SHARES
Ведение рекламных кампаний в официальной рекламе Инстаграма и сплит-тестирование – это единое целое в аналитике конверсий и оптимизации бюджета. Сплит-тесты позволяют понять, какие связки таргетинга с объявлениями работают, а какие – попусту сливают ваши инвестиции в минус. В Ads Manager и Power Editor появился собственный функционал со статистикой сплит-тестов. Теперь не нужно заморачиваться о том, как разделить аудиторию и получить достоверные результаты.
До недавнего времени сплит-тестирование было затруднено, хотя и ранее можно было создавать одинаковые группы объявлений для разных аудиторий. Однако предотвратить ситуацию, когда объявление могло показываться одному пользователю дважды, не представлялось возможным. Также было сложно понять, показывались ли объявления в равной степени. Обновленный функционал решает эти проблемы.
Принцип работы функции сплит-тестирования в Фейсбук и Инстаграм
Всё изменилось, и сейчас алгоритм сплит-тестов разделяет аудиторию в случайном порядке, чтобы не возникало ситуаций, когда объявления показываются одному и тому же пользователю. При этом аудитория может разделяться в равной степени или в заданном вами соотношении. Можно тестировать до 3х групп объявлений, но в большинстве случаев рекламодатели ограничиваются лишь двумя.
Сейчас функция сплит-тестирования доступна для кампаний, целью которых стоит увеличение конверсий, инсталлы мобильных приложений и генерация лидов.
В основе теста лежит переменная, причем в рамках одной кампании она может быть только одна. Сейчас в Фейсбук есть всего 2 переменные: «Оптимизация доставки» и «Аудитория». В первом случае вы тестируете, какая стратегия оптимизации дает наилучший эффект (например, по конверсиям или по кликам). Во втором случае вы проверяете, для какой аудитории лучше всего работает созданная вами группа объявлений.
При тестировании переменной «Оптимизация доставки» можно создавать вариации, которые основаны на следующих настройках:
- оптимизация доставки объявления (конверсии, показы, дневной охват, клики по ссылкам);
- окно конверсий (1 или 7 дней);
- тип проставления ставок (ручной или автоматический).
Отметим, что для сплит-теста установлен минимальный бюджет. Например, если вы выбираете равномерное распределение бюджета между вариациями переменной и валюту – рубли, то ФБ потребует как минимум 16 000 рублей для теста. При взвешенном распределении бюджета эта цифра составит 80 000 рублей, если вы выберете вариант «90% против 10%». Чем больше разница между этими двумя цифрами, тем выше минимальная цена сплит-теста.
Подписывайтесь на наш канал:
PRO Target в Telegram
Процедура создания сплит-теста
Для начала необходимо выбрать переменную для тестирования (проще говоря, то, что будет целью вашего теста – сравнение аудиторий или методов списания бюджета). Пока их две, но планируется добавить ещё одну опцию для проведения экспериментов с плейсментом.
При выборе «Оптимизации доставки» вам предложат настроить «Группы объявлений 1 и 2», но можно добавить и третью группу с помощью кнопки «Протестировать другую группу объявлений».
Вам нужно будет сравнить типы оптимизации кампании между собой, указав ставки за клик и прочие параметры.
Дальше идут стандартные настройки аудиторий: можно указать интересы, демографические данные, создать индивидуально настроенные аудитории и т. п. Если у вас есть уже сохраненная аудитория и вы хотите её использовать, перейдите на вкладку «Используйте сохраненную аудиторию»:
Если вы выбираете переменную «Аудитория», то необходимо создать минимум 2 сохраненные аудитории в аккаунте и уже потом выбирать их для теста. Можно выбрать до 3-х аудиторий.
Потом нужно определиться с бюджетом и установить временной промежуток тестирования. Если вы выбираете взвешенный сплит-тест, то минимально возможная сумма для него увеличится.
На следующей стадии необходимо создать одно объявление, которое будет использоваться для всех групп объявлений в рамках одного сплит-теста.
Какие задачи можно решить с помощью сплит-тестирования
Тест аудиторий.
В новом инструменте Фейсбука можно создать до 3х аудиторий, по одной для каждой группы объявлений. Плюс в том, что аудитории сплит-теста не пересекаются между собой, а значит, показы объявлений пользователям не дублируются. За счет такой чистоты охвата достигается максимально точный результат тестирования. Вот несколько примеров, как можно сравнивать аудитории:
- Разные индивидуально настроенные аудитории (связанные с вовлеченностью в Фейсбуке против аудиторий веб-сайта).
- Разные похожие аудитории (созданные на базе зарегистрированных пользователей Интернет-магазина или на основе списка покупателей).
- Разные группы интересов.
На самом деле, идей и вариантов для сплит-тестирования аудиторий множество. Но для этого нужно понимать все возможности и тонкости .
Тест оптимизации доставки.
Заранее невозможно сказать, что в каждом конкретном случае сработает лучше – автоматические ставки или ручное выставление, стоит покупать рекламу за показы или за клики, какой вариант оптимизации выбрать – по конверсиям или кликам и т. п. Последнее часто остается загадкой до проведения сплит-теста.
- Особенно важно протестировать оптимизацию кликов против конверсий , если ваш пиксель собрал ещё очень мало данных по ним. Однако не менее важно протестировать стратегию «Дневной охват» или даже «Показы», если вы планируете показывать объявление чрезвычайно целевой аудитории.
- Автоматическое или ручное выставление ставок? Понять, что сработает более эффективно именно у вас, можно лишь проведя тест. Более того, вы можете протестировать в интерфейсе менеджера, какие ставки приносят лучший результат. Случается, что при повышении ставки рекламный бюджет сокращается за счет увеличения конверсий, но вы узнаете, так ли это, только по результатам собственного сплит-тестирования.
- Следующий вариант – это тестирование окна конверсий . Выглядит логично, что нужно выбирать вариант «1 день» для рекламы в тех случаях, когда потенциальные клиенты после рекламы делают покупку за 1 день, а вариант «7 дней» подходит тогда, когда для принятия решения о заказе товара или услуги требуется более длительный срок. Но вы никогда не можете знать наверняка, поэтому тестируйте.
Мы также подготовили для вас подробное руководство о том, как можно сэкономить бюджет на стоимости клика и показа, при настройке таргетированной рекламы:
Таким образом, сплит-тестирование – это способ понять, кто ваша ЦА, каким образом она конвертируется в клиентов и какую стратегию выбрать для продвижения бизнеса с помощью официальной рекламы в Инстаграм. А вы уже успели протестировать новый функционал? Поделитесь в комментариях результатами!
Подписывайтесь на наш канал:
PRO Target в Telegram
Данная статья опубликована в цикле обучающих материалов по настройке таргетированной рекламы в Instagram и Facebook. Больше информации по тонкостям создания таргетинга можно узнать на нашем бесплатном вебинаре:
10 миллиардов. Это число видео, которые пользователи просматривают в Snapchat каждый день. Подобный потенциал есть и у Instagram Stories – коротких видео и фото, которые исчезают через 24 часа. Почти как Snapchat, но с аудиторией 500 миллионов пользователей (UPD – миллиардом).
Стоит ли этот новый канал вашего внимания? Определенно, да. всегда был ключевой составляющей маркетинга, а такие функции, как Instagram Stories, побуждают маркетологов рассказывать более качественные и глубокие истории о брендах.
В сегодняшней статье мы расскажем о 19 маркетологах, которые уже довольно эффективно работают с Историями Instagram. Используйте их опыт для своего вдохновения.
Успешные бренды реализуют несколько различных подходов к работе с Instagram Stories. Что радует, большинство этих стратегий не требует вложения значительных средств и ресурсов.
1. NASA (@nasa)
Дополните основной контент Instagram бонусной информацией в Stories.
Основное различие Instagram и Snapchat заключается в том, что в Instagram создаются публичные аккаунты, которые в любой момент может просмотреть любой желающий, однако Snapchat дает возможность рассказать о каждом посте свою историю.
Возможность провести опрос в Инстаграме появилась совсем недавно, но уже сегодня активно используются. В этом посте мы разберёмся, как сделать опрос, посмотреть кто и за какой вариант проголосовал, а также попытаемся выяснить, как можно использовать опросы для более эффективного .
Как сделать опрос в Инстаграме в истории?
При составлении вопроса, учитывайте, что в сущности возможны только два варианта ответа — «Да» или «Нет», «Чёрное» или «Белое», «ВК» или «Инстаграм» (to be or not to be 😄). Поэтому, с учётом того, что история показывается на экране пользователя считанные секунды, вопрос должен быть максимально коротким , подразумевающий быстрый, однозначный ответ.
Вопросы типа, «как пессимизм и иррационализм Шопенгауэра повлияли на развитие экзистенциализма» — задавать не нужно. Лучшими вариантом будет: «Нравится — не нравится», «используете или нет» и прочие.
Итак, приступим к созданию опроса.
Шаг 1. Добавляем изображение в сторис. Добавляйте такое изображение, которое максимально близко к теме опроса. Это может быть товар, ваша фотография или любая тематическая картинка.
Шаг 2. Выбираем добавление элемента. Квадратный смайлик с одним подогнутым краем вверху страницы.
Шаг 3. В открывшемся окне жмём «Опрос».
Шаг 4. Пишем сам вопрос. Лучше продуйте серию вопросов на неделю или на месяц вперёд, и так же включите их в свой .
Здесь же, можно отредактировать варианты ответа, чтобы заменить стандартные «Да» и «Нет».
Шаг 5. Для быстрой навигации добавляем свой фирменный хэштег, жмём «Далее» и делаем историю, видимой для всех.
Опросы можно использовать и при запуске .
Ведём пальцем вверх для просмотра детальной статистики. Здесь мы можем посмотреть:
- общее количество просмотров;
- количество голосов за каждый вариант;
- все, кто проголосовал;
- напротив каждого поучаствовашвего в опросе — выбранный им вариант.
Как использовать для продвижения?
Одна из важнейших функций опросов — это вовлечение пользователей в жизнь аккаунта. Выбирая предложенный вариант ответа, подписчики реагируют на вопрос и на картинку, а также запоминают вас, что очень полезно для повышения охвата.
Кроме того, опрос в Инстаграме — это отличная возможность получить обратную связь. Но вопрос должен быть задан таким образом, чтобы на него можно было дать однозначный ответ, причём достаточно быстро, пока показывается сторис.
Примеры использования.
- Для салона красоты: нравится или не нравится работа (причёска, стрижка, маникюр, дизайн ногтей), часто ли вы ходите на маникюр.
- Для фитнес клуба: а вы делали сегодня зарядку, а вы уже жмёте сотку, а вы следите за правильным питанием.
- Для кафе/ресторана: аппетитно выглядит, вас сегодня ждать на бизнес-ланч, пьёте кофе по утрам.
- Для магазина одежды: нравится лук, нравится +любой товар из ассортимента.
- Для b2b сегмента: используете сервисы для автоматизации, занимаетесь ли планированием, есть ли в вашей компании kpi.
C появлением, новой функции в историях instagram - это опросы, возникает вопрос, как сделать опрос в инстаграм. Конечно, не все пользователи знакомы, с полным набором возможностей в инстаграме и в отдельности, со стикерами, хэштегами и опросами в stories instagram. Сделать опрос в инстаграм, можно в несколько кликов и вы в этом сейчас убедитесь, главное, понять где они расположены.
Опрос в инстаграм - возможность, создавать интерактивный виджет , внутри stories (истории) instagram , с ответом да или нет. Для автора опроса, доступна статистика, в которой, видно как число просмотров истории, так и пользователей которые проголосовали и приняли участие в опросе. Активный виджет - опрос, имеет временное ограничение. Он доступен, только на время публикации stories истории, это сутки (24 часа). После чего история, вместе с опросом, автоматически удаляется.
- Начинаем создавать историю в инстаграме, это тап (сенсорное прикосновение ) в своём аккаунте, по главному фото, с иконкой плюса.
- Выбираем фото, видео и попадаем в раздел редактирования истории.
- В верхней раскладке иконок, выбираем стикеры, это иконка смайлика с загнутым краем (см. рисунок ниже).
Выбрать опрос для инстаграм
- После выбора иконки стикеры, снизу появится панель со всеми стикерами и интерактивными в том числе. Здесь и расположен, новый вид интерактивных кнопок, опрос в инстаграме (см. левый рисунок).
- При прикосновении по, активному ярлыку опрос, поверх фото, появится активный опрос с двумя кнопками, да и нет.
- Над кнопками, будет текст, задайте свой вопрос, куда вы можете поставить курос и с помощью мобильной клавиатуры вписать, свой текст.
- Мы написали, как создать опрос?
- Публикуем свою историю и теперь в неё, будет добавлен опрос, с вопросом который вы зададите пользователям и своим подпискам в инстаграме.
- Размер и расположения активного опроса, можно менять, а также по нему будет доступна статистика (см. ниже).
Можно ли изменить размер опроса в инстаграм?
- При добавлении активного поля опрос, его размер можно менять. Для этого его надо зажать, двумя пальцами и в зависимости от цели, растянуть (увеличить ) либо сузить (уменьшить ).
- А также опрос можно перемещать, по экрану. Поместив его в нужно вам место. Для этого, достаточно прикосновением с задержкой на активном поле опрос, удерживать палец. После чего, не убирая пальца со значка опроса, переместить его.
Аналитика или количество проголосовавших в опросе инстаграм
- Для опроса, создана отдельная страница, аналитики.
- Здесь можно посмотреть, количество ответов в опросе, да и нет.
- Аккаунты проголосовавших пользователей.
- Общее количество просмотров записи и аккаунты просмотревших пользователей.
- Удалить запись.
- Скачать её. Отредактировать.
Как создать свои кнопки в опросе инстаграм
- Кликнув по кнопке, да или нет, можно поставить туда курсор. И заменить, слово да и нет, на свой текст. Максимальное количество, букв непонятно, у нас от 12 до 13 без пробелов. Но число может меняться, возможно от длинны соседнего текста, в опросе.
Задания для Инстаграмма в историях - это побуждающие к действию сообщения. Они сопровождают рисунки или фотографии и нужны для повышения активности посетителей. Чаще всего используются игры, эстафеты или призывы «Сделай как я».
Если вы хотите увеличить число подписчиков и раскрутить свой аккаунт, придумывайте интересные задания и выкладывайте их в историю Инстаграм. Вас будут лайкать, отмечать в своих историях и количество фолловеров увеличится.
Виды заданий в истории Инстаграмм
Для привлечения пользователей надо постоянно искать что-то оригинальное и необычное, например:
- Эстафета . Размещается фотография, задание и ссылки на друзей, которым передается эстафета. Задачка должна быть привлекательной, креативной, иначе ее никто не будет выполнять.
- Предложение поставить «+» в директ , а взамен получить картинку, факты, анекдот и пр.
- Викторина . Публикуется вопрос с вариантами ответов. В директ каждый участник отправляет число, а владелец потом в рассказе выкладывает результаты. Так можно проводить интересные истории в Инстаграме с заданиями на знание фактов.
- Опрос . Аналогично викторине, но в итоге подсчитываются баллы, которые набрал каждый вариант ответа.
- Отправь число . Каждая цифра на фото в Инстаграм имеет задание, которое участники не видят. После отправки в директ выбранной цифры, владелец аккаунта присылает задачу, которая находилась под этим номером.
Плюсы и минусы продвижения в историях
Размещая задания в Инстаграме в истории, не забывайте, что это может стать палкой о двух концах. С одной стороны, сначала произойдет привлечение новых пользователей, аккаунт начнет развиваться. Но если не поддерживать интерес, то вы очень быстро лишитесь подписчиков. Но не стоит увлекаться. Часть пользователей уходит от частого или агрессивного постинга.
Перед началом раскрутки обеспечьте свой аккаунт Инсатаграм достаточным количеством подписчиков . Иначе ваши старания пропадут. Стартовая раскрутка в Инстаграме самая тяжелая и затратная по времени. Ищите идеи, делайте что-то новое и наберитесь терпения.
Хорошо работает взаимный пиар . Добавьте в рассказ объявление о том, что поставите лайки на фотографии тех, кто приведет за день максимальное число друзей на вашу страницу.
Действенным способом продвижения в Инстаграме является розыгрыш призов . Особенно актуально для компаний, предлагающих товары или услуги здесь и сейчас. Условия выбора победителя могут быть любыми: самое забавное фото, или случайным образом выбрать номер участника и т.д.
Но стоит помнить, что чем более распространено такое продвижение, тем труднее найти идею. Пользователи становятся привередливыми и идут только за действительно нестандартными событиями. Поэтому прежде чем публиковать такой рассказ-игру, как следует обдумайте его концепцию.
Обучающее видео:
Примеры
