Интернет-маркетинг может быть сложной задачей даже для технически подкованных людей. Почему некоторые сайты выделяются и зарабатывают деньги, в то время как на других, иногда даже лучших, сайтах, не хватает трафика?
Для некоторых SEO, SMO, SEM и SMM – только непонятные аббревиатуры, не больше, однако, это тактики, которые приводят к увеличению трафика, и к деньгам. Это составляющие интернет-маркетинга, которые могут существенно увеличить ваш доход.
С точки зрения непрофессионала, есть два способа генерации трафика, один из которых - обычный поиск (SEO), а другой - платный поиск (SEM). В битве SEO против SEM, кто победит? Трафик, поступающий из SEO, почти всегда бесплатен, в то время как трафик, поступающий из SEM, очень эффективен! Но прежде чем мы перейдем к разбору, что лучше, нужно сначала понять, что такое SEO и SEM, а также SMO и SMM.
SEO, SMO, SEM и SMM: что означают аббревиатуры?
SEO (поисковая оптимизация)
Касается рейтинга сайта на странице результатов поиска (SERP). Методика SEO заключается в том, чтобы улучшить рейтинг сайта в поисковых системах, сделать его более заметным, и, следовательно, увеличить трафик. Этот метод включает оптимизацию веб-сайта, добавление ключевых слов в заголовки, метатеги, контент и метаописание, частое обновление веб-сайта и увеличение скорости загрузки на компьютере и мобильном устройстве.
Это означает, что, если ваш сайт оптимизирован в соответствии с требованиями SEO, вероятность того, что он появится на первой и второй позиции в поисковой выдаче для поисковых запросов, связанных с вашей работой, очень высока!
Различные методы SEO, которые вы можете использовать для оптимизации вашего сайта, таковы:
Оптимизация страниц (внутренняя оптимизация) : первое, что вы можете сделать на веб-странице, это оптимизировать ее под ключевые слова. Например, вы можете включить определенное ключевое слово при коэффициенте плотности 2-3% на своей веб-странице, вы также можете использовать это ключевое слово в имени файла, заголовке страницы, метаописании, в названии страницы.
Внешняя оптимизация: этот вид оптимизации можно реализовать, получив обратные ссылки с других релевантных сайтов. Например, вы можете оптимизировать свою страницу, обращаясь к односторонним обратным ссылкам с сайтов с более высоким рейтингом. Это принесет не только хороший трафик, но и шансы на более высокий рейтинг.
Черные технологии SEO : эта техника использует стратегии, которые дают более высокий рейтинг, но, как следует из названия, эти методы неэтичны и не оценены популярными поисковыми системами. Методы черного SEO, например, использовать скрытый от пользователя контент. Эти методы работают недолго, потом сайт попадает под фильтры поисковых систем. Так что от подобного лучше отказаться.
Белые технологии SEO: Соблюдение правил, которые Google время от времени устанавливает для поисковой оптимизации. Этот метод включает в себя оптимизацию веб-сайтов в соответствии с установленными правилами, например, создание сайта с фокусом на пользователя, увеличение скорости загрузки сайтов за счет удаления ненужных рекламных объявлений, и т.п… Эта техника требует времени, но дает больше преимуществ, чем технология черного SEO.
Тесно связанный с SEO, SEM можно просто определить как платный поисковый трафик. Платные объявления обычно появляются в верхней правой части «органических» результатов поиска. Самыми крупными платформами для использования SEM являются Google AdWords и Яндекс Директ.
У SEM есть много функций и инструментов. Если вы хотите войти в поле платного трафика, вам необходимо рассмотреть все связанные с вашим бизнесом ключевые слова, географическое местоположение, кликабельность (CTR), стоимость за клик (CPC), рекламные объявления и другие факторы.
Плата за клик является одним из основных методов SEM для привлечения трафика. Когда запускается кампания, вам не нужно ждать несколько дней, чтобы увидеть результаты, потому что они приходят почти сразу. Если с SEO вы оказываетесь во власти поисковых алгоритмов и обновлений, то SEM дает вам больше контроля. Он работает быстро и обеспечивает много трафика, который не только увеличивает видимость, но и позволяет настраивать ваши объявления на основе географического местоположения, времени суток и вашего бюджета. Однако это может быть рискованно, если у вас нет полноценной долгосрочной стратегии, потому что как только вы прекратите свою кампанию, вы можете получить не так много обращений.
Это означает продвижение бизнеса через каналы социальных сетей. Он также включает в себя «Платный социальный поиск» или платную рекламу в социальных сетях. Хотя платный социальный поиск похож на SEM, он добавляет поведенческую тенденцию в уравнение поиска. Большая часть рекламы, однако, такая же, как SEM, где рекламодатель платит только тогда, когда пользователь нажимает на объявление.
SEO против SEM, SMO против SMM
SEO VS SEM
Теперь вы знаете, что означают термины SEO и SEM. Результат битвы SEO против SEM довольно прост.
SEO имеет тенденцию приводить к вам хороший трафик, но это может занять годы. SEM, с другой стороны, дает вам мгновенные результаты, много лидов за очень короткий период времени.
SEO - это процесс, когда вы добавляете что-то каждые несколько дней и получаете результаты позже. SEM, с другой стороны, является мгновенным результатом за каждую потраченную копейку. Как только копейки заканчиваются – преимущества пропадают сразу же.
В краткосрочной перспективе SEO против SEM - SEM выходит очевидным победителем.
В долгосрочной перспективе сражение SEO против SEM - SEO выигрывает.
Аналогично, если сравнивать SMO и SMM.
Так что же использовать?
Простой ответ – оба канала! Платный и бесплатный. Это все две стороны одной медали, одна требует времени и усилий, а другая требует денег. Кроме черного SEO, все вышеперечисленные методы необходимы, если вы хотите получить более высокий рейтинг в SERP, больше видимости и больше трафика. Однако решающий фактор в работе вашей кампании – не то, что вы используете, а насколько эффективно вы это используете. Для этого нужно, чтобы в вашей компании был человек, отвечающий за это, с хорошим окладом.
Ваш бюджет
Во-первых, для начала нужно знать свой бюджет, или сколько вы готовы потратить. Если вы малый бизнес, вы не можете деньги на беспредметных кампаниях, которые не приносят никаких результатов. Расходовать деньги на кампании, не понимая сути их работы – это тратить больше, чем надо, и не получать результата. Поймите рынок, методы, которые лучше всего подойдут для вашей ниши, а затем перейдите к планированию кампании.
Краткосрочный и долгосрочный план
Дальше вам нужно решить, какие у вас планы. Если вы только начали, лучше всего инвестировать в SEM. Вы можете использовать свой бюджет для платных объявлений, протестировать новые функции, которые вы, возможно, реализовали, увидеть и проанализировать поведение потребителей, ища ключевые слова, которые в точности соответствуют вашему веб-сайту. Именно тогда вы должны начать инвестировать свое время в органический трафик. Поскольку органический трафик зависит от ключевых слов, оптимизации и поведения пользователей, вы можете использовать анализ из кампаний SEM для его реализации, чтобы сделать ваш сайт SEO-оптимизированным.
Доступ к рыночной конкуренции
Если вы верите, что оба канала трафика могут существовать одновременно, вам нужно понять маркетинговые методы ваших конкурентов. Ваш лучший выбор - исследование. Узнайте, на что тратят ваши конкуренты, какие ключевые слова они используют. Выясните конкуренцию SERP с помощью Планировщика ключевых слов Google и узнайте целевые ключевые слова, наиболее подходящие вам. Поскольку PPC полагается на ставки, а не на ключевые слова, вам нужно выяснить, сколько вы готовы заплатить за один клик по ключевому слову. Это поможет вам направлять бюджет таким образом, который не только эффективен, но и не выжигает дыру в вашем кармане.
Тестируйте свои кампании
Говорить о выгодах можно много и красиво. Истина заключается в том, что нет определенного ответа – что в вашем случае сработает. Никто, кроме вас, не может это прояснить. Пробуйте каждый метод, проводите тесты. Вы запускаете одну кампанию, это хорошо. Сделай это снова. Если кампания не удалась, удалите ее или измените в соответствии с вашими целями. В конце концов, это касается оптимизации вашего веб-сайта: может надо улучшить пользовательский интерфейс, переписать тексты или перенести кнопки так, чтобы пользователям было удобнее. Все это тоже может повлиять на позиции сайта!
Это все только на словах легко. Создание качественного органического трафика требует времени, творчества и терпения. В то время как генерирование платного трафика требует денег.
Что вам проще – платить или делать – решайте сами.
Тема smo сегодня немного притупилась. Не сказать, что она на волне популярности, но если сравнивать с seo, то здесь, конечно, пахнет чем-то новым. Лично я считаю, что smo продвижение имеет эффект не менее, чем seo.
Правда, я сторонник мнения, что от западного сегмента толку гораздо больше, чем от нашего. Хотя в последнее время и в рунете появляются рабочие модели.
Ниже я попытаюсь обосновать свою позицию по поводу smo оптимизации. Почему именно она более приемлема, особенно для новичка. Смотрите, деньги нужны всем – и крупным компаниям, и рядовым манимейкерам, работающим на себя.
Но учтите некоторые факты, как, например:
SEO – это не то место, где пришел – увидел – победил. Для поднятия позиций нужно либо много времени, либо много денег. У вас это есть? Тогда – вперед! Если нет, тогда выход один – нашкребать копейки другими путями: копирайтером, файлообменники и т.д., а потом вкладывать эти деньги в продвижение. Это вас полностью устраивает?
Первое время вы вообще никто и зовут вас никак. Нет порфолио, а в большинстве случаев – и знаний тоже. Поэтому найти клиента – та еще проблема. Следовательно, процесс продвижения идет очень медленно
Купить трафик? Легко! Но опять же, если есть деньги. Посмотрите на цены в Яндекс.Директ или в Google.Adwords. Это доступно для начинающего с небольшим бюджетом? Да и целесообразно ли вообще, если вы точно не знаете, будет ли отдача от этих денег?
Вот отсюда и выросли ноги у smo продвижения. Деньги и время – первое отпадает. Остается время. То есть, вам нужно лишь время и терпение. Кстати, расшифрую, что есть smo.
SMO — social media optimization – это оптимизация под социальные медиа. Она представляет собой комплекс действий, которые направлены на преобразование контента ресурсов таким образом, чтобы он был максимально доступен и прост для использования в сетевых сообществах, таких как блоги, форумы, социальные сети и т.д.
А теперь учтем, что в последние годы Одноклассники разрослись до неимоверных размеров, а количество посетителей ВКонтакте сегодня почти не уступает Яндексу. Что мы имеем?
А мы имеем из этого следующее:
Но до сих пор smo продвижение будет оставаться лишь предположением, пока оно будет выражено в виде теории. А с теории, как сами понимаете, деньги выкачать очень сложно. Нужна рабочая схема.
Поэтому перед тем, как ее выложить, еще раз напомню, что мы имеем. А имеем мы вот что:
Только хочу еще заметить, что нужно набраться терпения. Причем, возможно, на несколько месяцев. Может, и меньше. В следующей статье я продолжу начатую тему. Не люблю просто писать большие посты.
(Пока оценок нет)
В последние несколько лет набирает популярность такое понятие как оптимизация под социальные сети (англ. Social Media Optimization , SMO ). Что означает данное понятие и для чего оно нужно, мы с вами сейчас подробно рассмотрим.
С появлением поисковых систем веб-мастера начали оптимизировать свои сайты под поисковики для того, чтобы повысить позиции своих сайтов в результатах поисковой выдачи. Этот комплекс мер называется поисковая оптимизация (англ. Search Engine Optimization , SEO ). Этот термин появился уже достаточно давно, вы с ним, наверное, уже знакомы. В данной статье мы его затрагивать не будем. В последующих статьях я подробно распишу про SEO , т.к. это основа основ в продвижении сайта .
В последние несколько лет большую популярность среди пользователей интернета начали приобретать различные социальные сети. В связи с этим для большего привлечения посетителей веб-мастера все чаще задумываются помимо оптимизации сайта под поисковые системы еще и об оптимизации сайта под социальные сети. В 2006 году известный блоггер Рохита Баргава (Rohit Bhargava) ввел понятие SMO и сформулировал пять правил Social Media Optimization . Спустя четыре года он обновил свои пять правил. Давайте мы с вами рассмотрим их:
- Создавайте такой контент, который бы посетители вашего сайта охотно рекомендовали своим знакомым в социальных сетях, блогах, форумах, а те в свою очередь своим знакомым и так далее. Получится что-то вроде «вирусного эффекта», при котором пользователи сами будут распространять ваш контент. Для этого публикуйте уникальный контент, который бы легко воспринимался и был интересен вашим посетителям. Ссылки с социальных сетей закрыты от индексации, но поисковые системы сейчас начали их учитывать. Если материал имеет большое распространение в социальных сетях, значит он интересен пользователям, а поисковые системы уже начали использовать данный социальный сигнал при ранжировании страниц сайта в поисковой выдаче. Размещение на сайте полезного и интересного именно для вашей аудитории контента также положительно скажется и на поведенческих факторах вашего сайта: а) увеличится время пребывания на сайте, т.к. люди охотно будут знакомиться с полезной для них информацией; б) уменьшится количество отказов, т.к. люди попав на ваш сайт и найдя именно, то что они искали не покинут сразу сайт; в) увеличится глубина просмотра страниц, т.к. люди прочитав статью и найдя ее полезной для себя, возможно, захотят ознакомиться с другими статьями вашего сайта. Поведенческим факторам в последнее время все большее внимание уделяют поисковые системы, их улучшение в свою очередь повлечет повышение позиций страниц вашего сайта в поисковой выдаче.
- Создайте на своем сайте все условия для того, чтобы пользователи могли очень просто поделиться вашей статьей. Установите на сайт кнопки популярных социальных сетей, блогов и пр. Различные кнопки типа «Поделиться», «Мне нравиться», «лайкнуть», «твитнуть», «рекомендую», «класс» и пр; Каждая социальная сеть предлагает свои встроенные средства для установки кнопок на сайт. Возможно, это окажется не совсем удобным встраивать отдельный скрипт с кнопками для каждой социальной сети. Для облегчения данной задачи существуют также сторонние средства для установки кнопок, такие как share42.com, блок «поделиться» от Яндекс, у которых в одном скрипте собраны кнопки основных популярных социальных сетей;
- Дайте возможность вашим посетителям общаться друг с другом, оставлять комментарии к статьям. Также можно создать форум для посетителей. Поощряйте активных участников вашего блога. Например, можно повесить на сайт виджет с ТОП 5 комментаторов вашего блога или поощрять тех, кто ссылается на ваш блог и пр;
- Распространяйте ваш контент со ссылкой на источник различными способами, чтобы о нем узнало как можно больше людей. Например, создайте RSS ленту своего сайта и опубликуйте ее в различных RSS сервисах. Создайте собственную рассылку (например, на Subscribe.ru). Создавайте персональные странички или группы в социальных сетях, разместите виджеты на на странички и группы в своем блоге. Регистрируйте сайты в различных каталогах и рейтингах. Делайте твиты ваших статей в твиттере, а также публикуйте анонсы ваших статей в социальных сетях и блогах. Оставляйте на других тематических блогах и форумах дельные комментарии по теме с ненавязчивой ссылкой на статью вашего сайта. Если вы профессионал в каком либо деле, то вы можете записать несколько видео уроков, выложить их на YouTube и получить дополнительных заинтересованных посетителей на свой сайт.
- Поощряйте создание людьми на основе вашего материала другого контента или сервиса. Это называется мэшапом (Mash up), когда допустим, из каких-нибудь картинок составляется слайд шоу, добавляется звуковая дорожка и получается отличный видеоролик (у ролика конечно же должна быть где-нибудь в титрах ссылка на источники) . К сожалению, не знаю как можно обычному блоггеру, основным контентом которого является текст, применить данное правило. Скорее данное правило относится к разным сервисам. Яркими примерами служат, например, сервисы интернет поздравлений и открыток, которые позволяют пользователям создать поздравление или открытку со ссылкой на источник и отправить ее по почте друзьям, или вставить эти открытки на свой блог или сайт. Или другой пример – популярный сервис YouTube, который позволяет встраивать видео на сайтах и блогах, тем самым данный сервис получил огромную популярность. Возможно, вы знаете, как можно применить данное правило обычному блоггеру на своем сайте. Ведь если ваши уникальные статьи будут копипастить все подряд, то это породит кучу дублей, ваши статьи потеряют уникальность, что отрицательно скажется на позициях страниц вашего сайта в поисковой выдаче. Хорошо, если хотя бы проставят индексируемую ссылку на источник, это положительно должно сказаться на ТИЦ и PR, а так по-моему один только вред. Поделитесь, пожалуйста, своим мнением по данному поводу.
SMO (сокр. от social media optimization) — оптимизация сайта, направленная на видоизменение интерфейса, содержимого, дизайна для отождествления сайта с социальной сетью.
Это узкопрофессиональный комплекс технических мер для социализации сайта. Так как этих мер немного, был введен термин «кейс SMO», или готовые решения для повышения привлекательности интернет-ресурса с точки зрения пользователей. Успешные кейсы можно купить, но их наличие не гарантирует эффективной оптимизации. Основными инструментами SMO считаются: ведение блогов, форумов и голосование с результатами. С их помощью вполне можно создать привлекательный и интересный ресурс, например, habrahabr.ru.
SMO направлена на привлечение целевого трафика на свой сайт. Чтобы заинтересовать пользователей и заставить их вернуться на сайт, необходимо публиковать оригинальный и актуальный контент. Лояльность аудитории возрастет, если добавить на сайт возможность общаться, обмениваться информацией, электронную рассылку и многое другое. Работа это кропотливая и огромная, но результаты не заставят себя ждать.
SMO существенно влияет на работу оптимизатора. Необходимо контролировать соблюдение пользователями законодательства, учитывать их психологические особенности, наблюдать за поведением на сайте, все это повысит вероятность эффективного продвижения интернет-ресурса и привлечет тысячи пользователей.
Исторический факт
SMO возникло на базе социального маркетинга и обязано своим названием американским маркетологам, Джеральду Зальтману и Филиппу Котлеру. Прежде всего, социальный маркетинг был направлен на формирование имиджа товара или услуги для потребителей. С возникновением Интернета сфера применения социального маркетинга существенно возросла и преобразовалась в оптимизацию коммерческих интернет-ресурсов в интернет-сообществах. Впрочем, продвигать при помощи SMO можно не только маркетинговые сайты.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
SMO (Social Media Optimization) – это совокупность мер для оптимизации веб-ресурса под аудиторию из соцсетей.
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Представим себе подготовку к концерту. Мы не занимаемся распространением объявлением и привлечением аудитории, наша задача – продумать программу и организацию зала. Если концерт будет скучным, зрители будут уходить. Технической стороне также уделяется особое внимание: тихий звук вызовет недовольство, а резкое и яркое освещение будет резать глаза. А как организовать сцену? Будут ли стоячие места или дополнительные кресла? А может, это стулья? Эти вопросы решают специальные команды по организации. Каждая команда ответственна за подготовку определенной части концерта.
SMO – это внутренняя оптимизация ресурса, как в нашем случае работа над концертом.
Social Media Optimization подразумевает тесную связь веб-сайта с соцсетями, но не включает работу в самих сетях, а отвечает только за оптимизацию ресурса под аудиторию.
Чем отличается SMO от SEO
SEO работает для получения поискового трафика, а SMO – для привлечения и удержания аудитории из соцсетей, и цели специалиста меняются с оптимизации под поисковые системы на оптимизацию для людей.
Преимущества SMO
В SEO общение с посетителем идет через поисковые системы, и заранее неизвестно, по какому конкретно запросу он придет и какую информацию увидит первой. В SMO можно рассказать все, что хотите донести до читателя, причем абсолютно разными способами. Пользователи могут делиться контентом через зарегистрированные аккаунты. Это увеличивает посещаемость портала.
Кроме того, посетитель, который приходит из соцсети уверен, что на сайте есть вся нужная информация, потому что он уже прочитал отзывы, увидел оценки, ознакомился с краткой справкой. Он будет переходить по разделам, изучая остальной контент - поведенческие факторы улучшатся. В то время как человек из поисковой системы может быстро уйти с сайта. Он не найдет ответ и не станет искать глубже, даже если требуемый материал на сайте есть.
Кроме того, с помощью SMO легче добиться продвижения некоторого контента, например, видеороликов, поскольку через соцсети люди подхватывают и делятся информацией с друзьями.
Недостатки SMO
SMO-специалистов намного меньше, чем SEO. Продвижение обходится дороже, за счет большого количества используемых инструментов. Работа объёмная, для её выполнения требуется команда и много времени. В SEO над целым веб-проектом может работать один профессионал.
SMO менее популярно, и часто клиенты выясняют детали метода продвижения, что увеличивает время работы над проектом. В поисковом продвижении сразу обсуждаются сроки и стоимость.
Отличия SMO от SMM
SMO - это оптимизация веб-проекта под аудиторию, а SMM расшифровывается как Social Media Marketing, то есть, это маркетинг, который привлекает посетителей и рекламирует ресурс. SMO не работает в соцсетях: не покупает и не размещает рекламу, не занимается увеличением популярности определенного контента - это работа SMM маркетинга.
Принципы оптимизации SMO
- Интересный и разнообразный контент.
- Правильная перелинковка.
- Комментарии: создание материала для комментирования, модерирование и обратная связь.
- Установка социальных виджетов и плагинов.
- Взаимодействие с соцсетями.
- Удаление неполезных страниц.
- Использование ссылок на другие тематические проекты.
- Размещение лучших материалов ресурса на видном месте.
Способы оптимизации SMO сайта
- Разрабатывайте интересное содержимое для посетителей. Золотое правило любой оптимизации. Сделайте контент разнообразным: изображения, аудио, видео, интерактивные элементы, например, миниигры. А также делайте ответ релевантным для аудитории с социальных сетей.
- Оформите контент грамотно. Яркие шрифты в сочетании с броским фоном не вызывают восторг у читателя, наоборот, отталкивают и раздражают. Продумайте удобную читабельность текста и дизайн, который не будет отвлекать. Не нужно привлекать внимание на каждом слове или блоке, высока вероятность, что посетитель уйдет сразу из-за нечитаемости.
- Установите блоки на видном месте, в которых будут описания со ссылками на лучший материал сайта. Люди будут замечать и переходить в другие разделы, что понизит уровень отказов и улучшит поведенческие факторы.
- Создайте кнопки социальных сетей, чтобы пользователи легко делились информацией или находили ваши странички и подписывались. Дизайн также можно оригинально проработать.
- Добавьте на страницу поля, с помощью которых посетители могут подписаться на ваш ресурс: почтовые тематические рассылки, RSS-лента. Оформление и удобство подписки также играют немаловажную роль.
- Оптимизируйте грамотную перелинковку ресурса.
- Размещайте дополнительный блок анонсов, чтобы посетитель мог прочитать другой интересный материал и не покидал сайт сразу.
- Не просто привлекайте, а сохраняйте аудиторию: откройте комментарии, оставляйте полезный видеоматериал, подкасты и многое другое, а также регулярно обновляйте ресурс, чтобы посетитель мог найти что-то новое для себя.
- Модерируйте комментарии: установите правила и баньте нарушителей, уменьшайте количества спама вручную или с помощью плагинов, поддерживайте порядок, мотивацию и устанавливайте обратную связь с аудиторией.
- Установите социальные виджеты сообществ, комментариев, новостей, опросов.
- Продумайте навигацию для удобного поиска и просмотра материала.
- Удалите лишние лишние страницы: пустые, дублирующиеся или на которые давно не заходили.
Нетрадиционные виды SMO
К нетрадиционным методам относится использование репутационных сайтов, на которых пользователи оставляют свое независимое мнение о площадке, обсуждают и комментируют – создают репутацию ресурса.
SMO-профессионал старается привлечь на сайт пользователей из социальной сети и удержать, иными словами, он думает, как организовать информацию.
Задачи специалиста:
Клиентами являются компании, которым необходимо продвижение в соцсетях: крупные концерны, владельцы известных брендов, интернет-магазины, сервисы, рекламные агентства и другие.
Какие навыки нужны:
- Знать функции, особенности соцсетей.
- Уметь давать обратную связь, владеть психологией общения.
- Продумывать приятный дизайн.
- Создавать интересный контент для сайта.
- Знать основы маркетинга, рекламы.
