Мировые лидеры продаж смартфонов. Смартфоны (мировой рынок). Основные производители мобильных терминалов

В 4 квартале 2017 на рынок попало 403,5 млн смартфонов. Хотя в последние месяцы Apple догнал Samsung, то в течение всего года Корейцы поставили на рынок больше устройств.

Apple зафиксировал небольшое снижение продаж по отношению к последнему кварталу 2016 года, однако это не помешало завоевать титул лидера рынка. Это стало возможным в основном за счет новых устройств — iPhone 8, iPhone 8 Plus и iPhone X. Хотя спрос на новый iPhone X был не такой большой, как ожидалось, смартфоны Apple неплохо продавались. За весь 2017 год Apple заняла второе место, поставивши на рынок 215,8 млн штук, что на 0,2% больше, чем в 2016 году.

Samsung остался лидером мирового рынка смартфонов в 2017 году с 317,3 млн проданных смартфонов (рост на 1,9% год к году). В IV квартале корейский гигант предоставил 74,1 млн. штук смартфонов, что на 4,4% меньше по сравнению с результатом с 2016 года. В настоящее время компания готовит премьеру Galaxy S9 и Galaxy S9+, которые могут способствовать возвращению корейского концерна на первое место.

Huawei по-прежнему держится на третьем месте подиума, несмотря на сильную конкуренции со стороны других китайских брендов. Квартальные продажи на уровне 41,0 млн. штук, снижение на 9,7% по сравнению с ситуацией с 4 кварталом 2016 года. За весь 2017 год Huawei продал 153,1 млн смартфонов — на 9,9% больше, чем годом ранее.

Xiaomi является единственным производителем в отчете IDC, который растет огромными шагами. Компания по-прежнему сосредоточена на развитии за пределами Китая, а самыми крупными рынками сбыта для ее продукции являются Индия и Россия. Бренд по-прежнему увеличивал свое присутствие в рознице, в том числе с многоформатными розничными магазинами, а также запустив новые магазины Mi.

Компания Oppo опустилась на 5 позицию, с числом 27,4 миллиона смартфонов в 4Q2017. Одновременно компания сохранила 12% рост продаж, поставив на мировой рынок 111,8 миллионов смартфонов. Также бренд Oppo вышел за пределы Китай, захватив плацдармы в других азиатских странах, таких как Индия, Индонезия и Вьетнам.

Статистика продаж смартфонов за 4 квартал 2017 года

Производитель	Продажа в 4Q2017(млн. шт.)	Доля рынка в 4Q2017	Продажа в 4Q2016(млн. шт.)	Доля рынка в 4Q2016	Изменение год к году
Apple	77,3	19,2%	78,3	18,2%	-1,3%
Samsung	74,1	18,4%	77,5	18,0%	-4,4%
Huawei	41,0	10,2%	45,4	10,5%	-9,7%
Xiaomi	28,1	7,0%	14,3	3,3%	96,9%
Oppo	27,4	6,8%	31,6	7,3%	-17,6%
Другие	151,3	38,6%	183,7	42,7%	-17,6%
Сумма	403,5	100%	430,7	100%	-6,3%

Статистика продаж смартфонов в мире за 2017 год

Производитель	Продажа в 2017 году(млн. шт.)	Доля на рынке в 2017 году	Продажа в 2016 году(млн. шт.)	Доля рынка в 2016 году	Изменение год к году
Samsung	317,3	21,6%	311,4	21,1%	1,9%
Apple	215,8	14,7%	215,4	14,6%	0,2%
Huawei	153,1	10,4%	139,3	9,5%	9,9%
Oppo	111,8	7,6%	99,8	6,8%	12,0%
Xiaomi	92,4	6,3%	53,0	3,6%	74,5%
Другие	577,7	39,5%	654,5	44,4%	-11,7%
Сумма	1472,4	100%	1473,4	100%	-0,1%

20.02.2017, Пн, 18:58, Мск , Текст: Татьяна Короткова

Согласно оценкам J’son & Partners Consulting, в 2016 г. объем российского рынка смартфонов в натуральном выражении составил 26,4 млн устройств. По сравнению с 2015 г. рынок вырос на 4,4%, по сравнению с 2014 г. - на 1%, сообщили CNews в J’son & Partners Consulting. Таким образом, эксперты компании полагают, что рынок смартфонов постепенно начинает восстанавливаться от последствий девальвации рубля, а пользователи начинают привыкать к новым реалиям и адаптироваться к новым ценам на устройства.

Доля смартфонов в общих продажах мобильных терминалов (суммарных продаж мобильных телефонов и смартфонов) в 2016 г. составила около 71% в натуральном выражении, что на 5 п.п. выше, чем годом ранее.

Рост продаж смартфонов продолжает оказывать влияние на многие смежные рынки, в том числе и на рынок обычных мобильных телефонов. По оценкам J’son & Partners Consulting, объем российского рынка мобильных телефонов в натуральном выражении продолжил сокращаться в 2016 г. и составил 10,8 млн устройств. Тем не менее, кнопочные телефоны по-прежнему занимают около трети рынка мобильных терминалов. Они до сих пор остаются востребованы у приезжих, пенсионеров, детей, а также в качестве второй трубки у пользователей смартфонов, отметили в компании.

Вместе с продажами в натуральном выражении снижается и средняя стоимость данных устройств. По оценкам J’son & Partners Consulting, в 2016 г. она снизилась на 6% по отношению к 2015 г. и составила 1,7 тыс. рублей.

В компании также выделили основные тенденции на российском рынке смартфонов.

Взрывной рост смартфонов с поддержкой LTE

В 2016 г. каждый второй проданный смартфон поддерживал технологию высокоскоростного интернета LTE. Продажи смартфонов с LTE-модулем выросли в 2016 г. более чем в два раза по сравнению с 2015 г. Основными драйверами роста рынка являются увеличение ассортимента LTE-устройств, снижение их средней стоимости, а также выросший спрос на устройства среднего и премиального ценового сегмента.

Рост средней розничной стоимости смартфонов

Средняя розничная стоимость смартфонов выросла в 2016 г. на 22% по сравнению с прошлым годом и составила 12,1 тыс. руб. Это самый высокий показатель средней розничной стоимости смартфона с 2009 г., отметили в компании. На увеличение стоимости по сравнению с прошлым годом повлиял растущий спрос на устройства ценовой категории «выше 15 тысяч рублей», чему, в свою очередь, способствовало увеличение продаж устройств, приобретаемых в кредит.

Рост диагонали дисплея смартфонов

Средняя диагональ дисплея смартфона, проданного в России в 2016 г., составила 4,6 дюйма. Кроме того, доля смартфонов с диагональю 5 и более дюймов выросла с 31% в 2015 г. до 46% в 2016 г. Рост продаж смартфонов с большой диагональю дисплея влияет на увеличение использования видеоконтента, ТВ и приложений.

Рост доли китайских производителей

Тенденция, зарождавшиеся еще до начала экономического кризиса, получила продолжение после девальвации рубля. Ряд популярных при формировании российского рынка смартфонов производителей - HTC, Nokia/Microsoft и др. - по итогам 2016 года суммарно занимали лишь 5% рынка смартфонов в натуральном выражении. Их место занимают китайские компании, продающие устройства по более привлекательной цене. В 2016 г., по оценкам J’son & Partners Consulting, в первой десятке самых продаваемых производителей в России китайские компании занимают половину позиций.

В 2016 статистика продаж смартфонов читалась как хороший детектив. В лидеры продаж смартфонов выбивался то Apple, то Samsung. И конец года принес сюрпризы.

В 2016 году ситуация на рынке смартфонов менялась практически ежемесячно. В лидеры продаж смартфонов 2016 года выбивались то одни, то другие бренды. Сюрпризы преподнес даже последний квартал 2016. Как и в конце первого полугодия, в 4 квартале на рынке смартфонов появился новый лидер, спутавший карты всем игрокам.

Лидеры продаж смартфонов 2016: как закрыли 4-й квартал?

Последний квартал года начался для текущего лидера продаж смартфонов с грандиозного скандала – в октябре 2016 окончательно выяснилось, что новый флагман и главная надежда корпорации Samsung является самым неудачным телефоном за всю историю корейской компании.

К середине четвертого квартала рынок мобильных устройств поразили менее впечатляющие, но все же неприятные истории о переизбытке смартфонов на складах другого лидера продаж - корпорации Apple. Инсайдеры поговаривали о нераспроданных тиражах iPhone, называя цифры в пределах от 10 до 30 процентов от объема выпущенной партии.

Слабые духом аналитики даже заговорили о закате традиционных брендов, ставя в пример корейским и американским корпорациям компании из Китая – Huawei и Oppo, статистика продаж которых росла просто невероятными темпами. Неплохие результаты показала и компания Vivo.

Китайские компании, продемонстрировавшие рекордные продажи смартфонов в мире в 2016 году, оказались в роли догоняющих. Максимальный результат продемонстрировали корпорации Apple (78,3 миллиона смартфонов) и Samsung (77,5 миллиона устройств). Ближайший конкурент – корпорация Huawei – сумел продать 44,9 миллиона телефонов.

Статистика продаж смартфонов по 4 кварталу 2015 и 2016 года

В конце четвертого квартала 2016 года положение компаний Apple и Samsung выглядит как никогда прочным, но если копнуть глубже и сравнить рейтинг продаж смартфонов 2016-2015 года, то перед нами открывается интересная картина:

1. Во-первых, становится понятна победа бренда Apple, который не только не растерял темпы продаж, но и нарастил объемы распроданных тиражей iPhone с 74,8 до 78,3 миллиона экземпляров.

2. Во-вторых, провал корпорации Samsung превращается из прогнозируемой вероятности в реальный факт. Корейцы не сумели переварить последствия выпуска . По сравнению с 4-м кварталом 2015 продажи упали с 81,3 до 77,5 миллиона экземпляров.

3. В-третьих, экспансия китайских брендов принимает еще более угрожающие черты. Huawei увеличил продажи с 32,6 до 44,9 миллиона смартфонов, бренд Oppo – с 14,8 до 29,5 миллиона, а Vivo – с 13,3 до 25,6 миллиона.

В итоге, сопоставление 4 квартала 2015 года с аналогичным периодом в 2016 году показывает, что, несмотря на пока еще явное лидерство Apple и Samsung, самую впечатляющую динамику роста продаж продемонстрировали именно китайские бренды. Замыкающие «пятерку успешных» компании Oppo и Vivo увеличили продажи смартфонов почти в два раза.

Рейтинг продаж смартфонов – итоги 2016 года

Несмотря на укрепление позиций в рейтинге продаж смартфонов, говорить об исключительном успехе китайских компаний еще рано. Тем не менее, все эти Oppo, Vivo и Huawei развиваются быстрее Apple и Samsung, и их доля на рынке стремительно увеличивается:

Самсунг действительно теряет темп продаж, но все равно остается самой успешной компаний в мире. Правда, годовые продажи бренда снизились с 319,7 до 309,4 миллиона смартфонов.

Рванувшая в лидеры в четвертом квартале 2016 года корпорация Apple по итогам года продемонстрировала больше потерь, чем Samsung. Продажи яблочных телефонов упали с 231,5 до 215,4 миллиона экземпляров.

Ситуация с китайскими тиграми развивается ровно. Корпорация Huawei увеличила тиражи с 107,1 до 138,8 миллиона смартфонов, Oppo подняла продажи – с 39,7 до 84,6 миллиона, а бренд Vivo – с 39,0 до 71,9 миллиона.

По годовым тиражам видно, что ситуация с Apple развивается совсем не так, как хотели бы «кудесники из Купертино». Samsung дрогнул, но устоял. Сейчас корейцы выпускают и продают больше смартфонов, чем все три «китайских тигра» вместе взятые. При этом невозможно не заметить и завидный рост продаж Huawei с фантастической двукратной динамикой Oppo и Vivo. Похоже, что 2017 год будет не менее интересным, чем 2016.

Гонконгский интернет-ресурс antutu.com периодически публикует данные о самых популярных Андроид-смартфонах в мире и в разных странах, основываясь на числе устройств, которые тестируются в приложении AnTuTu Benchmark, являющемся самым популярным приложением для тестирования Андроид-устройств в мире. Что касается , которые весьма популярны в мире, то AnTuTu не публикует данные по количеству айфонов в своих тестах, хотя тестирует и эти устройства, а не только модели на Андроиде. Стоит отметить, что компания Apple не публикует в открытом доступе данные по продажам айфонов в разных странах, поэтому судить о популярности того или иного айфона можно лишь приблизительно.

AnTuTu оперирует теми вариантами названий устройств, которые указывает производитель, из-за этого часто сложно вычленить какую-то определенную модель из целой линейки. Например, все модели линейки Xiaomi Redmi Note 3, независимо от количества оперативной памяти, обычного варианта или версии Pro, помечаются производителем как Redmi Note 3. Поэтому при составлении этого рейтинга самых популярных моделей смартфонов в мире использовались не только данные отчета antutu.com по итогам 2016 года, но и данные Яндекс-Маркета по популярным моделям из разных семейств смартфонов. В топ-10 вошли устройства от южнокорейского производителя Samsung, тайваньского Asus, а также китайских производителей Xiaomi, OnePlus, LeEco.

Xiaomi Redmi 3

На долю этой модели приходится 1,09% смартфонов. Средняя цена - 10 380 рублей. Xiaomi Redmi 3 получил 74% пятерок по отзывам в Яндекс-Маркете. Технические характеристики: экран 5 дюймов разрешением 1280x720 пикселей, операционная система Android 5.1, 16 гб постоянной и 2 гб оперативной памяти, есть слот для внешней карты памяти объемом до 128 Гб (совмещен со слотом для второй SIM-карты). Основная камера 13 мп, фронтальная 5 мп. Ёмкость аккумулятора - 4100 мА⋅ч.

Новейшим вариантом линейки Xiaomi Redmi 3 является Redmi 3X (эта модель поступила в продажу летом 2016 года).

Xiaomi Mi4c 16Gb

На долю Xiaomi Mi4c пришлось 1,18% устройств. Средняя цена в России - 8 990 рублей. Купить Mi4c 16Gb на AliExpress можно за 5,9 тыс. рублей (доставка в Россию бесплатна). Модель получила 64% пятерок по отзывам в Яндекс-Маркете. Технические характеристики: экран 5 дюймов разрешением 1920x1080 пикселей, операционная система Android 5.1, 16 гб постоянной и 2 гб оперативной памяти, поддержка двух сим-карт. Основная камера 13 мп, фронтальная 5 мп. Ёмкость аккумулятора - 3080 мА⋅ч.

Xiaomi Redmi Note 2 16Gb

На долю Xiaomi Redmi Note 2 пришлось 1,40% смартфонов. Средняя цена в России - 11 360 рублей. Купить Redmi Note 2 16Gb на AliExpress можно за 8,5 тыс. рублей (доставка в Россию бесплатна). Данная модель получила 73% пятерок по отзывам в Яндекс-Маркете. Технические характеристики: экран 5,5 дюймов разрешением 1920x1080 пикселей, операционная система Android 5.0, 16 гб постоянной и 2 гб оперативной памяти, поддержка двух симок. Основная камера 13 мп, фронтальная 5 мп. Ёмкость аккумулятора - 3060 мА⋅ч.

ASUS ZenFone 2 ZE551ML 32Gb Ram 4Gb - самый популярный смартфон на Тайване

На долю ASUS ZenFone 2 пришлось 1,51% устройств. Особенно успешна эта модель у себя на родине, где она заняла первое место по итогам 2016 года с долей 6,56%. Средняя цена в России - 15 490 рублей. Купить ZenFone 2 ZE551ML 32Gb на AliExpress можно за 9 тыс. рублей (доставка в Россию бесплатна). Данная модель получила 49% пятерок по отзывам в Яндекс-Маркете (см. ). Экран 5,5 дюймов разрешением 1920x1080 имеет высокую пиксельную плотность (до 403 пикселей на дюйм в зависимости от модели), поэтому выдает невероятно четкое изображение. Обладая 5,5-дюймовым экраном, ZenFone 2 выполнен в корпусе, соответствующем 5-дюймовым смартфонам. Этого удалось добиться за счет уменьшения толщины экранной рамки. Фотокамера 13 мп, фронтальная камера 5 мп. В режиме супер-разрешения ZenFone 2 делает сразу четыре снимка с разрешением 13 мегапикселей, а затем объединяет их в одну фотографию, четкость которой будет эквивалентна 52-мегапиксельному изображению. Данный смартфон поддерживает панорамные (угол до 140 градусов) селфи. Другие характеристики данной модели: 32 гб встроенной и целых 4 гб оперативной памяти, операционная система Android 5.0 Lollipop, поддержка двух симок. Ёмкость аккумулятора - 3000 мА⋅ч.

ASUS ZenFone 2 входит в .

OnePlus3 64Gb

На долю OnePlus3 пришлось 1,57% телефонов. Средняя цена в России - 24 650 рублей. Купить OnePlus 3 64Gb на AliExpress можно за 23,5 тыс. рублей (доставка в Россию бесплатна). Данная модель вышла в июне 2016 года и сразу получила звание "убийца флагманов" благодаря своим превосходным техническим характеристикам и доступной цене. На сегодня OnePlus3 64Gb получил 85% пятерок по отзывам в Яндекс-Маркете. Технические характеристики: ОС Android 6.0 (производитель уже анонсировал обновление до новейшей ОС Android 7.0), AMOLED-экран 5,5 дюймов разрешением 1920x1080, 64 гб постоянной памяти. Если обычно флагманы имеют объем оперативной памяти 3 или 4 гб, то OnePlus3 имеет невероятные 6 гб оперативки, что делает его одним из самых мощных и быстрых смартфонов в мире. OnePlus3 занял первое место по производительности в исследовании ресурса AnTuTu по итогам первой половины 2016 года, с большим отрывом обойдя такие модели как Samsung Galaxy S7 Edge или iPhone 6S.

OnePlus3 не поддерживает внешнюю карту памяти, хотя при 64 гб памяти она и не особенно нужна. Емкость аккумулятора - 3000 мА⋅ч. Есть сканер отпечатка пальца. Поддержка двух сим-карт.

К достоинствам модели можно отнести невероятную прочность. Закалённое стекло Gorilla Glass 4, защищающее экран, справилось с тестом на устойчивость к царапинам (подобные тесты проводит известный YouTube-блогер Зак Нильсон). Представители OnePlus, чтобы доказать прочность своего флагмана, пошли на смелый шаг и сбросили OnePlus3 с летящего самолета на высоте около 230 метров (для сравнения: главное здание МГУ имеет высоту 240 метров). Смартфон упал на землю экраном вниз, но это никак не сказалось на его внешнем виде или работоспособности.

В OnePlus 3 установлен 16-мегапиксельный сенсор Sony IMX298 с апертурой f/2,0, оптической стабилизацией, фазовым автофокусом и размером пикселей 1,12 мкм. Фронтальная камера имеет 8-мегапиксельный сенсор. Ресурс Phonearena в июле 2016 года проводил сравнительный тест камер флагманов, в итоге редакция Phonearena отдала OnePlus 3 четвертое место, он уступил HTC 10, LG G5, iPhone 6s и превзошел Samsung Galaxy S7 и Sony Xperia X Performance. Впрочем, если сравнивать камеры Samsung Galaxy S7 и OnePlus 3, то OnePlus 3 явно выигрывает лишь в качестве фронтальной камеры, снимки с нее лучше, чем у большинства основных камер смартфонов. Что касается основной камеры Samsung Galaxy S7, то визуально снимки с нее лучше, чем у основной камеры OnePlus 3.

5 место.

LeEco (LeTV) Le 2 32Gb

На долю LeEco Le 2 пришлось 1,59% смартфонов. Средняя цена в России - 13 500 рублей. Купить LeEco Le 2 32Gb на AliExpress можно за 8,3 тыс. рублей (доставка в Россию бесплатна). Модель получила 46% пятерок по отзывам в Яндекс-Маркете. Технические характеристики: экран 5,5 дюймов разрешением 1920x1080 пикселей, операционная система Android 6.0, 32 гб постоянной и 3 гб оперативной памяти, поддержка двух сим-карт. Основная камера 16 мп, фронтальная 8 мп. Ёмкость аккумулятора - 3000 мА⋅ч. Есть сканер отпечатков пальцев.

Samsung Galaxy S6 SM-G920F 64Gb

На долю Samsung Galaxy S6 (без учета модели Samsung Galaxy S6 edge) пришлось 1,72% устройств. Средняя цена Samsung Galaxy S6 SM-G920F 64Gb - 35 990 рублей. Данная модель получила 63% пятерок по отзывам в Яндекс-Маркете. Технические характеристики: экран 5,1 дюйма разрешением 2560x1440 пикселей, операционная система Android 6.0, 64 гб постоянной и 3 гб оперативной памяти, поддержка одной сим-карты. Основная камера 16 мп, фронтальная 5 мп. Ёмкость аккумулятора - 2550 мА⋅ч.

Samsung Galaxy S6 входит в .

3 место.

Samsung Galaxy S7 Edge 32Gb - самый популярный смартфон в США и Германии

На долю Samsung Galaxy S7 Edge пришлось 3,61% смартфонов. Средняя цена - 49 580 рублей. Новый флагман от Самсунга поступил в продажу в начале весны 2016 года и по итогам года стал самым успешным смартфоном южнокорейской компании. Наиболее популярной данная модель стала в США, где она заняла первое место по итогам года. Каждый 10-й Андроид-смартфон в США в прошлом году являлся флагманом Самсунга. Также Galaxy S7 Edge занял первое место в Германии и Гонконге.

На сегодня у данной модели 44% пятерок по отзывам в Яндекс-Маркете (см. ). Технические характеристки очередной чуть изогнутой для удобства пользователей модели приятно удивляют: 5,5-дюймовый экран с невероятным разрешением 2560x1440, операционная система Android 6.0, 32 гб постоянной и 4 гб оперативной памяти. Те, кому 32 гб постоянной памяти мало, могут воспользоваться слотом для карт памяти и расширить память до 200 гб (у айфонов нет слота для карт памяти и приходится довольствоваться изначальной). Если предыдущий флагман Samsung Galaxy S6 (как, кстати, и все айфоны) поддерживал лишь одну симку, то Samsung Galaxy S7 избавился от этого недостатка и поддерживает 2 сим-карты.

Емкость аккумулятора 3600 мА⋅ч. Время работы без подзарядки в режиме разговора 27 часов, в режиме прослушивания музыки 74 часа. Есть сканер отпечатка пальца. Есть поддержка Samsung Pay.

Что касается камеры, то тут мы видим такие же характеристики матрицы, как у 6-го афойна: 12-мегапиксельная основная камера и 5-мп фронтальная камера. Самсунг приводит следующие преимущества камеры в данном смартфоне: объектив большей светосилы (F1.7) и увеличенные пиксели матрицы (1,4 мкм) захватывают гораздо больше света, что позволяет неизменно получать четкие и детализированные фотографии даже при условиях малой освещенности; смартфоны поддерживают технологию Dual Pixel: все пиксели матрицы имеют по два фотодиода, а не по одному, что позволяет сенсору фокусироваться так же быстро и четко, как человеческий глаз, также технология Dual Pixel обеспечивает настолько быструю и безупречную автофокусировку, что можно запечатлеть даже самые резкие движения в условиях недостаточного освещения; впервые можно снимать движения в режиме анимированной панорамы.

Портал 4pda.ru в обзоре Samsung Galaxy S7 Edge 32Gb пишет: "Samsung сделал интересный шаг, полностью сменив камеру после успеха в предыдущем поколении. Только попробовав новое устройство в деле, понимаешь, что произошло это неслучайно, и никто в корейской компании не принял бы решение менять отличный модуль на тот, что хуже. На взгляд обывателей, четыре мегапикселя (у Samsung Galaxy S6 их было 16) действительно потерялись, но опытный фотолюбитель скажет вам, что не в количестве мегапикселей счастье". "Samsung Galaxy S7 edge задаёт новый стандарт качества для камер в смартфонах как минимум на ближайший год. За отличные фото и днём, и ночью, эффектные видео, оптическую стабилизацию и множество режимов съёмки редакция 4PDA отмечает SGS7 edge знаком «Nice Shot»".

Также можно отметить возможность очень быстрой беспроводной зарядки и полную водонепроницаемость (можно снимать видео в течение 30-40 минут на глубине 1 метр под водой). Всегда активный экран будет отображать полезную информацию на заблокированном устройстве. Эта функция достаточно продвинута, чтобы автоматически отключаться, когда смартфон лежит в кармане или сумке, экраном вниз или когда смартфон почти разряжен.

Xiaomi Mi5 32GB - самый популярный телефон в Китае в 2016 году

На долю Xiaomi Mi5 пришлось 5,02% смартфонов. Средняя цена в России - 16 500 рублей. Купить Mi5 32GB на AliExpress можно за 13,3 тыс. рублей (доставка в Россию бесплатна). Флагманская модель Сяоми поступила в продажу 1 марта 2016 года и на сегодня набрала 68% пятерок по отзывам в Яндекс-Маркете (см.

Российский рынок смартфонов в 1 квартале 2016 года

В 1 квартале 2016 года российский рынок смартфонов в количественном выражении вырос на 6% относительно аналогичного периода 2015 года. В денежном выражении продажи смартфонов продемонстрировали рост на 33%. Средняя цена смартфона выросла на 26% и составила 12 300 рублей. Годом ранее, в 1 квартале 2015 года по отношению к 1 кварталу 2014 года, рынок в денежном выражении показал рост меньше текущего года — на 9%, в количестве же произошло снижение продаж на 3%, средняя цена приросла на 13%.

Таким образом, положительная динамика рынка в 1 квартале 2016 года в основном связана с тем, что за аналогичный период 2015 года уровень продаж смартфонов был очень низким. И рост рынка в 2016 году обусловлен в большей степени ростом средней цены на смартфоны.

В 1 квартале 2016 года доля смартфонов с ОС Android на российском рынке выросла по отношению к 1 кварталу 2015 года незначительно — на 2 п.п. в количественном выражении и составила 87%.

В денежном же выражении сегмент смартфонов на Android показал падение на 3 п.п. и занял долю в 65%.

Доля смартфонов на iOS в натуральном выражении показала рост с 8% в 1 кв. 2015 года до 10% в 1 кв. 2016 года, в денежном — с 27% в 1 кв. 2015 года до 33% в 1 кв. 2016 года.

Доля смартфонов с ОС Windows Phone показала существенное падение относительно 1 кв. 2015 года и сократилась на 5 п.п. до 2% в количестве, в деньгах — на 3 п.п. также до 2%.

При этом продажи мобильных (кнопочных) телефонов в 1 кв. 2016 по предварительным данным сократились на 6% в натуральном выражении по отношению к 1 кв. прошлого года, и на 12% в денежном выражении. Средняя цена кнопочного телефона упала на 7%.

Доли тройки лидеров на рынке смартфонов в 1 квартале 2016 года в продажах распределились следующим образом:

• доля Samsung в количестве составила 20,6%
• доля Apple в количестве - 10,4%
• доля Lenovo в количестве – 9,0%

В денежном выражении на первое место вышел Apple, а доли основных игроков распределились следующим образом:

• доля Apple в выручке составила – 33,3%
• доля Samsung в выручке - 24%
• доля Lenovo в выручке – 6,7 %

Исходя из графиков, из трёх лидеров только Samsung потерял позиции в сравнении с 1 кварталом 2015 года. За год доля Samsung в количестве упала на 1,6 п.п, в выручке на 1 п.п, и это несмотря на то, что именно в 1 квартале 2016 года производитель вывел на российский рынок новый премиальный флагман Galaxy S7. Таким образом, можно предположить, что без запуска новой модели доля компании была бы еще ниже, а учитывая тот факт, что в 2015 году вендор выводил флагман S6 во втором квартале, предполагаем, что падение доли Samsung относительно 2 квартала 2015 года усилится. Данная динамика является следствием ориентации Samsung на один канал продаж и полного отсутствия его товаров в 4х федеральных сетях.

В ретроспективе, продажи смартфонов Samsung достигли своего исторического минимума с 2012 года, тогда как доля Apple продолжает впечатляющий рост. Таким образом, Apple по итогам 1 квартала 2016 года опережает Samsung в деньгах на 9 п.п.

Доля Apple за год в штуках выросла на 3 п.п, в деньгах на 6,4 п.п. Мировые аналитики прогнозируют положительные тренды для компании Apple на второй квартал 2016 года. Кроме того, увеличению спроса поспособствуют и продажи новинки iPhone SE, российский старт продаж которого начался 5 апреля 2016 года.

Так, например, в октябре 2015 Apple установила рекорд года по выручке на рынке смартфонов именно в месяц выхода iPhone 6s и iPhone 6s Plus.

Доля Lenovo в 1 квартале 2016 года относительно прошлого года приросла на 0,9 п.п в количестве и на 0,5 п.п. в выручке.

Российский рынок планшетов за 1 квартал 2016 года

Тренд на сокращение рынка планшетов и мобильных компьютеров продолжается и отчасти обусловлен увеличением доли смартфонов. Так, в 1 квартале 2016 года продажи планшетов в натуральном выражении сократились на 28%, в денежном — на 23% по сравнению с 1 кв. 2015 года. При этом средняя стоимость устройств увеличилась на 7% в 1 кв. 2016 по отношению к 1 кв. 2015.

В количественном выражении доли планшетов на Android и iOS показали падение на 1 п.п. и по итогам 1 кв. 2016 года составили 91% и 4% соответственно в сравнении с 1 кв. 2015 года.

В денежном выражении доля планшетов на Android сократилась на 2 п.п. по итогам 1 квартала 2016 года и составила 75%. Доля планшетов на iOS осталась на прежнем уровне и составила 19%.

Планшеты на Windows в 1 кв. 2016 года показали рост на 2 п.п. по отношению к аналогичному периоду 2015 года, как в денежном, так и в натуральном выражении. В деньгах их доля составила 6%, в штуках – 4 %.

По вендорам позиции лидеров рынка планшетов в 1 квартале 2016 года распределились следующим образом. В штуках первое место занимает бренд Lenovo — на его долю приходится 16%, за ним следует Samsung с 12%, а замыкает тройку лидеров Apple, чья доля в количественном выражении составила 6%.

В денежном выражении первенство принадлежит бренду Apple — его выручка составила 19%, далее равноценные позиции по объему выручки занимают Lenovo (17%) и Samsung (17%).

По итогам аналогичного периода 2015 года в количественном выражении лидером рынка были планшеты Samsung, на чью долю приходилось 12%, второе и третье место занимали планшеты Lenovo (10%) и Apple (6%).

В денежном выражении за первый квартал 2015 года первенство также принадлежало Samsung, выручка которого составляло 21%. На втором месте были планшеты Apple с долей в выручке 19%, Lenovo замыкала тройку лидеров с долей в выручке 13%.

В конце прошлого года Lenovo начал активно укреплять позиции, стремительно приближаясь к лидерам рынка. Данный тренд продолжился и в этом году, в результате чего на рынке впервые сложилась ситуация, когда бренды Lenovo, Apple и Samsung борются за лидерство в одной весовой категории. При этом в денежном выражении Lenovo догнал Samsung. Но если по итогам 1 квартала 2016 года доля Lenovo выросла на 5 п.п. в количестве, и на 4 п.п. в выручке, то Samsung показал падение в денежном выражении на 4 п.п.

Средняя цена на смартфоны и планшеты в 1 квартале 2016 года существенно выросла, что, безусловно, отрицательно сказывается на потребительском поведении. У населения стало существенно меньше денег, и для покупки смартфона или планшета приходится урезать себя в каких-то других расходах.

Предвидя данную ситуацию, «Евросеть» еще полгода назад начала подготовку к кампании по снижению цен на смартфоны на всем российском рынке. 5 месяцев назад наши закупки товара достигли такого количества, которое позволило нам влиять на изменение ценообразования на смартфоны у всех участников рынка. Речь идет о миллиардах рублей. 30 марта в «Евросети» были снижены цены от 5 до 50% практически на всю товарную матрицу.

Естественно, рынок не заставил себя долго ждать и отреагировал аналогичными действиями, после чего прошла уже не одна волна снижения цен. Мы постоянно анализируем новые цены конкурентов, снижаем цены в своих салонах, и будем придерживаться этой политики и в дальнейшем.

«Евросеть » готова поддерживать снижение цен достаточно долго на протяжении многих месяцев. Смартфоны должны стать дешевле и доступнее.