Привет всем читателям! Сегодня хочется поговорить о таком важном понятии для блогеров, сеошников и копирайтеров, как перелинковка. Она делает сайт простым и понятным для пользователя, повышает авторитетность у поисковых систем.
Многие стараются правильно прописать заголовок, вставить ключи в текст, но забывают или просто не знают о таком важном средстве для продвижения, как перелинковка.
Я начала пользоваться перелинковкой чисто интуитивно. Мне никто не объяснял, зачем это нужно. Я писала пост для блога с мыслью: “Неплохо было бы вставить здесь ссылочку. Так я повышу количество просмотров, откликов читателей”.
Оставайтесь со мной, и вы узнаете, что такое перелинковка, как ее правильно делать, какие ошибки лучше не допускать.
Если возникнут вопросы или вы захотите обсудить эту тему со мной - пишите комментарии. Буду рада пообщаться с вами.
Что такое перелинковка?
Перелинковка - это ссылочная структура, которая создает смысловую связь между страницами и сайтами. Понятие произошло от английского слова “link” - “ссылка”.
Что дает перелинковка:
- Повышает релевантность. Ссылочная масса дает понять поисковому роботу, что страница отвечает определенному запросу.
- Наращивает статический вес. Этот показатель важен для SEO-оптимизации. Вместе с другими факторами он поднимает сайт в поисковой выдаче.
- Ускоряет индексацию . Когда при проверке страницы поисковым алгоритмом обнаруживается неизвестная ссылка, она тоже заносится в базу данных поисковика.
- Дополнительно защищает от воровства. Украсть контент все-таки могут. Но обнаружить воришку будет проще, если он скопирует статью через RSS-ленту.
- Увеличивает посещаемость, положительно влияет на поведенческие факторы. Пользователю легче ориентироваться на сайте. Он снова вернется к вам за полезной информацией, товаром/услугой. Чем чаще посетитель переходит по внутренним гиперссылкам, тем больше растет динамический вес страниц.
Грамотная перелинковка поможет создать неплохую конверсионную воронку. Вы будете привлекать посетителей, собирать их на страницах с полезной информацией и перенаправлять на продающую с помощью ссылочной массы.
Какие виды перелинковки бывают?
В зависимости от того, где и как будут размещены гиперссылки, различают внутреннюю и внешнюю перелинковку. У каждого вида есть своя специфика и правила.
Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка - это размещение ссылок одной страницы на другой в пределах одного сайта. Как ядро внутренней оптимизации, она повышает статический вес страницы, поднимает ее в поисковой выдаче по СЧ и НЧ запросам.
Наращивание ссылочной массы - белый метод продвижения, одобренный поисковиками. К тому же он еще и бесплатный.
Какие функции выполняет внутренняя перелинковка:
- распределяет вес между страницами,
- создает смысловую связь между статьями.
Как это выглядит на практике? Допустим, я пишу текст про уход за таксами. Там описываются ежедневные процедуры, рацион, обязательные прививки. Я могу вставить туда тематическую ссылку на статьи про заболевания собак, характер породы, список лучших кормов, магазинов и т. д. С помощью перелинковки я передам часть веса старой страницы новой, и поисковый робот заметит ее раньше.
Главные правила:
- Страница и ее содержание должны быть релевантны вставленной гиперссылке. Хорошо подойдет ссылка продолжающая, дополняющая тему.
- Нежелательно добавлять ссылку к картинке. Поисковый робот лучше считывает, понимает текстовое содержимое. Но, если вы уже сделали изображение кликабельным, то хотя бы в атрибуте Alt и заголовке укажите ключевые слова.
- Для одной статьи хватит 2 — 3 тематических гиперссылок. Их должны отличаться друг от друга, иначе поисковик склеит ссылки и часть статического веса уйдет в никуда.
- Боритесь с ошибкой 404. Если страница стала недоступной и поисковый робот не может ее проиндексировать - предоставьте другую релевантную.
Классификация перелинковки по типу ссылок, месту их расположения:
- Контекстная. Гиперссылки равномерно распределяются по тексту. Ранжирование повышается благодаря тому, что они содержат анкор с ключевыми словами. Например, если статья рассказывает о домене, туда замечательно впишутся ссылки на страницу про хостинг.
- Навигационная. Здесь ссылки - часть оглавления статьи. Они помогают читателю ориентироваться в материале, находить ответ на вопрос по теме. Используются в объемных статьях от 6 000 знаков, у которых минимум 4 подзаголовка.
- Сквозная. Сюда относятся все гиперссылки, размещенные в боковом меню, вкладках. Их важно правильно структурировать, потому что они сильно влияют на ранжирование сайта.
- Тематическая. Наверное, вы не раз после прочтения поста в блоге сталкивались с группой гиперссылок внизу наподобие “полезное”, “прочитать еще”, “похожее”, “с этим читают еще” - это и есть тематическая перелинковка.
Создавайте карту сайта. Это специальная страница, на которой размещены ссылки на основные разделы проекта. Она не будет авторитетной из-за большого числа переходов, но ускорит индексацию в несколько раз.
Лучше использовать все виды перелинковки на странице. Так вы добьетесь лучших результатов.
Перед оптимизацией я советую провести аудит и чистку сайта:
- Убрать ненужные гиперссылки, проверить правильно ли оформлены оставшиеся.
- Подсчитать вес страниц, выявить наиболее слабые, составить список ключевых слов для продвижения.
- Подогнать страницы под собранные ключи, запросы - редактировать заголовки, тайтлы и сами статьи.
Теперь вы можете создавать ссылочную сетку сайта.
Ручная: рабочие схемы и методы
Вставлять гиперссылки, организовывать ссылочную связь между страницами - тяжело и долго. Но и результат в несколько раз лучше. Я не призываю вас отказываться от автоматических методов перелинковки. Ими можно пользоваться. Только в разумных пределах.
Если вы собираетесь линковать вручную, помните главное правило — ссылки со старых страниц должны вести на новые.
Перед тем как раскрыть вам секреты схем, я расскажу, чем отличается правильная перелинковка от неграмотной. Разница такая же, как между спутанными наушниками в кармане и размотанными, аккуратно сложенными. В обоих случаях плохая организованность раздражает, вызывает желание все бросить. Представьте, что чувствует пользователь, когда не находит в два клика желанную страничку. Он злится и уходит. Поисковик, анализируя поведенческие факторы, навигацию, снижает рейтинг.
Гармонично вписывать ссылки в текст умеет не каждый. Нужно стать специалистом широкого профиля - копирайтером. Учат ли этому в институтах? Нет. А у нас - ДА! в нашей онлайн-школе пригодится любому, кто работает с текстом. Через несколько занятий вы заметите, как легко стало писать, излагать свои мысли, идеи. Наши ученики лично убедились в этом.
Грамотная ручная перелинковка - это размещение гиперссылок по жесткой схеме, где страницы группируются по смыслу, уровню.
Упрощенная структура сайта состоит из:
- 1-го уровня - главной страницы.
- 2-го уровня - разделов.
- 3-го уровня - подразделов, подкатегорий, вложенных страниц с информацией/товарами.
Зачем я все это рассказываю? Вам будет проще научиться линковать по высокочастотным, среднечастотным, низкочастотным запросам, если вы поймете, как устроен сайт.
- По ВЧ запросам
Главная страница - самая востребованная часть сайта. Она собирает большое количество переходов. Ее статический, динамический вес растут, поэтому если мы хотим продвигать высокочастотный запрос, лучше ориентироваться на нее.
Как сделать перелинковку по ВЧ запросу? Мы создаем двустороннюю связь между главной страницей и разделами. В каждом разделе ставим гиперссылку на вложенные страницы с контентом, а с них на главную.
- По СЧ запросам
Чтобы оптимизировать сайт по среднечастотным запросам, мы делаем акцент на категориях. Главная и вложенные страницы ссылаются на разделы, а они обратно.
Отличный вариант для интернет-магазинов. К разделам переходят со странички товаров/услуг, главной. Упрощает навигацию посетителю, если он ищет аккумулятор для ноутбука, не указывая бренд, модель.
- По НЧ запросам
Обратная связь установлена только между вложенными страничками с контентом одной категории, они замкнуты в кольцо. Меню, вкладки, ссылки не связаны с разделами прячутся от поисковых систем под тегами nofollow/noindex.
На главной страничке, в разделах поставлены ссылки на нижний уровень (инфостраницы).
- Иерархическая схема
Мы выбираем одну страницу. Она соберет максимальный вес. Там мы размещаем ссылки на две другие странички, а с них еще на две и так в порядке геометрической прогрессии. А на них ставят ссылки выбранной для продвижения страницы.
Недостаток метода - хрупкость. Если хоть один элемент этой ссылочной структуры будет недоступен, эффективность сводится к нулю.
- Кольцевая схема
Разделы, странички с контентом ссылаются друг на друга и на одну продвигаемую (получает больше статического веса, набирает достаточное количество анкоров).
Слабое место кольцевой модели - непрочность. Если хоть одна ссылка окажется битой, то вся ссылочная структура развалится как карточный домик.
- Схема “Звездочка”
Классика. Странички ссылаются друг на друга перекрестно. Советую выбирать эту модель, если вы собираетесь продвигать все содержимое сайта и не выделили определенную страницу для SEO-оптимизации.
Вес распределяется равномерно, индексация поисковыми роботами ускоряется.
Автоматическая
Скрипты, плагины упростили жизнь вебмастеру. Задал правильные параметры - наслаждаешься результатом. Но остается вопрос: “Почему автоматический метод полностью не вытеснил ручной?” Дело в том, что этот способ имеет множество недостатков:
- Неуникальные анкоры. Поисковый робот сочтет их за спам, снизит ранжирование вашего сайта.
- Отсутствие околоссылочного текста.
- Ключ и ссылка плохо сочетаются.
- Сложно правильно настроить распределение гиперссылок. Объемы-то у статей разные.
Совсем отказываться не надо. Просто используем его вместе с ручной линковкой.
Хочу в пример привести популярный способ автоматической перелинковки. И название у него такое забавное - “хлебные крошки”. Это навигационная строка в верхней панели, состоящая из гиперссылок. Она напоминает путь к файлу в проводнике на компьютере. Ее основная цель - навигация, а повышение ранжирования стоит на втором месте.
Другие методы:
- создание карты сайта,
- формирование списка статей схожих по тематике,
- проставление контекстных ссылок внутри текста с помощью программ.
- Плагины
Чтобы создать ссылочную структуру сайта на движке Вордпресс, воспользуйтесь одним из следующих плагинов:
- Smart Linker. Мощный плагин, который почти безупречен. Он делает анкоры на основе ключей, указанных пользователем. Может вставлять ссылку вместе с ранее заданным околоссылочным текстом. Он отлично подбирает релевантные страницы. Но с оформлением у него беда. Скачать его может любой - он бесплатный.
- Cross-Linker. Он преобразует любые ключи в ссылки, если они есть в статье и заданы в программе. Функция импорт/экспорт позволяет линковать между собой два блога сразу.
- Breadcrumb Navigation XT. Для этого плагина регулярно выпускают обновления. Им пользуются более 600 000 вебмастеров, сеошников. Всего за несколько кликов помогает настроить навигацию.
С плагинами проще заниматься продвижением. Скачивайте, пробуйте их, если все-таки решили линковать свой сайт.
- Программы
Перелинковку сложных сайтов с 3-уровневой структурой нужно делать с помощью программ. Они сканируют странички, сами вставляют необходимые анкоры.
- Linkoskop. Незаменимая программа для оптимизации. Она найдет слабые места вашего сайта, сгенерирует его карту, подсчитает удельный вес страничек и даже спрогнозирует его, составит список размещенных гиперссылок, проверит их правильность. Демо-версией можно пользоваться 10 дней, потом придется покупать лицензию за 23 $.
- Pageweight Lite. Подсчитывает статический вес как всего ресурса, так и отдельных страниц. Также она вычисляет битые ссылки, составляет схемы перелинковки. Программа работает медленней, чем Linkoskop, но зато она бесплатна.
Если вес плохо набирается или уходит в никуда, рекомендую перестроить модель перелинковки. Возможно, вы продвигаете не те странички.
Внешняя перелинковка - это размещение ссылки одного сайта (акцептора) на странице другого (донора). Если у донора выше рейтинг в поисковике, чем у акцептора, он передаст большую часть статического веса. Когда ссылка ставится на сайт с более низким или одинаковым рангом - отдается меньше веса.
Нужно следить за эффективностью. Если никто не переходил по ссылке в течение недели, месяца или года, значит, удаляем ее. Мы не гонимся за количеством, важнее качество.
Чтобы подняться в ТОП-10 поисковой выдачи, придется заплатить. Вы можете найти авторитетный проект с помощью поисковика и предложить разместить вашу ссылку за оплату. Если вы не хотите вести долгие переговоры, любите, когда все легко и просто, то посетите биржи ссылок — GoGetLinks , SeoPult и LinkFeed .
Заключение
Перелинковка - фундамент навигации сайта, продвижения. Она, как паутина, связывая сотни страниц в единое полотно, затягивает посетителя.
Схем много. Чтобы понять, какая подходит вам, нужно пробовать, смотреть на результаты.
А вы делали перелинковку? Какая схема оказалась эффективной? Не стесняйтесь, пишите комментарии. Мне интересно беседовать с вами.
Подписывайтесь! У нас много обучающих статей по SEO-копирайтингу, заскучать не дадим. Успехов вам!
Хоть само понятие внутренней перелинковки уже старо как мир, тем не менее многие владельцы сайтов и оптимизаторы пренебрегают ей. А зря, т.к. грамотная перелинковка способна не только помочь пользователям быстро и удобно перемещаться по страницам сайта, но и повысить эффективность продвижения тех или иных страниц.
Из вышесказанного вытекает само определение внутренней перелинковки – это настройка внутренних ссылок между страницами одного сайта с целью передачи веса на более значимые страницы.
Какой бывает перелинковка?
Видов внутренней перелинковки существует достаточно много, но все они сводятся к одному – правильному выставлению анкора ссылки. Более подробно про анкоры у ссылок мы уже рассказывали в нашей статье «Что такое анкоры? », с которой я крайне рекомендую ознакомиться. Правильно подобранный текст у ссылки это практически половина успеха при перелинковке.
Из автоматических перелинковок на сайте можно выделить такие элементы как «Хлебные крошки» и «HTML карта сайта». Очень полезные для пользователей сайта, которые, гуляя по ресурсу, никогда не заблудятся и смогут без проблем вернуться, например, в категорию товара. Карта сайта позволит правильно распределить вес по страницам, что дает нам не только удобство для посетителей, но и положительный эффект при продвижении.
К такому же виду перелинковок относится и вывод на странице статьи/услуги/товара модуля Похожих статей . Наличие такого модуля очень хорошо способствует улучшению поведенческих факторов сайта, позволяет передать вес на похожие страницы и оставить посетителя на сайте на большее время.
Существует еще один вид перелинковки, который относится как к автоматическому, так и к ручному виду – это создание меню с разделами и подразделами. Здесь можно и нужно указывать точные названия для страниц, на которые мы ссылаемся. Все анкоры прекрасно учитываются поисковыми роботами и помогают продвигать внутренние страницы.
Ни в коем случае нельзя допускать ситуации, чтобы на страницу сайта не было возможности попасть с главного или какого-то из боковых меню, такая навигация будет неграмотной и не будет работать максимально эффективно.
Вес и схемы внутренней перелинковки
Чтобы правильно выбрать подходящую схему перелинковки нужно учитывать все факторы, такие как тематика сайта, поставленные цели, продвигаемые запросы.
Мы разберем наиболее часто используемые и популярные схемы для продвижения по ВЧ, СЧ и НЧ запросам.
В заключение можно лишь резюмировать, что для грамотной перелинковки с максимальной пользой для продвижения необходимо соблюдать три правила:
- Хорошо настроенная навигация на сайте
- Использование подходящей схемы перелинковки
- Точно подобранные анкоры ссылок
Отметим, что внутренняя перелинковка является частью ссылочного профиля сайта, а это один из важнейших блоков работы в продвижении ресурса. Чтобы попасть в ТОП, а не под фильтры, рекомендуем следить за качеством ссылочного профиля. Вот вебинар вам в помощь , где рассказано о том, как проверить ссылочный профиль, и каким он должен быть.
Продвигайте сайт правильно и делайте это комплексно! Кроме перелинковки там еще много чего важного и нужного. Оптимальный список работ, которые нужно сделать для продвижения сайта, включен в услугу «Поисковое продвижение ». Можете просто пробежаться по списку, как по чек-листу, чтобы понять – насколько проработано ваше SEO.
Перелинковка страниц сайта — это важный элемент внутренней оптимизации любого веб-ресурса и для лучшего понимания принципа перетекания веса воспользуемся специальной моделью. В этой части свое повествование я разбил на два специальных раздела, теорию и практику.
В первом разделе мы рассмотрим примеры, которые Вам наглядно покажут, как можно распределять веса на целевые документы (точки входа), что даст нам на выходе различные схемы их взаимодействия. Для расчета я использовал модель перелинковки страниц сайта , которую сделал известный оптимизатор Александр Садовский .
Во втором разделе расскажу об экспериментальном , а также раскрою абсолютно не заметные обычным взглядом нюансы CMS WordPress при расчете условного веса. Здесь мы используем возможности .
Работа с моделью
Как я уже говорил выше, для удобного рассмотрения процесса внутренней перелинковки страниц сайта воспользуемся моделью. На ней вы можете расставлять ссылки в нужном Вам порядке. А для наглядности я взял пример структуры типичного блога.
Схема№1. Первоначальный вариант перелинковки.
Эта структура состоит из главной, 3-х дополнительных страниц, 2-х рубрик (категорий) и 6-ти записей. Для упрощения не включаем в перелинковку свежие записи, которые находятся в начале на главной. Допустим, что в главной описывается цель блога и есть описание категорий. В каждой рубрике есть по 3 записи.
Рядом с рисунком прилагается таблица, в которой есть информация о полном весе сайта (так называемый условный вес в модели), показана сила самой прокачанной страницы (рубрики или записи). В этом случае она считается целевой и по ней рекомендуется продвигать веб-ресурс по конкретным ключевым словам. На этом примере видно, что почти все документы имеют минимальную силу, минимальный вес. Это связано с тем, что нет обратной связи и все голоса имеют потерю из-за коэффициента затухания, так как стекаются в записях и других разделах веб-ресурса.
В этой таблице также есть информация о количестве исходящих ссылок, идущих с данного документа в другой. Например, главная включает в себя 5 ссылок, которые переходят в категории и другие разделы. Теперь добавим обратную связь: рубрики и другие разделы сайта линкуются с главной, а записи с категориями. Сначала это сделаем с помощью модели (картинка кликабельна!!!).
Шаблон. Модель расчета веса страниц веб-ресурса.
Тело модели состоит из двух частей. В одной находится карта перелинковки со всеми связями, и приходящими линками на документ. В другой части находится расчет удельного веса по определенным формулам. Результат просчета виден в двух строках: “PageRank сайта
” и “PageRank страниц
”.
Каждая позиция в ячейке первой части – это наличие ссылки на странице. Если там цифра 1, то ссылка есть, если 0 — нет. Горизонтальная строка указывает направление исходящих ссылок. Вертикальный столбец с тем же номером отражает обратные ссылки. Давайте разберем на примере схемы перелинковки №2 взаимодействие главной с другими частями сайта.
Схема№2 . Первоначальный вариант с обратной связью.
Главная (в таблице строка 1) имеет 5 ссылок со страницами 1,2,3 и с рубриками 1, и 2. Ссылаются на нее (в таблице столбец 1) категория 1 и 2, а также страницы 1,2,3. Аналогично, если возьмем строку 9. В ней видно, что запись 6 ссылается на свою рубрику 2. А столбец 9 говорит о том, что к этой записи подходит ссылка с категории 2.
Схемы внутренней перелинковки страниц
На схема№2 представлен вариант молодого блога, владелец которого только недавно начал его вести. Здесь уже в отличие от первой стандартной схемы появилась обратная связь. Как видим, PageRank всего сайта резко возрос. Это связано с тем, что вес с разделов веб-ресурса, как в первом примере никуда не уходит, а остается на них.
Причем всего лишь одно действие (создание обратной ссылки с каждой страницы, кроме главной) приводит к увеличению в несколько раз условный вес. Поэтому сразу сделаем вывод – не оставлять разделы сайта без обратной ссылки, пусть они свою силу отдают всему веб-ресурсу (при расчете первоначальный вес без учета коэффициента затухания равен единице).
Согласно этой схеме точками входа в этой схеме будут главная и рубрики. В этом случае стоит главную продвигать по ВЧ-запросам, а категории под СЧ-запросы. Но рассчитывать на большое влияние весов этих страниц на их ранжирование в поисковых системах не стоит – сила не очень большая, по сравнению со следующими схемами.
Схема№3. Вариант перелинковки с целевой главной на выходе.
Эта схема будет полезна для владельца сайта, главная которого имеет ВЧ-запрос и несколько СЧ-запросов. Здесь мы видим, что главная имеет половину веса всего веб-ресурса, что поможет при большой конкуренции. в продвижении. В этом случае внешние ссылки надо ставить именно на этот документ. Небольшую силу имеют еще рубрики и другие разделы веб-ресурса. Можно их использовать под НЧ-запросы. Это хороший вариант, чтобы продвигать Ваш сайт по одной тематике, где ВЧ и СЧ запросы будет дополняться НЧ-запросами, которые в своих фразах имеют ключевое слово (или словоформу) ВЧ и СЧ-запросов.
Схема№4. Вариант перелинковки для усиления рубрик.
В этом случае ставка делается на рубрику. Заметим, что в этой схеме максимальный вес сайта больше, чем в предыдущих. Обычно так делают, чтобы продвигать СЧ запрос с записями по одной тематике. Сами записи имеют неплохую силу, чтобы конкурировать в зоне выдачи с другими сайтами по НЧ-запросам. Удобен такой вариант для интернет-магазинов, которые включают в себя ряд товаров одной спецификации. Но для других случаев эта схема не так полезна.
Схема№5. Первый вариант перелинковки под НЧ-запросы.
Вот мы и добрались до схем, которые позволяют конкурировать сайтам по большому числу НЧ-запросов. В схеме №4 видно, что весь вес до последней капли стекается на все записи различных категорий. Для улучшения перелинковки на записях используются базовые структуры распределения веса страниц – циклическая структура или обширное связывание. И в том, и в другом случае сила на записях будет одна и та же. Но лучше использовать вторую базовую структуру. Это связано с тем, то если вдруг по какой-то причине одна страница с записью пропадет из структуры, вес всех остальных не потеряется. Если же одна запись выпадет, то остальные лишатся некоторой доли всего общего веса веб-ресурса.
Схема№6. Второй вариант перелинковки под НЧ-запросы.
И последняя схема перелинковки, которая примечательна тем, что позволяет владельцу сайта громко заявить о себе по ряду ключевых СЧ или НЧ-запросов отдельной тематики. Бывают такие моменты, когда веб-ресурс заведомо нацелен на высокие позиции в поисковых системах только по определенным направлениям. Ему не важны другие, ему необходимо выйти в топ как можно быстрее. Здесь возможен вариант выхода по СЧ-запросу в лидирующие позиции, который может пройти сам по выходу всех НЧ-запросов на высокие позиции в зоне выдачи. Под СЧ запрос готовится страница с рубрикой. Прошу заметить, чем больше на Вашем сайте страниц, которые ссылаются на эту категорию, тем больше вес при расчете ранжирования.
Вот и подходит к завершению первый раздел практической части. Осталось нам подытожить вышесказанное.
Правильная внутренняя перелинковка страниц — выводы
- Увеличивая число страниц, Вы увеличиваете внутренний вес сайта и тем самым сможете передать еще больший вес точкам входа, по которым Вы продвигаетесь в поисковых системах.
- Не забывайте об обратной связи от новых страниц к точкам входа. Чем больше будет ссылок приходить на них, тем весомей они при расчете ранжирования поисковой системой.
- Подбирайте для Ваших конкретных целей конкретные схемы правильной перелинковки страниц сайта. Для этого вы должны знать свое семантическое ядро, тем самым будете видеть свои продвигаемые на высокие позиции в зоне выдачи ВЧ,СЧ и НЧ-запросы.
- Следите за структурой своего сайта на наличие ошибок, а также , дающих свою силу. Нельзя допускать, чтобы они выпадали из общей схемы (не смогут отдать свой вес, что может уменьшить голос точек входа при ранжировании, что сразу скажется на позициях в зоне выдачи).
- Не забывайте про оптимизацию страниц Вашего веб-ресурса, а также закрывайте ненужные ссылки.
С практической частью теперь все. До встречи, друзья!
Самое главное в перелинковке — это чтобы по ней кликали. Ссылки, по которым не переходят, не работают. Если не согласны — валите отсюда.
Что такое перелинковка
Перелинковка — это проставление ссылок внутри сайта с одних страниц на другие. Но это если давать простое определение, в более широком смысле это создание структуры ссылочных связей сайта таким образом, чтобы максимально повысить удобство навигации по сайту. Само слово произошло от англ. «link», что значит «соединение, связь, связующее звено».
Цели перелинковки
Конечная цель перелинковки — увеличение посещаемости сайта (хотя иногда её используют и для улучшения индексации). То есть если вы сделали перелинковку и посещалка у вас не выросла — вы пустили несколько часов (или дней, смотря по какой схеме работаете) своей жизни в трубу. А какие средства для достижения этой цели?
- Удобная навигация. Прежде всего, сквозные блоки должны быть наиболее удобными.
- Блок похожих сущностей. Обычно это «Похожие статьи» или «Похожие товары». Важно, чтобы похожие сущности автоматически подбирались наиболее удачным образом.
- Контекстные ссылки. Необходимо предлагать пользователю ссылку там, где это уместно и будет ему интересно. Тематические анкоры в рамках одного материала помогают посетителю быстро перейти на похожие статьи, чтобы глубже раскрыть тему и найти больше ответов на интересующие вопросы. Также линки позволяют без лишних затрат времени ориентироваться на сайте. Это хорошо влияет на поведенческие факторы, увеличивая время пребывания пользователя на сайте и повышая его активность.
- В конце статьи можно текстом добавлять «Советуем также почитать:» и ссылку на похожую статью.
Под понятием внутренней перелинковки имеется в виду не только работа по соединению документов html ссылками, но также и перераспределение ссылочной массы по целевым страницам с целью придания им большего веса. То есть целью может быть и не увеличение посещаемости вообще, а увеличение посещаемости отдельных страниц.
Смотрите по карте кликов, на какие сквозные блоки у вас на сайте вообще не кликают. Заменяйте их другими, чтобы повысить глубину просмотра и время нахождения на сайте.
Грамотное построение внутренней перелинковки страниц влияет на ранжирование и поведенческие факторы. Вот видеоописание этого понятия от SiteClinic:
Когда следует делать перелинковку?
Не надо сразу фигачить, когда только-только выкатили новый дизайн или оформили страницы. Перелинковка — это «добивка» сайта/запросов в топ. То есть когда уже стало понятно, что часть запросов не удалось вывести в топ тайтлами, текстами, дизайном и функционалом, тогда именно их добиваем с помощью перелинковки. Те запросы, которые уже в топе, не имеет смысла добивать.
Общий момент – чем больше ссылок со страницы, тем меньше вес каждой из них.
Какие бывают ссылки?
Все линки технически делятся на две части: анкорные и безанкорные. Безанкорные — это вот такие ссылки: , а анкорные — это вот такие: . Осуществлять простановку можно вручную, хотя например в wordpress для этого есть немало удобных функциональных плагинов, которые значительно упрощают работу.
Правильная перелинковка подразумевает также 3 вида ссылок:
- контекстные;
- навигационные;
- хлебные.
Каждый тип представляет собой определенную схему, ориентированную на те или иные результаты. Теперь рассмотрим каждый вариант более подробно.
Контекстные
Такие ссылки размещаются по «телу» текста в контексте освещаемой в статье темы. Ставить их приходится преимущественно вручную, но это, пожалуй, их единственный минус. Для WordPress есть специальные плагины, позволяющие автоматически размещать контекстные ссылки, но качество желает оставлять лучшего.
Здесь нужно соблюдать умеренность, не делать слишком много контекстных ссылок в рамках одного текста. Следует также равномерно распределять их по странице. Именно этот вид ссылок больше всего влияет на глубину просмотра сайта пользователями. Проверить их эффективность можно по времени нахождения юзера на ресурсе. Дальше расскажу про дедовский способ их проставления.
Сквозные
Расставить такие блоки можно путем скриптов или виджетов. Минус такого типа ссылок – они имеют меньший вес в сравнении с контекстными.
«Хлебные крошки»
Хлебные крошки относятся к навигационной структуре ресурса. Они помогают пользователь не заблудиться на сайте и всегда видеть свое местоположение. По хлебным крошкам можно вернуться назад, на тот url, с которого начался переход на последующие.
Столь необычное название в терминологии сайтостроения произошло от сказки братьев Гримм «Гретель и Гензель», которые смогли найти путь обратно домой по рассыпанным ранее хлебным крошкам.
Хлебные крошки «забирают» вес страницы на категории, если что. Если продвигаются статьи или карточки товаров, то хлебные крошки лучше убрать, и делать перелинковку между этими карточками (например, за счет блока «с этим товаром также покупают»). Если продвигаются категории, то лучше делать хлебные крошки.
Располагаются такие links в основном между шапкой и статьей. Это благоприятно сказывается на юзабилити. Для WordPress есть плагин BreadcrumbNavXT, который позволяет автоматически формировать навигационные ссылки.
PageRank и другие технологии, о которых надо знать
PageRank — это технология Google, которая вычисляет значимость страницы. Но чаще PageRank означает «вес страницы». Так уж повелось с тех времен, когда Google присваивал каждой странице определенное значение PageRank от 1 до 9. Каждая страница веб-ресурса несет в себе разный вес, который можно разделить на статический и динамический. Если вам важно продвинуть какую-то определенную страницу сайта, вы «накачиваете» её весом — ставите на неё как можно больше ссылок.
- Статический вес – вычисляется на основе запросонезависимых факторов. Не зависит от поисковых запросов, мета-тегов и текста, содержащегося в html-документе. Имеет значение только количество ссылок, идущих на этот адрес. Даже если документ будет пуст, но на него будет направлено несколько ссылок, он уже будет иметь статистический вес.
- Динамический вес – зависит от текстового содержания, а именно от анкоров, title, заголовков, ключевых фраз.
Но кроме PageRank есть не менее важные технологии TrustRank и BrowseRank, о которых многие сеошники не знают.
PageRank рассчитывает вероятность нахождения пользователя на странице. То есть PR страницы зависит не только от количества ссылок, но и от вероятности перехода по ним. И вес, передаваемый ссылкой — это с точки зрения поисковика вероятность перехода по ней.
TrustRank оценивает, насколько качественные ресурсы ссылаются на сайт, и на какие ресурсы этот сайт ссылается. Траст Ранк влияет на вес, передаваемый по алгоритму PageRank.
Это всё настолько сложные и развившиеся технологии, что манипуляция ссылками сегодня даёт уже минимальный эффект.
Ранжируются страницы, а не сайт. Таким образом, если просели запросы со всех страниц — то дело не в страницах, а в хостовых факторах.
Вес, передаваемый по ссылке, равен весу донора, деленному на все исходящие с него ссылки.
Вес страницы равен сумме весов, передаваемых по ссылкам от её доноров.
Поисковики не считают вес по цепочке от страницы к странице. Поисковики сначала рассчитывают вес, передаваемый по ссылкам от доноров к акцепторам по всей сети сразу, и только после этого подставляют результат.
Чем больше на сайте страниц, тем больше статического веса мы можем нагнать на продвигаемые страницы за счет перелинковки.
Динамический вес, передаваемый по ссылке, обратно пропорционален «популярности» слова и прямо пропорционален статическому весу, передаваемому по ссылке. Чем слово популярнее, тем меньше влияние анкора с ним на ранжирование. И чем больше статического веса передается по ссылке, тем больше передается и динамического веса по словам анкора.
Как надо делать перелинковку
С целью мы определились еще в начале статьи — это увеличить посещаемость сайта. Дальше начинаем подготовку:
- Определяемся с продвигаемыми страницами и ключами, которые на них ведут.
- Выбираем из них наиболее важные страницы.
- Отмечаем, какие страницы не интересны с точки зрения продвижения. Если таких страниц нет, то берем страницы, которые висят в топе по низкоконкурентным запросам без каких-либо усилий.
Как одна из идей — в каждой рубрике можно выводить отдельный сайдбар с самыми популярными статьями именно из этой рубрики, так как они тематичны и распределение веса будет нормальное.
Рандомную перелинковку (то есть чтобы после статьи случайно генерировался блок похожих статей, всегда новый) делать не стоит, так как из-за того, что страницы в блоках будут постоянно новые, поисковик будет постоянно производить перерасчет и посещаемость будет скакать.
Дедовский способ проставления перелинковки
Проще всего его описал ныне почивший ZenPR. Если еще вкратце, то он заключается в следующем:
- Надо продвинуть сайт nishebrod.ru по запросу «пластиковые окна»
- Вводим в Яндекс запрос
- На первой позиции стоит самая релевантная страница. На следующих – чуть менее релевантные («как выбрать пластиковые окна», «окна Rehau», «монтаж пластиковых окон», и т.п.)
- На этих чуть менее релевантных страницах ставим ссылки на основную. Ссылки ставить в начале статьи и в середине. Еще желательно замотивировать пользователей кликнуть на эту ссылку.
При этом можно делать анкорами слова из сниппетов – вообще сильно будет.
Можно делать и что-то похожее посредством Key Collector:
Кстати KeyCollector умеет находить списки релевантных запросам страниц.
Схемы перелинковок
Существует несколько старых схем для связи страниц, которые применяются в зависимости от целей. Мне лично было непонятно, в чем заключается принцип их действия, до просмотра этого видео:
Продвижение по ВЧ
Под высокочастотные ключи часто оптимизируется главная страница сайта – «морда». Для продвижения нужно перевести на нее вес остальных документов. Здесь рекомендуется проставить (желательно контекстные) линки со всех страниц на главную.
С «морды» должны стоять линки на документы html второго уровня. Второй же уровень ссылается на третий и так далее.
Продвижение по СЧ
Особенно актуальный вид продвижения для интернет-магазинов, каталогов. Основной вес на таких ресурсах должен приходиться на станицы второго уровня. Третий уровень ссылается на второй, четвертый на третий, пятый на четвертый.
Продвижение по НЧ
Для оптимизации низкочастотных ключей вес с первого и второго уровня отдается html-документам третьего уровня. Все URL третьего уровня также связываются между собой линками.
Как проверить внутренние ссылки на сайте
Самый профессиональный инструмент для этого — панели вебмастера Google и Яндекс. Но самые прошаренные используют их в связке со Screaming Frog SEO Spider.
Анализ внутреннего анкор-листа с помощью Screaming Frog
Не знаю, занимается ли еще кто-то таким идиотизмом, но если вам нужно выгрузить только контекстные анкорные ссылки, это делается так:
- Выгружаем сначала все анкоры из Screaming Frog
- Затем в столбце справа пишем формулу вида =СЧЁТЕСЛИ($E$4:$E$1975;E4) и протягиваем, чтобы отсечь потом наиболее часто встречающиеся анкоры
- У нас остаётся только контекстная перелинковка
- Главное правило: не должно быть дублей ссылок. С одного донора на один акцептор должна вести только одна ссылка. Поисковики учитывают только одну ссылку, как правило первую по коду.
- Анкоры контекстных ссылок также должны быть уникальными.
- Основной вес должен приходиться на продвигаемые страницы. На продвигаемый документ количество входящих ссылок должно быть больше, чем число исходящих.
- Не рекомендуется проставлять более 3-4 контекстных ссылок с одного документа.
- Через nofollow лучше не закрывать ссылки, так как они все равно участвуют в расчете веса и забирают вес у других исходящих ссылок.
- Структура меню сайта должна состоять из текстовых ссылок, а не из кнопок или картинок.
- Связывайте только тематические посты, близкие по своему смыслу. Ссылка должна соответствовать контексту.
- Применяйте плагин похожих записей.
- Распределяйте все ссылки равномерно по контенту, не скапливая их в одном месте.
- Для объемных порталов сохранять ориентиры пользователю помогут «хлебные крошки».
- Создание облака тегов помогает уменьшить для довольно крупного числа страниц уровень вложенности.
- Со страниц контактов, схем проезда и так далее можно и нужно ставить ссылки на продвигаемые страницы. Эти страницы ничего не стоят для продвижения, зато могут принести статический вес и переходы.
Когда я работал в одной сеошной конторе, там также советовали в href указывать путь от корня, а не полный адрес ссылки. То есть правильно писать не href=”http://site.ru/category/seo”, а href=”/category/seo”. Но я не знаю, приносит ли это хоть какую-то пользу.
Кликабельность реально важна. Добивайтесь её любой ценой — советуйте обязательно прочесть статью по ссылке, можно даже добавить в анкор какую-нибудь иконку, может быть даже юникодовскую.
Для небольших сайтов, не превышающих число страниц более чем 100-120, лучше придерживаться правила трех кликов. Это значит, что вложенность документов не должна превышать 3 уровня и пользователь может попасть на самую «глубокую» страницу не более, чем через 3 клика.
Санкции за перелинковку
За излишнее усердие в простановке ссылок (особенно анкорных и особенно если ваш сайт молодой) на сайте можно и поймать фильтр, который называется «Внутренний непот-фильтр». Выйти из-под него очень сложно. Не ставьте огромное количество контекстных ссылок, по 3-4 со статьи будет вполне достаточно. Тот же Арбайтен приводил такой пример из практики:
Выяснив таким образом что вот такие санкции накладываются за ссылки я дальше продолжил тестировать с ссылками. Я стал тестировать всё это на тех сайтах на которых размещены ссылки внутри текстов. Оказалось, что если убрать ссылки из текста, через 1-2 месяца траст сайта повышается и траф увеличивается на 15-20%. И это было тогда одним из новых способов поднимать траф на сайте (да и сейчас работает), так как почти везде была вот такая заспамленность.
Доработка постфактум
Когда перелинковка сделана, её следует дорабатывать. Во-первых, смотреть некликабельные блоки. Во-вторых, единичные ссылки, по которым не кликают. Нужно проводить анализ кликабельности по мере накопления статистики. Некликабельные ссылки следует заменять.
Кликабельность анализируем в Метрике через «Карту ссылок», период берем максимальный.
Возможно надо смотреть в Метрике количество внутренних переходов на документ, чтобы выявить самые слабые в этом плане. Я не помню, есть ли там такая фишка. Записываю сюда, чтобы самому потом не забыть посмотреть.
Нужно также отсекать ту контекстную перелинковку, которая не сработала. Это делается так: надо выгрузить все анкоры, проверить по ним позиции, те что не в топе — убрать.
Плагины для WordPress
Пожалуй, самое популярное и простое решение — YARPP:
Вообще, в блок «похожие статьи» если нету реально похожих и тематичных, нужно добавлять общетематические статьи. YARPP это не реализует.
Также есть и следующие, но я их не использую:
Cross-Linke. Программа автоматизирует добавление контекстных анкоров. От вас лишь требуется ввод ключевых слов, и плагин автоматически перелинкует их, если найдет в тексте.
WordPress Related Posts. Используется для связки похожих записей. На основе анализа тегов, категорий, контента, создает связующие посты предлагая пользователю перейти на них. Отличный плагин WordPress, который способен значительно улучшить поведенческие факторы.
Breadcrumb Navigation XT . Помогает создать навигацию по «хлебным крошкам». Также влияет на поведенческие факторы.
Smart Linker. Позволяет сделать внутреннюю и сквозную перелинковку. Анкоры также выбираются вручную, а программа ищет их в контенте.
