С недавнего времени поисковые системы начали делить посетителей в зависимости от их региона пребывания, и данная тактика ввела новые понятия ранжирования (поисковой выдачи) интернет-сайтов. После такого шага к отбору сайтов все проекты стали по-разному отображаться в различных регионах.
Геозависимые запросы в Яндексе
По утверждению всем известной поисковой сети - Яндекса, каждый 4 запрос пользователя является поиском информации именно в его регионе, то есть геозависимым, а это значит, что сайты данной территориальной области (города и т. п.) должны иметь преимущества перед проектами всероссийского масштаба.
Геозависимые запросы в Яндексе - это особый алгоритм поисковой выдачи, в котором сайты всероссийского масштаба имеют меньше шансов, а точнее - практически никаких, чтобы попасть в 1-ю десятку, в то время как региональные проекты принципиально доминируют.
Единственным недостатком стало то, что если пользователь не хочет искать в своем регионе, а желает найти что-либо в другом, ему сначала следует поменять местоположение в настройках и только после этого начинать поиски.
Как определить геозависимый запрос?
Для определения геозависимости запроса следует использовать поиск слов Яндекс. Пользователю нужно просто ввести запрос, на что поисковая система ответит списком сайтов. После этого можно поменять свое местоположение в и посмотреть, что из этого получится.
Пример. Если ввести "купить автомобиль" или любую фразу со словом "купить", Яндекс будет отталкиваться от местонахождения пользователя, и при смене города расположения в результатах поиска будут изменения.
В примере описывается стандартная ситуация, когда пользователю из Москвы Яндекс показывает геозависимые запросы по его региону, а пользователь, задавший ту же самую фразу из Санкт-Петербурга, увидит совсем другой результат, отражающий только его город.
Естественно, если есть геозависимые, значит существуют и геонезависимые запросы, а разница между ними состоит в том, что последние отображаются в любом регионе одинаково.
Особенности запросов
Особенности использования поиска естественно влияют в хорошую сторону, но это влияние распространяется только на пользователей и владельцев сайтов, которым интересно лишь продвижение под свой регион. Однако существует возможность выхода по геозависимым запросам в другом регионе, но с некоторыми нюансами.
Внимание! При поиске по геозависимому запросу в поисковой выдаче окажутся сайты того региона, в котором сейчас находится пользователь, однако если есть сайты, которые по данному запросу продвигаются одновременно под всю Россию, то они могут оказаться не просто на первой странице, а даже на первой позиции. Такое происходит из-за того, что у данных сайтов внушительный авторитет в глазах поисковых роботов, и они считают их удовлетворяющими потребности пользователя.
Продвижение под геозависимый запрос
После введения геозависимости, продвижение интернет-проектов стало более сложным и дорогостоящим для тех, кому нужен всероссийский охват.
Поиск слов Яндекс выдает иногда довольно интересные результаты, в которых присутствуют сайты, относящиеся к другим регионам. А связано такое поведение с тем, что хоть Яндекс и делает больший акцент на определенной территориальной области, но другие проекты также имеют возможность попадания в выдачу в других регионах.
Геозависимые запросы, пример которых можено найти в любой сфере, от обслуживания - «доставка еды», до строительства - «строительство домов», могут быть самыми разными. Однако если компания хочет выходить по запросам в других регионах, она должна продвигаться одним из двух возможных способов:
- Продвижение может основываться на каталоге Яндекса (стоимость попадания в который для компаний составляет 14750 рублей). В нем нужно указать дополнительные города, имеющие офисы компании, но данный способ имеет ограничение в 7 регионов.
- Второй способ заключается в том, что продвижение с самого начала осуществляется под всю Россию, однако по геозависимым и в то же время коммерческим запросам (купить диван) продвижение под всю страну скорее всего будет нерентабельным, так как отнимет много средств, времени и нервов.
В продвижении множество подводных камней, но самые главные - это геозависимость и коммерческий или некоммерческий запрос.
Основным отличием коммерческих запросов является, как уже понятно из названия, доход. То есть он ориентирован на продажу или прочие способы получения прибыли.
Естественно, коммерческие запросы имеют огромную конкуренцию по всей России, независимо от региона, однако ввод геозависимых запросов сильно расслабил напряженную ситуацию. Если раньше топовая компания по продаже пылесосов находилась на первой позиции, и к ней приходили пользователи из других городов, то теперь в каждом регионе на первой позиции свои продавцы пылесосов.
Такое нововведение позволило каждому пользователю находить именно то, что предлагается в его регионе, а не «рыскать» по интернету, рассматривая предложения из других городов. У региональных магазинчиков появились шансы получить посетителей именно своего территориального круга, да и вообще получить посетителей, ведь раньше требовалось огромное количество денег, чтобы пробиться по ключевым запросам, а сегодня данное продвижение будет стоить гораздо дешевле.
Некоммерчекие запросы
Запросы вида "как самостоятельно заметить колесо" относятся к некоммерчиским, и в то же время компании, оказывающие данные услуги, могут учитывать его при продвижении своего сайта, что позволяет им находиться на первой позиции в своем регионе.
Такое поведение поискового робота заставляет оптимизаторов сайтов проводить постоянные эксперименты для победы в борьбе за первую позицию, а иногда прибегать к "черным" методам раскрутки интернет-проекта, что непозволительно и может привести к наложению фильтров и полной "изоляции" сайта.
Сейчас я расскажу про г еозависимый запрос и геонезависимые запросы , чтобы Вы имели представление, как продвигать разные виды поисковых запросов, которые имеют региональную принадлежность.
Для справки от 15 до 30% всех поисковых запросов, Яндекс относит к региональным. То есть к таким, на которые пользователь, желает получить местную информацию (из своего города или региона). Таким образом, на некоторые (прим. одинаковых поисковых запросов), люди из разных регионов получат разную поисковую выдачу.
Если для раскрутки своего сайта, Вы используете , то информация этой статьи, поможет понять, как и с учётом каких параметров, нужно закупать ссылки. А в статье, можете прочитать о том, как добавить сайт к нужному вам региону.
В чём отличие геозависимых и геонезависимых запросов
Все запросы, которые набирают пользователи интернета в строке поиска, это и есть поисковые запросы. Но для владельца сайта, занимающегося раскруткой своего интернет ресурса эти виды поисковых запросов, делятся ещё и на геозависимые и геонезависимые. И сейчас я расскажу в чём между ними разница.
Но сначала небольшой ликбез о том, как формируется поисковая выдача.
Формирование поисковой выдачи для пользователя, набравшего в строке поиска, к примеру, запросы: «купить пиццу в Москве» и «купить пиццу», начинается с того, что Яндекс, перво наперво, видит ip этого пользователя, по которому определяет из какого региона этот пользователь, и если он понимает, что запрос региональный, то формирует поисковую выдачу, именно под этого пользователя, «подсовывая» ему сайты с региональной принадлежностью.
То есть геозависимый запрос это запрос пользователя, который указал регион или город и который, из за этого дополнения, можно отнести к категории региональных, то есть к тому или иному региону и по которому, учитывается региональная привязка сайта. Вот пример такого запроса: «купить пиццу в Москве».
Как видите в поисковой фразе, указан конкретный город. Поэтому, этот поисковый запрос, относится к разряду геозависимых и в поисковой выдаче, предпочтение будет отдано сайтам, относящихся к региону «Москва».
Но запрос может быть и вида: «купить пиццу», то есть без указания региона. Но он сё равно, будет считаться геозависимым, так как есть поисковые фразы, к которым часто добавляют названия городов. И в поисковой базе Яндекса все эти запросы собраны и именно с учётом этой базы, как раз и формируются те поисковые запросы, у которых город или регион не указан и которые всё равно относятся к геозависимым.
В нашем случае, запрос «купить пиццу», часто пишут с названием города. Поэтому, он и относится к разряду геозависимых.
Как продвигать геозависимые запросы
- Обязательно присвойте сайту регион (как это сделать, читайте в статье, ).
- После того, как регион будет присвоен, старайтесь покупать ссылки с доноров, относящихся к Вашему региону.
Геонезависимые запросы
Геонезависимые запросы это поисковый фразы, без выраженной региональной принадлежности. Например запрос: «бизнес идеи» не имеет выраженной принадлежности к какому либо региону. Мы видим, что в этой фразе, не указан город, поэтому в результатах поисковой выдачи, будут показываться страницы сайтов без региональной принадлежности.
Узнать о том, к какой из этих 2 категорий относится тот или иной запрос, можно с помощью сервиса seopult. Для этого нужно зарегистрироваться, создать компанию для покупки ссылок, и на одном из этапов, после того, как укажите все ключевые фразы, по которым будете продвигаться, появится таблица, где напротив каждой фразы, будет значок GEO (глобус), он обозначает геонезависимость или геозависимость запросов.
1/3 глобуса означает геозависимость. Целый, наоборот, что запрос геонезависим. Нажав на значок глобуса, Вы узнаете какую стратегию продвижения выбрать.
Кстати, совсем забыл сказать о том, что поисковая выдача региональных сайтов, формируется на основании регионов, к которым причислен тот или иной сайт и с учётом информации, содержащейся на странице «Контакты». А о том, как , читайте в статье, ссылку на которую я только что дал. А если хотите выйти в ТОП 10 по ВЧ запросам, то в статье про , Вы узнаете как это сделать.
На этом всё, что я хотел рассказать про этот вид поисковых запросов и в завершении, хочу подытожить тем, что перед продвижением сайта, сначала определите регион своего интернет ресурса, а дальше, покупайте ссылки на донорах, относящихся к Вашему региону и ставьте анкоры с учётом региональной принадлежности.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
– это тип запроса, по которому пользователь видит сайты, не привязанные к определенной локации. – это тип запроса, в ответ на который поисковик выдает страницы с привязкой к конкретному региону.
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Чем различаются геозависимые и геонезависимые запросы
Разберем подробнее, что характерно для каждого типа запросов:
- Геонезависимые запросы. Чаще всего носят информационный характер. По ним пользователи ищут общие сведения о чем-либо без указания места. Примеры таких запросов «как приготовить пиццу», «где находится Южный Полюс» и тд. Подробнее об информационных запросах можете почитать в .
- Геозависимые запросы. Обычно являются коммерческими (). О них у нас также есть . При этом необязательно указывать регион в запросе. Например, если вы, живя в Волгограде, введете в поисковик «заказать пиццу» и «заказать пиццу в Волгограде», в обоих случаях выдача будет сформирована преимущественно из региональных сайтов. Поисковик понимает, что по такому запросу вы скорее всего будете искать заведения и службы доставки в вашем регионе, поэтому выводит в топ страницы, привязанные к вашему местоположению. Также к геозависимым относятся запросы с названиями региональных достопримечательностей, известных объектов, памятников архитектуры. Например, по запросу «олимпийский» жители Москвы в первую очередь увидят сайты, касающиеся спортивного комплекса, жители Сочи – стадиона и прочих олимпийских объектов, жители Воронежа – информацию о новом жилом комплексе.
Мы описали особенности геозависимых и геонезависимых запросов в общих чертах. Но у каждого правила есть исключения, поговорим о них:
- Выдача по геонезависимым запросам не меняется в зависимости от города или региона, в котором находится пользователь. Но она может быть различной для жителей разных государств. Так, по одному и тому же запросу в России будут показываться одни сайты, а в Украине – другие.
- Хотя выдача по геозависимым запросам состоит в основном из коммерческих сайтов, это не значит, что информационные ресурсы не могут в нее попасть. Просто приоритет будет у тех страниц, которые предлагают купить или заказать прямо сейчас, информационным ресурсам пробиться в топ будет гораздо сложнее.
Геозависимый и геонезависимый запросы: как отличить их друг от друга
Мы выяснили, что геозависимый запрос не всегда содержит указание региона. Необязательно в нем будут и слова, характерные для коммерческих запросов: купить, заказать, цены, доставка и тд. Чтобы определить тип запроса, ориентируйтесь не на его формулировку, а на то, какие сайты вы видите в выдаче по нему. Например, мы вводим в поисковик «спортивные магазины».
Видим, что выдача состоит из сайтов с привязкой к локации пользователя, значит запрос «спортивные магазины» – геозависимый, хотя в нем нет указания региона и слов «купить», «заказать» и тд. А теперь введем «как выбрать спортивный костюм»:
В этом случае сайты не привязаны к региону, запрос «как выбрать спортивный костюм» – геонезависимый.
Влияние геозависимых запросов на продвижение сайта
Деление запросов на геозависимые и геонезависимые выгодно как пользователям, так и оптимизаторам. Прежде у региональных сайтов не было возможности пробиться в топ из-за конкуренции с крупными столичными ресурсами. Например, раньше по запросу «стоматологические услуги» весь топ занимали сайты компаний из Москвы и Санкт-Петербурга. Региональные ресурсы появлялись лишь на 2-3 страницах выдачи. Теперь поисковик стал определять местоположение пользователя и понимать, что по данному запросу человек скорее всего ищет местные компании. Поэтому страницы локальных сайтов переместились в топ. Это удобно и для самих пользователей. Им больше не нужно пролистывать несколько страниц со столичными сайтами, прежде чем найти ресурс, относящийся к их региону.
