Привет! Часто все мы сталкиваемся с ситуацией, когда какие-то конкретные страницы ну никак не хотят залезать в ТОП. К примеру, в целом хорошая, но определенные запросы или страницы постоянно "болтаются" где-то внизу. Я не говорю про случаи, когда весь сайт без трафика и позиций, об этой ситуации мы еще поговорим отдельно в ближайшем уроке. Ну и конечно откинем тот случай, когда контент - неуникальный.
Страница может быть слабо оптимизированной, в результате чего не попасть в ТОП, что делать в этом случае я уже говорил: вот урок про , а вот урок в виде текста . Но помимо "недооптимизации" может быть и переоптимизация.
Пессимизированными могут быть:
- конкретный запрос на странице - это переспам;
- вся страница целиком - это переоптимизация.
В первом случае проседает только конкретный запрос, и он обычно понижаются примерно на 20 позиций. Во втором вся группа запросов, то есть падает трафик на всей странице. Про переоптимизацию всего сайта мы еще поговорим совсем скоро, сегодня я хочу разобрать пессимизированные конкретные URL/запросы.
Как найти пессимизацию страниц/запросов на сайте
Конечно, можно попробовать на глаз определить переоптимизрованные страницы, но, к сожалению, это не всегда получается. Я сам несколько раз так обжигался: вроде бы думаешь, что тут перебор ключевых слов, убираешь тут, убираешь там. Ждешь с нетерпением несколько апдейтов и бац! Страница улетает прямо на самое "дно". К сожалению, такое тоже бывает и глаз далеко не всегда верный инструмент.
Поиск запросов
Я всегда рекомендовал и рекомендую снимать регулярно позиции сайта, не так важно каким способом, важна регулярность (к слову, раньше чаще пользовались ). Но вы должны учитывать, что позиции очень сильно скачут, есть такое понятие как рандомизация выдачи и не стоит делать выводы только по одному-двум апдейтам. Рекомендую снимать позиции каждый день, чтобы видеть полную картину, ну или хотя бы в дни апдейта Яндекса, но точно не реже. И вообще, в нынешнее время колебания позиций в Яндексе - это абсолютно нормальное явление, все уже к этому привыкли. Вот пример скачков позиций:
Если позиции скачут довольно сильно то верх, то вниз, динамику лучше отследить в верхних точках "волн", то есть сравнивать положительный апдейт с положительным, отрицательный с отрицательным. Тогда будет видна динамика, общее настроение наших позиций и куда они стремятся:
Теперь понимаете, наверное, почему я рекомендую снимать позиции часто. Представьте, вы снимаете позиции раз в месяц, в прошлом месяце сняли во время пика "волны", а в этом в тот день, когда позиции оказались на низшей точке. Вы можете ошибочно начать рвать волосы. Не надо. Жалко их. 🙂 Это как раз могло бы произойти, если мы бы не владели достаточно полной информацией. Ну и не надо после первого неудачного апдейта бегом идти все исправлять. Нужно немного выждать.
Вот пример графика видимости сайта нашего клиента, который продвигается у нас почти 2 года, угадайте в какие дни все мы начинали паниковать? 🙂
Если мы поддались бы панике и начали бы на сайте предпринимать срочные меры по исправлению чего-то там, скорей всего было бы не так все классно, как сейчас. Повторюсь, в моменты обвала, если у вас нет никаких уведомлений в панели вебмастеров о наложенных фильтрах, не нужно сразу что-то предпринимать. Лучше выждать 2-3 апдейта и только потом приступать к каким-то телодвижениям.
Поиск страниц
Также, если изначально документ на сайт добавлялся переоптимизированным, то скорей всего вы не увидите скачков позиций на этих группах, страница изначально будет болтаться где-то в конце. Если после 3-4 апдейтов хорошо оптимизированная страница так и не вылезла ориентировочно ТОП-30-50, то скорей всего там есть переоптимизация (опять же порог разный для разных тематик с разным уровнем конкуренции).
В съемщиках позиций находим запросы, которые просели и сохраняем себе их . Дальше переходим в Яндекс Метрику, во вкладку Отчеты -> Стандартные отчеты -> Источники -> Поисковые системы:
Оставляем график только от Яндекса и сегментируем по странице входа. Для этого нажимаем на "Визиты, в которых" -> Поведение -> Страница входа и там прописываем URL, где у нас просели позиции:
И мы увидим изменения трафика с Яндекса на данную страницу:
Вы сами на графике видите, как упал трафик с Яндекса на страницу. Примечание: конечно, если у вас запрос сезонный, то этот метод не совсем подойдет. Ну или если только вы сравните все относительно сезонности запроса.
Также может быть такое, что на всем сайте позиции в целом растут, но на нескольких страницах произошла просадка. Может быть даже такое, что просела сильно трафикогенерирующая страница, поэтому в целом динамика посещаемости сайта - отрицательная, но по факту общая видимость сайта увеличилась: больше страниц начали приближаться к ТОПу. Просто одна страница портит общую статистику, а это вообще не критично, если это выявить, скорректировать ее и заново вернуть в ТОП. К сожалению, многие не изучают такие вещи, не разбираются почему падает трафик и т.д.
Подобная просадка как на графике выше может быть как в следствии правок на сайте/на странице, так и в результате обновлений алгоритмов поисковиков. Они постоянно что-то "подкручивают", чтобы результат выдачи по их мнению был "чище". Найдя такие URL, произведя определенные действия, о которых я расскажу в следующем уроке, можно вернуть трафик или даже увеличить его.
Также может быть, что вместо продвигаемой страницы, которая изначально должна была быть в ТОПе по группе запросов, вылезла нерелевантная страница - это также верный признак переоптимизации (ну или снова может быть недостаточно оптимизации). Чтобы увидеть такие страницы обязательно нужно прописывать целевые URL запросам в съемщиках позиций, чтобы видеть та ли страница у нас вылезла в поиске. Прописывать целевые урлы проще простого, главное не лениться, вот на примере Топвизора (слева от запроса тыкаем на "черточку" и все):
В случае, если вылезла не та страница по нужным запросам, мы увидим заметное уведомление, что что-то не так:
Если "вылезла" не та страница, то, во-первых, из-за того, что она не предназначалась этим запросам, вряд ли она попадет в ТОП. Во-вторых, даже если по каким-то причинам попала в ТОП-10 или ТОП-20, скорей всего поведенческие факторы на этой странице окажутся плохими, и страница "откатится" вниз, ну и дополнительно конверсия на странице будет никакой.
В результате у нас появился список предполагаемых пессимизированных страниц или страниц, имеющие заспамленные запросы. Теперь мы можем дополнительно проверить, есть ли на них переспам или переоптимизация. Ну и также бывает, что съема позиций не производилось и информации, полученной выше, нет.
Получится 2 файла. Один с переспамом:
Второй с переоптимизацией:
Напоминаю, переспам - пессимизируется только запрос, переоптимизация - вся страница.
Нахождение запросов с переспамом
Если проседает только запрос (или он изначально находится на плохой позиции), можно проверить его на переспам. Для этого попробуйте поменять словоформу запроса (то есть использовать ключ в другом падеже, к примеру) или поменять порядок слов в запросе (пример: "купить телевизор" => "телевизор купить" или "купить телевизоры"). Если позиции сильно изменяются (к примеру, на 12 позиций) в положительную сторону, значит сильновероятно, что первоначальный запрос словил переспам.
Проверка страниц на переоптимизацию
Теперь по второму файлу, нужно проверить URL на переоптимизацию. Находим сайт, который на ненамного выше вашего сайта (на несколько пунктов) и вбиваем в Яндекс следующее:
поисковый запрос site:vashsite.ru site:sravnivaemyj-sajt.ru
Если мы в итоге оказались выше данного сайта (хотя в обычной выдаче были ниже), то сильновероятно, что на нашей странице присутствует переоптимизация.
Проверка страниц на переоптимизацию автоматическим методом
Конечно, можно проверять ручками все это дело, но можно пойти другим путем. Совершенно бесплатно можно проверять документы на переоптимизацию в "Пиксель Тулс" . Он все сделает сам. Очень удобно.
Примечание: Пиксель Тулс не будет проверять страницу на переоптимизацию, если проверяемый запрос находится в ТОП-5 или за ТОП-100.
Для примера выше я взял как раз запрос, относящийся к странице, где и произошла просадка с Яндекса:
Очень нужная информация по данному URL - не так ли?
Еще один сервис, который подсказывает страница переоптимизирована или нет - это сервис Арсенкина .
Заключение
Если находить подобные проблемы на сайте, их можно точечно устранять и влиять суммарно на весь трафик. Более того, бывают "шаблонные случаи", когда ты находишь переоптимизацию и, скорректировав ее, не одна страница "вылезает", а целая пачка, на которые влиял один и тот же фактор.
Ну а о том, я рассказал в следующем уроке, который уже опубликовал. Чтобы не пропустить следующие уроки, подпишитесь на бесплатную рассылку уроков (она расположена чуть ниже или в сайдбаре) и вы первыми будете в курсе всех свежих постов.
Остались вопросы? Пишите в комментариях, отвечу всем, впрочем как и всегда. 🙂
Ну и мне было бы очень приятно, если вы понажимаете на социальные кнопки ниже и поделитесь с друзьями в социальных сетях данным постом. 😉
От автора: переоптимизация сайта – основная причина того, что сайт получает значительно меньше поискового трафика, чем мог бы. Также это частая причина закрытия интернет-проектов. Сегодня предлагаю поговорить о том, как не допустить переоптимизацию.
Вообще SEO (search engine optimization) – это комплекс мер по продвижению сайта в поисковых системам. У нас в рунете основными поисковиками являются Яндекс и Google, остальные популярны значительно меньше.
Так вот, можно сделать для оптимизации слишком много, а можно наоборот, мало. А что же лучше? Абсолютно точно можно заявить, что сегодня НЕДОоптимизация гораздо лучше, чем ПЕРЕоптимизация.
Во-первых, где вы видели фильтры от поисковых систем, которые вручаются за недостаточную оптимизацию сайта?) Что, придет робот из Яндекса и скажет: “О, у него вообще статьи плохо заточены под ключи, не настроены ЧПУ, нет обратных ссылок, перелинковки и т.д. Вручу-ка я ему фильтр”. Есть такое? Такого нет и не будет.
Тут я, конечно, тоже не до конца прав, потому что есть отдельные технические косяки, которые могут сильно навредить сайту, если их не убирать. Например, дубли страниц. Но это скорее исключение из правил.
Что же касается переоптимизации, то тут все не так. Чрезмерное повторение ключевых слов в текстах, большая и некачественная ссылочная масса, ссылочные взрывы из-за всяких там прогонов по каталогам и массовых скупок внешних ссылок – все это основные причины попадания под фильтр. Давайте рассмотрим их подробнее.
Вообще оптимизацию сайта можно разделить на внутреннюю и внешнюю. Под внутренней следует понимать оптимизацию текстов, мета-тегов и самого сайта в целом (различные тех. настройки входят сюда). Под внешней – в основном наращивание ссылочной массы и социальных сигналов.
Внутренняя оптимизация – что делать не нужно
Сначала поговорим о работе с текстами, то есть с контентом. Есть много разных мнений по этому поводу и найти истину очень непросто. В частности, вот что говорят сеошники о текстах:
уникальность текста важна/ неважна
тошнота играет роль в seo/ не играет роли
Это 2 основных показателя текста. С уникальностью все можно объяснить достаточно легко. Уникальность текста, несомненно, очень важна для блогов и всякого рода контентных проектов, где ставка и делается на уникальный контент. Если же у вас коммерческий сайт, визитка и т.д. то тут можно спорить очень долго. Я не говорю о полном копипасте, это в любом случае плохо, но не факт, что разница в 5-15% уникальности будет играть ключевую роль.
Другое дело – академическая тошнота и количество вхождений основных и дополнительных ключей в статьях. Тут я не согласен с тем, что это не важно. Вообще тошнота это количество повторений самых частых слов в тексте, а также фраз.
Например, если у меня в коротенькой статье слово “сайт” повторяется 30 раз, разве это хорошо? Такой текст не так приятно читать пользователю, а если в нем повторяются и другие слова, то человека может “тошнить” от такого чтения. Отсюда и пошел термин.
Так вот, если у вас основная ключевая фраза: “как раскрутить сайт”, вы обязательно должны следить за тем, чтобы она не повторялась в тексте слишком часто. Тут все зависит от объема текста. Я бы выделил такие критерии:
Текст длиной 1000-3000 символов – 1-2 вхождения основного ключа
3000-7000 символов – 1-3 вхождения
От 7000 – 3-5 вхождений
Тут стоит принимать во внимание много факторов. Например, если у вас в ключевой фразе 7 слов, то как бы наш мозг сам подсказывает нам, что даже одного вхождения достаточно, а 2 и более уже будут смотреться неестественно.
Более того, не бойтесь использовать фразу в разных сочетаниях, а также использования вхождения с разбавлением, а не только точные. Пример:
Точное вхождение – “купить песок в Москве”;
Неточное – “покупая песок в Москве”;
С разбавлением – “купить песок недорого в Москве можно там-то и тут”
Практика показывает, что очень часто основная ключевая фраза звучит неестественно. Пример: “окна ростов купить”. Если так, то лучше уже не использовать точное вхождение вовсе, а с помощью размышления придумать более естественные варианты. Например: “Окна в Ростове: купить со скидкой”
Если вы заметили, в этом заголовке присутствуют все три ключевых слова и в итоге наше предложение выглядит очень естественно. Нужно помнить, что поисковики любят естественность и ненавидят, когда вы СПЕЦИАЛЬНО лепите в тексте 5-6 раз ключевую фразу. В таком случае никаких шансов надолго задержаться в топе нет, а если таких текстов на вашем сайте много, то можно получить фильтр. Например, АГС.
АГС – анти говно-сайт. Я не ругаюсь, оно так и есть. А какой сайт можно назвать, извините за выражение, говном? Тот, на котором все сделано для поисковых машин, а не для людей. АГС – это противовес СДЛ (сайт для людей). Но основная причина вручения АГС – продажа ссылок с сайта.
В общем, такие дела. Один из пунктов переоптимизации сайта – это как раз спам ключами в тексте. Но не менее опасным является:
Спам в метатегах
Сегодня используются 2 основных мета-тега. Это title и description. Первый важнее второго, но и вторым не стоит пренебрегать. Обычно сеошники говорят, что в тайтле обязательно должна присутствовать основная ключевая фраза. Вообще title сам по себе не может быть очень длинным – максимум 60-70 символов, потому что больше просто не влезет в поисковую выдачу в одну строку (а именно столько места занимает заголовок). Но все же многие умудряются вставить в title ключевую фразу несколько раз. Например, пусть наш ключ: “выращивание огурцов”. Пример плохого тайтла: “Выращивание огурцов. Все о выращивании огурцов тут”
Не попытка ли это обмануть поисковую машину? В большинстве случаев это именно так и есть. Раньше это работало, поэтому люди так и делали. Но потом поисковые системы (в частности, Яндекс) приняли решительные меры. За такие тайтлы можно и фильтр получить, вот так все серьезно теперь.
То же самое с мета-описанием, то есть description. Общие рекомендации по его заполнению таковы:
И тут тоже многие совершают переоптимизацию, поскольку в дескрипшен можно вставить больше текста, то они это и делают. Только это текст, практически полностью состоящий из ключей. Тут можно сказать только одно: не надо так.
Вообще в описании может даже не быть точного вхождения, это не помешает странице занять высокую позицию в поисковой системе со временем.
Скрытые от людей слова
Ооо… Это вообще полный кошмар. Надеюсь, никто из вас не додумается до такого… Суть этого способа продвижения в том, что на странице размещается нормальный незаспамленный текст, который приятно читать людям. А где-нибудь ниже или в самом тексте употребляются ключевые слова в массовом количестве, но их на странице не видно, потому что они скрываются при помощи стилей.
Есть масса способов сделать текст невидимым в css. В итоге человек видит одно, поисковая машина – другое. Но по мне, это величайшее зло, это просто настоящее seo-преступление! Но даже если так, все равно это не сработает. Как я уже говорил, раньше работало, сейчас за такое поисковые системы только по голове вам дадут. Ну ладно, не вам, но вашим сайтам точно.
Внешняя переоптимизация
Вот мы и подошли к моему самому любимому пункту. Прогоны по каталогам, покупки ссылок, временная аренда – это то, что в основном веб-мастера понимают под внешней оптимизацией.
Сегодня можно найти массу, просто огромное множества предложений по прогону, как платных, так и бесплатных. Но если уже говорить об этом, то нужно обязательно хотя бы немного коснуться вопроса: “А что такое качественная внешняя ссылка на сайт для поисковой машины?” Если отвечать максимально коротко, то:
А теперь давайте подумаем, отвечают ли этим требованиям 90% каталогов, которые есть в рунете:
Скорее всего, они очень заспамлены, тысячи веб-мастеров оставили там свои ссылки до вас
Едва ли они одной тематики с вашим сайтом
Все, вопрос можно закрывать. При регистрации в таких каталогах вы получаете десятки ссылок на свой сайт, но их качество очень посредственно, если не ужасно. Будет ли какая-то польза? Едва ли. А если резко выполнить массовый прогон для молодого сайта, это скорейший путь к тому, чтобы загубить его.
Опять же, я не против каталогов. Есть Яндекс.Каталог, есть Mail.Каталог и несколько других очень авторитетных и трастовых каталогов, возможно вы даже найдете тематические, где собраны только сайты вашей тематики. Отлично. Только добавлять ресурс в такие каталоги надо самостоятельно и вручную.
В общем, слово “прогон” теперь должно вызывать у вас только отвращение, и ничего более.
Покупка ссылок
Мне кажется, сегодня поисковые системы очень легко могут определить, являются ли ссылки покупными или нет. В связи с этим, я бы не рекомендовал их покупать вообще. Некоторые оптимизаторы говорят, что если делать это осторожно (1 ссылка в месяц, например), то никаких проблем не будет. В целом, я с ними соглашусь.
Другое дело, когда за 1 день вы вливаете на биржу ссылок 20 тысяч и покупаете на все деньги ссылки. Здесь я хочу обратить ваше внимание на слово “естественность” и фразу “ссылочный взрыв”. Чувствуете, к чему это я?
Как поисковой системе относится к тому, что вдруг на ваш сайт начали массово ссылаться другие? 2 месяца вообще не было ссылок, а тут вдруг за 1 день сразу несколько десятков. Ссылочный взрыв это неестественно, и это легко выявить. А как вы помните, поисковики любят естественность.
За покупку ссылок у поисковых систем предусмотрены такие фильтры: Google Penguin и Яндекс.Минусинск. Из этого можно сделать вывод, что обе поисковые системы приняли меры по борьбе с неестественным ссылочным продвижением.
Конечно, едва ли вы получите фильтр за пару покупных ссылок, в первую очередь фильтры направлены на крупных игроков интернета. И я вам скажу, что многие крупные сайты пострадали от них. Впрочем, это и не означает, что вас, мелкого предпринимателя, не заметят. Сегодня с внедрением подобных фильтров нужно действовать очень осторожно.
На мой взгляд, покупка ссылок (именно покупка) является сегодня плохим способом продвижения как минимум по двум причинам: вы тратите свои деньги, причем не маленькие, а за это можете еще и наказание получить.
Аренда ссылок
А это, на мой взгляд, самый худший способ продвижения на сегодняшний момент. Во-первых, аренда ссылок умирает. Во-вторых, качество таких ссылок обычно намного хуже, чем вечных. В-третьих, тоже есть риск получения санкций от поисковиков.
Есть у этого способа и преимущества. Например, возможность “поднять” сайт в поиске на короткое время, после чего наверняка опять последует падение позиций. Очень мало сегодня в сети качественных сайтов, на которых можно арендовать ссылки. Кроме этого, логично предположить, что поисковые системы давно знают о таком способе продвижения и умеют его вычислять.
Самая большая проблема такого способа продвижения – его явная неестественность. Обычно, если какие-то ссылки и размещаются на ресурсе, то навсегда. Ну а еще одна проблема арендных ссылок – место, где их размещают. Я сейчас не о сайтах, а о месте в шаблоне.
Временные ссылки обычно можно найти в боковой колонке, под статьей или даже в футере. А мы с вами знаем, что наиболее ценны ссылки в самом контенте. Таким образом, польза от размещения вне основного текста гораздо меньше.
Что нужно знать о наращивании ТИЦ простому веб-мастеру
Никогда не понимал людей, которые одной из первоочередных целей в развитии сайта ставили ТИЦ. На мой взгляд, этот показатель имеет минимальное значение в определении качества сайта. Доказательство этому то, что много “жирных сайтов” получили в свое время фильтр от поисковиков и сидят с большим ТИЦ, но без трафика и перспектив дальнейшего развития.
Тематический индекс цитирования должен расти естественно. В идеале вы вообще можете не проверять его и не стремиться его каким-либо образом повысить. Влияние ТИЦ на выдачу, скорее всего, минимально. Почему можно так утверждать? Потому, что я десятки раз видел в поиске один сайт выше другого, но при этом тот, что был выше, имел маленький ТИЦ (или вообще не имел).
Итог
В общем, вот мы с вами и рассмотрели основные способы переоптимизации. Основная цель этой статьи – уберечь вас от неправильных действий, потому что это губительно может сказаться на ваших интернет-проектах.
В продвижении сайтов лучше пользоваться принципом “тише едешь – дальше будешь”. Если вам нужны молниеносные результаты, то сама жизнь доказывает обратное. Например, профессиональному спортсмену нужно много лет тренироваться, чтобы стать чемпионом (и то не факт), актеру нужно отлично сыграть на второстепенных ролях, прежде чем он получит шанс проявить себя в главной роли. Все это можно применить и к продвижению сайта. Если вы понимаете это, то наверняка вас ждет успех в этом деле. Ну а чтобы уже сегодня знать все фишки по продвижению сайтов, предлагаю вам также ознакомиться с , который научит вас с нуля создавать, продвигать и (главное) зарабатывать на блогах.
Заодно это позволит вам самостоятельно проверить сайт на переоптимизацию на основе тех знаний, которые вы получите.
Начинающие оптимизаторы в порыве максимально оптимизировать свой сайт для поисковых машин стыкаются с явлением переоптимизации сайта.
Переоптимизация – это очень опасно для любого сайта. Переоптимизация может закончиться печальным результатом в виде фильтров от поисковых систем Яндекс и Google. В этой статье мы узнаем все о переоптимизации и о том – как ее избежать.
Переоптимизация ресурса – перенасыщение различными факторами, влияющими на отношение к сайту со стороны поисковых систем.
Переоптимизация сайта чаще всего случается в виду непонимания того, как должен оптимизироваться сайт. Понять как должен выглядеть оптимизированный сайт не так и сложно. Поисковые системы Яндекс и Google имеют рекомендации по оптимизации сайта.
Предлагаем вашему вниманию основные моменты, в которых можно столкнуться с переоптимизацией сайта. Знание основных мест, где можно столкнуться с переоптимизацией, поможет избежать ее в будущем.
Мета-теги
Переоптимизация мета-тегов title и description встречается очень часто. Мета-теги title и description отвечают за заголовок страницы в результатах поиска и ее описание. Веб-мастера часто в мета-тегах указывают только ключевые слова, забывая при этом о посетителях.
Переоптимизированные мета-теги чаще всего не несут никакого смысла – это просто набор ключевых фраз. Для недопущения переоптимизации мета-тегов необходимо писать title и description, которые будут нести определенный смысл для посетителей сайта с использованием ключевых слов.
Переоптимизация заголовков
В данном случае имеются ввиду заголовки наивысшего уровня — H1, который играет огромную роль во внутренней оптимизации . Вебмастера очень часто переусердствуют с оптимизацией заголовков H1 пытаясь добиться максимальной оптимизации.
Вебмастера используют в заголовках только ключевые слова, которые не несут никакого смысла для посетителей сайта. Не стоит заспамливать заголовки ключевыми фразами, дабы избежать переоптимизации в заголовках.
Переоптимизация текста на странице
В интернете существует огромное количество сайтов, владельцы которых пытаются напичкать текст нужными ключевыми фразами . Перенасыщение текста ключевыми словами понижает его читабельность, а это негативно сказывается на посетителях и поведенческих факторах .
Не пытайтесь добавить много ключевых фраз в один текст, помните об оптимальной плотности ключевых слов в тексте, дабы не перенасыщать текст.
При этом стоит избежать использования запрещенных приемов:
- скрытый текст;
- невидимый текст;
- переусердствовать с выделением ключевых слов жирным шрифтом;
Переоптимизация URL-адресов
Очень часто переоптимизация встречается даже в URL-адресах страницы. Присутствие ключевых слов в URL не запрещается, но перенасыщение может привести к фильтру.
У поисковой системы Google есть свой алгоритм, направленный на борьбу с переоптимизацией URL и доменных имен с названием EMD (Exact Match Domains). В результате работы фильтра страница может быть исключена из поиска или понижена.
Переоптимизация в перелинковке
Безусловно, перелинковка страниц сайта – это очень важный шаг для продвижения и оптимизации сайта, однако перенасыщение страницы ссылками может негативно сказаться на продвижении. Много ссылок будет выглядеть как заспамленость ссылками.
При создании перелинковки страниц нужно размещать не более 100 ссылок на одной странице (учитывая меню и другие ссылки вне основного текста страницы). Ставьте не больше одной ссылки на каждые 1 000 символов текста страницы. Эти простые правила помогут избежать переоптимизации с перелинковкой страницы.
Переоптимизация сайта случается довольно часто у неопытных оптимизаторов, которые пытаются максимально быстро продвинуть сайт в поисковых системах.
Переоптимизацию очень просто определить даже «на глаз». Нужно продвигать сайт естественным путем и не гнаться за быстрым попаданием в ТОП поисковой выдачи.
Привет, друзья! До недавнего времени seo-специалисты и вебмастера при продвижении сайтов старались максимально оптимизировать внутренние факторы ранжирования. В итоге в поисковой выдаче мы получили множество ресурсов с максимальной и критичной оптимизацией.
Во-первых, в таких проектах стало сложнее ориентироваться пользователям - заточенность под поисковые системы не позволяла быстро находить нужную информацию. Во-вторых, накрутка внутренних факторов начала искажать результаты поиска, вытесняя более достойные сайты.
Современные поисковые алгоритмы (в частности Яндекса) с относительно недавнего времени ввели санкции за агрессивную оптимизацию, так называемый, фильтр за переоптимизацию сайта. Я не понаслышке знаком с ним: на клиентских проектах зачастую имеются те или иные переоптимизированные элементы. Данная санкция на несколько месяцев затронула и один из моих ресурсов.
Теперь все те элементы, которые способствовали росту позиций 5-7 лет назад, сейчас могут, наоборот, глубоко понизить сайт. SEO не стоит на месте, поэтому необходимо подстраиваться под современные реалии продвижения.
Некоторые моменты в переоптимизации лежат на поверхности, о некоторых вы могли даже не задумываться. Ниже я опишу все попадавшиеся мне элементы, которые могут привести к фильтру. По отдельности они могут быть безобидны, но объединившись между собой, существенно повышают переоптимизированность сайта и риск попадания под seo-санкции.
А в фильтре мало чего приятного . Вот, что случилось с трафиком с Яндекса у одного из моих ресурсов (график по месяцам).
Благо получилось восстановить бОльшую часть посещаемости за достаточно короткий период. Получать эту санкцию больше желания нет. Если у вас тоже, то придерживайтесь советов и рекомендаций, которые я опубликую в посте. Практически все они хорошо знакомы, но зачастую мало, кто ими пользуется: некоторые - из-за незнания, некоторые в силу нежелания что-то менять. А менять, как правило, нужно много . Итак, поехали.
Один из самых важных факторов при подсчете поисковой релевантности. В силу этого в тег стараются:
- Вписать как можно больше ключевых слов.
- Не изменять ключи, а оставлять их так, как запрашивают пользователи.
- Вставить какие-нибудь специальные символы (например, вертикальную черту "|").
Идеальный тег title - это 1-2 лаконичные и законченные фразы/предложения (желательно до 60-70 символов), которые включают в себя несколько ключевых слов, написанных человеческим языком.
Такой title крайне неудачный. Здесь и лишний пробел (+ его отсутствие), и город без падежа, и "отзывы" в спамной конструкции.
Его лучше переделать - "Центры диетологии в Москве, отзывы пациентов". Так-то лучше .
2. Создание дублирующих по логике страниц
Здесь я выделяю 2 пункта:
1) Логическое дублирование страниц по запросам-синонимам - раскрутка/продвижение. Один документ оптимизируют под продвижение, а другой - под раскрутку. Если одиночные дубли ничего плохого, скорее всего, не натворят, то многочисленные логические повторения могут отразиться негативно.
2) Размножение по географической принадлежности. Например, компания, занимающаяся сервисом бытовой электроники, хочет расширить семантическое ядро и, соответственно, масштабы сайта. Ресурс из нескольких десятков страниц превращается чуть ли не в портал со следующими документами: "Ремонт компьютеров метро Теплый стан", "Ремонт холодильников станция Маяковская" (вместо станции метро можно поставить любой город, край, область и так далее). Обычно такие страницы содержат ничем не примечательный контент.
Если клиенты практикуют подобные конструкции (2-пункт), то им я предлагаю оформлять все это в виде портфолио и кейсов (Мы получили вызов на объект около станции метро такой-то. Там был поломан кондиционер такой-то, марки такой-то. Вот как мы его починили. Хотите, починим и ваш). В итоге получаем не спамное размножение страниц, а вполне полезный контент с употреблением нужных ключевых слов.
Да, подобные документы могут привлечь на проект дополнительный трафик, но чтобы его привлечение не сыграло злую шутку для остального ресурса, необходимо на подобных страницах публиковать интересный и полезный контент. Пойти по пути смекалки и выдумки, нежели спама и размножения.
3. Переспам в сквозных элементах
В основном сюда относятся:
1) Слоганы и текстовые логотипы в шапке, которые содержат в себе ключевое слово, повторяющееся на каждой странице. Вроде бы безобидная надпись, а свою лепту в общую переоптимизацию внести сможет.
2) Употребление поисковых запросов или содержащих их внутренних ссылок в подвале ресурса. По моим наблюдениям именно этот пункт мог стать главной причиной наложения фильтра в моем случае. Я понял, что содержание страниц сайта по логике подходит и другой тематике. Решил попробовать, отразится ли на посещаемости употребления главного ключа соседней ниши в футере. Как видите, отразилось . Яндекс мог подумать, что я захотел покрыть другую тематику одной строчкой в подвале. Не тут-то было.
3) Меню и каталоги товаров. Вернусь к сервису бытовой техники. Каталог можно оформить в виде:
Выполняем ремонт:
Холодильников
- Кондиционеров
- Компьютеров
- и так далее.
Некоторые меню возле каждого вида техники содержат слово "ремонт". Несложно догадаться, что это плохо скажется на сайте. Похожий случай.
Итак, если слоган или текстовый логотип содержит ключевое слово, то лучше лого оформить изображением, а слоган перефразировать. Футер не должен содержать перечисление ключей и внутренних ссылок. Меню и каталоги товаров организовывать без повторения одной и той же фразы.
4. Имя файла изображения. Теги alt и title
Давным-давно к этому посту я бы скачал какое-нибудь красивое изображение (не обязательно по теме). Затем поменял бы имя файла на "pereoptimizaciya-sajta.jpg" и добавил к нему теги alt и title с содержанием "переоптимизация сайта". Теперь так делать нельзя. Изображение должно:
- В быть уникальным.
- Тематичным.
- Не иметь названия файла, а также тегов alt и title, которые содержат продвигаемые ключевые слова (хотя части можно). Если, например, альт полностью дублирует основной title страницы или главный запрос ("оптимизация сайта под поисковые системы"), то это плохо. Если же содержит только часть ("поисковые системы", "оптимизация сайта"), то ничего страшного.
На первый взгляд, изображения не такой и важный фактор, но пренебрегать им не стоит. Мне встречалось несколько случаев, когда переспам в тегах картинок был дополнительным фактором переоптимизации или наложения фильтра.
5. Переспам выделением жирным (strong, b)
Несмотря на то, что теги strong и b различаются по своим свойствам (первый логический, а второй графический), злоупотреблять, а тем более выделять ими ключевые слова крайне не рекомендуется.
Можно сказать, что это классика в переоптимизации страниц. Тем, кто создавал контент, основываясь на трендах оптимизации 2007-2011 годов, сейчас приходится убирать выделение жирным. Выделять можно только то, на что вы хотите обратить внимание посетителя. Выделений не должно быть много.
6. Оформление контента без структуры
Современный контент не состоит только из текста, не разделенного на абзацы. Он может содержать:
- изображения;
- видео;
- отзывы;
- экспертные мнения;
- таблицы;
- маркированные и нумерованные списки;
- презентации;
- комментарии;
- цены;
- калькуляторы;
- и так далее.
Неструктурированный контент имеет больше шансов попасть под фильтр, нежели тот, который имеет множество элементов и этого списка.
7. Внутренние ссылки
Некоторые оптимизаторы хотят, чтобы их "подопытный" сайт походил на Википедию с ее огромным количеством внутренних ссылок. Признаюсь, что ранее я тоже этим "грешил" . Сравнивать ваш ресурс и главную веб-энциклопедию интернета неправильно ("якобы, вон, википедИи можно, значит можно и мне") - не те весовые категории. Иначе говоря, wikipedia.org - 7-й сайт в интернете, а к вашему не будет столько доверия.
Количество внутренних ссылок должно быть таким, чтобы лаконично вписываться в объем материала. В большом количестве "внутряков" тяжело ориентироваться посетителю, а поисковые алгоритмы могут посчитать такое злоупотребление желанием искусственно повлиять на ранжирование. Главный критерий - уместность и полезность. Вставляйте такие линки, чтобы у пользователя появилось желание кликнуть на них, чтобы они глубже раскрывали основную тему или знакомили с ее ответвлениями.
1 ссылка на 1000-2000 символов - этого будет достаточно. Здесь я имею в виду информационные документы и не касаюсь индивидуальных особенностей ресурсов. Также не стоит забывать, что должны быть разнообразными, неспамными, а сами линки отправлять посетителей на различные материалы.
8. Переспам текста ключевыми словами
Зачастую даже контент, который создавался без каких-либо ориентиров на поисковые запросы, стоит проверять на переспам. Как правило, текст может быть перенасыщен словами из title, h1 (если, конечно, вы оптимизировали данные теги), а также индивидуальными фразами и выражениями, которые присущи либо авторам, либо тематикам.
Здесь получается 9 предложений и 9 раз употребляется слово "отруби". Это главный запрос материала, поэтому переоптимизация налицо.
Чтобы определить переспам ключами я обычно открываю страницу в браузере, вывожу поиск по ней (ctrl+F) и ввожу первые буквы слов из title. Они наглядно выделяются. Сразу становится понятно, что к чему.
Все любят какие-то точные цифры, поэтому предложу вам свою идеальную формулу: 1 ключ = 1 абзац. Сколько абзацев в материале, столько раз можно употребить какое-нибудь слово. Но это, конечно, не панацея, а примерный ориентир. Все очень индивидуально.
Чтобы не плодить пункты, в этот также включу употребление в тексте продвигаемых ключей в неестественной морфологии (пункт 2 первого подзаголовка) чисто для поисковых систем. Чтобы уменьшить переспам, слова можно заменять на синонимы, местоимения и перефразировать предложения. Употреблять их необходимо в человеческой форме и в корректном склонении.
9. Контент без смысловой нагрузки
Если вы заинтересовались темой переоптимизации сайта, то, скорее всего, вам это было нужно. Возможно, какой-то из ваших веб-ресурсов получил фильтр за излишнюю оптимизацию, и теперь вы ищите подобную информацию. Может быть, вы просто первый раз увидели незнакомое слово "переоптимизированность" и решили посмотреть, что оно означает.
Вот примерно такой текст можно считать контентом без смысловой нагрузки или seo-водой. Если бы он не содержал ключевые слова, то это была бы половина беды (просто бесполезные строки). Бессмысленный контент же имеет вхождения поисковых запросов, поэтому может стать звоночком или дополнительным фактором для наложения фильтра.
10. Многочисленные теги для одного элемента
Как вам подзаголовок? А хотите посмотреть его код?
10. Многочисленные теги для одного элемента
Вы можете подумать, что это вымысел, но будете ошибаться. Некоторые продвиженцы доходят до фанатизма: подзаголовки (и/или другие элементы), которые к тому же состоят или включают в себя ключевые слова, обрамляют всевозможными тегами (еще ссылки не хватает ). Некоторые могут делать это не специально, желая просто красиво выделить подзаголовок.
Подзаголовки и поисковые запросы в тексте таким образом выделять не стоит. Всю красоту (выделение жирным, зеленый цвет, наклон) выводить в style.css, а логические теги типа strong - удалять.
11. Description и keywords
Еще со школьной скамьи с основ поисковой оптимизации всем известны эти мета-теги. Принято считать, что . На страницах хелпа Яндекса есть следующая запись:
- может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам;
Польза description заключается в возможности показа содержания тега в сниппете поисковой выдачи как Яндекса (реже), так и Google (чаще). Keywords возможно, вероятно, может быть учитывается только отечественным поисковиком. Другими словами, их влияния сейчас практически нет.
Несмотря на все выше перечисленное, есть мнение, что спамные конструкции в этих тегах также могут стать одним из элементов переоптимизации на сайте. Признаюсь, я заполняю и description, и keywords .
Не то, чтобы я уделяю данным тегам большое внимание. Это либо просто привычка, либо желание максимально представить опубликованную страницу.
На мой взгляд, есть вероятность того, что если переоптимизировать description и/или keywords, то это может незначительно, но сказаться на общей переоптимизации страницы/сайта. Если и заполняете данные теги, то делайте это качественно:
- description - описание документа (оптимально 160-170 символов), с вхождением основного ключа (можно несколько, но гармонично). Не содержит простое перечисление запросов. Желательно не кусок из готового контента, а уникальный текст.
- keywords - перечисление 2-4 разных ключевых слов, характеризующих продвигаемую страницу ("переоптимизация сайта, фильтр за переоптимизированность, ошибки оптимизации"). Не стоит вписывать сюда несколько фраз, которые отличаются только одним словом.
12. Подзаголовки
Подзаголовки тоже являются популярным элементом, которым злоупотребляют при оптимизации. Сюда стараются добавить ключевые слова зачастую небрежным образом. Недавно попадались такие подзаголовки, в которых повторялся один и тот же ключ:
- Куда поехать на Крит
- ||-||-|| с ребенком
- ||-||-|| на машине
- ||-||-|| в первый раз
- ||-||-|| молодежи
Явный переспам (причем первый дублирует h1). При составлении подзаголовков необходимо соблюдать следующие правила:
13. Совпадение title, h1, URL и хлебных крошек
Я не случайно объединил все эти пункты в один. Например, в моем любимом wordpress, если на сайте установлены хлебные крошки и плагин автоматического транслита URL, то вы и глазом не моргнете, как везде пропишется название поста. А если оно состоит из одного только запроса, то "пиши пропало" . Получается, что ключевое слово появляется сразу во многих важных элементах, которые влияют на ранжирование документа. Это мощный звонок для поискового алгоритма. Но несложно это предотвратить. Достаточно, чтобы с тегом Title не совпадал:
- URL . Сейчас он также является одним из факторов релевантности, но, на мой взгляд, утратил былую силу. Сюда не обязательно добавлять все ключевые слова страницы. Хватит и короткой характеризующей документ фразы, например, "pereoptimizaciya-sajta".
- Заголовок h1 . Помимо того, что разное содержание этих тегов может иметь вхождения разных запросов (что несомненно плюс), данный факт уменьшает переоптимизированность страницы. h1 может быть как лаконичным и коротким (например, для интернет-магазинов "Телевизоры Samsung"), так и развернутым и привлекательным (например, как заголовок к этому посту).
- Хлебные крошки . Сам по себе данный элемент безвреден, но в комплексе с остальными может увеличить риск наложения фильтра. В последнее время вместо употребления дублирующего заголовка (названия поста) я использую фразу "Вы здесь", "Вы тут", "Ваше место" и так далее. Главная задача хлебных крошек - ориентация посетителя. Данная конструкция прекрасно выполняет эту роль.
В общем, не пытайтесь вставить ключевые слова везде, где это возможно. Создавайте интересный и структурированный контент, который легко читать. Процент ключей на странице - пережиток прошлого. Соблюдая правила, описанные в посте, сможете быть уверенными, что ваш сайт надежно защищен от фильтра за переоптимизацию.
Если вы знаете дополнительные элементы, которые влияют на наложение санкции, то поделитесь ими в комментариях. Жду ваши мысли, вопросы и отзывы !
