YouTube - новое телевидение, влогеры - новые звезды. Однако если Ивангай или Саша Спилберг кажутся вам слишком юными и чрезмерно популярными, вы просто не знакомы с самыми маленькими блогерами новой волны
Фото: видео Mister Max / Youtube
Маленький мальчик и маленькая девочка 16,5 минут ищут игрушки в надувном бассейне, заполненном полимерными шариками, — за два года этот ролик набрал около 80 млн просмотров. Шестилетний одессит Mister Max и его сестра, четырехлетняя Miss Katy — одни из первых детей-видеоблогеров в русскоязычном YouTube. Их каналы созданы в конце 2014 года, на момент подготовки материала на них суммарно подписались больше 8,2 млн человек, а ролики посмотрели 9 млрд раз. Для сравнения: у Ивангая, самого популярного русскоязычного блогера из «взрослого» YouTube, 11,6 млн подписчиков и 2,5 млрд просмотров. По оценкам агентства по работе с блогерами WildJam, родители Макса и Кати зарабатывают на каналах детей порядка $200 тыс. в месяц.
Новый бизнес
Другой топовый детский блог — канал Like Nastya — Анна Радзинская, мама трехлетней Насти, создала в январе 2016 года. К июню 2017-го на канал подписались около 2,5 млн человек, а число просмотров видео маленького блогера перевалило за 1,5 млрд.
Идея сделать Настю героем блога пришла Анне после того, как на YouTube стали популярны аналогичные зарубежные проекты. «Показалось, это хорошая возможность совместить приятное времяпрепровождение для ребенка и шанс заработать», — вспоминает она.
У родителей Насти были свои небольшие бизнесы: у Анны — свадебный салон в Краснодаре, у ее мужа Юрия — строительная фирма, в которой работали около 20 сотрудников. Салон приносил в среднем 300 тыс. руб. в месяц, говорит Анна, строительный бизнес был способен приносить в несколько раз больше, но работал очень нестабильно. В 2015 году обе компании переживали кризис, и семья решила попробовать сделать что-то новое. Радзинские продали свои доли в бизнесах и создали детский канал на YouTube.
Фото: видео Like Nastya / Youtube
Первые ролики большой популярностью у аудитории не пользовались, вспоминает Анна: распаковкой игрушек на камеру тогда занимались уже очень многие. Пришлось экспериментировать и искать свою концепцию. Канал начал выкладывать игровое сюжетное видео, где Настя вместе с папой, переодетым в костюм медведя, разыгрывали сценки по мотивам мультфильма «Маша и Медведь». Правда очень скоро делать ролики такого формата начали и другие блогеры, и создателям Like Nastya снова пришлось искать свою фишку.
«Однажды мне в голову пришла мысль: что если показать в блоге все детские парки аттракционов в мире?» — рассказывает Анна. Такого в русскоязычном YouTube не делал еще никто, вспоминает она. Путешествие семья начала с Азии и за семь месяцев побывала в Сингапуре, Гонконге, Таиланде, на Бали, в Малайзии и ОАЭ. Сначала в организацию поездки вкладывали собственные сбережения, потом все расходы на поездки и съемки — от 1 млн до 1,5 млн руб. в месяц — стали покрываться доходами от канала. «Смогла улучшить жилищные условия и купить новый автомобиль», — рассказывает Анна, не называя точных цифр выручки. По ее словам, сейчас канал на YouTube приносит Радзинским больше, чем оба их бизнеса два года назад.
Заработки канала идут от партнерской программы YouTube, который платит популярным блогерам за просмотры, добавляет она. Канал может приносить своим владельцам минимум 5 млн руб. в месяц — такую оценку дает Ярослав Андреев, основатель агентства по работе с блогерами WildJam, с которым сотрудничают в том числе популярные YouTube-блогеры Николай Соболев и Дмитрий Масленников (канал Ghostbuster).
По словам Андреева, за ролик с одной рекламной вставкой YouTube в русскоязычном сегменте платит порядка 7 тыс. руб. за 1 млн просмотров. На десятиминутный ролик может приходиться и три, и пять таких вставок, что кратно увеличивает стоимость просмотра.
Любители и профессионалы
В первую сотню топовых мировых видеоблогеров стабильно попадает несколько детских. Например, у канала Ryan ToysReview, на котором маленький американец распаковывает игрушки, около 8 млн подписчиков. Ролики Райана посмотрели больше 13 млрд раз. Свои дети-звезды есть и в России.
Фото: видео Ryan ToysReview / Youtube
Развитием детских блогов занимаются не только любители — в YouTube действуют около 150 каналов компании «Первый проект», которая также снимает мультфильмы. Детские каналы компании суммарно собирают около 1 млрд просмотров в месяц, рассказывает сооснователь «Первого проекта» Владимир Набатов. Один из самых успешных мультипликационных проектов компании — мультфильм «Грузовичок Лева», набравший на канале «ТВ Деткам» 1,3 млрд просмотров.
На каналах компании снимаются приглашенные дети. «Мы постоянно проводим прослушивания, нам важно, чтобы ребенку нравилось то, что он делает перед камерой, для него это в первую очередь должно быть игрой», — говорит Набатов. За съемки в одном ролике юные актеры получают около 1 тыс. руб. — чисто символический гонорар, признает он. Один из самых популярных каналов компании — «Капуки Кануки». В роликах девушка-ведущая Маша — генеральный продюсер «Первого проекта» Мария Поддубная — играет с куклами, ходит на фестивали игрушек и попадает в детские мультфильмы, которые делает компания.
Один из форматов, опробованных на этом канале, в итоге выделился в отдельный канал — «Как мама», видео которого посмотрели 275 млн раз. «Идея в том, что взрослая ведущая играет в куклы и создает для детей игровые модели, которые ребенок может повторять сам», — говорит Набатов.
«Дети и для самих блогеров, и для рекламодателей — благодарная аудитория: они не переключают и не проматывают рекламу, смотрят ролики до конца, — говорит Ярослав Андреев. — И это очень эффективный инструмент для продвижения брендов, потому что ребенок будет кричать «хочу» именно на то, что увидел на любимом канале. И в итоге это будет не один ребенок, их будет миллион».
Реклама на популярных детских каналах стоит от 200 тыс. до 1 млн руб. в зависимости от формата: преролл, рекламный ролик, который загружается до начала основного контента, например, стоит дешевле, чем реклама товара самим блогером в его авторском ролике.
Но сейчас далеко не все детские блоги сотрудничают с рекламодателями: немногие крупные компании — производители игрушек и других товаров для детей — уже научились работать с такими инструментами, как каналы на YouTube, говорит Николай Рогинец, директор по маркетингу партнерской медиасети для YouTube-блогеров AIR. Среди компаний, уже обративших внимание на этот сегмент в России, — производитель игрушек Hasbro (игрушки Marvel, бластеры Nerf и пластилин Play-Doh). Рекламное агентство Marvelous, которое занимается продвижением продуктов компании на российском рынке, сотрудничает с детьми-блогерами, например с Vlad CrazyShow, но в основном по бартеру, рассказывает руководитель медиаотдела Marvelous Булат Аюпов. Дети бесплатно получают игрушки и используют их в роликах.
Крупнейшие русскоязычные детские блоги
Vlad CrazyShow
3,3 млн подписчиков
Просмотры за месяц: 492 млн
Месячный доход от просмотров**: 6,1 млн руб.*
Специализация: постановочные игровые видео с героями комиксов, челленджи
Добиться отметки в миллиард просмотров клипа на Youtube для любого артиста почетно. Таким исполнителям, как Taylor Swift, Katy Perry и Justin Bieber, это удалось сделать дважды. А Adele c клипом на песню Hello сделала это меньше чем за 3 месяца.
назад
21 - 20 -
Ed Sheeran – Thinking Out Loud
назад
21 - Ed Sheeran – Thinking Out Loud 20 - Ellie Goulding – Love Me Like You Do 19 - Justin Bieber – Sorry 18 - Eminem – Love The Way You Lie feat. Rihanna 17 - Shakira – Waka Waka (This Time for Africa) 16 - LMFAO – Party Rock Anthem feat. Lauren Bennett, GoonRock 15 - Maroon 5 – Sugar 14 - OneRepublic – Counting Stars 13 - Sia – Chandelier 12 - Major Lazer & DJ Snake – Lean On (feat. M?) 11 - Katy Perry – Roar 10 - Meghan Trainor – All About That Bass 9 - Adele – Hello 8 - Katy Perry – Dark Horse feat. Juicy J 7 - Enrique Iglesias – Bailando (Espa?ol) ft. Descemer Bueno, Gente De Zona 6 - Justin Bieber – Baby feat. Ludacris 5 - Taylor Swift – Shake It Off 4 - Mark Ronson – Uptown Funk feat. Bruno Mars 3 - Taylor Swift – Blank Space 2 - Wiz Khalifa – See You Again feat. Charlie Puth 1 - PSY – GANGNAM STYLE
Вчера «Движение вверх» посмотрели сборная России по хоккею и президент ФХР Владислав Третьяк. «Два раза у меня из глаз брызнули слезы», - признался «Веку» лучший хоккеист XX века по версии ИИХФ, трехкратный олимпийский чемпион.
«Когда смотрела фильм, рыдала белугой», - чуть раньше призналась популярная телеведущая Лера Кудрявцева, жена хоккеиста «Салавата Юлаева» Игоря Макарова.
Консультантом ленты выступил один из героев того финала Иван Едешко, отдавший пас через всю площадку центровому Александру Белову. «Не удивляйтесь, что некоторые факты поданы по-другому, ведь фильм художественный, - рассказал Едешко «Веку». – Поэтому изменена фамилия старшего тренера сборной Владимира Кондрашина. Он не был властным, диктатором, как на экране…»
«Задача победить американцев в том финале не стояла, - вспоминает очевидец тех событий Всеволод Кукушкин, старейшина журналистского цеха, тогда работавший в ТАСС и побывавший на историческом матче. – Советская команда к тому времени завоевала 49 золотых медалей и обошла американцев. Особенно болезненно они воспринимали поражения в легкой атлетике. Валерий Борзов выиграл две золотые медали в спринте. Американцы опоздали на старт 100-метровки и были уверены, что истинные чемпионы они. Но 200 метров Валерий выиграл в одну калитку с потрясающим результатом – 20,00 секунды. 50-я золотая медаль стала бы красивой историей».
«Финал проходил в предпоследний день Олимпиады, - продолжает Кукушкин. – Настроение у нашей делегации было приподнятое. Параллельно наша хоккейная сборная побеждала канадских профессионалов, Николай Озеров вернулся к закрытию Игр в Мюнхене уставшим, но буквально светился от счастья. Помню, мы в местном телецентре ночью смотрели трансляцию из Монреаля, а потом возвращались в олимпийскую деревню с такими чувствами. В это же время под землей, через гаражи в деревню пробирались арабские террористы. Попадись они нам, не знаю, что было бы.
Билеты на тот финал разлетелись задолго до начала, не смог достать пропуск глава Спорткомитета СССР Сергей Павлов, который спохватился в последний момент, но было поздно. А я вошел в зал под ручку с комментатором Ниной Ереминой. Эффектная, всеми уважаемая женщина, никто у нее билета даже не спросил. Сидел я на ступеньках.
Теперь о тех самых трех секундах. Американцы забили два штрафных и впервые вышли вперед. Оставшиеся на табло три секунды переигрывали три раза. Сначала судьи не отреагировали на горевшую на столике лампочку – Кондрашин попросил тайм-аут. Потом ошибся хронометрист. На секундомере сидел Йозеф Блаттер, будущий президент ФИФА, а тогда представитель швейцарской часовой компании. Баскетбольных правил он не знал. Время включил, когда мяч ввели из-за лицевой линии. И тогда на сцену вышел он, человек с бабочкой, доктор Уильямс Джонс, генеральный секретарь ФИБА, шотландец, в прошлом полковник английской разведки. Вряд ли он симпатизировал русским, но люто ненавидел американцев. Эти три секунды он попросту придумал, американцы не возражали.
Когда Александр Белов забил победный мяч, у них было 20 минут, чтобы подать протест. Они это время просрочили. Но протест был принят, ночь заседала апелляционная комиссия. Из пяти ее членов трое представляли социалистический лагерь. В последний момент один из них, поляк, заявил, что не знает английский, к нему приставили советского переводчика. Однако до сих пор неизвестно, кто как голосовал. Знаем, что за победу сборной СССР отдали голоса трое членов комиссии из пяти. Пока шло разбирательство, наша команда сидела и ждала в раздевалке. Туда пробрался фотограф Юрий Рост и сделал знаменитые снимки».
Сергей Белов и Поливода
Саканделидзе
Конечно, забавно видеть, как капитан той великой сборной Модест Паулаускас представлен в фильме антисоветчиком. «Модя замечательный человек, иначе его бы не выбрали капитаном, - рассказал Едешко. – Несколько лет назад ездил к нему в Литву, мы замечательно провели время».
В фильме герои финала обмениваются данками, на самом же деле соперники ни разу так и не забили сверху. Самые высокие игроки у команд на паркет тогда не вышли. Александр Белов в Мюнхене ничего о своей болезни не знал. Значительно позже врачи диагностировали у него «панцирное сердце», баскетболист еще сыграл на Олимпиаде-1976 в Монреале и умер в 1977 году.
«Когда уже утром в раздевалку вошел второй тренер Башкин и сказал: «Переигровка», мы едва не лишились чувств», - вспоминал лучший баскетболист Европы XX века по версии ФИБА Сергей Белов, набравший в том финале 20 очков из 51-го. «Переигровка – в Монреале, через четыре года», - добавил помощник Кондрашина. «Серега, если бы мы не выиграли, я бы себе этого не простил. Потому что для тебя это медаль последняя, а у меня еще будут», - сказал тогда Саша Белов. Увы, жизнь распорядилась иначе…»
«Переигровка» состоялась через 16 лет в олимпийском Сеуле. И не в финале, а в полуфинале. Американцам не удалось взять реванш. Сборная СССР, ведомая Александром Гомельским и Арвидасом Сабонисом, стала олимпийским чемпионом. Чем не сюжет для фильма «Движение вверх-2»?
В этом рейтинге будут представлены самые популярные видео в истории YouTube. К моменту публикации этого материала только восемь видео на YouTube сумели перешагнуть за отметку 500 миллионов просмотров . Эти видео и вошли в данный топ-8.
8-е место: Lady Gaga - Bad Romance . Премьера этого видео американской певицы Леди Гаги состоялась 10 ноября 2009 года. Сюжет клипа построен на том, что Гагу похищает группа моделей, после чего спаивает её и продаёт русской мафии.
7-е место: Charlie bit my finger - again! (503,6 млн. просмотров). В коротком любительском видео, загруженным на YouTube 22 мая 2007 года, маленький мальчик кусает своего брата за палец, однако тот лишь смеётся и даёт ему укусит свой палец снова, что заканчивается уже не так весело.
6-е место: Shakira - Waka Waka / This Time for Africa (503,9 млн. просмотров). Эта песня колумбийской певицы Шакиры являлась гимном чемпионата мира по футболу в ЮАР, прошедшем в 2010 году. Видео появилось на YouTube 4 июня 2010 года.
5-е место: LMFAO - Party Rock Anthem (510 млн. просмотров). LMFAO - американский дэнс хип-хоп дуэт. Их танцевальный хит Party Rock Anthem появился на YouTube 8 марта 2011 года.
4-е место: Eminem & Rihanna - Love The Way You Lie (525,3 млн. просмотров). Песня, исполненная американским рэпером Эминемом в дуэте с певицей Рианной, появилась на YouTube 5 августа 2010 года.
3-е место: Jennifer Lopez & Pitbull - On The Floor (633,7 млн. просмотров). Песня, которую исполнили Дженнифер Лопес и американский рэпер Питбуль, появилась на YouTube 3 марта 2011 года.
2-е место: Justin Bieber - Baby (814,8 млн. просмотров). Песня "Baby" появилась на YouTube 19 февраля 2010 года. Исполнителю Джастину Биберу из Канады на момент выпуска песни было неполных 16 лет.
1-е место: PSY - Gangnam Style (1 миллиард 44 миллиона просмотров). PSY (правильное русское произношение - Сай) - южнокорейский исполнитель. Его песня на корейском языке "Gangnam Style" была выпущена 15 июля 2012 года и сначала стала №1 по популярности в Южной Корее, а потом и во многих странах мира, включая Великобританию, Канаду, Австралию, Германию, Бразилию. В США в хит-параде синглов Billboard Hot 100 песня достигла второго места. Что касается клипа на песню, то всего за пять месяцев количество его просмотров на YouTube превысило миллиард. Сам певец говорит, что не думал о популярности на Западе и изначально записал песню в расчёте на корейскую аудиторию. Gangnam Style / Каннам стайл - разговорное выражение в корейском языке, означающее роскошный образ жизни, которым славится Каннамгу, богатый и модный район Сеула. Песня посвящена идеальной девушке, знающей, когда надо быть утончённой, а когда дикой.
