что они меняют свой вид при любом нажатии на них, то есть после того, как по ним кто-либо пройдет.
Такие полы часто используются в общественных помещениях вроде ночных клубов и баров, но не так давно они стали появляться и в проектах квартир. Оптимальное их использование - в ванной и детской комнатах (малыши придут в восторг и будут «мучить» эту плитку, пока она им не надоест). Сами можете убедиться в этом, посмотрев видео.
Это достаточно редкий материал, слабо представленный у нас на рынке, поэтому и цена у него соответствующая: около 7000 р. за плитку размером 50х50 см. Так как материал дорогой и очень эффектный, его редко кладут на весь пол: обычно делают полоску из такой плитки или закрывают ею небольшую площадь для игр.
Плюсы:
- высокая ударостойкость (по плитке можно прыгать и ходить на каблуках);
- противоскользящая поверхность;
- влагоустойчивость (подходит для ванных комнат);
- нравится детям.
Минусы:
- высокая цена;
- эту плитку нельзя «подрезать» или скорректировать ее размер: гель может вытечь и плитка будет испорчена. Этим также объясняется то, почему ей не выкладывают всю поверхность комнаты;
- ее нельзя класть на теплые полы;
- она не терпит температуру ниже 12 градусов, поэтому не подходит для террас.
Мармолеум
Это напольное покрытие также называют натуральным линолеумом. Оно изготавливается из пробкового дерева, джута и растительной смолы, иногда в состав добавляется мел, древесная мука и льняное масло. В отличие от линолуема, это покрытие экологически чистое, стойкое, не вызывает аллергию, а главное, обладает бактерицидными свойствами, за счет чего под мармолеумом не заводится плесень. Этот материал достаточно новый на рынке, поэтому слабо изучены его долговременные свойства: что будет с ним спустя 20 лет - никто точно не знает.
Плюсы:
- простота в укладке;
- большой выбор (все цвета и оттенки);
- не выгорает на солнечном свету;
- его можно использовать вместе с теплыми полами;
- можно комбинировать разные виды мармолеума, создавая рисунки.
Минусы:
- мармолеум хрупок по краям и плохо режется;
- его легко повредить при транспортировке.
Тик
Деревянные полы в ванной комнате практически не делают из-за того, что дерево портится от постоянного взаимодействия с водой. Но это касается отнюдь не всех видов древесины. Из тика, растущего в Юго-восточной Азии, делают палубы кораблей и яхт - он идеально подходит для интерьеров с повышенной влажностью, то есть для ванных комнат. Из-за высокой стоимости его все еще редко можно увидеть в российских квартирах, но смотрится он эффектно за счет своего особенного карамельного цвета.
Плюсы:
- отличная влагостойкость;
- практически не деформируется;
- считается долговечным.
Минусы:
- высокая цена.
Стеклянный пол
Стеклянные полы - это не редкость: их можно увидеть в торговых центрах и даже в музеях. Но вот в домах полы из особо прочного закаленного стекла появляются все еще редко. Как правило, полы не делают полностью стеклянными, а оставляют в обычном напольном покрытии лишь так называемые «окна в полу». Под такими окнами можно создать ниши и уложить в них что угодно: декоративные камни, сухие растения, фотографии (например, снимок с башни, чтобы вызвать у гостей боязнь высоты) - есть простор для фантазии.
Плюсы:
- стекло очень прочное, его сложно разбить;
- износостойкость, огнеупорность, влагонепроницаемость;
- бесконечно много вариантов оформления.
Минусы:
- высокая стоимость (правда, по всей квартире их не выкладывают, а делают только на небольшом участке, поэтому цена может быть приемлемой);
- скользкая поверхность (эта проблема решается с помощью пескоструйного аппарата, который делает стекло более шершавым);
- появление царапин (спасти пол можно, наклеив специальную пленку).
Пробковое покрытие
Еще недавно пробковые полы были редкостью, но ситуация меняется, и дизайнеры начали использовать их в своих проектах (в основном в детских комнатах). Пробковые полы очень приятны при ходьбе. Это объясняется тем, что они мягче, чем деревянные полы или ламинат, но тверже, чем ковры. Считается, что ходьба по таким полам способна даже снимать усталость и нагрузку на позвоночник (возможно, это происки маркетологов).
Плюсы:
- хорошая шумоизоляция;
- не вызывают аллергию;
- покрытие можно резать, окрашивать и даже наносить цифровую печать.
Минусы:
- плохая влагостойкость;
- стоимость выше, чем у ламината и линолеума;
- пробковые полы легко повредить (могут остаться вмятины от каблуков или тяжелой мебели).
Даже с необычными полами интерьер может быть стильным и выглядеть достойно. Если вы будете следовать этим простым правилам, вы сможете этого добиться:
- Хотя бы одна из трех составляющих (пол, потолок или стены) должна быть нейтральной.
- После выбора пола нужно грамотно подобрать оконные рамы и межкомнатные двери - они должны сочетаться.
Следуя этому совету, вы сможете любой пол, даже очень нестандартный, вписать в свой интерьер.
Фотографии: remontbp.net, zillow.com
