Обучение сео продвижению с нуля. Самостоятельное изучение SEO с нуля. А ведь это целая наука

01.10.2020

Не забудьте обратить внимание на отзывы при выборе обучающей компании.

Курсы, семинары, тренинги по SEO

Чтобы ваш бизнес в интернете принес прибыль за короткое время, рекомендуется пройти полный курс по . В программе курсов должны изучаться факторы ранжирования, алгоритмы поисковых систем, тонкости продвижения. Целью обучения является обеспечение для своего сайта лидирующих позиций в условиях жесткой конкуренции, умение проводить анализ действий ресурсов и поисковых систем.

Кроме курсов, вы можете обучаться на семинарах и тренингах по юзабилити. Грамотная привлечет большее количество пользователе.

При выборе SEO-курсов или тренингов, необходимо учитывать следующее:

кроме изучения теоретического материала, должна быть полноценная практика;
в программу обучения должны быть включены современные методы и исследования, изучать SEO следует с учетом последних алгоритмов поисковиков;
наличие индивидуального подхода к каждому ученику, что способствует успешному обучению;
в конце обучения вы должны получить свидетельство об окончании курсов или тренингов.

Индивидуальное, дистанционное обучение

При необходимости глубокого изучения SEO в сжатые сроки можно воспользоваться репетитором. Обычно индивидуальным обучением пользуются предприниматели Москвы и Санкт-Петербурга. Для персонала компаний возможно проведение корпоративных тренингов. По Skype или на вебинаре для жителей любых регионов России проводятся дистанционные SEO обучения.

Что вы получите, в результате обучения SEO?

Вы обязательно научитесь:

составлению семантического ядра ресурса, грамотному формированию поисковых запросов;
оптимизации текста веб-страниц для повышения их рейтинга по соответствующим запросам;
написанию метатегов, внутренней перелинковки для функциональности сайта;
мониторингу позиций ресурса;
проверке уникальности контента, подбору ключей;
наращиванию ссылочной массы через размещение тематических оптимизированных текстов.

Если вы бизнесмен или предприниматель, то сможете осуществлять грамотный контроль своего оптимизатора, осуществлять , снизить затраты и значительно повысить эффективность раскрутка сайта. Если ваша цель – получить высокооплачиваемую профессию web-мастера, то приобретенных знаний вполне достаточно для работы в интернете.

Популярность профессии seo-оптимизатора постоянно растет, что не удивительно – это связано с возрастающей сложностью продвижения в интернете. Если раньше владельцы сайтов сами справлялись с оптимизацией, то теперь без помощи эксперта не обойтись. Всегда будет существовать необходимость привлечения к ресурсу целевых посетителей. За последний год количество вакансий в этой сфере возросло примерно на 20%. Все больше людей желает знать, как стать seo-специалистом , ведь этому не обучают в вузах. Можно ли изучить все тонкости профессии самостоятельно? Да, но для этого придется серьезно потрудиться.

Что нужно сделать, чтобы стать seo-специалистом

Когда-то владельцы интернет-магазинов и аналогичных ресурсов тратили огромные деньги на попытки раскрутки своего сайта, причем успех вовсе не гарантировался, ведь им приходилось действовать практически наугад! К счастью, сегодня можно обойтись без риска. Существует три способа обрести необходимые знания .

Практика. Долгий и рискованный путь, связанный с самостоятельными экспериментами в сфере поискового продвижения. Вам понадобится собственный сайт (лучше несколько) и некоторая сумма, которая будет израсходована на поддержание его активности. Информацию можно брать в блогах специалистов - их стало действительно много.
Теория. Учебники, сайты, мастер-классы. Количество теоретического материала впечатляет, но чтобы стать высококлассным seo-специалистом, используя этот метод, нужны серьезная самодисциплина и неослабевающее желание учиться. Не самый простой вариант - это как пытаться изучить иностранный язык исключительно по книге.
Сочетание практики и теории. Курсы seo-специалистов - наиболее простой и доступный способ. Его преимуществом является возможность сразу же применить знания на практике, причем за вашим успехом будут следить эксперты, помогающие избежать проблем. Метод «практика + теория» требует наличия свободного времени (обычно по вечерам) и определенных финансовых вложений.

Советы начинающим seo-оптимизаторам

Не стремитесь сразу к самому сложному.

В качестве первого проекта лучше выбрать что-то с низким уровнем конкуренции. Если в выбранной сфере деятельности все же имеются конкуренты, не пытайтесь продвигать высокочастотные запросы - в этом у новичка нет никаких шансов. Начните с низкочастотных. Не пытайтесь накручивать поведенческие факторы или использовать автоматическое продвижение - можно легко попасть под фильтр поисковой системы. Также будьте осторожны при покупке ссылок.

План – это главное.

Вам придется выполнить огромное количество сложных действий, причем многие из них должны выполняться в определенной последовательности. Малейшая ошибка - и сайт попадает под санкции. Чтобы этого не произошло, составьте план, в соответствии с которым вы будете действовать, и не переходите к следующему этапу, пока не будет завершен предыдущий. Например, перед установкой шаблона на сайт обязательно очистите его от скрытых ссылок, дублей и другого мусора, иначе поисковая система посчитает ресурс недостаточно качественным.

Не забывайте следить за конкурентами.

Конкуренты справляются лучше вас? Не беда, ведь можно посмотреть, что они для этого делают! Анализ действий других оптимизаторов - один из главных моментов деятельности любого представителя отрасли продвижения. Не нужно стремиться во всем превзойти «соперника» – лучше действовать осторожно, а в ряде случаев можно попробовать выйти с ним на контакт и спросить, как действовать в той или иной ситуации.

Изучайте эффективность собственной работы.

Периодически проверяйте, все ли в порядке: проводите тесты, анализируйте результаты своей деятельности и эффективность продвижения сайта. Seo – относительно непредсказуемая сфера, в которой часто возникают непредвиденные обстоятельства. Чтобы они вам не помешали, нужно уделять внимание мелочам.

Постоянно учитесь.

Огромным преимуществом будет хорошее знание английского, поскольку самая свежая информация выкладывается на зарубежных сайтах. Впрочем, отечественные специалисты не сильно отстают от западных конкурентов. Периодически читайте книги и статьи, смотрите видеоуроки, проходите новые курсы. Посещение семинаров и конференций - отличный способ узнать что-то особенное. На таких мероприятиях порой присутствуют представители поисковых систем, с которыми всегда полезно пообщаться.

Экспериментируйте! Только осторожно.

Поисковое продвижение - гибкий инструмент. Нельзя со 100-процентной вероятностью сказать, какой метод приведет к успеху - имеется слишком много переменных. Оптимальным вариантом будет попробовать что-нибудь новое и необычное. Однако помните, что при экспериментах нельзя выходить за установленные поисковой системой ограничения! Даже если удастся «перехитрить» механизм работы поисковика, в будущем это может негативно сказаться на результатах выдачи, а то и вовсе привести к санкциям.

Не спешите и научитесь ждать.

Невозможно получить быстрые результаты в такой насыщенной конкурентами сфере. Если делать все правильно, первая тысяча посетителей начнет регулярно приходить к вам на сайт примерно через год. Чем быстрее индексация, тем раньше удастся добиться требуемого эффекта, так что позаботьтесь о скорости работы. Помните, что профессия оптимизатора подходит усидчивым и терпеливым людям. Многим блогерам приходится писать множество статей, на которые никто не обращает внимания, но потом их терпение вознаграждается.

Легко ли самостоятельно стать экспертом в сео?

Нет, не легко. Нужно приготовиться к тому, что вам придется усвоить огромный массив информации, иметь терпение и всегда сохранять внимательность. Однако ничего сверхъестественного в этом нет. При правильном подходе (сочетание теории и практики ) овладение профессией займет относительно немного времени и не потребует серьезных финансовых вложений. Взамен вы получите высокооплачиваемую, интересную, престижную и востребованную работу, которой можно заниматься из любой точки земного шара.

Мы сделали свои SEO курсы для начинающих. За годы работы блога написано много статей по разным аспектам поискового продвижения, у нас много опыта, связанного прежде всего с продвижением своих проектов и есть ещё много вопросов от читателей блога сайт.

Для кого этот курс: для новичков в SEO, для тех кто хочет освоить поисковую оптимизацию. Идеально подойдёт для тех кто как раз в работе над созданием и продвижением своего ресурса.

Не взлетим, так поплаваем.

Наша сильная сторона — продвижение через контент. Мы действительно делаем упор на интересный контент, привлекаем классных авторов, используем различные форматы текстов и основы этого опыта — есть в этом курсе.
Чему вы можете научиться, пройдя наши SEO курсы?

Вот трафик на сайте, который продвигается без ссылок. Только правильный подбор тем, ключевых слов и бюджетные статьи.

Что такое SEO?

SEO – это поисковая оптимизация, (англ. Search Engine Optimization) — метод продвинуть страницу сайта по какому – либо запросу, или же сделать страницу релевантной поисковому запросу.

Когда пишется запрос в поисковую строку браузера, Google или Яндекс показывает 10 результатов и вдобавок миллионы других страниц, эти первые 10 результатов являются вершиной выдачи (ТОП) — именно первая десятка получает больше всего трафика из поиска (и наши SEO курсы помогут вам добиваться лучших позиций!).

Увы, оптимизированная страница не может гарантировать выход в ТОП — первую десятку в выдачи поисковых систем. Обычно это долгая работа, связанная с анализом выдачи и доработкой контента и внешних факторов.

Раньше SEO принималось как способ перехитрить поисковую систему, чтобы ваша страница, была отточена под нужный запрос и выдавалась в первой десятке, даже в ТОП — пятёрке поисковой выдачи. Теперь же, с развитием поисковых алгоритмов, вектор внимание сместился на удовлетворение посетителей.

Нужно всегда представлять себя на месте обычного пользователя и обдумывать, как бы он отреагировал, зайдя на вашу страницу, в той или иной ситуации.

Нужно учитывать, что могли искать посетители, вводя запрос, чтобы в дальнейшем удержать их у себя на сайте. Время нахождения пользователя на сайте очень важно и считается одним из .

Пользователи задают в поисковую систему интересующие их вопросы, пишут фразы, словосочетания. Если на каком-то сайте имеется ответ на их запрос, возможно, сайт им приглянется и они добавят его в свои закладки, подпишутся на рассылку и вы получите повторные посещения (что тоже важно для продвижения, так как это сигнал поисковикам, что вот этот сайт или конкретно эта страница классная, раз к ней возвращаются). SEO, это про то, чтобы давать качественные ответы на вопросы посетителей и способствовать решению их проблем.

После перехода на страницу, пользователь должен с первых секунд понять, что предоставленная информация относится к его запросу, иначе он закроет страницу и вернётся к поиску, а это скорее негативный сигнал для поисковых алгоритмов.

Посетители заходят на сайт, просматривают материалы, обращают внимание на ключевые заголовки, основные моменты, выделенные слова, и если статья ему не подходит, он закрывает страницу и переходит на другой сайт. Здесь очевидно, что важна структуированость материала — большие «простыни» текста никто читать не будет.

Что такое SEO сегодня

Контент — интересный, полезный, исчерпывающий, по возможности дающий хорошие статистические показатели в виде переходов и времени на сайте. Важно давать графику, видео.

UGC — там где это уместно — важная составляющая. По многим тематикам UGC — это кладезь НЧ НК трафика.

Сервисы — как продолжение контента, возможность более тесного взаимодействия с аудиторией, закладочный трафик и поведенческие. Сервисы оптимально интегрировать со статьями.

Социалки — это история про трафик и важные сигналы для поисковиков. «Спам» если и работает то только для ускорения индексации, и в общем-то бесполезен, поскольку при хорошем контенте достаточно яркого анонса. Во многом социалки заменяют покупку ссылок.

Аналитика — ищем слабые места, дорабатываем. Находим наиболее выгодные источники трафика, делаем на них упор, пересматриваем взаимодействие с самым неактивным трафиком.

— 10-20 минут работы с самыми трафовыми страницами и можно значительно улучшить статистические показатели и доход.

Как поисковики понимают, что страница «заточена» под определённый запрос?

Если ключевые слова в тексте выделить тегами H1-H6, то скорее всего эта страница будет иметь высокую релевантность по указанному запросу.

Ключевое слово должно находится в названии страницы (Title), заголовке или внутри текста. Например, эта страница продвигается по запросу — «SEO курсы онлайн». Это сочетание есть в тайтле, в теге h1 и в тексте.

Впрочем, теперь поисковики могут анализировать контент, даже в неком роде понимать его смысл и выдавать страницы в поиске даже если определённых ключей нет, но есть или синонимы или по смыслу текст соответствует поисковому запросу. По крайней мере как в старину просчитывать количество ключей в тексте — не имеет смысла. Но зато имеет смысл чистить текст от воды, чтобы он был максимально полезен.

Заголовок страницы

В каждом из заголовков от H1 до Н6 должно присутствовать ключевое слово. Поисковые системы отдают предпочтение тегам H1-H3, а к тегам Н4-Н6 они относятся с наименьшей значимостью, чем с предыдущими вариантами.

Нельзя использовать заголовок Н1 больше одного раза на странице.

Заголовок Н2, имеет меньшую значимость, его можно использовать более 2-3 раз, в зависимости от текста.

Начав ключевым словом один из первых параграфов, вы сделаете его более заметным.

Желательно начинать первый параграф с ключевого слова в точной словоформе.

Тег Title — это самый важный элемент в продвижении страницы, поэтому ему нужно уделять немало внимания.

Предположим, пользователь интернета, задал запрос — «школа блоггеров». Открывая любую поисковую систему и вбивая данный запрос, ему выдается 10 вариантов (страниц).

Пользователь начинает просматривать заголовки (Title). Некоторые он прочтет, а другие просто зрительно воспримет. Здесь в действие вступает визуальное оформление заголовка.

Заголовки должны привлекать внимание и визуально выделяться среди других. Даже если вы не занимаете первую позицию, а к примеру 6-10, то вероятность, что пользователь кликнет именно на ваш заголовок, увеличивается в несколько раз.

Пользоваться вертикальной чертой | для разделения слов, это позволяет привлечь внимание пользователя и выделяет вас среди других. Нужно быть внимательным и не переборщить.

в заголовках непозволительно допускать грамматические ошибки;
не перечисляйте без надобности все ключевые слова в заголовках;
длинна заголовка должна быть в пределах — 65 символов;
заголовок должен вызывать доверие;
у посетителя должно возникнуть желание кликнуть.

Что такое SEO?

SEO (Search Engine Optimization) - это меры по оптимизации сайта, которые повышают его позицию в поисковой выдаче. Конечной целью привлечения трафика является монетизация интернет-ресурса .

Импульсом к развитию этого направления стало расширение информационного поля в сети и появление поисковиков (Yahoo!, Google, Яндекс). Вводя запрос, пользователь получал фидбэк в виде страницы с результатами поиска, search engine results page . Архитектура поисковика включала:

Интерфейс (та часть, с которой работает пользователь для ввода запроса);
Поискового робота (занимается сбором данных со страниц, документов или картинок);
Индексатора (оптимизирует поиск по обработанной информации).

Первым о возможности использования алгоритмов поиска для продвижения сайтов заговорил Дэнни Салливан , калифорнийский журналист в области технологий. Он опубликовал статью «Руководство для веб-мастеров поисковых систем» в апреле 1996 года, где и ввел понятие Search Engine Marketing , которое включает SEO как инструмент оптимизации. В своих публикациях он писал о привлечении интереса поисковой системы к сайтам искусственным путем.

Как и для кого это работает?

Идея оптимизации сайтов под поисковую выдачу положила начало формированию новой отрасли в IT и бизнесе. Спустя всего 20 лет мы получили быстро растущую отрасль digital-маркетинга, в нюансах которой молодому специалисту придется разобраться на практике.

Начнем с очевидного: кому нужна SEO-оптимизация ресурса.

Кому нужно SEO?

Правильный ответ - всем, кто желает привлечь пользователей на свой сайт. Это могут быть как коммерческие организации, так и частные лица, которые просто ведут блог.

Теперь разберемся с тем, как эта магия работает. Занимаясь продвижением сайтов, следует хорошо понимать их структуру. Если первое поколение сайтов создавалось без оглядки на дизайн и удобство пользователей, наполнялось тоннами текстов с откровенными ключами, то сайты, которыми мы пользуемся сегодня, стали качественным продуктом с удобным интерфейсом, продуманным дизайном и оптимизированными страницами.

Поисковые роботы анализируют сайты и запоминают их содержимое. Каждому ресурсу присваивается значение, по которому его можно легко найти и выдать на поисковый запрос. Формула ранжирования сайтов включает более 1000 показателей. Многие факторы остаются неизвестными даже для разработчиков, ведь с 2009 года начали внедряться технологии машинного обучения. Влияние на известные критерии ранжирования повышает релевантность страниц.

Внутренняя и внешняя оптимизация работ

В первом случае она включает:

Формирование семантического ядра;
Работу над структурой;
Оптимизацию текстов и картинок.

Внешняя оптимизация рассчитана на увеличение ссылочной массы. Если раньше было достаточно закупки, то сейчас учитываются только естественные ссылки. Это упоминания сайта на тематических порталах, сайтах или репосты. Регулярное упоминание ресурса пользователями говорит о том, что это СДЛ (сайт для людей). Естественные ссылки должны размещаться на проверенных площадках и быть открыты для поисковиков.

В связи с этим, часто возникает вопрос, как стать SEO-специалистом?

Эта профессия за последние несколько лет стала востребованной и продолжит оставаться таковой в будущем, ведь информации с каждым днем становится все больше. Современный человек ежедневно получает больше данных, чем умещается в 170-ти газетах. Стремление получать качественную информацию за минимальное время - это причина, по которой мы сегодня открываем поисковики.

Забегая вперед, скажем, каким SEO может стать в будущем. В одном из эпизодов британского сериала о технологиях и повседневности, «Черное зеркало» (2011 г.), люди получили возможность ставить друг другу оценки, которые имеют юридическую ценность. SEO-специалисты занимаются в этом мире оптимизацией не сайтов, а реальных людей.

Прокачивать свой скилл без теории невозможно. Для экономии времени отправляйтесь изучать терминологию сюда . Подробно разберитесь с основами:

Как составлять семантическое ядро и какие инструменты для этого подходят.
Руководство по работе с Key Collector.
Инструментарий SEO-специалиста.
Составление ТЗ для копирайтеров и программистов.
Оптимизация текстов, изображений и мета-данных.

С чего начать обучение?

Если вы приверженец классических инструментов обучения, то книга Игоря Ашманова и Андрея Иванова «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» станет очень полезным приобретением . В бумажном издании хорошо описаны основы основ, но за актуальной информацией придется идти в блоги и на тематические ресурсы.

В первую очередь посетите сайт Сергея Кокшарова (https://devaka.ru). Это один из крупнейших экспертов-аналитиков в сфере поисковой оптимизации. Его блог регулярно обновляется полезными статьями, вебинарами и прочими полезностями.

Еще один полезный блог ведет Михаил Шакин (http://shakin.ru). На его портале публикуются обзоры новых программ, инструментов и интервью со специалистами в этой области.

Илья Русаков (http://seoinsoul.ru/) пишет о тенденциях развития SEO, инструментах в помощь и публикует обзоры крупных конференций.

Обязательно загляните на канал IMpro.pro . Спикеры понятным и доступным языком рассказывают о факторах ранжирования, оптимизации контента и страниц.

Партнерский материал

Меня зовут Джилавдаров Андрей. Я основатель SEO-агентства «Органика» , профессионально занимаюсь SEO уже более 6 лет. За эти годы мне приходилось работать над самыми разными мелкими и крупными проектами, делать значительные успехи и совершать ошибки.

В этой статье я поделюсь своим опытом и мыслями о том, как стать SEO-специалистом высокого уровня. Вы узнаете:

с каких базовых знаний следует начинать каждому;
с какими главными проблемами предстоит столкнуться в SEO;
какие варианты обучения специальности существуют сегодня и на что следует делать упор;
в каких ситуациях вложенные в образование денежные средства действительно приносят профит.

Что начать изучать новичку

Чтобы с нуля вырасти до SEO-специалиста высокого уровня, нужно многое изучить и продолжать учиться постоянно.

Необходимые базовые знания

Чтобы появилось какое-то понимание предмета, новичку придется разобраться с базовыми элементами простенькой поисковой системы (далее ПС):

1. Какие боты есть у ПС, какова их функция.

2. Как формируется построение словаря терминов в ПС.

3. Что такое индексирование документов.

4. Разобраться в вопросе, какие индексы существуют в ПС (стандартный инвертированный индекс, координатный обратный индекс, зонный индекс, прямой индекс и т.д.).

5. Понять, как обрабатываются запросы пользователей (расширение запроса).

6. Понять, что такое ранжирование, какие основные формулы ранжирования в ПС существуют сейчас и их предшествующие варианты (tf*idf, BM25, Page Rank и т.д.).

7. Разобраться в прошлых и современных подходах оценки качества поиска.

8. Представлять себе, что такое web и иметь базовые знания html, css, js.

Только после того, как у вас в голове сложится четкая хронологическая картина развития поиска за последние 10-15 лет (какие методики работы давали результат, и как поиск противостоял накруткам), можно приступать к детальному разбору современных методик оптимизации сайтов.

Инструменты и подходы к работе

На следующем этапе нужно получить представления о современных подходах и инструментах (от ПС или сторонних) в работе с проектами по текстам, ссылкам, поведенческим метрикам и техническому аудиту сайта:

1. Сбор семантического ядра:

чем собрать и как почистить.

2. Кластеризация запросов:

зачем это делать;
какие есть методы и в чем различия подходов.

3. Составление структуры сайта:

от чего нужно отталкиваться в первую очередь;
что является важным для SEO.

4. Текстовый анализ (анализ вхождений в различные зоны документа).

5. Формирование структуры страницы:

представления контента на посадочной странице;
представление важных элементов для SEO.

6. Поведенческие метрики:

формирование сниппетов в поиске;
доля длинных кликов.

7. Ссылочные сигналы:

выяснить, что же такое естественная ссылка для Яндекса;
как относится к ссылкам Google.

8. Технический аудит:

почему дубли – это плохо;
что может мешать индексации документов и т.д.

Из чего складываются компетенции оптимизатора

Специальность SEO-оптимизатора стремительно развивалась и значительно видоизменилась за последние 10 лет. Сегодня компетенции оптимизатора складываются из:

1. SEO. Знание алгоритмов поиска и оптимизации сайта, аналитики и автоматизации.

2. Технической стороны. Навык постановки задач отделу разработки, службе контента и т.д.

3. Маркетинговой стороны. Понимание, для кого мы делаем сайт и что на сайте должно присутствовать.

С чем неминуемо предстоит столкнуться каждому SEO-специалисту в работе

Современное продвижение сайтов в ПС – это комплекс работ, где SEO является определяющим элементом, но не единственным.

Какие структуры вовлечены в SEO продвижение:

1. Бизнес.

2. Оптимизатор.

3. Пользователи.

4. Поисковая система.

На данный момент сложилась очень печальная ситуация, когда представители бизнеса, SEO-специалисты и представители ПС говорят на разных языках.

В устарелом представлении SEO включает в себя лишь работу с SEO-текстами, ссылками, контроль технической части и аналитику происходящего.

В текущей практике SEO-специалист должен понимать задачи бизнеса, говорить с ним на одном языке, разбираться в продукте, который он продвигает, а также знать все алгоритмы поисковых систем (уметь указать поиску, что у нас хороший сайт, где посетитель сможет решить свою проблему наилучшим образом). Необходимо проводить A/B-тестирование прототипов страниц и выявлять, на что пользователи лучше реагируют.

Нужно быть в курсе всех тенденций в развитии бизнеса и маркетинговой стратегии. Случаются ситуации, когда ранжирование улучшается вне зависимости от классических навыков SEO-специалиста, и наоборот – бывает, что оптимизатор не сможет повлиять на улучшение ранжирования, если бизнес никак не развивается.
Приведу пример. Среди одинаково и грамотно оптимизированных интернет-магазинов, продающих один и тот же продукт, Яндекс поставит выше тот магазин, у которого будет ниже цена и удобнее доставка. В этом случае ценовая политика компании и удобство доставки – это те факторы, на которые SEO-специалист повлиять не может.

Подводя итог: современный SEO-специалист должен владеть знаниями оптимизации сайтов под поиск, разбираться в разработке и быть интернет-маркетологом. Это специалист очень высокого уровня, связывающий бизнес и клиентов посредством поисковых технологий.

Виды и варианты обучения специальности

Как вырастить свои компетенции

Для решения этой задачи существуют три варианта:

1. Устроиться в компанию, где есть сильная команда. Сильная команда не позволит плыть по течению, сможет многому научить и дать бесценный практический опыт.

Например, в одной из самых первых и знаменитых SEO-команд – команде Викимарт –существовала аттестация молодых специалистов. Такая аттестация могла длиться до полугода. Был список из 40 вопросов, в которых предстояло основательно разобраться (BM25, BrowseRank, ссылочный вес, антиспам-технологии и многое другое). Основной подход состоял в том, что гуру SEO задавали новичку вопросы и отправляли самостоятельно искать ответы и доказательства своих предположений. Когда несчастному уже казалось, что он нашел исчерпывающую информацию и больше добавить нечего, обычно его ждали унижения и крушения иллюзий:) Отпущенный с миром, он шел смотреть на свои вопросы под другим углом. Так ковались очень сильные специалисты, способные досконально разобраться в самых сложных вопросах, найти решения в нестандартных ситуациях и добиться максимального профита в минимальный срок.

2. Найти личного консультанта. Этот вариант имеет место быть, но он очень дорогой и менее эффективный в плане практического опыта.

3. Пройти грамотный курс. Сегодня еще не существует университетов, где преподают SEO как специальность, но уже появилось достаточное количество серьезных курсов, даже на базе университетов. На курсах можно как получить самые свежие знания, так и потренироваться, применив их в зачетной работе.

Остановимся и поговорим подробнее о существующих курсах и о том, чего стоит от них ожидать.

Стандартный SEO-курс для освоения предмета и повышения квалификации

Традиционными блоками на SEO-курсах являются блоки по оптимизации страниц и текстов, по работе со ссылками, поведенческими и коммерческими факторами, по проведению аудита. Реже даются общие знания об алгоритмах и устройстве ПС.

На простых примерах преподаватели объяснят каждый из этих блоков (как прописать title, сделать ТЗ на текст, оптимизировать листинг или проставить ссылок). Потом вы пытаетесь внедрить услышанное на своем сайте.

Идя на курс по SEO, нужно четко понимать, что вы получите только практические знания по SEO. Вас не станут учить, как делать крутые продающие прототипы страниц или как ставить ТЗ программистам, чтобы все требования от SEO и бизнеса грамотно сочетались на сайте. Здесь не станут разбирать боль пользователей и бизнеса. Считается, что это не задача SEO, этим занимаются маркетологи и UX-дизайнеры, программисты, контент-служба или сам директор.

SEO-курсы помогут решить важную задачу по интерпретации контента от бизнеса для ПС. Вы увидите, как SEO взаимодействует со всеми элементами бизнеса, с пользователями и ПС.

Есть вещи, которым нельзя научиться нигде, потому что ситуации бывают слишком индивидуальными. И все-таки на хороших курсах вас научат обращать внимание на нужные элементы, отделять главное от второстепенного, а это поможет в принятии правильных решений.

Курсы по SEO для разных уровней

Существует градация курсов по уровням от начального к высокому. Если человек идет на курс для среднего и высокого уровня специалистов, он обязательно должен владеть знаниями по устройству ПС, базовым формулам ранжирования ПС и современным методикам работы с сайтом.

Если не иметь такой первоначальной базы знаний и не владеть основополагающей терминологией, то будет практически невозможно следить за мыслью преподавателя, студент потеряет интерес и не получит того, на что рассчитывал.

Перед прохождением курса среднего или высокого уровня будет нелишним освежить свои знания или постараться самостоятельно прояснить непонятные моменты.

В идеале, вы должны прийти с подготовленными вопросами по конкретным пунктам программы курса или произвольными и с базой знаний про поиск и современные подходы в SEO.

Сейчас на рынке представлены разнообразные курсы, которые помогут вам прокачаться в SEO. Я расскажу только о тех, которые посещал и где преподавал сам:

1. Rush-Интенсив. Курс длится три дня. После прохождения курса вы прокачаетесь по всем главным темам в продвижении. Ребята поделятся рабочими фишками и отработанными методиками. Курс рассчитан на начальный и средний уровень, идеален для тех, кто хочет освежить знания и методики работы.

2. Курс по прогнозной аналитике от Дмитрия Иванова. На курсе Дмитрий покажет, как можно работать с семантикой сайта, выявляя лучшие группы запросов для продвижения, поделится опытом работы по оптимизации сайтов у себя в компании. Курс рассчитан на специалистов высокого уровня, которым необходимо решать сложные или нестандартные задачи по SEO, продажам и аналитике.

3. Из всех курсов высокого уровня для специалистов с опытом, хочу отметить , которые организует учебный центр Search Engine Education.

продвижение интернет-магазинов (агрегаторов, любых больших сайтов, порталов и каталогов),
продвижение сайтов услуг.

Дело в том, что подходы к продвижению этих типов сайтов разные, соответственно, значительно различается большинство методик и фишек.

Идет 2 дня. За эти дни Алексей очень подробно объясняет базовые методики работы со всеми составляющими элементами продвижения: сбор ядра, структура, тексты, ссылки, коммерческие факторы, региональность – и в целом дает правильную последовательность действий при оптимизации сайта.

Если вы хотите больше фишек и действительно более ценной и уникальной информации, то вам предлагается VIP-день. Здесь Алексей поделится своим личным опытом работы с сайтами в конкретных тематиках и предложит решения для сложных задач.

Если же у вас есть острые вопросы по своему сайту, то специально для вас продуман кейс-день, где вы лично можете обсудить эти вопросы с Алексеем. Я рекомендую пойти на этот день всем оптимизаторам из inhouse-команд, у которых есть проблемы с продвижением.

Конечно же, лучше всего будет пройти все 4 дня. Это очень сильно прокачает уровень понимания SEO и даст много тем для размышления. Но для большинства посещение даже двух дней даст кучу новых идей и практик для внедрения на своих проектах.

Стоит ли посещать платные курсы, особенно дорогие? Как быстро окупятся вложения?

Вкладывая порой кажущиеся значительными суммы денег в свое образование, вы поднимаетесь на новый уровень зарплаты. Обычно такие инвестиции окупаются практически сразу, т.к. вы можете предложить новые услуги уже своим текущим клиентам.

Например, для оптимизатора в inhouse появляется возможность решить ряд проблем со своим проектом и попросить увеличение заработной платы (далее ЗП). Я помню, как избавил сайт от двух фильтров, добился увеличения трафика, за что немедленно получил премию и увеличение ЗП на 20 %.

Если же вы работаете в агентстве , то после прохождения курсов сможете вывести свои проекты на новый уровень и договориться с начальством о передаче вам более крупных и серьезных проектов. Естественно, что за ведение ключевых для агентства проектов вознаграждение будет увеличено. Для примера, на предыдущем месте работы у нас было 2 отдела. В первом отделе ребята занимались продвижением небольших сайтов (в основном сайтов услуг и небольших интернет-магазинов). Во втором отделе занимались уже сложными проектами. Там были большие интернет-магазины и агрегаторы, конкурентные тематики и сложный бизнес. Если в первом отделе ЗП оптимизатора была примерно от 50 000 до 70 000 руб., то во втором уже от 80 000 до 150 000 руб.

Если вы фрилансер , то у вас появится возможность работать в команде над крупными и интересными проектами. Обычно ведение одного такого проекта даст вам порядка 80 000 – 140 000 руб., но, правда, вы сможете взять не более 2, максимум 3 таких проектов, так как задач у оптимизатора на таких проектах очень много и, как правило, без помощников не обойтись.

Еще один вариант – это консалтинг . Тут можно зарабатывать разово. Стоимость часа консультаций сейчас составляет примерно 2000 руб., но все зависит от вашего уровня и личного бренда. Также можно устроиться на постоянной основе в inhouse-проект как независимый консультант и обучать отдел. Здесь стоимость будет зависеть от погружения в проект и его сложности. Ценник на такие договоры начинается от 40 000 руб. в месяц (верхней планки нет).

И еще один интересный момент. Дело в том, что на такие дорогие курсы ходят, как правило, люди с опытом и хорошими доходами от SEO. Здесь можно познакомиться как с коллегами, так и, возможно, с будущим работодателем. Все зависит от вас!

1. Опыт экспертов трудно переоценить

Сегодня большое количество ресурсов без какой-либо репутации публикуют тонны кейсов и материалов на тему SEO. Казалось бы, бери и делай, как показывают! Однако, технично повторяя за кем-то, можно не только не получить результат, но и сильно просесть. Важно иметь экспертную базу, представлять картину целиком и понимать нюансы. Тогда можно здраво оценивать предложения из неавторитетных источников.

2. Готовая методология продвижения сайта, подробный разбор многих элементов оптимизации

После прохождения курсов, в результате работы и закрепления знаний, вы начнете глубже понимать все процессы оптимизации сайта, к чему они приведут и что еще можно сделать для увеличения счастья пользователей и позиций в поиске.

3.Избавление от SEO-мифов

Часто случается, что оптимизаторы в ходе своей работы теряют связь с реальностью, а именно с реальным пользователем. Они придумывают различные схемы, забывая, что пользователю нужно просто решить свою проблему.

Вся задача – превратить ожидание пользователей в код на сайте и явно указать поисковым системам, что наш сайт решает задачи пользователей по ряду запросов.

Постоянное обучение

ПС постоянно развиваются и меняют свой подход к обработке запросов, вводятся новые алгоритмы, меняется формирование запросов пользователями, их представление о том, что должно быть на страницах сайта интернет-магазина или сайта по услугам.

За последние 5 лет только Яндекс ввел порядка десяти новых фильтров и алгоритмов работы поиска. Для специалистов, работающих на российский рынок, важно отслеживать все изменения в работе Яндекса и вносить изменения в регламент работ по проектам.

Если смотреть еще глубже, то важно знать не только все анонсированные алгоритмы Яндекса и Google, но и подходы к обработке данных, которые применяли раньше и применяются сейчас в ПС.

SEO – не та специальность, которой возможно выучиться раз и навсегда, достигнуть какого-то пласта знаний и остановиться. Если вы успешно раскручивали сайты десять лет назад и остановились на достигнутых знаниях, то сегодня с вами вообще не о чем будет разговаривать. Стандарты работы меняются постоянно.

В конце хочу добавить, что, посещая даже самые изысканные курсы, нельзя слепо верить тому, что там рассказывают. Можно только соглашаться, не соглашаться и проверять все на собственных экспериментах.