М ы не устаем пролистывать ленту Instagram в поисках красивых картинок, и зачастую чей-то аккаунт становится для нас источником вдохновения. Это может быть новая прическа, кулинарный эксперимент и образ на субботний вечер, но не меньшую аудиторию, чем fashion-блогеры, собирают дизайнеры интерьеров. Профессионалам декоративного искусства сегодня совсем не обязательно вести портфолио: в социальных сетях они охотно делятся своими работами, тем, что их вдохновляет, и получают благодарные отзывы. сайт собрал 12 самобытных и приятных глазу аккаунтов, посвященных интерьерам и декору.
@jonathanadler
Сам Джонатан Адлер занимается гончарным делом и любит окружать себя красивыми деталями, что и нам советует: в онлайн-магазине его имени можно найти немало премилых вещиц домашнего обихода, а в аккаунте талантливого дизайнера — зарядиться стоящими идеями.
@benjaminvandiver
Оказывается, в Нэшвилле рождаются не только известные на весь мир музыканты, но и не менее одаренные дизайнеры. Бенджамин Вандайвер, в целом, склонен к минимализму, но не боится экспериментировать, удивительным образом соединяя классику и свежие дизайнерские приемы. Сложно назвать самую удачную его работу: в каждом интерьере — своя магия.
@ettoresottsass
В этом аккаунте собран невероятный художественный микс из самых разных направлений дизайна, а потому и вдохновить он может абсолютно всех.
ryankorban
В послужном списке этого нью-йоркского творца интерьеров — бутики FiveStory, Alexander Wang и Aquazurra. Люксовая эстетика и мир неуемных графических фантазий — от полосатых обоев до английских садов.
@amberinteriors
Сомнений нет: самые жизнерадостные дизайнеры живут в Лос-Анджелесе. И это вполне объяснимо нескончаемым потоком витамина D, эклектичной публикой и расслабленной обстановкой калифорнийского побережья. Вот и Амбер Льюис совершенно свободно смешивает цвета и фактуры, создает экологичные уютные интерьеры и подает их в своем блоге так, что хочется немедленно там поселиться!
@em_henderson
Вне зависимости от того, какой декоративный стиль вы предпочитаете, эта лента будет нескончаемым источником вдохновения. Аккуратная гостиная в свежих мятных тонах — пожалуйста, немного кантри-эстетики в спальне — тоже сюда.
@kellywearstler
Вспышки цвета, виртуозное сочетание графических принтов и потрясающие винтажные находки — Келли Уэстлер по праву является одним из самых популярных дизайн-блогеров. Любители ретро-стиля 70-х особенно будут рады познакомиться с Instagram-аккаунтом этой калифорнийской феи интерьеров.
@mr_jason_grant
Этот стилист определенно видит красоту в комфорте, а потому его специализация — энергетически теплые и не загроможденные деталями пространства, с обилием текстиля и дерева.
@simplygrove
Среди излюбленных декоративных приемов Кирстен Грув — обилие нежных пастельных тонов, а также невероятно эффектные композиции на стенах. С винтажной мебелью дизайнер тоже управляется весьма ловко. Можно с уверенностью сказать, что каждый интерьер, который создает Кирстен — предел женских мечтаний.
@nickeykehoe
Креативный дуэт Тода Ники и Эми Кехо не только воплощает любопытные интерьерные проекты в разных стилях, но и занимается продажей нетривиальных предметов декора. В их магазинчике можно найти как восхитительную антикварную мебель, так и достойные образцы современного минималистского дизайна. А как все это удачно скомпоновать, они наглядно продемонстрируют в своем Instagram.
Из кураторов успешного проекта с мечтательным названием Somewhere I Would Like To Live получился идеальный тандем: молодой перспективный дизайнер-авангардист Кэтти Шибек и фотограф Рубен Ортис, отметившийся работой для крупных мировых СМИ. В инстаграм-аккаунте, как и в собственном блоге, они публикуют не только минималистичные интерьеры авторства Кэтти, но и маленькие архитектурные чудеса, встречающиеся им в путешествиях по миру.
@mrorlandosoria
Кроме чувства прекрасного у этого дизайн-блогера развито и неплохое чувство юмора: купить кроссовки, которые подходят по цвету к картине — для него абсолютно нормальное явление. Конек Орландо Сориа и его архитектурного бюро Homemaker — концептуальные пространства и остроумные предметы декора.
Количество аккаунтов в Инстаграме растёт, поэтому пользователи становятся всё более избирательными к контенту. В их лентах мелькают сотни «безликих» фото. При этом большинство картинок никак не ассоциируется в сознании подписчиков с конкретными страницами. Создав единый стиль для своих постов, вы повысите узнаваемость бренда и опередите конкурентов. Лишь беглого взгляда на ваши фото будет достаточно, чтобы пользователь понял, кто их автор. Далее приведём несколько ярких трюков по созданию единого стиля аккаунта, вызывающих желание подписаться.
Итак, в сегодняшних реалиях контент должен быть:
- цепляющим внимание;
- необычным;
- ассоциирующимся с вашим аккаунтом.
То есть постами вы завоёвываете интерес пользователей, и они начинают искать в своих новостях именно ваши публикации. В результате повышается охват и активность, что в свою очередь ведёт к улучшению видимости бренда в ленте. Поэтому каждая картинка должна вызывать ассоциации с вами. Единый стиль ведения аккаунта важен ещё и потому, что создаётся положительное первое впечатление при заходе на вашу страницу, а это сильно влияет на конвертацию посетителей в подписчиков.
№1 — Оформление цветом
Используется один или несколько одинаковых цветов на всех фотографиях. Повторение оттенков в каждой фотографии через некоторое время невольно начинает ассоциироваться у подписчиков с вашей страницей. Этот приём желательно использовать с самого начала ведения аккаунта и поддерживать единую концепцию постоянно. Цвета, которые вы избрали для всех фото, могут присутствовать на вашем логотипе. Таким образом, усиливается связь постов с брендом.
В этом аккаунте преобладает цветовая гамма белого, бледно-розового, коричневого и зелёного оттенков, которые прослеживаются частично или полностью во всех постах:
Здесь переплетаются голубой, коричневый и черный:
Необычно смотрятся яркие акценты на черно-белых или пастельных фотографиях.
№2 — Единый объект или персонаж
Превосходно работает на запоминаемость бренда создание единого объекта или персонажа, который становится любимцем широкой публики. Яркий пример, иллюстрирующий, как можно завоевать всеобщую любовь – это аккаунт @thetravelingmrfox. Забавная плюшевая лиса на фоне разных мировых достопримечательностей явно вызывает неподдельную симпатию.
Не менее привлекательными кажутся персонажи из семейства кошачьих в блоге, посвящённом взаимоотношениям человека и хищника (обратите внимание на количество лайков и комментариев):
№3 — Один и тот же фильтр для всех фотографий
Если по каким-то причинам первые два приёма вам не подходят, выберите один фильтр для всех публикаций. Можно использовать вариант из тех, что предложены Инстаграмом, или выбрать более профессиональную обработку. Фильтры также повышают узнаваемость вашего контента, при этом необязательно брать их из соцсети. Гораздо больший выбор вариантов предлагают сторонние мобильные приложения. Если вы хотите, чтобы все фото действительно получились уникальными, обратитесь за помощью к дизайнеру. Интересного эффекта можно добиться с помощью искусственно состаренных фотографий.
№4 — Единый формат фото, уникальная идея
Приём заключается в использовании одной и той же формы для всех или большинства фотографий. Чтобы понять, как работает приём, рассмотрим парочку примеров. Так, сегодня популярны селфи-снимки, которые можно увидеть, например в аккаунте компании Gopro.
Очень оригинальная и запоминающаяся идея воплощена в жизнь в аккаунте @muradosmann. Качественные фото и видео с женщинами из разных уголков планеты, которые ведут за руку мужчину к разным достопримечательностям мира, никого не оставят равнодушными.
№5 — Единство текстового оформления
Этот подход применим к большинству бизнесов. На фотографиях можно давать пояснения, размещать цитаты или названия, раскрывающие суть постов, ставить брендовые хэштеги и так далее. Выберите один шрифт, используйте единое текстовое оформление всё время. Постепенно люди начнут ассоциировать его с вашим брендом.
Заключение
Когда вы уже нашли свой стиль, или пришли к какой-то определенной идее, важно не останавливаться, а двигаться дальше. Самым важным для развития вашего профиля в Instagram является, конечно, постоянство публикуемого контента.
Когда мы развиваем профили своих клиентов, мы стараемся делать как можно больше постов, сначала это может быть 1-3 поста в неделю, потом 1 пост ежедневно , а потом можно переходить на 1-3 поста в день . Это делается для повышения охвата ваших публикаций. Ведь, как вы знаете, в Instagram действует в ленте, поэтому не все ваши публикации видны даже вашим собственным подписчикам.
Чтобы достигнуть успеха критически важна регулярность публикаций по контент-плану. Но природа человека такова, что мы не можем долго придерживаться четких планов и в скором времени начинаем «халтурить».
Чтобы этого избежать , пользуйтесь автоматическим постингом публикаций. Сейчас есть достаточно много облачных сервисов, которые позволяют делать публикации заранее. Такие сервисы делают отложенный постинг в ваш Instagram вне зависимости от того где вы сейчас находитесь и что делаете. Они просто не позволят вам забыть или пропустить публикацию.
Из всего многообразия сервисов, можем смело порекомендовать самый надежный и простой сервис Parasite :
Позволяет делать не только отложенный постинг, но также анализировать статистику вашего аккаунта. Например, чтобы более точно понимать активность вашей аудитории и постить контент в правильное время. Попробовать работу сервиса можно бесплатно в течении 7 дней .
Также огромным плюсом, особенно для тех, кто принимает заявки и заказы от клиентов через директ, здесь есть удаленное управление вашими входящими сообщениями из Instagram .
Теперь при работе с инстаграм публикациями, вы можете за один раз написать посты на неделю, а то и на весь месяц, когда на вас нашла «муза», а потом просто пожинать плоды своей работы и любоваться контентом вместе со своими подписчиками.
Конкуренты (дизайнеры интерьеров, ремонтные бригады, архитекторы)
Геолокации строительных рынков и магазинов в Москве
Геолокации строящихся ЖК в Москве и МО + геолокации офисов продаж новостроек
Аккаунты застройщиков, аккаунты новостроек и строящихся ЖК в Москве: например, https://www.instagram.com/heartofmsk/ , https://www.instagram.com/gkpik/
индивидуальная рассылка в директ
Комментаторам аккаунтов дизайнеров интерьеров
Комментаторам аккаунтов застройщиков (или тем, кто выложил фото с ключами: https://www.instagram.com/p/BjaFNaOgWjQ/)
Комментаторам аккаунтов новостроек
таргетированная реклама
У заказчика был сильно ограничен рекламный бюджет (потрачено чуть более 6000 рублей), нормальную тестовую кампанию позволить себе не могли, пришлось делать быстро. Цена за клик составила 39 центов. Тем, кто не кликнул на ссылку, но лайкнул рекламный пост (всего 508 человек совершили действия), мы отправили сообщения в Директ.
Лучше всего на рекламу откликнулся сегмент с сочетанием двух групп интересов: люди с высоким доходом (интересы нефть, финансы, дорогие бренды одежды/часов/машин, дорогие курорты), которые при этом интересуются дизайном, ремонтом, покупкой недвижимости или которые «недавно переехали» (эту категорию фейсбук определяет самостоятельно).
Откликнувшиеся на сообщения в Директ условно делятся на три группы:
Горячие лиды. Готовы обсуждать, встречаться, заказывать. Им уже можно активно продавать.
Лиды на будущее. У многих получивших сообщение квартира еще не сдана, они ждут ключи. На них не надо лишний раз давить, но надо поддерживать контакт, чтобы после получения ключей они обратились к Павлу. В нише дизайна интерьеров и ремонта достаточно долгий процесс принятия решения, люди могут присматриваться год, пока ждут ключи. Разогреваем их и делаем лояльнее с помощью контента.
Будут иметь в виду. Тут несколько вариантов.
1) Те, кто просто не говорит о том, что ждет ключи.
2) Те, кто уже выбрал дизайнера и делает ремонт: у них могут возникнуть проблемы и разногласия, и они обратятся к Павлу.
3) Те, кто закончил ремонт, но сохраняют контакт Павла.
Последнее время в Инстаграм появилось много достойных аккаунтов с красивыми фото. Далеко ходить не надо, National Geographic (@natgeo) задает высокую планку. Но что делать, если у вас фотографии получаются так себе, достойную камеру покупать дорого (но все таки когда-нибудь надо), а фотостудию дома организовать не так то просто?
Предлагаю вам несколько простых вопросов, ответив на которые вы посмотрите на свой аккаунт другими глазами.
Меня зовут Анастасия Пушкарь, я практикующий графический и веб- дизайнер более 13 лет, а с недавнего времени я сконцентрировалась на соцсетях. Я создала Школу дизайна N1 в Инстаграм – @1design_school , разрабатываю дизайн-концепции и веду собственный онлайн-курс “Стильный инстаграм”. В рамках этого блога, я буду рада делиться с вами своими наблюдениями, наработками и хочу чтобы и ваш инстаграм становился удобнее и красивее.
Итак, предлагаю сделать несколько простых шагов к аккаунту вашей мечты.
Шаг 1 – Цвет
Это или ваш помощник или безобразник, который все испортит.
Аккаунты, в которых преобладает определенный цвет, смотрятся гармонично, интересно, сразу чувствуется, что кто-то не просто начал вести инстаграм, а подошел к делу ответственно.
Правило такое – у вас должен быть 1 акцентный цвет, 1-2 дополнительных и 1 нейтральный. Важно, что бы в сумме они образовали хотя бы одно контрастное сочетание. Главный цвет может быть основным на фото, в графике или шрифтах. Его должно быть больше всего. Представьте, что вы прищурили глаза и смотрите на свой инстаграм. Именно этот цвет единственный вы и должны видеть.
Подумайте так же какие цвета вы будете использовать, яркие и агрессивные или нежные и приглушенные.
Немного официальных данных: аналитики выяснили, что более светлые фотографии популярнее более темных на 24%. Фотографии с преобладанием синего цвета получают в среднем на 24% больше “лайков”, чем другие. Изображения, где доминирует какой-то один цвет – тоже на 40% популярнее других.
Шаг 2 – Цвет или монохром?
Минималистичный концепт, буйство красок или грамотное сочетание?
Конечно, в 99% случаев мы привыкли видеть цветные аккаунты. Так легче, привычнее, понятнее в конце концов. Но есть ниши, в которых выделиться с помощью монохрома можно, нужно или … вообще это ваша ниша. Например если вы фотограф и снимаете в ч/б или ретро-видеограф… Может быть у вас аккаунт посвящен черным кошкам или вы увлекаетесь дзэн графикой и леттерингом. Для других аккаунтов, которым вроде и цвет нужно показать, но и монохром глаз радует, можно приглушать насыщенность снимков (так и называется бегунок) в самом инстаграм. Тогда фото превращаятся в неверноятно стильные и даже концептуальные арт-работы. Как идея, можно на черно-белом фото оставлять только один акцентный цветной объект, но, если честно, это некий привет из 90х. Не то, чтобы совсем нет, нужно смотреть, просто знайте, что здесь успех возможен примерно в 0,01%.
А теперь главный вопрос, на сколько ВАШ продукт обязывает показывать цвет в аккаунте? Черно-белая гамма будет катастрофой или концептуальным решением?
Шаг 3 – Формат ваших фото
Все чаще наблюдаю коллажи в инста-аккаунтах. Сама честно говоря к ним неровно дышу).
Позволяет ли ваша сфера деятельности складывать пазл из фото в Insta? Вы снимаете панорамы или ваши изображения длинные вертикальные и не помещаются в квадрат, который предлагает инстаграм? Разделите их на 2-3-4… разных поста.
Горизонтальное фото можно разделить только на 3 части, т.к. колонок у нас только 3, а вот вертикальные фото можно делать хоть бесконечными.
Квадраты 2*2, любые, даже круглые линии можно необычно вписать в предложенную квадратную форму. Не ограничивайте себя!
Ваши фото горизонтальные? отлично, пусть тогда все фото будут одного формата, одинаковой ширины.
Если ваши фото вертикальные, и в квадрат помещается 2 фото, тогда вместо привычных 3 колонок, можно сделать 6. Понимаете о чем я? Смелеее)
С помощью бесплатных приложений можно создавать фото в круге, с аккуратными закругленными краями или вообще треугольные…
Шаг 4 – Шрифты
Знаете как выглядит шрифт Arial? Нет? Зайдите в 10 аккаунтов, использующих шаблоны и там его увидите. Не потому, что он красивый (хотя универсальный), а потому что большинство приложений не читают кирилические шрифты и предлагают только один шрифт, как правило Arial или что-то похожее в качестве замены.
Скучно же! Но если вы нашли приложение с выбором шрифтов или умеете пользоваться фотошопом, здесь главное не переборщить.
Итак, несколько важных правил.
В одном аккаунте лучше использовать не больше 3 разных шрифтов. Желательно что бы 1 был необычным (написаным от руки, плакатным или технологичным) 1 был нейтральным читабельным достаточно жирным и еще один для мелких текстов, подписей или комментариев на фото.
Ваш шрифт должен отражать вашу тематику. Если у вас аккаунт по оперативной компьютерной помощи, то вполне подойдут тонкие и широкие шрифты. Если у вас красивые туфельки, то рукописный или декоративный шрифт будет смотреться органично, если вы коуч, здесь лучше использовать классические строгие хорошо читабельные шрифты.
- Все заглавные буквы в рукописных шрифтах
- Размещать текст на контрастном разноцветном фоне
- Каждую букву писать разным шрифтом или цветом, если только у вас не детский сад, и то, аккуратнее
- Совмещать больше 2-х шрифтов одной группы, напрмер 2 рукописных шрифта
- Использовать больше 3-х шрифтов на одном изображении
- Использовать очень тонкие шрифты
- Мелкий размер не удобно читать
- Если слово написано заглавными буквами, в большинстве случаев нужно добавить “воздух” между буквами, называется это Кернинг.
А у вас есть шрифт, который вы постоянно используете или просто вам очень нравится? Начните обращать внимание и уже сейчас делать фото того, что нравится. На улице, в журнале, в интернете…
Шаг 5 – Реалистичные фото / рисованые картинки / компьютерная графика?
Если ваш продукт продает сам себя (одежда, обувь, фото, бижутерия и все в этом духе) то достаточно делать хорошие фото, возможно добавлять какой-то текст на фото и достаточно. Но, согласитесь все фотографируют, кто-то лучше, кто-то хуже – факт, что это фото.
Как же отстраниться от конкурентов?
Есть и другие форматы: иллюстрации, фото + дорисованые элементы, компьютерный дизайн.
Конечно, иллюстрация самый затратный способ, зато какой отклик, вас точно ни с кем не перепутают. Представьте рисованный комикс, каждый пост новая сцена – мечта просто!
Фото + дорисованные элементы легче всего сделать если у вас телефон или планшет со стилусом, обычно такие модели очень легко использовать для добавления собственных надписей на фото. Почему бы не добавить цену, таким способом?) Что касается компьютерной графики, тут зависит от специалиста. Хороший дизайнер задешево работать не будет, а от новичка и спрос мал. Аккаунт все таки – это как сайт, ваше лицо. Оптимальным решением для меня является разработка так называемых шаблонов у дизайнера со стажем и пониманием специфики дела, а уже еженедельные корректировки, тексты, новые изображения, можно поручить любому, кто более-менее владеет графическими программами.
Для примера хочу вам показать подобные аккаунты:
Я дала вам пищу для ума, и теперь вы уже не сможете листать инстаграм как раньше. Пришло время изменений! Прдписывайтесь на мой профиль –@1design_school
Сделаем инстаграм красивым вместе!
Вместо дизайн-блогеров и аккаунтов о растениях в интерьере лучше всего подписаться на важнейших инсайдеров индустрии. Они организуют крупные выставки и арт-ярмарки, возглавляют ведущие издания о дизайне или лично его разрабатывают.
Паола Антонелли, куратор отдела дизайна Музея современного искусства в Нью-Йорке
Вещи с выставки Items: Is Fashion Modern?, открытой в MoMA до 28 января, куратор Паола Антонелли сочетает со всем, что видит в музеях мира, находит на YouTube и светских мероприятиях и успевает заснять в круговороте нью-йоркской жизни.
Метте Йорт Хэй, креативный директор и сооснователь бренда HAY
Все, что впечатляет Метте Йорт Хэй, - от скульптур Рэйчел Уайтред до папиного зеленого калькулятора из 90-х - можно увидеть в ее инстаграме. Там же вы узнаете, какие вещи HAY вылавливать в дизайн-магазинах по всему миру, и найдете новые идеи для путешествий. Креативный директор HAY рассекает континенты вдоль и поперек и успевает забежать на все ключевые выставки.
Индиа Мадави, дизайнер
Королева цвета, гражданин мира - как только ни называют этого дизайнера. Она родилась в семье иранца и египтянки, успела пожить в США, Италии и Франции, поработать с Ladurée, Vitra и со многими модными домами - от Valentino до Louis Vuitton. В коллекцию последних, Objets Nomades, Индиа вписала «западную версию восточного столика» - и это только один пример того, как ее дизайн объединяет мир. «В инстаграме Мадави есть все: новые проекты, сцены из частной жизни и любопытные дизайн-находки, - подтверждает главный редактор Houzz Лена Амбросимова. - Ее мир всегда окрашен в яркие цвета, которые сразу хочется добавить в собственные будни».
Мартен Баас, дизайнер
Вы знали, что десятилетие своих «глиняных» стульев Мартен Баас отметил, отлив эти же модели в бронзе? Видели вешалку и обувное зеркало, разработанные им для Berluti, и весьма «пухлую» вазу с последней Dutch Design Week? Даже если так, в аккаунте Бааса есть масса других вещей, которые не попадают на страницы журналов и интернет-изданий.
Гарри Нуриев, архитектор и художник, основатель Crosby Studios
Пастельных цветов стеллажи, глянцевые синие диваны, десятки нестандартных интерьеров, разработанных для Москвы и Нью-Йорка. Этой осенью о Нуриеве и его бренде с русскими корнями рассказывала The New York Times, а сейчас он впервые участвует в ярмарке Design Miami (6–10 декабря, Майами). За прямыми включениями оттуда и нью-йоркскими буднями Нуриева следить одинаково интересно. А еще недавно специально для Buro 24/7 Гарри собрал советы по созданию идеального интерьера.
Кирилл Истомин, дизайнер, декоратор
Минимализм и белые стены - не про него. Если французские комоды XIX века, многоцветность, романтичные мотивы в интерьере и парадно-дворцовый облик комнат - это то, что вы любите, то Кирилл Истомин станет важным героем в инстаграм-ленте. Выпускник Parsons School of Design, которого и AD, и Elle Decoration называли лучшим декоратором России, работает как на родине, так и в США и странах Европы.
Маркус Фэрс, основатель издания о дизайне и архитектуре Dezeen
Чем Маркус Фэрс занимается в свободное от работы время, где он отдыхает и с кем встречается - этого не увидишь ни на основанном им портале, одном из самых влиятельных в индустрии, ни в написанных Фэрсом книгах о дизайне. Фанатам, читающим сайт Dezeen ежедневно, рекомендуется вдвойне.
К интерьерам авторства Анны Муравиной стоит присмотреться - в этом убеждены и редакторы крупных российских журналов, не раз включавших ее в топ-листы, и зарубежная публика - свои коллекции Анна неоднократно показывала на парижской Maison & Objet. В инстаграме они тоже есть - наряду с фотографиями готовых интерьеров и личными снимками, которые Муравина сопровождает советами по теме и объемными комментариями.
Хайме Айон, дизайнер
Айона вдохновляет архитектура Тадао Андо, скульптуры KAWS и полотна Элсуорта Келли, а еще Сеул, Валенсия, Ванкувер, Доха и многое-многое другое. Если с миру по нитке, то только лучшее: тем, кто любит работы Айона и доверяет его вкусу, в его инстаграм-странице понравится все.
Розалия Йованович, директор дизайн-ярмарки Collective Design Fair
Новая глава камерной нью-йоркской ярмарки, а в прошлом шеф-редактор artnet News не кажется публичной инстаграм-персоной. У нее меньше полутора тысяч фолловеров, но есть редкий контент: Йованович открыто куда больше дверей, чем тем, кто смотрит на мир дизайна со стороны. И, конечно, это шанс подглядеть, что будет показано на следующей Collective Design Fair в марте.
Материал подготовлен в сотрудничестве с международной платформой о строительстве и дизайне интерьера Houzz .
