Весна традиционно отмечается оживлением в модной блогосфере – новый сезон, больше солнечных дней, да и вообще хочется уже и себя показать, и на других посмотреть. Апрельские street style посты-отчеты берут штурмом соцсети и модный интернет, и можно уже, наконец, посмотреть как носятся в обычной жизни подиумные идеи.
Тренды весна 2017
Тренды этой весны предлагают много возможностей для самовыражения – сразу несколько новых главных героев (белые ботильоны, например, и сумки на ручке-кольце) громко о себе заявили, так что самое время их «выгуливать».
Несмотря на то, что некоторые тенденции перешли в этот сезон из прошлых, новые идеи тоже стоят того, чтобы быть замеченными. Ранние 80-е и поздние 90-е все еще с нами, что наглядно демонстрируют образы от топовых fashion-блогеров.
Хотите знать, что в тренде прямо сейчас и, самое главное, как носить главные хиты этой весны? Читайте наш обзор!
fashion me now: закрытые сабо на плоском каблуке (mules) и сумка на ручке-кольце
Сабо не выходят из моды уже третий сезон, и судя по тому, что это обувь в первую очередь удобна, они останутся с нами еще на какое-то время. Меховая оторочка, главный хит прошлой весны-осени, слава богу, осталась в прошлом, а на смену черным сабо пришел геометричный или животный принт.
mi armario en ruinas и сабо на квадратном каблуке
Этот привет из поздних 90-х останется с нами на все лето.
Linn Eklund и Плюшевый жакет
Если вы ищите идею на апрель-май, то вместо традиционного пальто или кожаного свитера можно выбрать плюшевый жакет, главный герой стрит-стайла последних недель моды.
chriselle lim и платье-сорочка на свитер
Еще один тренд прошлого сезона, актуальный и в этом. Платья сорочки носятся на свитер, футболку или рубашку, как это делалось в конце 90-х. Бояться контраста текстур совершенно не стоит, в этом-то и весь смысл.
Обрезанные джинсы и каблук-рюмочка
Это сочетание, наверное, будет главным силуэтом сезона — джинсы 7/8 и туфли на маленьком каблучке kitten.
saraya bakhtiyar, квадратный каблук и носки в сеточку
Про носки мы уже писали — сеточка возвращается вместе с модой на ранние 80-е, ну а квадратный каблук остался с нами с прошлого сезона.
song of style и корсет
Еще один привет из поздних 90-х
emma matson, джинсы 7/8 и ботильоны до щиколотки
Если туфли на каблуке-рюмочке пока носить рановато, то джинсы 7/8 можно носить с ботильонами на квадратном каблуке (у вас же наверняка осталась пара с прошлых сезонов!)
Колготки в сеточку (fish nets)
Да, эти колготки — официальный хит весны 2017. Их носят под джинсы и, конечно, юбками. Особенно кожаными, как это было принято в эпоху раннего гранжа.
darja barannik и джинсы-клеш 7/8
Эти джинсы можно считать главными джинсами сезона весна-лето 2017, вы увидите их в любой весенней коллекции и будете видеть их до конца октября на улицах. Носятся с ботильонами, кроссовками, туфлями на каблучке-рюмочке, платформами и сабо.
adenorah, обрезанные джинсы и белые туфли на квадратном каблуке
Как совместить несколько хитов в одном образе? Вот как-то так:
hanna stefanson и белые ботильоны
Вот они, главные ботильоны этого апреля — белые, на квадратном каблуке. Вообще белая обувь сейчас в тренде, а эти ботильоны так и вовсе стали главным хитом уличного стиля прошедших недель моды. Скорее всего, осень и даже следующая весна без них не обойдутся, так что можно брать вперед на несколько сезонов.
badlands и рубашка с рукавами statement
Большие манжеты, рукава-фонари, рукава-клеш — этот тренд остается актуальным и в этом сезоне, так что можно выгуливать свои прошлогодние приобретения совершенно спокойно!
sea of shoes и «животный» принт
Не будем повторять журнальный штамп «животный принт снова входит в моду!», строго говоря, он из нее никуда и не уходил. Но возврат к ранним 80-м, безусловно, снова выведет его на первый план, так что если вам он нравится и идет, то стоит в него инвестировать. Следующие 2-3 сезона он будет серди главных вещей-акцентов, утверждают аналитики.
За время Всероссийской декады подписки, которая прошла с 12 по 22 мая 2016 года, было оформлено около 2,7 млн подписок на периодические издания, что на 7% больше, чем в аналогичную майскую декаду 2015 года.
Из общего количества выписанных за время декады изданий около 1,5 млн подписок пришлось на центральные издания, более 750 тыс. – на районные и порядка 450 тыс. – на республиканские, областные и краевые СМИ. Среди регионов лидерами по приросту подписных тиражей стали Ивановская область, Ненецкий автономный округ, Республика Татарстан, Курская область, Хабаровский край, а также Омская, Липецкая, Свердловская, Орловская области и Республика Кабардино-Балкария.
В период Всероссийской декады подписки Почта России дополнительно к скидкам издательств снизила цену на доставку: на 5% – для федеральных изданий и на 10% – для региональных и местных СМИ. Вместе с тем, дополнительная 15% скидка в ходе всей подписной кампании уже предоставлена Почтой России на издания, вошедшие в список, подготовленный Экспертным советом по региональным печатным СМИ при Минкомсвязи России. По сравнению с предыдущими кампаниями, перечень таких изданий был существенно расширен, как и время предоставления льготы – ранее она действовала только в период подписных декад.
«Декада подписки в очередной раз позволила миллионам россиян подписаться на любимые газеты и журналы с существенными скидками, а издателям – нарастить тиражи. Наибольшую активность во время декады проявили подписчики районных изданий, которые крайне важны для населения – за 10 дней на «районки» было оформлено на 25% больше подписок, чем в прошлогоднюю декаду. Но что особенно приятно, во время декады тысячи россиян приняли участие в акции «Дерево добра» и оформили подписку в адрес социальных учреждений», – отметила заместитель генерального директора Почты России по почтовому бизнесу Инесса Галактионова.
Стоит отметить, что подписная кампания не завершена и продлится до конца июня. Подписку можно оформить не только для себя, но и подарить ее родным и близким в режиме онлайн на сайте podpiska.pochta.ru, в том числе для получателей в других регионах России. Помимо этого, во всех филиалах Почты России продолжается акция по благотворительной подписке «Дерево добра». Каждый желающий может оформить подписку на периодические издания в адрес детских домов, школ-интернатов, а также домов престарелых и ветеранов.
В центральных отделениях Почты России городов и районных центров установлены баннеры «Дерево добра», информирующие клиентов о благотворительной акции. Все желающие могут подарить подписку, самостоятельно выбрав издание из подписных каталогов и социальное учреждение из списков, предложенных операторами почтовой связи.
И общему росту мобильного трафика в России.
Чем еще отличился мобайл в 2017-м году:
Персональные помощники, типа Siri, недавно появившейся Алисы от или М. от Facebook становятся обыденностью. Они помогут найти ближайший кинотеатр, объяснят непонятный термин, или подскажут какую еду для кота лучше брать. Все для того, чтобы собрать побольше данных о пользователе и использовать эту информацию для показа таргетированной рекламы.
- Качество данных и анализ
Аналитика мобильного маркетинга стала прозрачнее и надежнее. Различные системы атрибуции позволяют понять, что происходит с приложением. К примеру, Яндекс научил приложения измерять отдачу от digital-рекламы, перетекающую в посещаемость оффлайн-точек продаж.
Новая метрика PVL (place visits lift) поможет понять соотношение между посетителями, которые пришли в магазин после посещения сайта и теми, кто на сайте не был.
2. Programmatic обогнал соцсети и онлайн-видеорекламу
В 2017 году глобальный рынок programmatic тоже вырос на 31% и обогнал по темпам роста социальные сети и онлайн-видеорекламу. В сравнении с прошлыми годами возможности programmatic многократно расширились. Количество игроков увеличилось вдвое. Среди поставщиков данных впервые появились прайсовые и тематические площадки.
Стоит учитывать, что рынок programmatic в России неоднороден, существует несколько отличающихся друг от друга сегментов:
- Открытые аукционы
Большое количество доступного инвентаря можно приобрести через открытые аукционы. Баннерные форматы продаются через системы автозакупок.
- Частные сделки
Есть опция взаимодействовать с площадкой напрямую, чтобы купить рекламные объемы, исходя из имеющихся у вас данных, а также используя информацию, которую предоставляет площадка. Перспективный вид сделки, на который еще наверняка обратят внимание в будущем.
- Mobile
Мобильная реклама рулит. Сегодня пользователи выходят в интернет с разных гаджетов, большой процент которых составляют смартфоны, планшеты и игровые приставки. Но сейчас рынок развивается не так динамично, как хотелось бы, уже из-за чисто технических барьеров.
- Performance-стратегии
Популярность этого инструмента среди участников рынка RTB-рекламы возросла, особенно, когда дело касается офлайна. Теперь удобно отслеживать не абстрактные показы, а реальные целевые действия. Автоматические системы учета и контроля работы с клиентами и лидами – CRM, call-tracking – стали, наконец, практически повсеместным явлением.
Мы также решили обратить внимание на проблемы programmatic. К таким, например, относятся невидимые показы рекламы и угроза репутации бренда, когда тот упоминают в негативном контексте.
Победить невидимые показы поможет геометрический подход. На странице вместе с рекламным объявлением загружается специальный пиксель, который позволяет понять, в каком месте объявление расположено.
Хорошо работает инструмент «отложенная загрузка». Современные браузеры загружают изображения и контент по мере продвижения пользователя по странице.
При таком подходе технологии-верификаторы загружаются в момент показа рекламного объявления, когда оно становится непосредственно видно пользователю. А чтобы заставить аудиторию активнее вовлекаться, можно использовать одновременно и технологии programmatic, и ретаргетинга.
Угрозу Brand Safety также можно минимизировать, если, в свою очередь, внимательно следить за репутацией площадок, на которых размещается реклама.
3. Блогеры стали новыми звездами
Социальные сети укрепляются в позиции не развлекательного сервиса, а полноценного спутника всех сфер деятельности современного человека. Пользователи перегружены информацией, так что главное теперь – выделиться в ленте. Среднее время удержания внимания пользователя в 2017 году составило от 8 до 12 секунд.
Пользователи не хотят смотреть рекламу, это уже давно не новость. Единственный способ переломить ситуацию – сделать месседж более таргетированным, а предложение интересным для конкретного человека. К счастью, к услугам рекламщиков – сервисы по автоматическому сбору данных.
Виртуальная реальность повлияла на сам формат просмотра видеоконтента. Теперь мы не просто наблюдем за картинкой, мы переносимся в место действия и становимся активными участниками происходящего на «экране». Интеграция интерактива в изображение в самое ближайшее время может кардинально изменить сам подход к коммуникации.
- Блогеры
Эти ребята расширили влияние в социальных сетях, став новыми звездами. Пожалуй, можно сказать, что 2017-й стал переломным годом, когда блогеры стали известны не только среди более молодой аудитории, но и среди старшего поколения. Их зовут в эфир федеральных каналов и даже в Госдуму, к ним прислушиваются, они влияют на информационную повестку дня.
Аудитории хочется чего-то более неформального, близкого, понятного, и блогеры отвечают этим запросам в отличие от титулованных звезд из телевизора. Стоимость гонораров у блогеров все выше, если уже не перегнала тех, чьи лица примелькались на ТВ.
Есть свои минусы и у рекламного продвижения. С контентом нужно быть аккуратным, ведь основной ресурс блогеров – это доверие и лояльность аудитории. Если рекламное сообщение будет чересчур неприкрытым, это может негативно сказаться и на блогере, и на самом бренде.
- Внедомашнее смотрение
Все интернет-пользователи делают это. А именно, смотрят дома видео-контент разной степени приличности. Это 95% онлайн-аудитории. Дальнейшее развитие сегмента возможно только за счет внедомашнего смотрения. Тут поможет интеграция интернета и интерактивных сервисов (Smart-TV). Кстати, сегмент быстро увеличивается, в 2017-м году продемонстрировав рост более 30%.
- YouTube все еще №1 по просмотру видео в мобайле
Площадка входит в Топ-10 по объему ежемесячной аудитории, свободно конкурируя с телеканалами и оставляя позади конкурентов в интернете.
- Нативность и авторский контент
Рост их влияния – пожалуй, главный тренд не только в видео-сегменте, но и во всем digital в 2017-м году. Пользовательский контент (UGC) становится востребован все больше: 83% по итогам 2016 против 81% в конце 2015, в 2017 году этот показатель может стать еще выше. Бренды уже просекли фишку и предпочитают размещать ролики в тематическом контенте, в поле зрения пользователей.
5. Киберспорт начинает привлекать и маркетологов
Киберспортсмены – живые герои поколений Y и X.
Более 10% точно уверены в том, что будут развивать это направление.
Среди категорий брендов, наиболее заинтересованных в продвижении с помощью киберспорта, можно выделить IT и телеком. Наиболее частые форматы продвижения – спонсорство команд, использование лиц киберспортсменов в промо-активности, ситуативный маркетинг вокруг киберспортивных мероприятий.
6. Пока рекламодатели только осваиваются в сегменте аудио-рекламы
Смотрите сами:
- Настраивается так же, как и баннерная
По полу, возрасту, географии и интересам. Но наиболее она эффективна для охвата платежеспособной аудитории
- Ее сложно пропустить
Более 97% процентов аудитории дослушивают рекламный ролик. А еще аудио-реклама идет в ассоциации с музыкой или другим аудио-контентом, что облегчает формирование желательного восприятия бренда.
- Низкая стоимость контакта
- 3,5-5 часов в неделю – среднее время пребывания на площадках, охваченных аудиорекламой
А совокупный месячный охват – более 65 миллионов человек. Для повышения вовлечения аудитории, охваченной аудиорекламой, используются баннер-компаньон и бегущая строка.
7. Тот-кого-нельзя-называть (спойлер: блокчейн)
Вы, наверно, ждали, когда же в этом тексте появится блокчейн и описание того, как «крипта» поменяет рекламный рынок, сделав его более прозрачным и эффективным. Мы этот энтузиазм разделяем, но похоже, что счастье случится с нами не в 2018 году. И, скорее всего, даже не в 2019.
Все это потребует, понятно, много времени.
Поэтому пока мы ждем появления блокчейн-баннеров, не стоит пренебрегать уже имеющимися инструментами. Тем более, что большинство из нами перечисленных отлично зарекомендовали себя в уходящем году и точно будут актуальны в году наступающем.
Визажисты возвращаются к основам макияжа, вспомнив про красную помаду и правило одного акцента. Но пересказывают классику на новый лад. С укладками и маникюром такая же история. Честно отсмотрев показы всех четырех модных недель, ELLE докладывает о том, что и как мы будем носить в сезоне весна-лето 2018 .
ЯРКИЕ ТЕНИ
Byblos, Jarel Zhang
Главным трендом сезона весна-лето 2018 по праву можно считать яркие, очень яркие тени : бирюзовые, желтые, малиновые, оранжевые. Использовать их нужно щедро, смело и забыв про все правила макияжа: не сочетаем с цветом глаз, наносим независимо от строения века, растушевываем хоть поверх бровей, хоть до висков. Главный и единственный герой такого макияжа - цвет.
Черные стрелки-мазки
Yohji Yamamoto, Lanvin
Классические стрелки никогда не выйдут из моды. Но это не повод отказывать себе в их новых вариациях. Например, опускать плоскую кисть в кремовую подводку и проводить широкие мазки по верхнему или нижнему веку. Или чертить мягким карандашом на висках. А на показе Lanvin вместо кистей в ход пошли коктейльные трубочки - получился необычный рифленый финиш.
Оранжевый везде
Palmer Harding, Sonia Rykiel
Оранжевый - хит сезона. И мы сейчас не о сериале. Сочные оттенки апельсинов и моркови будем носить на веках, губах и ногтях. По отдельности и все сразу. Обладательницам веснушек и рыжих волос особенно повезло: они в тренде без дополнительных вложений.
Пайетки и стразы
Francesco Scognamiglio, Dries Van Noten
Дав нам передышку ровно в один осенне-зимний сезон, визажисты возвращаются с полными чемоданами глиттера. Летом блестки и стразы должны быть крупными и серебристыми. Наносить их можно (нужно!) на скулы, губы, в уголки глаз, на ресницы и даже на руки и волосы. Делать это лучше максимально небрежно, не обращая внимания на контуры и пренебрегая заповедями настоящего минималиста.
Красная помада
Badgley Mischka, Ermanno Scervino
Красная помада никогда и никуда не исчезала из наших косметичек. Но в следующем сезоне, в отличие от предыдущих, визажисты дали нам полную свободу касаемо текстуры, способа нанесения и финиша. Хотите матовую? Не вопрос. Полупрозрачный блеск? Запросто. Четкий контур или эффект «зацелованных губ» - пожалуйста.
Сложные косы
Jil Sander, Carmen Marc Valvo
Еще недавно стилисты подсматривали хитрые укладки у Серсеи Ланнистер и Дейенерис Таргариен, заимствуя идеи или бессовестно копируя их. Теперь гримерам сериала «Игра престолов» есть чему поучиться на бэкстейджах модных недель. Если нет времени и личного парикмахера, чтобы вплетать в косы цветы и украшения, сделайте пару-тройку тонких косичек.
Назад или на пробор
Emilio Pucci, Ralph & Russo
Мнения за кулисами разделились. Одни парикмахеры гладко зачесывали моделям волосы от лица. Другие делили на прямой пробор. Выбор есть. Недовольных нет.
Влажные и растрепанные
Полюбившаяся по прошлым сезонам влажная текстура будет с нами и летом. Только больше не нужно тщательно разглаживать и вытягивать волосы. Наоборот, откладываем щипцы и гренки в сторону. Политые гелем пряди нужно хорошенько растрепать, словно вы окунулись в соленое море ветреным днем.
Несколько пучков
Daks, Emporio Armani
Один пучок - как у балерины или строгой учительницы - оставим на другой сезон. Весной вяжем узлы всех размеров и уровней сложности, причем чем больше, тем лучше. Это может быть много тугих узелков или пара растрепанных, сделанные из всех волос или только части. Обладательницы длинных локонов, ваш выход.
Цветные пряди
На смену пастельному окрашиванию приходят более насыщенные и глубокие тона. Красить всю голову фиолетовым или синим не обязательно. А вот попробовать выделить цветом челку, край волос или пробор стилисты настоятельно рекомендуют. Тем более что для этого понадобятся не стойкие красители, а мелки или накладные пряди.
Низкие хвосты
Erdem, Ulla Johnson
Очень гладкий, в меру небрежный или аккуратно закрученный щипцами - хвост следующим летом может быть каким угодно, лишь бы располагался на границе затылка и шеи. В качестве украшения самой простой прически в мире используем черные банты или кожаные ленты.
Цветные кончики
Alice + Olivia, Ashley Williams
Алгоритмы YouTube действуют так, чтобы каждому зрителю предлагались интересные именно ему ролики. Это непростая задача: ежеминутно на платформу загружают более 400 часов нового контента. Изучить предпочтения помогает обратная связь в режиме реального времени: Это позволяет предлагать зрителям релевантный контент и побуждает их возвращаться на YouTube в будущем.
Некоторые авторы считают, что одни типы роликов попадают в рекомендации чаще, чем другие. На самом деле это не так: формат контента не важен. При составлении рекомендаций учитывается только, нравится ли то или иное видео зрителям . Вот что играет роль:
- какие ролики вызывают интерес;
- какие ролики не вызывают интерес;
- сколько длится просмотр;
- какие видео получают отметки "Мне понравилось" и "Мне не понравилось";
- какие видео зрители решают скрыть.
Итак, главное – выяснить, что любит ваша аудитория. Для этого изучите отчеты YouTube Analytics. Из них вы узнаете, как часто зрители заходят на ваш канал и какие ролики смотрят чаще. Это поможет понять, какой контент вам стоит создавать, чтобы ваши ролики появлялись в рекомендациях у пользователей.
Временные и сезонные изменения
Показатели вашего канала с течением времени могут меняться, и это не повод для беспокойства. Настроения аудитории непостоянны. От недели к неделе интерес зрителей может вырастать и наоборот угасать. Спешить с выводами не стоит – судить об эффективности канала лучше всего на основе длительных наблюдений.
Эксперименты
Желание попробовать что-то новое возникает у каждого, кто занимается творчеством. Когда вы только в начале пути, эксперименты помогают найти собственный стиль. Но если у вас уже есть аудитория, нужно считаться с ее мнением.
Если вы уже давно снимаете ролики в одном формате и интерес к ним угас, попробуйте предложить зрителям что-то другое. Узнайте новые предпочтения аудитории, и тогда вам удастся не только удержать ее, но и расширить.
