Каждая компания, представляющая на рынке свою продукцию, имеет волнообразную историю. То есть, если выстроить график, можно увидеть ее взлеты и неудачи, она может находиться на грани провала или годами не сходить с вершин пьедестала. Бренд, о котором пойдет речь, смог достичь небывалых высот за считанные годы. В 2010 году мир узнал о компании Xiaomi!
О генеральном директоре Xiaomi
Ключевая фигура компании – генеральный директор Лэй Цзунь ранее трудился в компании Kingston на протяжении восьми лет. Здесь мужчина достиг профессиональных высот – прошел путь от обычного инженера до президента предприятия. Благодаря деятельности в Kingston будущий директор Xiaomi обзавелся опытом. Цзунь всегда интересовался новыми технологиями и активно инвестировал интересные на его взгляд стартапы. Благодаря этому в перечень миллионеров он попал гораздо раньше, чем появилась «Зернышко риса» (именно так переводится Xiaomi на русский язык). В апреле 2010 года Лэй Цзунь и еще семь поклонников инноваций в области технологий зарегистрировали компанию под названием Xiaomi Tech.
Эпоха техники Xiaomi
В год основания компании выходит новая оболочка операционной системы MIUI, получившаяся достаточно понятной и привлекательной для потребителя. Ее основное преимущество – стабильность и безотказная функциональность.
Оригинальность Xiaomi заключается в том, что первым ее творением стало не мобильное устройство, а операционная система для него. Первый телефон Xiaomi Mi One окажется в руках пользователей спустя год после создания ОС. В августе широкой публике было представлено доступное и производительное устройство, функционирующее на базе ОС Android с оболочкой MIUI от бренда Xiaomi. Более того, использованные в следующем смартфоне мощный процессор Snapdragon S4, графика Adreno 320 и приличное количество памяти в 2 Гб затмили многие другие мобильные устройства, представленные на рынке.
Компания Xiaomi смогла достичь ошеломительного успеха за короткий срок. Сегодня пользователи имеют возможность пользоваться высокопроизводительными, но доступными в финансовом плане устройствами. Благодаря продукции Xiaomi миф о том, что товары, произведенные в Китае, имеют низкое качество, был развеян!
Первые смартфоны компании стали визитной карточкой молодого предприятия, которое смогло стать конкурентоспособным игроком на мировом рынке, заставив поволноваться такие гигантские корпорации как Apple и Samsung.
Смартфон Xiaomi Mi3 – обладатель 5-ти дюймового дисплея c Full HD разрешением, отличной камеры в 13Мп, мощного процессора, достойного дизайна при цене в $300 долларов заставил конечного покупателя уйти от привычных брендов и взглянуть на продукцию Xiaomi как на отличную замену дорогостоящим гаджетам.
Ощутив успех, Лэй Цзюн с командой специалистов продолжают трудится над новыми устройствами. После того, как был выпущен следующий смартфон Mi4, в 2014 году мир увидел первый планшет от китайского производителя.
Пока критики во всю упрекают бренд в плагиате и использовании дизайнерских задумок Apple, чуть менее чем за 40 секунд после начала продаж мобильные устройства Xiaomi Mi4 закончились, ведь высокая производительность, привлекательный дизайн, отменного качества экран предлагались за очень небольшие деньги.
Секрет успеха продукции Xiaomi
Понять, как молодая китайская компания за несколько лет активной деятельности смогла обойти корейскую компанию Samsung и стать достойным конкурентом производителю «яблочной» продукции, не легко. Но в действительности «Зернышко риса» не придумывала гениальных планов, чтобы «засунуть конкурентов за пазуху».
Стратегия успешного развития компании заключается в следующем:
Доступная стоимость. Производитель не делает ставку лишь на продажу техники. В качестве источников прибыли используется собственный магазин приложений, продажа аксессуаров и т. д.;
Доступность. Производитель всегда работает для своих потребителей, а самым преданным поклонникам доступна возможность стать обладателями новинок в первую очередь;
Грамотный пиар-менеджмент. Продукция Xiaomi сегодня не нуждается в особом пиаре, эту функцию за нее выполняет пользователь, размещая информацию в многочисленных социальных сетях и блогах;
Высокое качество. Для производства техники используются лучшие материалы и комплектующие, что делает смартфоны, планшеты и другую продукцию долговечной;
Контроль. Техника подлежит тщательному контролю на стадии производства. Поэтому на рынок практически не попадают бракованные устройства;
Регулярная техническая поддержка. Каждое из устройств компании получает своевременные обновления прошивок, что является обязательным требованием современного покупателя.
Возраст: 43
Образование: Bachelor of Science in Engineering, Wuhan University
Семейное положение: женат, две дочери
Состояние: 1,76 миллиарда долларов, 55 место в списке миллиардеров Китая и 868 место в списке Forbes.
История Лей Джуна как миллиардера и предпринимателя начинается с китайского софтверного гиганта Kingsoft. Лей присоединился к компании в 1992 году и оказал на нее огромное влияние. Благодаря собственным успехам, в 1998 году он занял должность главного исполнительного директора. По словам Kingsoft’a, Лей сыграл «ключевую роль в развитии и расширении сфер деятельности компании». За плечами специалиста более 15 лет работы с конторой, однако, в 2007 году он покинул Kingsoft, но лишь затем, чтобы вернуться в руководящий состав четыре года спустя.
Другим примером расторопности и мозговитости господина Лея является китайский онлайн-магазин Joyo.com, совладельцем которого он являлся. Интересный факт: в 2004 году этот проект был продан Amazon.com за… 75 миллионов долларов.
Xiaomi была создана во много благодаря тому, что Лей Джуну не нравились телефоны, которые были «у него под рукой».
«Когда я чувствую, что телефоны недостаточно хороши, мне хочется, чтобы люди перешли на аппараты лучшего качества, – сказал он. – Но лично у меня нет такой власти, которая позволила бы переломить ситуацию. Как думаете, если я порекомендую вице-президенту Nokia по исследованиям и разработкам сменить свой телефон, он прислушается к моему совету? Ничего подобного. Мне хотелось, чтобы в Nokia поняли необходимость корректировки курса, но там не стали ничего менять. Их модель не отвечает современным требованиям этого бизнеса».
Закономерным итогом и стало появление Xiaomi, компании, основывающейся на отзывах реальных пользователей при производстве собственных телефонов, а не пытающейся навязать собственное мнение бедным потребителям.
К слову, отдельного упоминания достойны параллели, которые проводят между мистером Джуном и Стивом Джобсом. Действительно, аналогии можно проводить почти везде: стиль одежды (напомним, что Лей на публике появляются в синих джинсах и темных футболках), манере речи и даже биографии. Китайские СМИ во всю зовут Джуна «китайским Джобсом», а наш герой, думаю, не сильно и против, хоть и лукавит, прося сравнивать Xiaomi с Amazon, а не Apple.
Как уже говорилось выше, Лей Джун является ключевой фигурой компании и крупнейшим акционером (ему принадлежит более 30% компании) и именно он определяет дальнейшую политику Xiaomi как производителя мобильных девайсов.
После краткой ремарки о господине Джуне можно продолжить занимательное повествовании об успехах нашего «маленького риса».
Все, что вы хотели знать о слове Xiaomi: что это значит, как его произносить...
Недавно мы выяснили, что наш бренд в рунете называют более чем двадцатью разными способами. Ксяоми, Шайоми, Сяоми – и это только некоторые из используемых вариантов! Давайте же разберемся, как правильно произносить Xiaomi?
Начнем с того, что самое очевидное, казалось бы, прочтение – Ксяоми – является неверным. В общепринятой системе транскрипции китайского языка латиницей буква X используется для звуков, которые не имеют ничего общего с «икс». На самом деле, в различных регионах Китая название Xiaomi произносится либо как Сяоми , либо как Шаоми (с очень мягкой «ш»). Но общепринятым правильным названием бренда на международном уровне является именно Сяоми, с ударением на последней «и». Впрочем, подобные слова с ударением на последний слог тяжелы для русского человека, и в разговорной речи уже успел укорениться и вариант с ударением на «о» в середине. Действительно, так произносить название бренда в русской речи удобнее – так что будем считать, что и этот вариант вполне можно использовать.
Итак, мы выяснили как правильно читать Xiaomi. А что же означает это слово? В переводе с китайского оно значит «Маленькая рисинка» или «Рисовое зернышко». Интересно, почему? На этот вопрос нет короткого ответа. Во-первых, нужно понимать, какое значение имеет рис для китайцев. Рис – это основа их рациона, поистине знаковый для нации злак, значение которого, наверное, можно сравнить с тем, что для нас в России означает хлеб. Возможно, сегодня мы не едим так много хлеба, но символическое его значение для нас огромно. «Хлеб – всему голова», «Хлеб-соль», и многие другие крылатые выражения отражают важность и уважение к хлебу. Вот примерно такую же роль и играет рис в китайской культуре. Рисовое поле требует большого и тщательного ухода, кропотливой работы, и на работах на рисовых плантациях занято огромное количество людей. Но эта работа – основа из основ благополучия Китая и его народа.
Итак, первые объяснения «маленькой рисинки» таковы: нужно много трудиться, чтобы заложить надежную основу. Кроме того, очевидно не обошлось без намека на то, что смартфоны и другая техника сегодня столь же популярны и необходимы каждому человеку, как и рис, который присутствует на столе у китайцев каждый день.
Помимо этого, в объяснениях значения «маленькой рисинки» часто апеллируют к тому значению риса, которое он приобрел во время китайско-японской войны в середине 20 века, когда Китай одержал победу «рисом и оружием». Ну и, наконец, сам глава компании Лэй Цзюнь говорил, что название бренда также перекликается с буддистской концепцией, в которой XIAO означает единое огромное зерно риса, которое размером с гору!
Ну и наконец отметим, что особый смысл скрыт и в логотипе Mi: в нем также заложен многоуровневый смысл. С одной стороны, это аббревиатура словосочетания Mobile Internet (мобильный интернет), но есть еще одно значение – Mission impossible (миссия невыполнима). Это объясняется тем, что Xiaomi сталкивалась с постоянными вызовами, справиться с которыми мог только настоящий победитель!
Кто же такие Xiaomi? На западе бренд Xiaomi не столь популярен, как в Азии, и многие люди в 2014 году даже не представляли какой продукт производит эта китайская фирма. Это может быть следствием того, что в западных странах пока небыло их представительств. Однако Xiaomi заставляют говорить о себе, вызывая ажиотаж вокруг своих устройств. За три года компания выросла в четвертый по величине бренд в Китае и стала создателем самой популярной Android прошивки в мире. Так кто же такие Xiaomi и чего они достигли.
История Xiaomi
Xiaom (рус. Сяоми) была основана в апреле 2010 года как фирма, занимающаяся созданием пользовательской прошивки для устройств на базе Android, бывшим генеральным директором Kingsoft Лэем Цзюнем .
Лэй Цзюнь - основатель компании
Их целью было обеспечить дополнительную функциональность, сверх той, что мог предложить Android и упростить пользовательский интерфейс. Прошивка, которая получила название MIUI, имела огромный успех и была портирована на многие устройства. По состоянию на 2014 год, MIUI может быть скачан и установлен на более чем 200 моделей устройств на английском и китайском языках. Даже не являясь разработчиком, пользователь может легко установить MIUI на свой смартфон при помощи MIUI Express APK. На конец 2013 года было отмечено свыше 30 миллионов пользователей MIUI по всему миру. Очень впечатляюще для такой молодой компании на то время.
Прошивку MIUI сравнивали с прошивкой Apple за то, что она была такая же простая в использовании, способная при этом предоставить сложные услуги: облако резервного копирования, простой в эксплуатации музыкальный плеер и собственный магазин приложений. Команда Xiaomi всегда хотела дать пользователям почувствовать себя частью компании и с радостью общаются с ними через каналы обратной связи, при этом каждую пятницу исправляя ошибки, решая проблемы с оптимизацией и добавляя новые функции. Слишком хорошо, чтобы быть правдой? Вы можете опробовать все это сами, прямо на вашем android - устройстве.
Xiaomi выходит на рынок устройств
В 2011 году Сяоми анонсировала телефон Mi One. Теперь компания разрабатывает не только программное обеспечение, но и собственные модели устройств. Mi One стал уникальным телефоном по отличной цене, опережающим свое время. Такой философии компании придерживается с самого первого дня.
В то время как наблюдатели поспешили назвать Xiaomi “Китайской Apple”, сами Xiaomi предпочитают сравнивать себя с Amazone, которые также создают мощное программное обеспечение, продавая его по себестоимости, но полагаются на свои сервисы и услуги, которые составляют большую часть доходов. Говоря о доходах, в 2012 году Xiaomi в одиночку обеспечила себя прибылью в $5 млрд. Между Xiaomi и Apple есть пару общих черт. Обе компании занимаются разработкой программного обеспечения и мобильных устройств, а также имеют огромную армию фанатов. На этом сходства заканчиваются. Сравнивать цены на смартфоны Xiaomi и Apple просто смешно. Да и связь с потребителями Apple особо не поддерживает, в отличии от Xiaomi.
Расширение Xiaomi
В 2012 году Сяоми реализовала в общей сложности 7,2 млн. смартфонов, а в 2013 продано 18,7 млн., обогнав в одном квартале Apple. В первом квартале 2014 года Xiaomi продала более 11 миллионов устройств, превысив полный объем 2012 года и половину 2013. Спрос продолжает расти благодаря высокому техническому уровню смартфонов, а также ценам по которым они продаются.
Интернациональные рынки, такие как Гонконг, Тайвань и Сингапур, где продукция Xiaomi стала официально доступна, стали получать похожий спрос, который наблюдается в Китае. Дальнейшее расширение на рынках побудило подключить к работе Уго Барра (бывший вице-президент Google inc.), задача которого заключалась в выявлении новых стран для реализации устройств. Малайзия, Филиппины, Таиланд, Индонезия и Индия. Сегодня там можно увидеть немало людей со смартфонами Xiaomi. В конечном итоге продукты Xiaomi дошли до Европы и США. Более того, желающие купить устройства Xiaomi платят хорошие деньги в 2014 г., чтобы импортировать себе на родину эти смартфоны.
Не только телефоны
Xiaomi запустили ряд других устройств, таких как Smart-TV, Wi-Fi маршрутизатор и разрабатывают собственные планшеты. По оценкам самих Xiaomi, компания может продать более 60 млн. единиц товара по всему миру к концу 2014 года. Это в три раза больше, чем объем проданной продукции в 2013 году.
Даже имея огромную армию международных поклонников, еще предстоит выяснить, сможет ли Xiaomi остаться впереди конкурентов, сохраняя свой маркетинговый стиль на более зрелых рынках. До сих пор все идет своим чередом и компания процветает. И в конце 2014 года становится в тройку лучших брендов производителей телефонов с такими гигантами как Apple и Samsung. Их первые смартфоны показывают одни из лучших результатов производительности в мире на момент выпуска. Ошеломительный результат.
Самые свежие запси о смартфонах Сяоми читайте в нашем разделе
О Xiaomi сегодня слышал каждый современный человек, хоть сколь-нибудь интересующийся технологическими новинками. Западный мир знаком с Xiaomi в основном по ее смартфонам, но в Азии (преимущественно в Китае) эта компания известна, как производитель огромнейшего разнообразия товаров. Сегодня мы постараемся внести больше ясности в этот вопрос, и рассказать о всех актуальных направлениях бизнеса Xiaomi.
Происхождение
Для начала, немного истории. Xiaomi – относительно молодой бренд, он был образован в апреле 2010 года. У истоков компании стояли:
- Лэй Цзюнь – бизнесмен, программист и главный основатель Xiaomi, ранее успевший поработать во многих американских it-гигантах на различных должностях;
- Бинь Линь – нынешний президент компании, поначалу занимался локализацией продуктов для китайского рынка
- Лю Дэ – руководитель отдела индустриального дизайна
- Ли Ваньцян – дизайнер софта и официального сайта, сейчас возглавляет отдел электронной коммерции;
- Гуанпин Чжоу – директор смартфонного подразделения;
- Вонг Цзянзи – отвечает за производство роутеров и работу облачного сервиса Mi Cloud;
- Фэн Хун – глава отдела, разрабатывающего фирменную прошивку MIUI, до этого много лет проработал в Google на руководящих должностях;
- Чуан Ван – директор по развитию Mi TV и Mi Box.
На протяжении первых 3 месяцев с момента создания, Xiaomi занималась поиском источников финансирования и разработкой MIUI: на тот момент альтернативное ПО для Android было главным и единственным направлением работы компании.
Поскольку собственных смартфонов у Xiaomi тогда не было, система предназначалась для устройств других производителей, первым стал Nexus One под управлением Android 2.2 Froyo. MIUI 0.8 распространялась в формате открытого бета-теста. Через полгода вышла вторая версия, изменения в ней касались визуального оформления, но не функциональных возможностей. Спустя еще одну итерацию MIUI, когда была набрана пользовательская база в 500 000 человек, был дан старт производству смартфонов, и 16 августа 2011 на специальном мероприятии был анонсирован Xiaomi Mi 1, также известный как Xiaomi Phone и Mi-One. Главным преимуществом аппарата стал в 1.5-2 раза больший, чем у конкурентов объем аккумулятора (1930 мАч против 1400-1500 мАч у большинства аппаратов того времени). Остальные характеристики были не хуже, и при курсе “30 руб. за 1$” ценник в 310 долларов за флагманский смартфон превращался в 10 000 рублей для российских покупателей.
В январе 2012 был выпущен Xiaomi Mi 2, побивший все рекорды по продажам: первую партию на 50 000 экземпляров раскупили всего за 3 минуты! В апреле того же года состоялась презентация двух модификаций Mi 2 – более доступного Mi 2A и более мощного Mi 2S; за 9 месяцев эти три модели разошлись тиражом в 10 миллионов единиц, окончательно закрепив успех Xiaomi на мобильном рынке. Следующим важным этапом стал анонс 47-дюймового телевизора в сентябре 2013 и назначение бывшего сотрудника Google Хьюго Барра на пост вице-президента. Именно он был официальным лицом компании и представлял новые устройства.
В последующие годы Xiaomi расширяла продуктовую линейку (к примеру, среди наиболее значимого появились ноутбуки, планшеты и электровелосипеды), совершенствовала уже освоенные технологии и выходила на новые рынки – кстати, в 2016 состоялось открытие первого в России магазина Xiaomi.
Невероятный диапазон товаров
Итак, вернемся к главному вопросу данной статьи – что именно производит Xiaomi, и какие товары самые любопытные для рядового покупателя?
Рынок компьютерных аксессуаров перенасыщен noname-компаниями, продающими откровенный хлам. К счастью, Xiaomi это не касается. В ее ассортименте имеется беспроводная мышь Xiaomi Portable Mouse . Девайс выполнен в минималистичном дизайне, подключается к ПК через Bluetooth 4.1 или Wi-Fi, может работать сразу с двумя синхронизированными устройствами и стоит 1500 рублей.
Помимо мыши, в портфолио китайцев есть клавиатура Mi Keyboard White. В ее конструкции используется большое количество алюминия из-за чего устройство весит целых 940 граммов. Это прибавляет клавиатуре устойчивости и производит впечатление надежного устройства, которое прослужит много лет. Обозначения клавиш нанесены высококачественной краской, которая не сотрется даже при самом активном гейминге или наборе текстов. Для подключения к компьютеру Mi Keyboard White не требует никаких драйверов.
Домашние принадлежности
На старте продаж в 2015 году эти умные весы стоили всего 15$, что позволило им стать мегапопулярными. За эту сумму весы могли подключаться к мобильному приложению MiFit на смартфоне, отображать вес на встроенном дисплее с подсветкой и были выполнены из качественных материалов (стекло и поликарбонат). В отечественных магазинах Smart Scales стоят 1800 рублей из-за дорогой доставки, обусловленной высокими массогабаритными показателями.
Наверняка многие из вас слышали о серии Mi Notebook, призванной конкурировать с Apple MacBook. Китайские лэптопы и называются аналогичным образом: Pro и Air, но стоят в несколько раз дешевле – если за продукцию американской компании просят минимум несколько тысяч долларов за младшие модели, то стоимость топового металлического Mi Notebook Pro 15.6 едва превышает 1000$.
Телевизоры
Один из главных направлений бизнеса компании – телевизионный. Кроме собственных онлайн-сервисов для локального телевизионного рынка, Xiaomi известна своими доступными качественными ЖК-панелями.
Mi TV
Это линейка самых бюджетных 4К-телевизоров, отличающихся превосходным оснащением: здесь установлена 55-, 60- или 70-дюймовая матрица с разрешением 3840×2160, углом обзора 178 о и временем отклика 7 мс. Из-за неустойчивого курса рубля цены все время меняются, но на зарубежных торговых площадках стоимость базовой 55-дюймовой модели не дотягивает до 900 долларов.
Фото- и видеотехника
В 2014 Xiaomi вышла новый для себя рынок съемочного оборудования, основав дочернюю компанию Yi. С тех пор было выпущено несколько довольно интересных устройств с отличным соотношением цена/качество.
Эта модель стала первой попыткой Xiaomi создать профессиональный фотоаппарат. Yi-M1 получил 20-мегапиксельную матрицу, 3” сенсорный экран и возможность смены объективов. Стоимость девайса заметно ниже, чем у конкурентов с аналогичными характеристиками – 34 тысячи рублей, включая объектив.
Наибольших успехов в роли производителя съемочной аппаратуры компания добилась на рынке экшн-камер. Серии Mijia и Mi Action Camera 4K стали бестселлерами благодаря отличному качеству сборки и, как всегда, демократичным ценникам.
Xiaomi решила рискнуть и основательно взяться за пока еще малораспространенные камеры для виртуальной реальности. Китайцы представили как небольшую любительскую VR-камеру Yi 360, так и профессиональное решение – огромную HALO 360 VR с весом 3.5 кг и стоимостью более полутора миллиона рублей.
Планшеты
Наряду со смартфонами основным направлением бизнеса компании являются планшеты, вернее линейка Mi Pad, которая не так давно пополнилась четвертым поколением. Традиционно для Xiaomi, ее планшеты выгодно выделяются на фоне конкурентов за счет флагманских характеристик и цене бюджетных моделей от AAA-брендов. Так, свежий Mi Pad 4 оснащен FullHD-экраном, 4 ГБ ОЗУ, накопителем на 64 ГБ и восьмиядерным процессором от Qualcomm, при этом стоимость девайса в Китае равна 170 долларам.
Xiaomi является ведущим производителем электровелосипедов, моноколес, сигвеев, электросамокатов, гироскутеров, а также выпускает огромное множество аксессуаров для кастомизации всех этих средств передвижения.
Made in China
Все это были высокотехнологичные устройства, о которых знает любой гик. Давайте же взглянем на продукты Xiaomi, распространенные на территории Китая, но практически не известные во всем остальном мире. Разумеется, большая часть этих вещей может подключаться к смартфону для управления и вывода той или иной информации.
Xiaomi выпускает фильтры для воды…
…и тестеры для проверки чистоты питьевой воды
Портфолио компании включает умные светильники Yeelight, через приложение можно регулировать цвет и яркость
Xiaomi поможет защитить ваше жилище с помощью такой вот инфракрасной камеры видеонаблюдения. Она ведет запись в 720p, имеет четырехкратный зум, подключается к вашему мобильному устройству через Wi-Fi и управляется через приложение
Существуют детские игрушки Xiaomi, в основном это различные конструкторы и роботы, управляемые со смартфона
В арсенале компании есть целый ряд практичных рюкзаков, отличающихся только дизайном (впрочем, цвет у них один – черный) и размерами
Xiaomi выпускает даже различную полезную мелочевку: например, этот брелок Mi Portable Keychain с фигуркой символа компании – кролика Mi Bunny
Один из немногих продуктов Xiaomi без смарт-функций – обычная посуда. Вы можете обставить свою кухню сковородами, стаканами, кружками, кастрюлями, разделочными досками, ложками вилками и прочими столовыми принадлежностями от любимой компании
Как ни странно, но в чемоданах от Xiaomi нет дополнительного функционала, это просто качественные изделия из поликарбоната для перевозки багажа
Одной строкой
Обо всем, что производит вездесущая Xiaomi в одной статье никак не получится рассказать, но если не рассматривать каждый продукт отдельно, в качестве можно сказать, что помимо всего вышеописанного эта китайская компания выпускает канцелярские товары, аксессуары для смартфонов, кошельки, одежду, мягкие игрушки, системы умного дома, роутеры, столярные инструменты, постельное белье, термометры, пауэрбанки, фитнес-браслеты и участвует в разработке настоящих электромобилей.
