Тема smo сегодня немного притупилась. Не сказать, что она на волне популярности, но если сравнивать с seo, то здесь, конечно, пахнет чем-то новым. Лично я считаю, что smo продвижение имеет эффект не менее, чем seo.
Правда, я сторонник мнения, что от западного сегмента толку гораздо больше, чем от нашего. Хотя в последнее время и в рунете появляются рабочие модели.
Ниже я попытаюсь обосновать свою позицию по поводу smo оптимизации. Почему именно она более приемлема, особенно для новичка. Смотрите, деньги нужны всем – и крупным компаниям, и рядовым манимейкерам, работающим на себя.
Но учтите некоторые факты, как, например:
SEO – это не то место, где пришел – увидел – победил. Для поднятия позиций нужно либо много времени, либо много денег. У вас это есть? Тогда – вперед! Если нет, тогда выход один – нашкребать копейки другими путями: копирайтером, файлообменники и т.д., а потом вкладывать эти деньги в продвижение. Это вас полностью устраивает?
Первое время вы вообще никто и зовут вас никак. Нет порфолио, а в большинстве случаев – и знаний тоже. Поэтому найти клиента – та еще проблема. Следовательно, процесс продвижения идет очень медленно
Купить трафик? Легко! Но опять же, если есть деньги. Посмотрите на цены в Яндекс.Директ или в Google.Adwords. Это доступно для начинающего с небольшим бюджетом? Да и целесообразно ли вообще, если вы точно не знаете, будет ли отдача от этих денег?
Вот отсюда и выросли ноги у smo продвижения. Деньги и время – первое отпадает. Остается время. То есть, вам нужно лишь время и терпение. Кстати, расшифрую, что есть smo.
SMO — social media optimization – это оптимизация под социальные медиа. Она представляет собой комплекс действий, которые направлены на преобразование контента ресурсов таким образом, чтобы он был максимально доступен и прост для использования в сетевых сообществах, таких как блоги, форумы, социальные сети и т.д.
А теперь учтем, что в последние годы Одноклассники разрослись до неимоверных размеров, а количество посетителей ВКонтакте сегодня почти не уступает Яндексу. Что мы имеем?
А мы имеем из этого следующее:
Но до сих пор smo продвижение будет оставаться лишь предположением, пока оно будет выражено в виде теории. А с теории, как сами понимаете, деньги выкачать очень сложно. Нужна рабочая схема.
Поэтому перед тем, как ее выложить, еще раз напомню, что мы имеем. А имеем мы вот что:
Только хочу еще заметить, что нужно набраться терпения. Причем, возможно, на несколько месяцев. Может, и меньше. В следующей статье я продолжу начатую тему. Не люблю просто писать большие посты.
(Пока оценок нет)
SEO против SMM: что лучше для маркетинга. Электронную книгу (а скорее небольшое пособие) приблизительно с таким названием я прочитала на днях. Возможно, перед некоторыми читателями «Лайкни» стоит нелегкий выбор, куда направить бюджет: в SEO или SMM. Именно для них попробуем кратко привести основные мысли, взятые из книги. При желании вы можете скачать оригинальную версию «SEO vs. Social Media: Which Is Best for Your Marketing?» на HubSpot .
Что лучше для маркетинга?
«Если вы можете себе позволить использовать для продвижения SEO и SMM вместе, делайте это!» - считает автор (или авторы) книги. Но если вы попали в список тех маркетологов-невезунчиков, которых заваливают работой, требуют результатов при ограниченных бюджетах, недоплачивают зарплату и всячески обижают по жизни, вам стоит ознакомиться с приведенной ниже информацией. Ибо никто не знает, когда наступит день и час (а, может, уже наступил), когда вам придется сделать выбор и сосредоточить усилия на чем-то одном - SEO или SMM. Так что же выбрать?
Преимущества SEO
Если вы посвятите время созданию качественного контента, то улучшите не только SEO, но и расширите свое присутствие в social media. Ведь хороший контент обычно расшаривают. Даже без вашего ведома.
Если вы создадите контент, который будет актуален и спустя пару лет, то надолго обеспечите себе место в результатах поиска, а, значит, и приток трафика на сайт.
Продвижение по запросам с длинным хвостом (3 и более слов в запросе, например «консультации по аналитике в Бостоне») приведет на ваш сайт целевой трафик, который затем можно конвертировать, предлагая таргетированные предложения. Еще один плюс, по таким запросам ниже конкуренция.
Выбрав SEO для маркетинга, вы добьетесь того, что на ваш сайт начнут ссылаться. Вырастут и ваши позиции в поисковиках, и репутация сайта.
Локальный бизнес, вкладывая в SEO, имеет преимущества, в том числе на мобильном рынке. Например, если пользователи ищут информацию о вас с мобильного, то, скорее всего, они находятся на улице, а значит – ближе к месту покупки.
Хотя в SEO все еще остается много технических моментов, поисковики обращают больше внимания на полезность сайтов для пользователей. Полезность – это контент, а создание хорошего контента по плечу любому маркетологу.
Недостатки SEO
Создание хорошего SEO-контента отнимает много времени, а на поддержание SEO требуются огромные ресурсы.
На одном качественном контенте в ТОП не уедешь. Поэтому с техническими моментами (редирект, структура сайта, хостинг и т.п.) все-таки придется иметь дело (другими словами, сам маркетолог не справится, придется нанимать специально обученных людей).
У разных поисковых систем преобладают разные факторы ранжирования. Поэтому, если вы хотите продвигаться в разных поисковиках, придется разрабатывать несколько SEO-стратегий.
В SEO многое нельзя проконтролировать. Например, вы не сможете заставить авторитетные сайты ссылаться на вас и влиять на факторы ранжирования. Остается полагаться на судьбу и специалистов.
Нужно постоянно использовать аналитику.
SEO требует постоянных усилий: оптимизация контента, привлечение новых ссылок и т.д. Нельзя попасть однажды в ТОП и на этом успокоиться. SEO придется заниматься постоянно.
Преимущества SMM
Положительно сказывается на SEO. Например, Google любит, когда на ваш сайт ссылаются, ваш контент расшаривают и лайкают. С этой точки зрения вложения в SMM немного помогут вам в SEO.
Общение в социальных сетях открывает перед вами перспективы завести новые знакомства, увеличить охват. Кроме того, социальные сети дают вам возможность предоставлять клиентам индивидуальные консультации, чем не могут похвастаться другие каналы маркетинга.
Один и тот же контент можно легко видоизменять и распространять на разные социальные площадки, не затрачивая на его создание лишние силы.
Социальные медиа дают возможность точного таргетинга. Если вы знаете, на какой площадке находится нужная для вашего бизнеса аудитория, то можете сосредоточиться именно на ней.
Недостатки SMM
Времени у маркетологов никогда не бывает в избытке, а именно оно нужно, чтобы создавать контент для социальных сетей. Если у вас нет средств и ресурсов придумывать что-то новое, рисовать инфографики, размещать видео, SMM не для вас.
Как и SEO, SMM требует продолжительных постоянных усилий. Процесс можно ускорить, отказавшись от органического роста и вкладывая деньги в рекламу.
Контент в социальных сетях быстро устаревает, в отличие от поисковых систем. Твит со ссылкой на лучший пост месяца за пару минут будет похоронен в потоке других твитов, сообщение в Facebook в течение пары часов опустится в новостной ленте туда, куда не заглядывает пользователь.
В хороших сообществах жизнь кипит. Вам все время нужно быть начеку, вовремя отвечать на комментарии, реагировать на критику и делать много разных вещей. Инструменты мониторинга могут немного облегчить работу маркетолога. Но если обязанностей слишком много, а к ним еще добавляются функции комьюнити, можно легко утонуть в потоке информации, пытаясь контролировать и давать обратную связь во всех аккаунтах бренда в соцсетях.
Что же выбрать?
Ответ на этот вопрос так и остается открытым. Практика показывает, что SMM и SEO лучше всего работают вместе. И ключевой момент здесь – контент. Без него поисковикам нечего будет индексировать и показывать в выдаче, без него пользователям будет нечего лайкать и расшаривать. А если вам все же надо выбрать что-то одно?.. Взгляните на недостатки SEO и SMM еще раз и прислушайтесь к здравому смыслу.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
SMO (Social Media Optimization) – это совокупность мер для оптимизации веб-ресурса под аудиторию из соцсетей.
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Представим себе подготовку к концерту. Мы не занимаемся распространением объявлением и привлечением аудитории, наша задача – продумать программу и организацию зала. Если концерт будет скучным, зрители будут уходить. Технической стороне также уделяется особое внимание: тихий звук вызовет недовольство, а резкое и яркое освещение будет резать глаза. А как организовать сцену? Будут ли стоячие места или дополнительные кресла? А может, это стулья? Эти вопросы решают специальные команды по организации. Каждая команда ответственна за подготовку определенной части концерта.
SMO – это внутренняя оптимизация ресурса, как в нашем случае работа над концертом.
Social Media Optimization подразумевает тесную связь веб-сайта с соцсетями, но не включает работу в самих сетях, а отвечает только за оптимизацию ресурса под аудиторию.
Чем отличается SMO от SEO
SEO работает для получения поискового трафика, а SMO – для привлечения и удержания аудитории из соцсетей, и цели специалиста меняются с оптимизации под поисковые системы на оптимизацию для людей.
Преимущества SMO
В SEO общение с посетителем идет через поисковые системы, и заранее неизвестно, по какому конкретно запросу он придет и какую информацию увидит первой. В SMO можно рассказать все, что хотите донести до читателя, причем абсолютно разными способами. Пользователи могут делиться контентом через зарегистрированные аккаунты. Это увеличивает посещаемость портала.
Кроме того, посетитель, который приходит из соцсети уверен, что на сайте есть вся нужная информация, потому что он уже прочитал отзывы, увидел оценки, ознакомился с краткой справкой. Он будет переходить по разделам, изучая остальной контент - поведенческие факторы улучшатся. В то время как человек из поисковой системы может быстро уйти с сайта. Он не найдет ответ и не станет искать глубже, даже если требуемый материал на сайте есть.
Кроме того, с помощью SMO легче добиться продвижения некоторого контента, например, видеороликов, поскольку через соцсети люди подхватывают и делятся информацией с друзьями.
Недостатки SMO
SMO-специалистов намного меньше, чем SEO. Продвижение обходится дороже, за счет большого количества используемых инструментов. Работа объёмная, для её выполнения требуется команда и много времени. В SEO над целым веб-проектом может работать один профессионал.
SMO менее популярно, и часто клиенты выясняют детали метода продвижения, что увеличивает время работы над проектом. В поисковом продвижении сразу обсуждаются сроки и стоимость.
Отличия SMO от SMM
SMO - это оптимизация веб-проекта под аудиторию, а SMM расшифровывается как Social Media Marketing, то есть, это маркетинг, который привлекает посетителей и рекламирует ресурс. SMO не работает в соцсетях: не покупает и не размещает рекламу, не занимается увеличением популярности определенного контента - это работа SMM маркетинга.
Принципы оптимизации SMO
- Интересный и разнообразный контент.
- Правильная перелинковка.
- Комментарии: создание материала для комментирования, модерирование и обратная связь.
- Установка социальных виджетов и плагинов.
- Взаимодействие с соцсетями.
- Удаление неполезных страниц.
- Использование ссылок на другие тематические проекты.
- Размещение лучших материалов ресурса на видном месте.
Способы оптимизации SMO сайта
- Разрабатывайте интересное содержимое для посетителей. Золотое правило любой оптимизации. Сделайте контент разнообразным: изображения, аудио, видео, интерактивные элементы, например, миниигры. А также делайте ответ релевантным для аудитории с социальных сетей.
- Оформите контент грамотно. Яркие шрифты в сочетании с броским фоном не вызывают восторг у читателя, наоборот, отталкивают и раздражают. Продумайте удобную читабельность текста и дизайн, который не будет отвлекать. Не нужно привлекать внимание на каждом слове или блоке, высока вероятность, что посетитель уйдет сразу из-за нечитаемости.
- Установите блоки на видном месте, в которых будут описания со ссылками на лучший материал сайта. Люди будут замечать и переходить в другие разделы, что понизит уровень отказов и улучшит поведенческие факторы.
- Создайте кнопки социальных сетей, чтобы пользователи легко делились информацией или находили ваши странички и подписывались. Дизайн также можно оригинально проработать.
- Добавьте на страницу поля, с помощью которых посетители могут подписаться на ваш ресурс: почтовые тематические рассылки, RSS-лента. Оформление и удобство подписки также играют немаловажную роль.
- Оптимизируйте грамотную перелинковку ресурса.
- Размещайте дополнительный блок анонсов, чтобы посетитель мог прочитать другой интересный материал и не покидал сайт сразу.
- Не просто привлекайте, а сохраняйте аудиторию: откройте комментарии, оставляйте полезный видеоматериал, подкасты и многое другое, а также регулярно обновляйте ресурс, чтобы посетитель мог найти что-то новое для себя.
- Модерируйте комментарии: установите правила и баньте нарушителей, уменьшайте количества спама вручную или с помощью плагинов, поддерживайте порядок, мотивацию и устанавливайте обратную связь с аудиторией.
- Установите социальные виджеты сообществ, комментариев, новостей, опросов.
- Продумайте навигацию для удобного поиска и просмотра материала.
- Удалите лишние лишние страницы: пустые, дублирующиеся или на которые давно не заходили.
Нетрадиционные виды SMO
К нетрадиционным методам относится использование репутационных сайтов, на которых пользователи оставляют свое независимое мнение о площадке, обсуждают и комментируют – создают репутацию ресурса.
SMO-профессионал старается привлечь на сайт пользователей из социальной сети и удержать, иными словами, он думает, как организовать информацию.
Задачи специалиста:
Клиентами являются компании, которым необходимо продвижение в соцсетях: крупные концерны, владельцы известных брендов, интернет-магазины, сервисы, рекламные агентства и другие.
Какие навыки нужны:
- Знать функции, особенности соцсетей.
- Уметь давать обратную связь, владеть психологией общения.
- Продумывать приятный дизайн.
- Создавать интересный контент для сайта.
- Знать основы маркетинга, рекламы.
Интернет-маркетинг может быть сложной задачей даже для технически подкованных людей. Почему некоторые сайты выделяются и зарабатывают деньги, в то время как на других, иногда даже лучших, сайтах, не хватает трафика?
Для некоторых SEO, SMO, SEM и SMM – только непонятные аббревиатуры, не больше, однако, это тактики, которые приводят к увеличению трафика, и к деньгам. Это составляющие интернет-маркетинга, которые могут существенно увеличить ваш доход.
С точки зрения непрофессионала, есть два способа генерации трафика, один из которых - обычный поиск (SEO), а другой - платный поиск (SEM). В битве SEO против SEM, кто победит? Трафик, поступающий из SEO, почти всегда бесплатен, в то время как трафик, поступающий из SEM, очень эффективен! Но прежде чем мы перейдем к разбору, что лучше, нужно сначала понять, что такое SEO и SEM, а также SMO и SMM.
SEO, SMO, SEM и SMM: что означают аббревиатуры?
SEO (поисковая оптимизация)
Касается рейтинга сайта на странице результатов поиска (SERP). Методика SEO заключается в том, чтобы улучшить рейтинг сайта в поисковых системах, сделать его более заметным, и, следовательно, увеличить трафик. Этот метод включает оптимизацию веб-сайта, добавление ключевых слов в заголовки, метатеги, контент и метаописание, частое обновление веб-сайта и увеличение скорости загрузки на компьютере и мобильном устройстве.
Это означает, что, если ваш сайт оптимизирован в соответствии с требованиями SEO, вероятность того, что он появится на первой и второй позиции в поисковой выдаче для поисковых запросов, связанных с вашей работой, очень высока!
Различные методы SEO, которые вы можете использовать для оптимизации вашего сайта, таковы:
Оптимизация страниц (внутренняя оптимизация) : первое, что вы можете сделать на веб-странице, это оптимизировать ее под ключевые слова. Например, вы можете включить определенное ключевое слово при коэффициенте плотности 2-3% на своей веб-странице, вы также можете использовать это ключевое слово в имени файла, заголовке страницы, метаописании, в названии страницы.
Внешняя оптимизация: этот вид оптимизации можно реализовать, получив обратные ссылки с других релевантных сайтов. Например, вы можете оптимизировать свою страницу, обращаясь к односторонним обратным ссылкам с сайтов с более высоким рейтингом. Это принесет не только хороший трафик, но и шансы на более высокий рейтинг.
Черные технологии SEO : эта техника использует стратегии, которые дают более высокий рейтинг, но, как следует из названия, эти методы неэтичны и не оценены популярными поисковыми системами. Методы черного SEO, например, использовать скрытый от пользователя контент. Эти методы работают недолго, потом сайт попадает под фильтры поисковых систем. Так что от подобного лучше отказаться.
Белые технологии SEO: Соблюдение правил, которые Google время от времени устанавливает для поисковой оптимизации. Этот метод включает в себя оптимизацию веб-сайтов в соответствии с установленными правилами, например, создание сайта с фокусом на пользователя, увеличение скорости загрузки сайтов за счет удаления ненужных рекламных объявлений, и т.п… Эта техника требует времени, но дает больше преимуществ, чем технология черного SEO.
Тесно связанный с SEO, SEM можно просто определить как платный поисковый трафик. Платные объявления обычно появляются в верхней правой части «органических» результатов поиска. Самыми крупными платформами для использования SEM являются Google AdWords и Яндекс Директ.
У SEM есть много функций и инструментов. Если вы хотите войти в поле платного трафика, вам необходимо рассмотреть все связанные с вашим бизнесом ключевые слова, географическое местоположение, кликабельность (CTR), стоимость за клик (CPC), рекламные объявления и другие факторы.
Плата за клик является одним из основных методов SEM для привлечения трафика. Когда запускается кампания, вам не нужно ждать несколько дней, чтобы увидеть результаты, потому что они приходят почти сразу. Если с SEO вы оказываетесь во власти поисковых алгоритмов и обновлений, то SEM дает вам больше контроля. Он работает быстро и обеспечивает много трафика, который не только увеличивает видимость, но и позволяет настраивать ваши объявления на основе географического местоположения, времени суток и вашего бюджета. Однако это может быть рискованно, если у вас нет полноценной долгосрочной стратегии, потому что как только вы прекратите свою кампанию, вы можете получить не так много обращений.
Это означает продвижение бизнеса через каналы социальных сетей. Он также включает в себя «Платный социальный поиск» или платную рекламу в социальных сетях. Хотя платный социальный поиск похож на SEM, он добавляет поведенческую тенденцию в уравнение поиска. Большая часть рекламы, однако, такая же, как SEM, где рекламодатель платит только тогда, когда пользователь нажимает на объявление.
SEO против SEM, SMO против SMM
SEO VS SEM
Теперь вы знаете, что означают термины SEO и SEM. Результат битвы SEO против SEM довольно прост.
SEO имеет тенденцию приводить к вам хороший трафик, но это может занять годы. SEM, с другой стороны, дает вам мгновенные результаты, много лидов за очень короткий период времени.
SEO - это процесс, когда вы добавляете что-то каждые несколько дней и получаете результаты позже. SEM, с другой стороны, является мгновенным результатом за каждую потраченную копейку. Как только копейки заканчиваются – преимущества пропадают сразу же.
В краткосрочной перспективе SEO против SEM - SEM выходит очевидным победителем.
В долгосрочной перспективе сражение SEO против SEM - SEO выигрывает.
Аналогично, если сравнивать SMO и SMM.
Так что же использовать?
Простой ответ – оба канала! Платный и бесплатный. Это все две стороны одной медали, одна требует времени и усилий, а другая требует денег. Кроме черного SEO, все вышеперечисленные методы необходимы, если вы хотите получить более высокий рейтинг в SERP, больше видимости и больше трафика. Однако решающий фактор в работе вашей кампании – не то, что вы используете, а насколько эффективно вы это используете. Для этого нужно, чтобы в вашей компании был человек, отвечающий за это, с хорошим окладом.
Ваш бюджет
Во-первых, для начала нужно знать свой бюджет, или сколько вы готовы потратить. Если вы малый бизнес, вы не можете деньги на беспредметных кампаниях, которые не приносят никаких результатов. Расходовать деньги на кампании, не понимая сути их работы – это тратить больше, чем надо, и не получать результата. Поймите рынок, методы, которые лучше всего подойдут для вашей ниши, а затем перейдите к планированию кампании.
Краткосрочный и долгосрочный план
Дальше вам нужно решить, какие у вас планы. Если вы только начали, лучше всего инвестировать в SEM. Вы можете использовать свой бюджет для платных объявлений, протестировать новые функции, которые вы, возможно, реализовали, увидеть и проанализировать поведение потребителей, ища ключевые слова, которые в точности соответствуют вашему веб-сайту. Именно тогда вы должны начать инвестировать свое время в органический трафик. Поскольку органический трафик зависит от ключевых слов, оптимизации и поведения пользователей, вы можете использовать анализ из кампаний SEM для его реализации, чтобы сделать ваш сайт SEO-оптимизированным.
Доступ к рыночной конкуренции
Если вы верите, что оба канала трафика могут существовать одновременно, вам нужно понять маркетинговые методы ваших конкурентов. Ваш лучший выбор - исследование. Узнайте, на что тратят ваши конкуренты, какие ключевые слова они используют. Выясните конкуренцию SERP с помощью Планировщика ключевых слов Google и узнайте целевые ключевые слова, наиболее подходящие вам. Поскольку PPC полагается на ставки, а не на ключевые слова, вам нужно выяснить, сколько вы готовы заплатить за один клик по ключевому слову. Это поможет вам направлять бюджет таким образом, который не только эффективен, но и не выжигает дыру в вашем кармане.
Тестируйте свои кампании
Говорить о выгодах можно много и красиво. Истина заключается в том, что нет определенного ответа – что в вашем случае сработает. Никто, кроме вас, не может это прояснить. Пробуйте каждый метод, проводите тесты. Вы запускаете одну кампанию, это хорошо. Сделай это снова. Если кампания не удалась, удалите ее или измените в соответствии с вашими целями. В конце концов, это касается оптимизации вашего веб-сайта: может надо улучшить пользовательский интерфейс, переписать тексты или перенести кнопки так, чтобы пользователям было удобнее. Все это тоже может повлиять на позиции сайта!
Это все только на словах легко. Создание качественного органического трафика требует времени, творчества и терпения. В то время как генерирование платного трафика требует денег.
Что вам проще – платить или делать – решайте сами.
SMO-продвижение - это комплекс мер, направленных для оптимизации сайта под пользователей социальных сетей. Главная цель такого продвижения - сделать так, чтобы пользователям соцсетей было удобно на сайте, чтобы они постоянно принимали участие в обсуждениях и возвращались на него. Яркий пример удачного SMO-продвижения - ресурсы Хабр, Пикабу, ЯПлакалъ.
SMO нужно для увеличения посещаемости сайта, продвижения бренда, привлечения новых клиентов. В процессе оптимизации сайт делают похожим на социальные сети и тесно связывают его с ними - например, оставляют кнопки репоста под каждой записью.
Интересный факт: продвижение возникло на базе социального маркетинга. Своим названием - SMO - оно обязано двум маркетологам: Джеральду Зальтману и Филиппу Котлеру.
Добавление виджетов для репоста
На портале ЯПлакалъ кнопки для репоста расположены прямо под заголовком
Добавить такие кнопки можно с помощью специальных сервисов, например:
Также кнопки расшаривания можно установить с помощью кода, взяв его в самих социальных сетях, которые вам нужны.
Формирование ленты новостей, ссылок
Главная страница сайтов, которые занимаются SMO-продвижением, часто похожа на новостную ленту в социальных сетях. На ней размещают «горячие» посты, которые набрали больше всего комментариев и оценок, либо посты в хронологическом порядке - новые расположены вверху, старые опускаются вниз.
На главной странице Пикабу видна лента новостей. Можно смотреть ее во вкладке «Актуальное» или «Новое».
Чтобы реализовать такую ленту, можно использовать платные или бесплатные темы либо специальные плагины. Например, для WordPress это:
- Jetpack;
- WP Most Popular;
- WP Tab Widget;
- WordPress Popular Posts;
- и другие.
Регистрация на сайте с помощью соцсетей
Для SMO важно, чтобы пользователи могли зарегистрироваться быстро, буквально за два клика, и чтобы сайт хоть как-то был связан с социальными сетями. Поэтому многие предоставляют возможность регистрации через соцсети.
Так выглядит форма регистрации на Пикабу - можно зарегистрироваться из 4 соцсетей
Сделать такую регистрацию можно с помощью тех же плагинов. Например, для WordPress можно использовать:
Добавление возможности оценить материалы
Оценка материалов - привычные «классы» и «лайки» - помогает пользователям почувствовать себя как в соцсети. Также оценка полезна для формирования актуальных новостей - чем больше оценок, тем пост интереснее.
К каждой записи на Пикабу можно поставить минус и плюс
Для этого тоже можно использовать плагины - например, Rating Widget.
Формирование комментариев
В комментариях пользователи делятся мнением, общаются, спорят. Это делает площадку популярной - многие возвращаются, чтобы прокомментировать новые записи или посмотреть ответы на предыдущие комментарии.
Почти каждая запись на Хабре набирает комментарии
Можно подключить обычные комментарии - например, через , или комментарии в соцсетях. Сделать это можно опять же с помощью плагинов. Также для мотивации пользователей оставлять комментарии можно:
- сделать вывод комментариев в прямом эфире - например, как на vc.ru;
- вывод на главную или под записями рейтинг лучших комментариев - например, как это реализовано на Пикабу;
- периодически создавать пост с лучшими комментариями недели, дня, месяца - например, как это делают на sports.ru.
Использование пользовательского контента
Главное отличие SMO от других способов продвижения. На сайтах материалы создают сами пользователи - пишут посты, оценивают их и оставляют комментарии. На некоторых площадках это реализовано в качестве блога - каждый может вести свой блог. На других - в форме, приближенной к соцсетям: все могут выкладывать посты, а из них формируется лента новостей, рекомендации и подборки.
Так это реализовано на vc.ru - каждый пользователь может вести свой блог
Чтобы пользователи могли создавать свой контент, нужно добавить плагины, настроить личные кабинеты и дать права создания контента пользователям.
