Что такое ключевые слова

Если вы устали тратить свое время и силы на поиск работающих ключевых слов, то Николай Шмичков, автор блога Seoquick , подготовил для вас подробное руководство по SEO и работе с ключевыми словами.

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

• Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
• Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами - с отделом продаж или отделом маркетинга
• Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:

Страница	Описание
Главная страница	Содержит основной ключ по вашей семантике. Обозначает чаще всего профиль деятельности компании.
Страница услуг	Содержит подстраницы для каждой основной продаваемой услуги.
Страницы категорий товаров	Могут дробиться на подкатегории. Разбиты могут быть по разной логике - по применению (для какой группы), по бренду, по типу товара.
Страница «О нас»	Часто это брендовая страница с описанием компании. Обычно она содержит дополнительные ссылки на отдельные страницы брендов, продукции партнеров и документацию.
Страницы для партнеров	Здесь чаще всего указана информация для дилеров, поставщиков и размещены вакансии.
Страницы для клиентов	Часто это здесь указана полезная информация для клиентов (FAQ), ссылки на акционные предложения, условия доставки и оплаты, данные о конфиденциальности, отзывы, портфолио.
Раздел новостей или блога	Этот раздел содержит в себе статьи, разделенные по категориям. Категории новостей выбираются согласно популярности и логике.
Личный кабинет	Если ваш сайт подразумевает регистрацию и у него есть страничка регистрации / входа / внутренней «админки» для клиента, то обычно внутренний раздел закрывается от индексации, кроме страниц входа/регистрации.
Контакты	Часто это отдельная страница со всеми формами связи.

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

• Выбираем синонимы.
• Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
• Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

• ключи продвижения
• ключевики
• ключевые фразы
• keyword
• кейворды
• семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) - это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций SerpStat.com или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации - вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

• Планировщик ключевых слов . Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
• AnswerthePublic.com - мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
• Ubersuggest.io - аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
• Keywordtool.io - один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
• Ahrefs - мощный сервис по сбору ключей. Из минусов - таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.

Ищем дополнительные подсказки

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

Показатель KD (Keyword Difficulty) - чем ниже, тем лучше для вас.

Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик - платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра - это написание правильного заголовка страницы.

Выводы

• Изучайте конкурентов и анализируйте их структуру. Можете воспользоваться каким-нибудь из 25 бесплатных инструментов для сбора ключевых слов .
• Собирайте матрицу ключевых слов. Используйте для поиска идей наш калькулятор .
• Кластеризуйте семантику. Используйте вышеперечисленные решения для кластеризации семантики.

Семантическое ядро - лишь начальный этап в SEO-продвижении. Полную версию курса можно прочитать .

Для тех, кто работает с текстом, очень важно находить в нём ключевые слова. Что такое ключевое слово в тексте? Давайте разбираться.

Определение понятия

Если правильно найти в тексте ключевые слова, то не составит никакого труда восстановить весь текст. Александр Блок говорил об этом примерно так: текст - это покрывало растянутое на нескольких колышках. Ключевые слова - это опорные фрагменты текста, которые несут на себе содержательную нагрузку всего высказывания и располагаются в определённом порядке.

Если они найдены и расположены правильно, то смысл текста будет ясен и понятен.

Опорные слова в сказке «Курочка Ряба»

Возьмём в качестве примера самый известный текст - сказку «Курочка Ряба». В каждом предложении присутствуют ключевые слова:

1. дед и баба;
2. курочка Ряба;
3. яичко;
4. золотое
5. не разбили;
6. мышка;
7. разбилось;
8. плачут;
9. снесу простое.

По этим опорным фрагментам легко восстанавливается весь текст.

Как находить ключевые слова

Что такое ключевое слово в тексте? Обычно оно является главным членом предложения, ну хотя бы одно из них. Если выбирать ключевое слово из основы, то выбрать рекомендуется то, которое связано с последующим контекстом. Обычно и второстепенные члены избираются в роли опорных по этому принципу - по связи со следующим предложением.

Находим ключевые слова на примере текста

Обратимся к конкретному примеру и найдём в нём опорные слова:

1) Совесть вдруг пропала. 2) Ещё недавно она мелькала там или сям, и вдруг исчезла. 3) Улеглись внутренняя смута и некое вечное беспокойство души, которые вечно бередила и тревожила совесть одним только своим присутствием. 3) Стало свободнее и как-то раздольнее. 4) Люди, выбравшись от ига совести, вздохнули с облегчением, поспешили воспользоваться плодами безнадзорности. 5) Они остервенились: начались грабежи и разбои, обман и мошенничество. 6) В итоге воцарилось всеобщий хаос и разорение. (По М.Е.Салтыкову-Щедрину)

Итак, нам предстоит поиск ключевых слов в тексте, и мы выпишем части основ предложений или целиком основы:

1) совесть;

2) исчезла;

3) улеглись смута и беспокойство;

4) стало свободнее;

5) люди поспешили воспользоваться;

6) остервенились;

7) хаос и разорение.

Чтобы проверить правильность выполненной работы, нужно попробовать по этим словам восстановить текст. Попробуйте это сделать, если вам удастся, значит, с задачей мы справились успешно.

Составление опорного конспекта

Когда нам известно, что такое ключевое слово в тексте, можно использовать это знание в процессе составления Возьмём для тренировки лёгкий текст-описание:

Ночь накинула своё покрывало над осенним лесом. В нём воцарились тишина и покой. Примолкли в тишине деревья. Они кажутся напуганными. Изредка с тихим шелестом падает одинокий листок. Молочно-белый туман оторвался от озера и поплыл на край леса.

И вдруг налетел ветерок. Он ободряюще потрепал верхушки деревьев и разогнал туман. А потом умчался озорник навстречу рассвету.

На небе блистают звёздочки, придавая картине ночи таинственность и великолепие.

Вот и рассвет! Пробудился мир от сна. Лес зашевелился, встрепенулся и потянулся навстречу солнцу с радостью и восторгом.

Если перед нами стоит задача - написать изложение, то, записав при первом чтении левую часть листа (опорный конспект), а при повторном - правую часть (яркие выражения), легко с этой задачей можем справиться.

Ключевые слова - помощники поисковых систем

В наше время понятие «ключевые слова» имеют ещё одно значение - это то, что является содержанием сайта и что ищут поисковики. Например, я продавец сковородок, и у меня есть интернет-магазин. На своей странице размещаю текст, в котором несколько раз употребляю это слово. Человек, который хочет купить сковороду, введёт в строку поиска название этого предмета, и выйдет мой сайт.

При этом нужно учитывать плотность ключевых слов в тексте. Если она слишком большая, почти в каждом предложении, поисковая система сочтёт сайт заспамленным и не выведет его в числе первых результатов.

Давайте проведём практическое занятие и попробуем найти ключевые слова в статье из какого-нибудь сайта, например, в таком:

Это путешествие изменило мою жизнь! Алтай - это поистине сказочное место! Оно раскрывает в человеке скрытые возможности, о которых он сам даже не догадывался! Каждый день пребывания здесь насыщен событиями: что ни день, то новые впечатления. Приезжаешь на новое место и думаешь: вот оно, самое прекрасное место Алтая! А через полчаса ты в другой точке, которая ещё краше, ещё великолепнее!

Отдельно хочется поблагодарить Александра, нашего гида, проводника и просто специалиста с большой буквы. Он смог заразить нас любовью к Алтаю, и теперь мы словно все родственники, объединённые одной связью - привязанностью к этому волшебному месту. Хотя уже все далеко друг от друга, но переписываемся и общаемся, вспоминая эту прекрасную сказку, имя которой Алтай!

Ответ: Алтай

Вот мы и разобрались, что такое ключевое слово в тексте. Без него невозможно представить себе связное высказывание, как видите.

Апдейты алгоритма Penguin и «Граф Знаний» учат нас тому, что концептуальный подход к “семантике” сайта в перспективе дает лучший результат, чем простой подбор ключевых слов. Многие SEO-специалисты полагают, что поскольку Google хранит соответствующие ключевым словам данные в виде (not provided), то сами ключевые слова больше не имеют никакого значения.

Как же они ошибаются.

Любой поиск начинается с ключевых слов. А это около 5 миллиардов запросов в день только у Google. Подумайте вот о чем:

• суть бизнеса Google основана на продаже ключевых слов - а это около 40 миллиардов долларов в год, большую часть которых приносит продажа ключевых слов через рекламу;
• значение (not provided) оказывает влияние только на пост-кликовую аналитику, но совершенно никак не влияет на пре-кликовые ключевые слова, которые пользователи вводят в строке поиска;
• ключевые слова и их значения остаются приоритетными исходными данными, на основании которых поисковая система и предоставляет ответ пользователю (даже при том, что сейчас в тренде другие исходные данные, такие как местоположение или интеграция приложений)

Маркетологи, которые инвестируют в разумный (если хотите - концептуальный) поиск ключевых слов, и далее будут успешны на этом поприще. Сегодня мы поговорим о том, как превратить ключевые слова в концепцию.

От отдельных ключевых слов до тематических концепций

Когда многие из нас впервые столкнулись с SEO, мы умели обрабатывать одно ключевое слово за раз. Мы оптимизировали страницу под это ключевое слово, размещая его в meta-заголовке title, в заголовке, несколько раз упоминали его в тексте и, возможно, даже во всех описаниях изображений.

Если мы были очень крутыми, то могли оптимизировать страницу сразу под два ключевика. Profit!

В действительности, оптимизация страницы под один запрос как не работала, так и не работает в долгосрочной перспективе. Сегодня контент должен быть о чем-то, текст должен нести смысл.

Разница между настоящим и прошлым заключается в переходе от отдельных ключевых слов к концепциям.

Чтобы определить подходящую концепцию, нужно ответить на три вопроса:

1. Что подразумевают пользователи? Поисковые системы пытаются лучше понять запросы пользователей, относя их вопросы к определенным концепциям. Если я наберу «фильм про тигра на лодке », то Google поймет, что я ищу информацию о фильме «Жизнь Пи», а не какой попало контент, оптимизированный под этот запрос.
2. О чем контент? Поисковые системы считывают ключевые слова на странице, пытаясь понять, о чем идет речь на странице в целом.
3. Какие концепции соотносятся с вашей темой? Граф Знаний - наглядный пример того, как Google соотносит концепции одну с другой. В случае с фильмом «Жизнь Пи» хорошо заметно, как фильм коррелирует с рейтингами, обзорами, актерами и т.д.

Таргетинг ключевых слов: дорога в никуда

Рассмотрим список наиболее распространенных ошибок. которые допускают маркетологи, выбирая ключевые слова. Это то, чего мы стремимся избежать:

• выбор нечетких ключевых слов
• ключевые слова с очень высокой конкуренцией
• ключевые слова с недостаточной частотностью
• неконверсионные ключевые слова
• попытка продвинуться по одному ключевому слову

Почему бы не идти от обратного? Я предлагаю сосредоточить контент на ценной идее, отказавшись от какого-то определенного ключевика. По мере того, как контент будет расти, мы получим уникальный шанс - продвинуться по сотне, а то и тысяче ключевых слов, связанных единой концепцией.

Умная система поиска тематических ключевых слов

Наша задача - отказаться от ряда устаревших идей и двигаться в направлении Графа Знаний. Давайте посмотрим на наш контент (и связанные с ним ключевые слова) глазами самого Google. Для начала вспомним несколько фактов о поисковом трафике.

Факт № 1: Около 70% трафика на любую страницу приводят запросы, под которые эта страница не оптимизирована.

Если вы когда либо анализировали отчет по ключевым словам в Google Webmaster Tools, вы понимаете, о чем я. Это могут быть тематически связанные ключи, синонимы и слова из смежных рубрик, которые поисковая система считает релевантными вашему контенту. Порой эти слова вообще никак не относятся к тематике страницы, но такие примеры мы, конечно же, не учитываем.

Вывод прост: оптимизировать страницу под один запрос, значит, игнорировать большую часть потенциального трафика.

Факт № 2: Ранжирование в ТОП-1 не является требованием к получению сотен посещений.

Действительно, лучше ранжироваться на втором или даже более низком месте по сотням или тысячам ключевых слов широкого соответствия, чем быть в ТОП-1 по одному-единственному запросу.

Факт № 3: Даже лучшая в мире система по подбору ключевых слов даст вам лишь часть ключевых слов, по которым вы, потенциально, можете ранжироваться.

Вы когда-нибудь сравнивали список ключевых слов широкого соответствия со списком слов от планировщика Google AdWords? Большинство из этих ключевых слов покажет небольшой потенциальный поисковый трафик (т.е. небольшую частотность). Но мы-то знаете, что это далеко не все: перед нами именно те ключевые слова, которые приводят трафик.

Сами по себе инструменты подбора ключевых слов не могут показать ваш реальный потенциал ранжирования. Вам нужен контент, который полностью раскрывает суть вашей темы.

Факт № 4: Поисковые системы продают ключевые слова, сгруппированные по концепциям и темам.

Когда вы покупаете ключевые слова, используя AdWords, Google предлагает слова из узких тематических групп. На самом деле, они делают все возможное, чтобы отговорить вас от участия в торгах по отдельным ключам.

Факт-бонус: 15% пользователей Google, а это примерно пол миллиарда в день, никогда раньше не пользовались этой поисковой системой

Да, контекстная реклама - главный источник дохода компании, потому в этом нет ничего удивительного. С другой стороны, Google знает, что концепции являются лучшим индикатором намерений пользователя. Те маркетологи, которые осознают важность концепций, по-своему опасны для поисковой системы.

А теперь давайте применим все идеи на практике.

Шаг 1: Составьте семантическое ядро

Существуют разные способы подбора ключевых слов и зависят они от того, что вы хотите получить от страницы:

• трафик - характерно для чистых просмотров страниц и сайтов, получающих доход от рекламы;
• конверсию - например, если вы продаете товары/услуги или хотите добиться узнаваемости бренда.

Предлагаю рассмотреть запрос «SEO оптимизация». Конечно же, он очень конкурентный и, скорее всего, стоит начать с более простого ключа. Но давайте рискнем!

Мозговая атака

Существуют сотни инструментов по анализу ключевых слов, с которыми можно экспериментировать. Наиболее популярны:

Скорее всего, вы остановитесь на первом кандидате, но не стоит полагаться только на него. Советую использовать сразу несколько инструментов - так вы получите дополнительные варианты.

На изображении ниже представлены ключевые слова от Übersuggest:

Шаг 2: Точные ключевые слова с модификаторами

Здесь все ясно. Подчеркну один важный нюанс: чем более точное ключевое словосочетание используется, тем проще по нему ранжироваться. Конечно, можно отлично ранжироваться и по запросу «SEO оптимизация», но большинство ищет более точные данные. Ниже - список самых распространенных модификаторов ключевых слов:

• время и дата: SEO оптимизация 2014
• качество и/или цена: качественная SEO оптимизация; SEO оптимизация дешево
• цель: заказать SEO оптимизацию
• местоположение: SEO оптимизация в Киеве

Неплохо было бы проверить все ваши важные ключи с помощью Google Trends. Он укажет на закономерности и тенденции, которых нет в других инструментах подбора ключевых слов.

Шаг 3: Использование планировщика Google AdWords

Для поиска ключевых слов под маленькие и средние проекты можно сразу переходить к планировщику ключевых слов Google AdWords. Для больших проектов - смотрите альтернативные пути поиска ключевых слов в конце этой статьи.

AdWords - наш основной источник, но вам также понадобятся новые идеи по ключевым словам. Для этого обратите внимание на таблицу «Варианты групп объявлений».

Даже если вы не жалуете таблицу «Варианты групп объявлений», там можно получить дополнительные ключи, разбитые по тематикам. Это даст нам преимущество в подборе необходимых ключевых слов и поможет написать еще более целевой контент.

Из-за того, что в основном ключевые слова будут содержать в себе искомые слова, советую использовать минус-слова для получения большего количества тематических вариантов.

Шаг 4: Дальнейшая разработка концепции

Теперь, когда у вас есть базовая идея по ключевым словам, пришло время создать тематический список ключевых слов, которые концептуально относятся к вашей теме. Есть разные пути решения этой задачи. Давайте рассмотрим несколько популярных методов построения тематического списка на примере «SEO оптимизация».

Раздел «Часто ищут» от Google

Внизу страницы поисковой выдачи Google есть раздел «Часто ищут». Это золотая жила для поиска ключевых слов, концептуально относящихся к вашей теме.

Кликайте по результатам выдачи в этом блоке и анализируйте их - так вы быстро найдете актуальные ключевые слова с разбавками.

Google тренды

Внизу каждой страницы выдачи есть блок «Похожие запросы», который также может быть использован для поиска тематических ключевых слов.

Wikistalker

Это инструмент визуализации семантической связи между перелинкованными статьями на Википедии. Например, в ответ на запрос «Search engine optimization» (увы, сервис не поддерживает русский язык, Wikistalker покажет статьи с наибольшим семантическим соответствием:

• интернет-маркетинг: 85% соответствие;
• Google Webmaster Tools: 70% соответствие;
• маркетинг: 59% соответствие.

Другие инструменты по подбору ключевых слов, такие как Deeperweb Search , SEMRush ,YouTube Analytics или WordStream , также могут помочь вам в поиске тематических ключевых слов.

Шаг 5: Поставьте себя на место пользователя

Что именно ваш пользователь хочет найти на этой странице? Ответ будет вашим секретным оружием в подборе тематических ключевых слов.

Люди, которые ищут «SEO оптимизация», часто задают себе ряд схожих вопросов:

• Сколько это стоит? Бесплатно, условно бесплатно
• Что включает в себя SEO оптимизация? Построение ссылок, индексирование
• Для чего это нужно? Для большого или малого бизнеса
• Насколько это эффективно? Очень эффективно, неэффективно

Отвечая на такие вопросы, мы еще сильнее развиваем концепцию тематических ключевых слов.

Шаг 6: Сможете ли вы ранжироваться? Построение стратегии вместе с концепцией

Совет: будьте внимательны, анализируя колонку «Уровень конкуренции» в планировщике ключевых слов Google AdWords. Она хорошо иллюстрирует ситуацию с платной поисковой выдачей, но не с «органикой».

В данным случае, стоит сразу переключиться на страницу поисковой выдачи. Существуют два базовых метода анализа конкуренции:

1. Автоматизированные инструменты, такие как планировщик ключевых слов от Google
2. Ручной анализ поисковой выдачи

Ручной метод: просмотр поисковой выдачи

Анализ ТОПа поисковой выдачи - самый простой способ оценить конкуренцию без помощи специальных инструментов. Введите неперсонализированный поисковый запрос по вашим ключевым словам. Оцените ТОП поисковой выдачи и задайте себе следующие вопросы:

• Оптимизированы ли страницы под ключевое слово?
• Размещено ли ключевое слово в мета-теге title? В URL? На странице?
• Трастовый ли домен?
• Каковы анкоры входящих ссылок?
• Сможете ли вы разместить ссылки или упоминания по этому ключевому слову?
• Сможете ли вы предоставить более качественный контент, чем тот, который размещен на топовых страницах?

Последний и самый важный вопрос: сможете ли вы разместить более качественный контент, чем у конкурентов?

Если вы хотите быть в ТОПе, ответ может быть только один. Да.

Шаг 7: Объединим все вместе

Вероятно, к этому моменту вы проанализировали сотни или даже тысячи ключевых слов и распределили их по семантическим группам. Вы нашли ключевые слова, которые относятся к вашему сайту или бизнесу в целом. Слова, по которым вы сможете создать достойный репоста контент с достаточно высокой частотой поиска. Это тот контент, с помощью которого вы и пробьетесь в ТОП.

Выбранные вами ключи зависят как от бизнеса в целом или самого веб-сайта, так и от конкуренции. Google может ранжировать ключевые слова, отталкиваясь от их релевантности. Но только вы можете решить, подходят ли эти запросы вашим посетителям, продукту и бренду.

Наш список тематических ключевых слов по запросу «SEO оптимизация» должен выглядеть примерно так

• бесплатная SEO оптимизация
• лучшая SEO оптимизация
• подбор ключевых слов
• Search Engine Optimization
• ссылочная масса
• онлайн маркетинг
• SEO для Google

Помните, мы начали с ключевого слова широкого соответствия. На практике, конечный список ключей будет гораздо более узкой тематики.

Теперь настало время контента. Пишите, делитесь идеями и рассказывайте истории, руководствуясь этими ключевиками.

Описанные выше методы работают, если вы собираете семантическое ядро для сайта-визитки. Но для более масштабных проектов нужен куда более математический подход. Если вы столкнетесь с обработкой десятков, а то и сотен тысяч ключевых слов, обратите внимание на следующие инструменты:

Заключение

Описанный метод - лишь один из множества. Есть сотни других подходов, из которых совсем непросто выбрать оптимальный. Однако, независимо от подхода, взгляд на ключевые слова через призму тематических концепций значительно облегчит вам жизнь и поднимет ваш контент на качественно новый уровень.

Но имеет ли право на жизнь все изложенное выше? Если мы говорим про методы подбора ключевых слов и инструменты для этого, то, безусловно, да. А вот вопрос «понимает ли Google пользователей настолько хорошо, чтобы учитывать все возможные нюансы?» остается открытым.

Да, пример с «фильмом про тигра на лодке» действительно хорош, но по запросу «фильмы про войну в космосе » я не вижу в выдаче ссылки на «Звездные войны», а результатам поиска «устройства для стрижки газонов » явно не хватает статьи про газонокосилку.The Lazy Web Marketer ’s Guide to & nbsp ; Smart Keyword Research < / a >

В этой статье вы узнаете, что такое ключевые слова () и как их можно искать для своего сайта. Это будет второй уровень поискового продвижения. Первым идет сайт и контент, как .

Например, вы предоставляете услуги по транспортировке груза. Чтобы бесплатно рекламироваться в поисковой выдаче, вы создаете на своем сайте страницу про эту услугу.

Если услуга только по Москве, тогда будут фразы типа «транспортировка груза по Москве». Уже часть ненужных людей мы отсеяли. То есть на счет транспортировки в других городах к вам заходить уже не будут.

Если вы предлагаете услуги для бюджетной аудитории, тогда дополнительно к ключам дописываем слова дешево, не дорого и так далее. В общем, правильный сбор семантического ядра из таких запросов необходим чтобы приводить на свой сайт нужных посетителей.

Дальше, когда человек вводит в поиске «запрос транспортировка груза по Москве не дорого», то ему может высветиться ваш сайт в выдаче. Если он будет в топе, то есть большая вероятность, что посетитель зайдет и к вам на сайт.

В общем, ключевые слова для сайта нужны чтобы потом с их помощью этот же сайт могла найти подходящая целевая аудитория.

Это я сейчас все про seo оптимизацию говорю. Ведь там в отличие от контекстной рекламы, нет никаких настроек для показа сайта в поисковой выдаче. Поэтому единственной настройкой являются именно такие вот поисковые запросы.

Благо инструменты подбора ключевых слов позволяют нам четко узнать, какие запросы приведут трафик и какие из них могут быть потенциально конверсионные. То есть не просто приглашать посетителя на сайт, а приводить именно будущих клиентов.

Давайте разберемся, как все это работает!

Начинать имеет смысл с мозгового штурма. Чем больше людей будет у вас в команде, тем подбор ключевиков будет более эффективен. Попробуйте задать вопросы, с какими запросами искала бы моя целевая аудитория.

Первый самый простой вариант — это использование иерархии сайта . У любого проекта есть своя структура (иерархия).

Возьмем пример для туристов.

Куда мы едем? Это будет определенная страна. Дальше в ней есть определенный регион. В этом регионе есть город. А дальше в городе мы едем в определенный отель.

Например, возьмем Турцию. Едем в туры в Турцию. Потом туры в Кемер. Дальше в нем берем определенный поселок. А в этом поселке явно расположен отель.

Мы уже приблизительно собрали структуру. И вот там запросы, которые напрямую с этим связаны (например, купить тур или горячие туры) они просто будут эту структуру обрастать, опускаясь при этом все ниже и ниже.

Второй вариант — мы пытаемся задать вопросы типа, что интересно нашим пользователям. Например, по каким критериям они выбирают наши товары?

Когда мы подбирали семантику для офисных кресел, основной вопрос, который является образующим для семантики — для кого это делается. Для начальника или подчиненных.

Если вернуться к тем же турам, будет вопрос типа — откуда мы летим. Например, из Москвы или Минска. В общем, тут очень много вопросов, которые мы должны правильно задать и понять, как на них ответить.

Именно в процессе мозгового штурма эти вопросы нужно придумать. Некоторые из них могут быть очень редко запрашиваемые. Но в тоже время они отвечают на реальную потребность человека.

Not set и not provided в Google Analytics

Итак, мозговой штурм провели. Записали вопросы, сформировали и структурировали. Дальше имеет смысл обратиться за фактической информацией.

Даже если система веб-аналитики не настроена, то у вас уже будет банальная информация о переходах на сайт. Какие у нас есть проблемы с системой веб-аналитики?

Это два запроса — not set и not provided . Google решил, что нам необязательно знать, по каким ключевым фразам (keywords) приходят пользователи из органического поиска.

Not set и not provided в Google Analytics

Как это выражается?

Все пользователи, которые приходят с залогиненного гугловского аккаунта, они отображаются по ключевому слову not provided .

Если мы подумаем и вспомним, какое количество людей пользуются YouTube, Gmail, Android и так далее — этот процент постоянно будет расти. В итоге, огромное количество запросов мы уже не знаем. Но в тоже время у нас есть историческая ретроспектива. Мы видим по каким ключевым словам нас искали раньше.

Not set чаще всего означает, что у нас не настроена корректно пометка тегами или связка аккаунта Google Adwords с Analytics. Это то, что я рассказывал в статье про .

Это тоже нужно сделать.

Только нужно учитывать еще одну вещь. Яндекс тоже скриптует (скрывает ) запросы. Если гугловски заскриптованные запросы отображаются в not provided, то яндексовские отображаются как «не определено». Сюда входит сборная солянка всего на свете.

Если у вас это все показывается, то не расстраивайтесь. Вы просто четко должны для себя понимать, что туда падает. Какие источники и ключевые слова приводят вам посетителей.

А вот если мы перед этим грамотно настроили веб-аналитику, то такой инструмент превращается уже в калькулятор. Мы можем исторически посмотреть, по каким ключевым словам приходили люди в принципе.

Можно посмотреть, по каким ключам заходили люди, которые потом переходили на страницу контактов. Или же по каким фразам приходили люди, которые затем что-то заказывали и на какую сумму.

То есть у нас уже есть фактические данные. От них можно отталкиваться с соображения, что это не просто ключевое слово, которое привело человека. А оно привело нам клиента.

В веб-аналитике вся эта информация собирается, агрегируется, выгружается. То есть у нас уже есть фактические данные.

А откуда взять еще фактических данных?

Тут уже нам на помощь приходит статистика ключевых слов на Яндексе и Гугле:

• Google Adwords Keyword Planner
• Яндекс Wordstat
• Google Trends

Они делятся с нами исторической информацией, что и как искали люди. Мы забиваем нужный запрос и видим, какое количество поисков в определенном регионе было по такой фразе.

Когда вы работаете с поисковой оптимизацией и контекстной рекламой, очень важно угадать тренд. В этом нам хорошо помогает сервис Google Trends.

Часто бизнес имеет какую-то сезонность. Например, большой спад на новогодние праздники или на майские. Это тренд, который есть практически у всего бизнеса.

Соответственно, наша задача — выловить тренд конкретно по подходящим ключевым словам и именно в своей нише. Google Trends в этом замечательно помогает.

Если необходимо подготовится к высокому сезону, то движение следует начинать за 6 — 8 месяцев. То есть если сезон в июне, то перед новым годом начинаем готовить рекламную кампанию. В контексте это помогает прогнозировать и распределять бюджет.

Сторонние сервисы статистики

У поисковиков есть замечательные инструменты. Но в тоже время они дают ограниченную и неполную информацию. Сильно ее разбавляют так называемым шумом. Например, человек искал ноутбуки. А к ноутбукам он еще искал и сумки. Но нас интересуют ноутбуки, а не сумки.

Для того чтобы составить четкое семантическое ядро, которое нас интересует, нам могут помочь сторонние сервисы. Все они платные и занимаются тем, что собирают данные из поиска.

В зависимости от рынка, с которым работаете, вы можете выбрать один из них. Если вы работаете за рубежом (например, в англоязычном сегменте ), то это будет . Это один из лидеров. Самый старейший из сервисов, который четко позволяет понять, какие ключевые слова лучше всего подобрать.

Также можно посмотреть, по каким фразам конкуренты рекламируются в поиске и в контекстной рекламе. В дальнейшем все это можно систематизировать.

Для рунета это будет SpyWords или SerpStat . Они очень хорошо работают с качественной базой. В общем, в зависимости от рынка, выбираем нужный сервис и дальше уже работаем с ним.

Выводы

Теперь вы знаете, что такое ключевые слова и для чего они нужны. Они являются нашим основным инструментом таргетирования. Поэтому мы должны делать постоянный акцент на работу с ключевиками. Нужно искать, по каким запросам мы отображаемся, смотреть, как меняется тренд и так далее.

Также постоянно появляются новые ключевые запросы. У некоторых идет ниспадающий тренд. Вот мы его должны отследить и вовремя откорректировать на своих страницах сайта.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Ключевые слова – это слова, по которым пользователи ищут информацию в интернете.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Что такое ключевые слова

Чтобы было проще понять, что такое ключевые слова на сайте, давайте рассмотрим пример. Вы хотите поехать в Турцию, поэтому заранее решили найти систему All inclusive. Вводите в поиске «все включено в Турции» и перед вами появляется список сайтов. Эту фразу можно разбить на слова или словосочетания «все включено» и «Турция». Это и есть ключи, каждый из которых определенное количество раз ищут в интернете. Чтобы предложение выглядело естественнее, ключи объединили.

Для чего их нужно использовать на сайте

Пользователям легче найти информацию по теме, а владельцам сайтов – продвинуть свой ресурс. Оптимизатор включает ключевые слова в метаданные и контент на сайте, поисковые роботы при обходе изучают описание по этим фразам, а затем включают ресурс в выдачу на основе правильного распределения слов и их соответствия содержанию страницы.

В последнее время поисковые алгоритмы поумнели. Ключевые слова для оптимизации сайта по прежнему необходимо использовать, поисковые роботы при обходе страницы замечают их. Но при этом они должны быть вписаны естественно и соответствовать содержанию текста. С появлением новых алгоритмов, основанных на нейросети, поисковики стали распознавать слова и фразы, близкие по содержанию к ключам. Не забывайте использовать синонимы в своем тексте и следите за . Если вы заспамите текст, сайт потеряет позиции в выдаче.

Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта

Составляем список фраз

Ключевые слова для сайта – это способ привлечь целевую аудиторию. Нет смысла привлекать на страницу о покупке билетов людей, которые интересуются местными достопримечательностями. Ключевые слова необходимо подбирать с учетом всех нюансов.

Продолжим тему о покупке билетов в Турцию. Создайте страницу с текстом, на которой можно сразу купить билеты. Оптимизируйте её под основные ключи, например:

• билеты в Турцию;
• билеты на самолет в Турцию;
• купить билет в Турцию.

Можете выбрать ещё пару запросов. Если вы хотите продвинуть запросы со смежными темами, нужно будет создать отдельно страницы с подходящими по смыслу ключевыми словами. Чтобы пользователи находили на странице ответ на свой вопрос, необходимо научиться разделять темы.

Например, вы хотите написать статью о билетах в Турцию. Если вы используете ключевые слова «билеты в Турцию» и «дешевые билеты в Турцию» в одной статье, в дальнейшем это приведет к ухудшению поведенческих факторов. Пользователь придет на страницу в поисках дешевых билетов, а там информация о дорогих и дешевых билетах, на поезд, самолет. Ему придется потратить немало времени в поисках блока о нужной информации. Скорее всего он просто уйдет с вашего сайта.

Сервис Wordstat

Для подбора ключевых слов переходим на сервис от Яндекс – Wordstat. Введем основной ключ – билеты в Турцию. На сервисе появятся две колонки. Начинайте работу с левой колонки, ведь там информация о ключах, связанных с основным запросом.

На картинке вы можете увидеть основные запросы и количество их показов в месяц. Последний показатель поможет отсортировать ключи по конкурентности. Чтобы выбирать ключи для проекта, распределите их по частоте:

• до 1 000 показов – НЧ (низкочастотные фразы);
• от 1 000 до 10 000 – СЧ (среднечастотные);
• от 10 000 – ВЧ (высокочастотные).

Вы видите, что даже основное словосочетание СЧ, то есть для его продвижения достаточно написать статью с прямыми и разбавленными ключами. Разбавленные фразы – можно менять окончание в словах, переставлять их местами, делать все, чтобы они выглядели естественно.

Давайте обратим внимание на правую колонку – «подсказки системы». В ней сервис сам подбирает полезные с основными фразами ключи. «Авиабилет Турция» можно использовать в тексте, приведя фразу в естественный вид – авиабилет в Турцию. Подсказками обязательно стоит пользоваться, они позволяют увеличить семантическое ядро, соответственно можно привлечь больше людей.

Как определить ключевые слова на сайте конкурентов

Основные способы: исходный код, сервисы проверки проектов в интернете и текстов.

Исходный код

Способ стоит использовать для небольших площадок и узкоспециализированных проектов.

Чтобы посмотреть HTML-код любой страницы в браузере выполните следующие действия:

1. Зайдите на страницу конкурента.
2. Кликните мышкой в любом месте страницы правой кнопки.
3. Откроется меню, где вы должны выбрать «Исходный код». В Хром функция называется «просмотр кода страницы», в Опере – «посмотреть исходный код».

Для экономии времени зайдите на нужную страницу и нажмите «Ctrl + U». Перед вами сразу откроется HTML-код. Функция работает практически во всех браузерах. Затем нажмите Ctrl+F, чтобы выполнить поиск по тексту. Введите в поисковую строку «keywords» и увидите ключевые слова, которые используются для оптимизации страницы.

Учтите, сейчас этот способ используется редко, ведь многие сайты избавляются от тега или вписывают слова, далекие от основной темы. Его стоит использовать для небольших площадок, узкоспециализированных проектов, описаний товаров. Чаще всего он является просто дополнением к другим способам.

Сервисы проверки сайтов

Для проверки сайтов есть много сервисов. Лучшие из них – платные, при этом за небольшие деньги вы получите много возможностей: подбор ключей, анализ позиций сайта по ключам, неограниченный анализ ресурсов и так далее. Среди таких сервисов стоит выделить, например:

• Keys.so – в наличии более 76 миллионов ключей, их качество на высоком уровне, сервис создает групповые отчеты по вашему сайту.
• SEMrush – анализирует поисковую выдачу и ключи конкурентов в ней, рекламную стратегию, тексты и бюджеты на контекст, позволяет изучить обратные ссылки.
• SpyWords – позволяет узнать запросы в контекстной рекламе, поисковиках Гугл и Яндекс, позиции по ключевым словам и многое другое.

Есть бесплатные варианты, например pr-cy.ru. Он позволяет проверить настройку файла robots, тематический индекс цитирования, описание ресурса и другие показатели. Для этого переходим на главную страницу. В специальной форме вводим адрес сайта и нажимаем на зеленую кнопку рядом.

После проверки ресурса спускаетесь вниз к графам «видимость в Яндекс» и «видимость в Гугл». Перед вами будут ключи и количество показов в месяц у ваших конкурентов. То есть фраза «проверить текст на уникальность онлайн» имеет более 5 000 показов по Вордстат, из них 850 раз показывается изучаемый нами ресурс. Такой способ лучше использовать вместе с другими, так как он дает лишь общую информацию.

Сервисы проверки текстов

Популярный и бесплатный метод проверки статьи у конкурентов. Один из самых популярных сервисов – Text ru.

Вводим в поисковик «билеты в Турцию». Находим страницу в ТОП-3 и копируем с неё информацию. Заходим на сайт, находим «SEO анализ».

Нажимаем и автоматически переходим на следующую страницу. Вставляем скопированное и нажимаем «проверить SEO-данные.

Листаем вниз, находим графу «ключевые слова» и изучаем их. Лучше всего отбирать их по группам. Сразу нажимаете на «+», чтобы перед вами открылись варианты употребления отдельных слов во фразе и количество ключевых слов на сайте. «Билет в Турцию» и «забронировать билет» используется два раза в тексте на 2 500 символов с пробелами. Это уже может служить некой подсказкой для написания статей. Только не стоит ориентироваться на один проект, ведь его могли продвигать с помощью ссылок или у него большой траст, возраст, поэтому анализируйте несколько ресурсов.

Каково оптимальное количество и плотность ключевых слов

Необходимо следить за плотностью ключевых слов. Если их будет слишком много, поисковые системы сразу это заметят и могут исключить страницу из выдачи.

Плотность лучше всего проверять на Адвего. Переходите на ресурс, находите SEO анализ, вставляете текст, проверяете. Далее смотрите, чтобы плотность по слову была не больше 3%. Академическая тошнота не должна превышать 8%. Сейчас данные цифры относительны, поскольку поисковые системы поменяли свои алгоритмы. Ключевые слова учитываются, но большую роль играют поведенческие факторы.