Про сторителлинг стоит понимать главное: история - это не самый лучший способ передать информацию так, чтобы человек проникся и запомнил. Это единственный способ.
Зато последовательное изложение событий, то, что принято называть путешествием (путем) героя или мономифом - далеко не единственный вариант истории. Есть, как минимум, еще семь классических способов и сейчас мы поговорим о каждом из них. С примерами.
Давайте немного поиграем. Представим, что у нас есть два главных героя - Андрей и Никита. И несколько второстепенных. Никита занимается бизнесом - продает розовых слонов. Андрей тоже занимается бизнесом - он разработал и продает некую систему, которая помогает бизнесменам продавать. Про пользу этой системы мы и должны рассказать.
Это исходные условия, в рамках которых мы можем действовать так, как считаем нужным, помня о своей цели - рассказать о системе, которую продает Андрей. Но к этой цели можно идти разными путями.
Важное о буратинках
Рассказ небольшой, потратьте час времени и сто рублей, чтобы посмотреть, как автор строит интересный сюжет из самых банальных штампов: тут нам и хрупкая белокурая девушка, и ее избранник, уплывающий на шхуне, чтобы выполнить клятву умирающей матери, главный злодей, оказавшийся отцом, возлюбленная, оказавшаяся сестрой… Слезы ручьем, не могу, вот тут щемит и ёкает, принесите мне третий платок, но работает же история, работает. Истории всегда работают.
Рассмотрим, что такое принцип сторителлинга и почему этот метод повествования скоро станет одним из главных способов донесения информации.
С внедрением интернета в нашу жизнь появилась масса возможностей распространения информации.
Сегодня ни для кого не проблема , найти , почитать рассказ или узнать обучающую информацию.
Пользователи все еще осваивают новые и интересные форматы, которые смогут упростить процесс восприятия информации.
Сторителлинг (от английского storytelling – рассказ истории) – это метод донесения информации зрителю с помощью рассказа истории. Диктор обыгрывает тему, придумывая сюжет и персонажей. Такой метод привлекает слушателей разных групп и интересов.
В русском языке часто можно встретить перевинчивание термина «сторителлинг » на «сказительство ».
Cодержание:
Кратко об истории сторителлинга
Недавно сценаристы всемирно известной мультипликационной компании Pixar начали распространение в массы такого понятия как сторителлинг.
Этот метод рассказа известен уже давно.
Также, он неоднократно встречается в культуре любого народа – те же былины, кобзари и прочие типы сказаний.
По словам сценаристов из Pixar, на отрисовку полнометражного мультфильма уходят годы, а все начинается с истории.
Люди рассказывали истории с тех пор как научились говорить.
Мы рассказываем интересные истории у костра, пишем сценки, скетчи, снимаем фильмы, делаем фото, делимся ими друг с другом и так далее.
Список можно продолжать. Сила историй в том, что они способны объединять людей на эмоциональном уровне.
Вкладывая в любой рассказ что-то из своей жизни и опыта, автор «наделяет» эту историю особой атмосферой, которая и привлекает внимание слушателей и читателей.
Не важно, существуют ли герои рассказа в реальной жизни или нет. Главное, чтобы человек смог понять, что вы хотите донести и почему ему стоит полностью ознакомиться с историей.
Данное видео является отличным примером современного цифрового рассказа.
Все составляющие элементы (картинка, музыкальное сопровождение, смысл) отлично сочетаются между собой, что и заставляет зрителя досмотреть историю до конца:
Цели сторителлинга
Сторителлинг успешно используется в сфере рекламы, бизнеса, интернет-продвижения.
Также, работать с такой техникой донесения информации удобно, если вам нужно быстро обучить персонал, применить психологические практики или создать свой собственный стиль в коучинге.
Цели сторителлинга следующие:
Также, сторителлинг является эффективным средством экономии денежных средств для награждения сотрудников.
В истории есть огромное количество подобных примеров.
Те же рассказы о героях труда в Советском Союзе всегда мотивировали людей на работу, хотя никакой материальной выгоды для простых работников не предусматривалось.
Как видите, метод сторителлинга позволяет добиться совершенно разных целей – от завоевания доверия зрителя до успешной продажи товаров и управления персоналом.
От вас лишь требуется грамотно продумать свою историю, чтобы она «сработала» и была интересна всем.
Правила успешного сторителлинга
Чтобы любая история стала интересна аудитории, автор должен иметь хотя бы основные навыки изложения и донесения мысли.
Также, вам не помешает немного креативности и позитива. В процессе рассказа истории важно не загубить хорошую историю монотонным изложением.
Правила грамотного сторителлинга:
1 Краткость – главное в любом рассказе.
Не следует писать очень объемные тексты. Так может потеряться основная суть. То, что вы хотите сказать, просто затеряется среди десятков примеров и сравнений.
Старайтесь изъясняться лаконично, ведь человек может концентрироваться на чем-либо не больше 20-ти минут (по данным психологических исследований).
После 20-ти минут любому слушателю понадобится немного отдыха. Это может быть кофе-брейк, если ваша речь действительно требует больше времени.
2 Продумайте главного яркого героя.
В любом сторителлинге должен присутствовать герой изложения.
Он должен быть ярким, притягивать внимание и вызывать интерес у слушателя. Публика должна захотеть услышать историю героя до конца.
3 Не следует писать сюжеты с открытым концом.
Такой метод изложения не нравится большинству людей.
К тому же, вашей целью является не заставлять человека додумывать что-либо, а осознать конкретную мысль и задуматься над ней.
4 Не перенасыщайте текст сложными терминами.
Слушатель не должен скучать.
Это очень важно не только на публичных мероприятиях, но и для тех, кто пишет свои блоги, ведет вебинары.
Пользователю намного проще закрыть окно браузера, если ему станет скучно.
Ваша задача – увлечь человека и заставить его дослушать информацию до конца.
5 Не следует позиционировать своем мнение как единственное правильное.
Навязывание чего-либо может вызвать гору критики и никак не повлияет на сознание слушателя.
Не нужно оперировать одними и теми же фактами или мыслями. У человека после вашего сторителлинга должно появиться желание действовать (что-либо делать, покупать и так далее).
6 Старайтесь управлять эмоциями зрителей.
Рассказ, который не вызывает никаких эмоций заранее обречен на провал. Старайтесь оперировать различными шутками или вызывайте радость, страх, переживания, сочувствие. Главное – не оставлять человека равнодушным к проблеме, которая проявляется в вашем рассказе.
7 Используйте сравнения и красивые отступления.
В то же время, их не должно быть много. В противном случае, большое количество метафор перекроет основную мысль истории.
8 Ориентируетесь на аудиторию.
Ваша история не может подходить всем людям, поэтому определитесь с целевой аудиторией – для кого вы рассказываете историю?
Каких мыслей у людей вы желаете добиться? Перед написанием сценария или самого рассказа следует дать себе ответ на эти вопросы.
9 Дружеская атмосфера между автором и слушателями.
Это правило обязательно к использованию в том случае, если вы решили применить метод сторителлинга для доклада, выступления на конференции и на любом другом публичном мероприятии.
Для успешного донесения мысли не следует пытаться казаться умнее, чем все остальные.
Это вызовет только негатив и желание скорее перестать слушать рассказ.
Установите с присутствующими контакт. В процессе изложения задавайте вопросы, интересуйтесь мнением людей.
10 Иллюстрации и наглядные примеры.
Любая история лучше воспринимается, если к ней прилагается достаточное количество инфографики. Это могут быть различные иллюстрации, макеты, таблицы, графики, эскизы и прочая информация.
Это правило обязательно для сторителлинга, который преподносится в виде печатного текста.
Если же вы являетесь докладчиком и будете рассказывать историю сами, продумайте визуальную презентацию, которая закрепит новую информацию и вызовет интерес у слушателя.
Автором метода TPRS (Teaching Proficiency through Reading and Storytelling считается американский преподаватель испанского (Blain Ray), который применяет его «очно», в классах.
Метод базируется на теории «натурального подхода» и приобрел огромную популярность среди преподавателей «нетрадиционных языковых школ», тех, что учат своих студентов говорить, а не сдавать экзамены и повышать «уровни». Ты можешь почитать о методе по ссылкам. Я же расскажу, как мы его адаптировали для самостоятельного изучения испанского языка и реализовали в наших курсах.
Как запоминать, не заучивая (пассивный вокабуляр)
Использовать язык можно только, когда мы не думаем о словах. Для этого нужно привыкнуть к языку, освоить на бессознательном уровне. Но, бессознательное ненавидит списки. В них слова не связаны между собой.
Наш мозг любит контекст, любит истории. В них уже содержатся все необходимые выражения и структуры. Именно поэтому первый шаг в наших курсах – это понимание истории, в которой представлены целевые слова и структуры.
Как понять историю на слух, начиная учить язык?
Для этого мы заимствовали популярнейшую среди полиглотов технику, о которой я рассказываю в первом видео серии:
Ты наслушиваешь историю по следующей схеме:
- Не глядя в текст.
- Глядя в русский перевод.
- Глядя в испанский текст
- Повторяя и имитируя.
Твоя задача – добиться полного понимания текста на слух, и быть способным произнести его вслед за рассказчиком.
Как говорить, не задумываясь (активный вокабуляр)
Как научиться употреблять те слова, что ты уже понимаешь? Для этого мы расспрашиваем уже известную нам историю, постепенно добавляя детали. Посмотри видео о главной технике метода сторителлинг:
Техника заключается в следующем:
- рассказчик даёт информацию (внимательно слушай ее).
- задает вопросы относительно первого пункта.
- ты отвечаешь на вопрос.
- рассказчик дает свой вариант ответа.
- можешь смотреть в текст всегда, когда потребуется;
- можешь ставить аудио на паузу для ответа;
- быстрый и короткий ответ (да, нет) лучше чем неуверенный;
- не переживай насчет ошибок (это нормально);
- можешь отвечать «про себя» или вслух (это более эффективно);
- вначале можешь просто слушать, не пытаясь отвечать на вопросы.
Конечная цель – ответить на все вопросы уверенно, не глядя в текст.
Как мы осваиваем грамматику (точка зрения)
Все дело в том, что грамматика это не набор аксиом для заучивания, но навык, который нужно тренировать. Грамматика, по сути, это способ соединения слов в различных ситуациях, выражение фактов с различных точек зрения. Именно так мы к ней и подходим — мы рассказаем историю с различных точек зрения, а также переносим события и героев из настоящего в прошлое или будущее. Ты поймешь о чем речь, посмотрев видео:
Правила метода
Освоения языка не столько вопрос правильного материала, сколько его использования. О том, как получить от наших курсов максимум я расскажу в последнем видео серии:
1. Слушай язык каждый день.
Сила воли или энтузиазм, которые тобой двигают сейчас, очень быстро закончатся, рассчитывать на них изначально провальная миссия. Результат приносит только то, что мы делаем, не задумываясь, каждый день.
Чтобы действие вошло в привычку просто совершай его ежедневно в течение 30 дней. Направь свою силу воли не на изучение языка, а на выполнение конкретной цели «каждый день надевать наушники и слушать курс».
2.Повторяй, повторяй, повторяй.
Изучение языка по методу сториттелинг идет очень активно, но все же — это процесс и он не происходит внезапно. Качество усвоения прямо пропорционально числу повторений. Слушай каждый урок многократно.
3. Ничего не заучивай
Этого не нужно. За освоение языка отвечает не левая – сознательная часть мозга, которой мы запоминаем, а правая — наше бессознательное. Ему нужно одно – сформировать как можно больше новых связей между словами. И формируются они через повторение историй и их понимание.
Многим знакома ситуация, когда сложно сделать правильный выбор в процессе принятия ответственного решения . В поисках ответа мы обращаемся к книгам или штудируем интернет. Но в результате огромное количество переработанной информации не разрешает проблемы. И внезапно в поле нашего внимания попадает история, которая позволяет достаточно просто решить проблему. Это может быть обыкновенный анекдот, жизненная история или точно подмеченная фраза. Подобные метафоры способны глубоко проникать в наше подсознание. В результате правильный ответ к нам приходит сам собой.
В древние времена подобные истории назывались сказительством. Наши предки придумывали рассказы, основой для которых были вполне реальные факты. При этом историям придавался мистический характер. В результате на свет появлялась сказка. Сегодня же подобное искусство носит название сторителлинга.
Сторителлинг – это повествование различных мифов, сказок, притч или былин. Причем сами рассказы могут быть и о выдуманных, и о реальных героях. Среди психологов подобные истории носят название метафор, так как основой их создания являются сходства и аналогии, которые формируются по формуле «Х относится к Y как A относится к В».
Подобные рассказы призваны оказывать воздействие путем понятного и простого намека. Главным принципом сторителлинга является то, что слушателю нужно понять суть рассказа, для чего необходимо активизировать правое полушарие. Именно эта часть головного мозга обрабатывает информацию, выраженную в образах или символах. Результат прослушивания подобных историй следующий: человеческое подсознание получит некоторый опыт, о котором говорилось в притче. Таким образом, сторителлинг – это отличный инструмент для работы с бессознательным.
Данная методика была разработана Дэвидом Армстронгом, являющимся главой корпорации Armstrong International. В процессе создания сторителлинга им был учтен следующий психологический фактор: рассказы значительно легче воспринимаются, они более увлекательны и интересны, чем логические доводы и сухие рассуждения. После того, как человек выслушал вас, он начинает вам доверять. Вам же становится существенно проще убедить его в чем-то или мотивировать на какие-то действия.
В настоящее время наблюдается активное использование сторителлинга в психотерапии. Данное направление называется нарративной психотеропией. Кроме того, этот прием успешно используется в коучинге , бизнесе и во многих других областях. Когда же речь идет об использовании сторителлинга в менеджменте, он называется «копоративный сторителлинг ». Именно о нем мы будет говорить в данной статье.
Цели сторителлинга
Чаще всего применение сторителлинга можно наблюдать в сфере работы с персоналом при возникновении следующих ситуаций:
Таким образом, зная основные цели сторителлига, можно смело использовать данный инструмент в подобных ситуациях.
Правила сторителлинга
Чтобы результат от рассказов был максимально высоким, стоит иметь ввиду следующие правила сторителлинга:
Отвечая на вопрос, что такое сторителлинг , стоит сказать, что он представляет собой целое искусство, которое сочетает в себе психологические и управленческие моменты. Он дает возможность донести до нужного человека некоторую историю, которая будет мотивировать его к действию. Индейцы говорят: «Кто рассказывает истории, тот управляет миром». Каждый, кто активно использует сторителлинг, сможет подтвердить правдивость этой поговорки. А все потому, что правильно рассказанная история дает возможность воздействовать на человека и его поступки.
Теперь вы имеет представление о том, что такое сторителлинг. Корректное применение этого инструмента поможет вам повлиять на конкретную личность и мотивировать ее на какие-то действия. Данный навык можно использовать и в повседневной жизни, и в бизнесе.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .
