Нам много раз задавали подобные вопросы, и мы раз за разом отвечали - что, как, почему и зачем. Для вашего удобства мы собрали всю информацию в одну статью и разместили её в блоге. Итак, дорогой интересующийся, слушай (а вернее читай) сказ про сниппет.

Что такое сниппет?

Сниппет - текст, описывающий сайт в результатах выдачи. Как гласит сам (великий и ужасный могучий) Яндекс: «сниппет позволяет пользователю получить представление о документе или даже искомую информацию, не открывая сам документ».

И выглядит сниппет вот так:

Каким должен быть сниппет?

Чем привлекательнее ваш сниппет для пользователя, тем больше шансов, что он зайдёт на вашу страницу. А значит, сниппет должен:
а) Отвечать на запрос пользователя, быть информативным
б) Быть интересным и по возможности целостным

Давайте, оценим несколько сниппетов, которые показал Яндекс в ответ на запрос «Книги по маркетингу». Все показанные сниппеты входят в топ-10, но вот какие вызовут интерес пользователя, а какие будут проигнорированы?

Сразу - нет. Вряд ли пользователь захочет перейти по ссылке, т.к. из-за сниппета создаётся впечатление, что это блог о какой-то одной, неизвестной (и не очень удачной) книге. Пользователю, который ищет «Книги по маркетингу» данный сниппет будет не интересен. Хотя сам сайт, если честно, мог бы его заинтересовать.

Неплохое начало (сразу показывается выгода пользователя), но смазанный финал - мысль не завершена.Непонятно - есть здесь список книг, которые интересуют пользователя или нет.

В данном сниппете чётко обозначено, что представлено на сайте. Но опять же, мысль осталась незаконченной, Яндекс обрезал сниппет.

Хороший сниппет, из него понятно, какую информацию даст сайт. Хотя второе предложение, возможно, уже лишнее.

Очень хороший сниппет - и запросу отвечает, и даёт представление о том, что мы найдём на сайте, и побуждает зайти на сайт.

Требования поисковых систем к сниппету

Что такое хороший сниппет, мы разобрались. Теперь давайте разберёмся, как такой сниппет создать.

Сниппет для Google

Для поисковой системы Google всё просто - в качестве сниппета Google берёт текст, прописанный в метатеге Description. Сниппеты Google имеют длину до 160 знаков с пробелами. Всё что вам надо, это написать интересный, информативный Description длинной до 160 знаков и разместить его в кодировке сайта. Всё. Google покажет пользователю то, что вы хотите.

Не как у всех: Если ваш сайт зарегистрирован в каталоге DMOZ. Google может проигнорировать теги Title и Description и составить сниппет на основе описания вашего сайта в DMOZ. Не лишним будет пересмотреть текст в каталоге, чтобы сделать его максимально привлекательным.

Если просто информативного сниппета в Гугле вам мало, то можно создать расширенный сниппет, с включением авторства, рубрики и т.д. Но это уже совсем другая история. Читать о расширенном сниппете Google »

Сниппет для Яндекса

С Яндексом дела обстоят сложнее. В качестве сниппета Яндекс берёт отрезок текста со страницы длиной до 240 знаков с пробелами. И чтобы он показал пользователю именно тот отрезок, который вам нужен, надо постараться.

Итак, пишем сниппет для Яндекса:

1. В тексте страницы пишем абзац, длинной до 240 знаков.
2. Этот абзац должен логично вписываться в общую структуру текста.
3. Плотность ключевых слов в Абзаце должна быть больше, чем в любом другом абзаце текста, т.е. пишем оптимизированный Абзац.
4. Ключевое слово должно стоять, как можно ближе к началу Абзаца.
5. По возможности ключевые слова должны быть прописаны в той форме, в которой его вводит пользователь в строку поиска.
6. Предложения, которые стоят перед и после Абзаца, не должны включать ключевых слов, иначе Яндекс и их захватит, и тогда целостность сниппета будет потеряна.
7. Предложения перед и после Абзаца не должны быть короткими, т.к. опять же их захватит Яндекс.

Если вы всё сделаете правильно, то пользователи увидят именно тот сниппет, который вы для него пропишете.

Не как у всех: Иногда Яндекс берет за основу сниппета описание сайта в Яндекс.Каталоге, так же как Google из каталога DMOZ. Если ваш сайт есть в каталоге Яндекса, есть повод ещё раз пересмотреть текст описания.

Но и это ещё не всё. Не менее важными являются настройки сниппета в Яндекс.Вебмастере. Эти настройки позволяют показать на странице выдачи адрес, время работы, специфику предприятия, данные о товарах и другое. Вот, как здесь, например:

Вот вроде бы и всё. На самом деле, это не так сложно, как кажется. Если не уверены в своих силах, обращайтесь к нам, подскажем.

Общую информацию о сниппете и правилах его создания, мы рассказывали в статье «Сниппеты: как заставить поисковики показывать нужный вам сниппет ». Сегодня мы поговорим о расширенных возможностях Яндекса, которые могут сделать данный элемент вашего сайта ещё более привлекательными.

Взгляните - какой из предложенных вариантов вам больше нравится?

а) Сформированный с учётом настроек Яндекса:

б) Или созданный автоматически, без каких-либо дополнительных настроек:

Полагаю, ответ очевиден: первый вариант показывает больше полезной информации.

А теперь, давайте разбираться…

Как настроить сниппет в Яндексе?

Способ №1. С помощью сервиса Яндекс.Вебмастер

1. Если вы ещё не добавили свой сайт в Яндекс.Вебмастер , то самое время сделать это. Процесс несложный, просто следуйте инструкциям.
2. После добавления сайта и подтверждения прав на управление, зайдите в раздел «Содержимое сайта» → подраздел «Товары и цены» → «Начать работу».
3. Заполните все необходимые данные: контакты, регион и т.д.
4. Подготовьте файлы YML , в которых опишите товар или услуги. Именно эти данные будут показываться в сниппете.
5. Зайдите во вкладку «Источник данных» и укажите путь к YML файлу.

Плюсы: достаточно просто, сервис шаг за шагом помогает заполнить все данные правильно.

Минусы: во-первых, каждый раз, когда информация о компании меняется, придётся заходить в Яндекс.Вебмастер и менять настройки; во-вторых, эти настройки не распространяются на другие поисковики. И если в Яндексе ваш сниппет будет хорош, то, например, в Google он будет всё таким же унылым. Еще из минусов можно назвать возможные проблемы с созданием YML-файлов: нужно знать очень много нюансов, чтобы файл был корректно сделан и учтен Яндексом.

Способ №2. С помощью микроформатов.

Микроформат - это формат семантической разметки страниц. Т.е. к привычному HTML-коду страницы добавляются особые атрибуты, которые «намекают» роботам, что именно написано в каждом блоке текста. А роботы эту информацию помещают в соответствующий раздел сниппета.

Вот так, например, выглядит кодировка адреса из приведённого выше примера:

Популярные микроформаты:
hCard — микроформат разметки контактов
hRecipe — микроформат разметки кулинарных рецептов
hReview — микроформат разметки отзывов
hProduct — микроформат разметка товаров

Плюсы: один раз правильно заполните микроразметку и пользуйтесь результатом, изменения в исходную информацию вносятся достаточно легко.

Минусы: микроформаты не всегда поддерживаются другими поисковиками, и в Google вы рискуете остаться с обычным сниппетом.

Способ №3. С помощью семантической разметки Schema.org.

Принцип действия тот же, что и у микроформатов для Яндекса - добавляем соответствующие атрибуты микроразметки Schema.org к кодировке сайта и получаем желаемый результат. Разница лишь в том, что данная семантическая разметка поддерживается всеми основными поисковиками.

Плюсы: универсальная разметка для основных поисковиков. Вносить изменения в контент совсем не сложно.

Минусы: новичками трудно разобраться со всеми атрибутами микроразметки самостоятельно, поэтому необходимо или поручить это дело специалисту, или потратить -дцать часов кропотливой работы на изучение, кодировку, тестирование.

Какой способ формирования сниппета в Яндексе выбрать - решать, конечно, вам. Мы, как правило, пользуемся третьим, универсальным методом, и помогаем корректировать для своих клиентов сниппеты на основе семантической разметки Schema.org . Если есть интерес, то и над вашим сайтом поколдуем -

Энциклопедия поискового продвижения Ingate

Подписка на обновления

• Подписаться
• Отписаться

Ваш запрос успешно отправлен

Ваш запрос не отправлен

Настройка сниппета в Яндекс.Вебмастере

Каждый день пользователи ищут товары и услуги в интернете, изучают предложения, сравнивают цены. Яндекс предлагает воспользоваться программой, улучшающей представление сайта в поисковой выдаче за счет настройки сниппета. Так, для страниц, участвующих в поиске, можно указать описание магазина, информацию о режиме работы, наличии товара и др.

К программе по улучшению сниппета Yandex допускает не все сайты. Среди критериев указаны следующие:

1. Реальный, законный бизнес сайта

Участвовать в программе могут сайты, представляющие интернет-магазин или компанию, продающие товары или услуги, или сайты, являющиеся агрегирующей площадкой различных коммерческих предложений определенных фирм.

2. Англоязычный домен сайта

Вероятнее всего, данное ограничение связано с техническими особенностями работы с такими доменами.

3. Наличие на сайте каталогов товаров и услуг

Каждый товар или услуга должны иметь отдельную страницу. Это позволит привязать в выдаче к определенной странице всю соответствующую информацию.

4. Наличие на сайте контактной и юридической информации

Эти данные являются доказательством того, что фирма реально существует и несет юридическую ответственность за товары и услуги перед покупателями.

5. Отсутствие ограничений на сайте для различных типов покупателей

Расширенные сниппеты отразятся в результатах выдачи, которые показываются физическим и юридическим лицам, оптовым и розничным покупателям. Следовательно, сайты с ограничением по типу покупателей к программе не допускаются.

Если все требования выполнены, вы располагаете ресурсом веб-разработчика и согласны с условиями сотрудничества , можно смело подключаться к программе.

Подключение к программе формирования сниппета

Для того чтобы сделать сниппет, необходимо пройти следующие этапы.

1. Добавить сайт в панель Яндекс.Вебмастер и подтвердить права на управление сайтом (следуйте инструкциям системы)

2. В разделе «Содержимое сайта» необходимо выбрать подраздел «Товары и цены» и нажать кнопку «Начать работу»

3. В подразделе «Товары и цены» нужно указать: данные о регионе и доставке, контактную и юридическую информацию

4. Подготовить YML-файл с информацией о товарах вашего магазина

Подготовка YML-файла с информацией о товарах вашего магазина необходима, так как из него будет считываться и показываться вся информация в сниппете поисковой системы по странице. Описание YML-формата, рекомендации по его заполнению, а также иллюстрированные примеры можно найти на странице «Технические требования» .

5. Указать поисковой системе местоположение YML-файла

Для этого на вкладке «Источники данных» необходимо прописать путь, по которому доступен YML-файл. Инструкцию по подключению YML-файла можно найти в разделе «Как подключить YML-файл?» . Яндекс работает с этим файлом так же, как и с файлом sitemap.xml. Чтобы в поиске всегда была свежая информация, программа загружает его ежедневно.

6. Отправить данные о магазине на проверку

Для этого нужно нажать на кнопку «Включить магазин» в разделе «Товары и цены». Проверка осуществляется в течение 5 рабочих дней. В случае ее успешного прохождения расширенные сниппеты появятся в поиске Яндекса в течение 10 дней.

Помимо оптимизации сниппетов для коммерческих сайтов, продающих товары и оказывающих услуги, есть варианты формирования сниппетов для сайтов других тематик, например: «вклады и кредиты», «рецепты», «недвижимость», «автообъявления» и др. Обо всех вариантах программы настройки сниппетов можно прочитать в помощи Яндекс.Вебмастера, в разделе «Содержимое сайта» .

Работа со всеми вариантами сниппетов осуществляется либо с помощью специально подготовленного xml-файла, либо с помощью микроформатов, речь о которых пойдет ниже.

Микроформаты в Яндексе

Микроформаты — это форматы семантической разметки страниц, которые позволяют сделать контент на странице понятным для . Их идея проста: вы делаете разметку имеющегося кода сайта, используя специальные атрибуты, аналогичные мета-тегам или тегам форматирования.

С помощью микроформатов можно указать Yandex на отдельные блоки текста, вставив специальную разметку в коде страницы. Данные блоки HTML-разметки не видны пользователям сайта и не влияют на отображение информации. На сегодняшний день данные форматы используются для указания контактной информации, товаров, отзывов, каких-либо событий и в некоторых других случаях. В Яндексе используется 4 вида микроформатов.

1. hCard

hCard — это микроформат разметки контактной информации, с помощью которого вы можете указать роботу на адрес, телефон и другие данные. Важно структурировать контактную информацию по блокам: название компании, адрес, телефон, время работы и т.д. Например, текст на странице выглядит следующим образом:

Если посмотреть исходный код этого блока, то мы увидим разметку, которая обозначает карточку организации в формате hCard:

При этом информация о компании в поисковой выдаче и в Яндекс. Справочнике будет выгодно отличать данный сайт от других.

Подробную информацию об элементах микроформата hCard, которые обрабатываются Яндексом, можно получить в разделе hCard помощи Яндекс. Вебмастера.

2. hRecipe

Данный микроформат предназначен для описания кулинарных рецептов. С его помощью текст может быть представлен с использованием следующих семантических элементов: ингредиенты, способ приготовления, время приготовления блюда.

Если у вас на сайте есть рецепты с аналогичной структурой, а также фотоинструкция, воспользовавшись соответствующей разметкой, вы можете получить преимущества в выдаче.

Формат hRecipe несложный, все возможные поля можно изучить на странице помощи Яндекса «Микроформат hRecipe» или на примерах, один из которых приведен ниже.

Вот так будет выглядеть ваш рецепт в выдаче. В сниппете будут представлены 4 картинки, которые могут привлечь больше внимания посетителя, чем сайт, который находится на первом месте!

3. hReview

hReview — это микроформат разметки отзывов, он позволяет извлекать из текста такие семантические элементы, как рейтинг, текст отзыва, плюсы и минусы и т.п. В настоящий момент в Яндексе этот формат используется для описания отзывов об автомобилях и организациях .

В выдаче отображается сразу несколько ссылок на разные страницы одного сайта, что повышает вероятность перехода пользователя на ресурс. Также в выдаче указываются даты отзывов и их количество.

Предполагается, что формат разметки hReview должен включать разметки других форматов: автор отзыва — hCard; объект отзыва — hProduct, hCard или hCalendar, в зависимости от типа объекта. Для описания автомобилей, например, используется расширенный формат hProduct . Про сам же формат hReview можно почитать в разделе помощи Яндекса с одноименным названием «Микроформат hReview» .

4. hProduct

Микроформат hProduct предназначен для извлечения из текста следующей информации: бренд, цена, описание товара, фото и т. п. В настоящий момент этот формат используется только в формате hReview для организации отзывов об автомобилях, однако у него большие перспективы. Разметка микроформата обрабатывается совместно с страницы, и нетрудно предположить, что структурированная информация гораздо быстрее принесет пользу даже для ранжирования. Остается придумать только представление в выдаче подобного сниппета. Надеемся, Яндекс изобретет его в скором времени.

Узнать больше об этом формате можно в разделе «Микроформат hProduct» . Также можно увидеть вариант сниппета для описания автомобилей в программе

Всем привет! Какой вебмастер не мечтает созерцать на своих проектах большую посещаемость.

Не важно, какой тематики будет сайт, ведь основной целью все равно будет являться увеличение притока новых посетителей и как показывает статистика, 70% их приходит из поисковых систем.

Из каких элементов состоит сниппет в выдаче Yandex

Для более продвинутых вебмастеров, а вернее для коммерческих площадок, Яндекс пошел дальше и придумал длинный сниппет. Такой вид сниппета несет в себе более информативный характер и как правило пользуется большим спросом у населения Яндекса.

Вот еще один пример

Как видите в первом случае, кроме стандартного описания Яндекс выводит и быстрые ссылки, а во втором уточненную информацию о компании (адрес, телефон, время работы и др.)

Безусловно расширенный сниппет привлекает к себе больше внимания и способствует увеличения кликабельности (CTR) таких объявлений, далее мы тоже научимся это делать.

Хочу сразу вас предупредить, что беда такого описания в том, что оно может быть внедрено только для сайтов определенных тематик. Подробнее с полным списком площадок можете ознакомиться здесь .

Как вы уже поняли, рядовым блоггерам придется пока остаться в стороне и закрыть эту страницу, но если вы владелиц собственного интернет-магазина, тогда дочитываем пост до конца.

Как изменить сниппет в Яндексе

Вы должны понимать, что напрямую повлиять на отображение сниппета нельзя, а вот помочь русскому поисковику выводить его в расширенном виде можно и для этого стоит сделать несколько простых манипуляций над сайтом.

Для этого добавляем сайт в (если его еще там нет), затем переходи по ссылке «География сайта» далее «Адреса и организации».

Нажимаете на кнопку «Добавить организацию».

На первом шаге нужно заполнить реквизиты организации.

На втором шаге нужно выбрать вид деятельности. Всего их можно добавлять не более 3-х, для этого воспользуйтесь выпадающим списком.

На третьем шаге нужно выбрать способ размещения расширенного сниппета, на платной или бесплатной основе. Здесь каждый смотрит по своему бюджету, возможно я тоже в будущем перейду на платное размещение.

Далее вам нужно будет подождать пока модераторы проверят вашу заявку и ее одобрят, о чем вам придет уведомление на . Со временем в поиске ваша организация приобретет широкое описание, что благоприятно будет сказываться на его кликабельности и поведенческих факторах.

Надеюсь, вас сильно не утомил, и вы уловили основную суть. Если нет, тогда забейте забудьте про это дело и используйте стандартный сниппет.

Главное помните, что вы только подсказываете Яндексу, как надо отображать сайт в поиске, но не делаете это за него.

Сниппет ― это текст, который формируется поисковой системой для краткого описания содержания страницы в выдаче. Стандартно в него входит заголовок, URL (адрес сайта) и текстовый фрагмент.Расширенный сниппет может включать фавикон, быстрые ссылки («Контакты», «Отзывы», «Статьи» и т. д), адрес, телефон компании, ссылку на сервис карт и множество других элементов.

Роль сниппета в процессе продвижения сайта очень высока. Вспомните сами, как ищите что-то в интернете. Вбиваете интересующий запрос и смотрите выдачу поисковика: если отрывок вам кажется релевантным (отвечающим запросу), вы кликаете на страницу. А если нет ― смотрите дальше.

Возможно, на тех страницах, фрагмент которых вам не понравился, была нужная информация. Но вы и многие другие пользователи этого никогда не узнают, пока их визитными карточками будут неудачные сниппеты.

Откуда берется заголовок сниппета?

Заголовок снипетта ― это Title страницы. Если он слишком длинный (как правило, больше 60 символов), поисковик выберет подходящий по смыслу отрывок из текста страницы и сделает его заголовком. Поэтому, если не хотите рисковать, пишите качественные лаконичные метатеги, отражающие суть страницы.

Важно добавлять в Title ключевое слово, которое будет выглядеть уместно и вписано грамотно с точки зрения правил русского языка. Побуждайте человека, который выполняет поиск, открыть именно вашу страницу: но не стоит использовать дешевые приемчики, типа «Самое лучше агентство по продвижению сайтов». Сегодня каждый уверяет, что он самый лучший, и у людей выработался иммунитет к таким заявлениям. Вот вы верите такому заголовку?

И мы ― нет.

Гораздо эффективнее указать реальную пользу, которую вы предлагаете. Если это главная страница агентства, ссылайтесь на ваши преимущества: не «Самое лучшее», а «Более 2000 клиентов». Будьте оригинальны, но при этом честны.

Совет: просмотрите заголовки сниппетов своих главных конкурентов и напишите такой, который будет выгодно отличаться от них.

Как формируется текст сниппета в Google?

Google берет для этой цели описание из метатега Description. Максимальный размер ― 160 символов с учетом пробелов. Если метатег не прописан или содержит текст, который по мнению поисковика не отвечает содержанию страницы, вместо него «подтягивается» наиболее соответствующий.

Если сайт есть в каталоге DMOZ, Google может не учесть текст из Description, а взять его из каталога.

В таком случае есть два пути:

• Запретите каталогу заменять сниппет, добавив специальную директиву:

• Пересмотрите описание вашего сайта в каталоге DMOZ, чтобы сделать его более привлекательным для посетителей. Чтобы отредактировать текст, нажмите «Update URL» и заполните форму согласно требованиям.

Как создать расширенный сниппет в Google?

Есть возможность создавать развернутый сниппет страницы, из которого будет легче переходить в интересующий раздел.

Вместо указания на разделы или вместе с ним в сниппет могут выноситься номера телефонов, рейтинг Google, цены и т. д.

Чтобы получить расширенный сниппет, Google рекомендует использовать семантическую разметку Schema.org . Функция ее заключается в описании сайта с использованием особых атрибутов кодировки HTML. Разметка помогает поисковым роботам понять, какой тип информации содержится в тексте, чтобы они вынесли указанную информацию в соответствующий раздел.

Как формируется сниппет в Яндексе?

Яндекс не жалует текст Description в качестве сниппета, а формирует его из текста страницы. Как это происходит? Важную роль здесь играют ключевые слова. Яндекс находит все фрагменты текста, содержащие запросы. Затем эти фрагменты делятся на более мелкие в зависимости от расположения запроса (в начале, в середине, в конце). Получившиеся фрагменты сравниваются между собой и оставляется тот, который по мнению Яндекса подходит более других.

Максимальный размер сниппета в Яндексе ― 240 символов с пробелами.

Чтобы Яндекс показал нужный вам отрезок текста, можно его грамотно «направить» в ту сторону.

Как указать Яндексу на нужный фрагмент текста для сниппета?

1. Напишите в тексте абзац размером до 240 символов. Он должен быть органичным и не выделяться из общей структуры, подходить по смыслу.
2. Сделайте в этом абзаце плотность ключей выше, чем в других.
3. Первое ключевое слово расположите в первом предложении, ближе к началу, желательно в прямом вхождении.
4. В предложениях, которые располагаются до и после этого абзаца, не должно быть вхождений ключевых слов, также они не должны быть слишком короткими. В противном случае, Яндекс захватит их в сниппет, тем самым нарушив его смысловое содержание.
5. Нельзя, чтобы текст сниппета дублировал по смыслу Title, иначе Яндекс его проигнорирует. Он должен дополнять заголовок, но не повторять.

Если вы все сделали правильно, в поисковой выдаче будет показываться именно этот фрагмент.

Как и Google берет сниппеты из каталога DMOZ, так и Яндекс ― из Яндекс.Каталога. Если это произошло, и вам не нравится результат, ― пересмотрите текст в каталоге.

Вывод

Необходимо регулярно проверять сниппеты, чтобы быть уверенным в их привлекательности для посетителей. Если этого не делать, может оказаться, что причина низкой посещаемости сайта заключается не в неправильной оптимизации страниц, а в неграмотном их описании в выдаче поисковой системы.

Посмотреть на сниппеты глазами пользователей можно с помощью SE Ranking . Используя широкие возможности нашего сервиса, вы сможете своевременно обнаружить слабое звено сайта, чтобы как можно скорее его устранить.

В следующей статье мы продолжим начатую тему и расскажем про то, как сделать сниппеты еще привлекательнее с помощью фавиконов, звездочек рейтинга, специальных символов, номеров телефонов и т. д.

Подписывайтесь на наш блог и следите за публикациями!