Многие из Вас наверняка слышали о большом количестве классификаций поисковых запросов в зависимости от различных факторов. Совсем недавно поисковые запросы получили от оптимизаторов еще один вид классификации, в зависимости от региона, к которому принадлежат запросы.
По этой классификации запросы можно разделить на две группы:
- геозависимые;
- геонезависимые;
Даже исходя из определений, можно понять их отличие, что первый вид запросов относится к определенному региону, а другой является общим для любого региона. Эта статья расскажет все о геозависимых запросах и об особенностях продвижения сайта в определенном регионе.
Что такое геозависимость в ключевых словах?
По утверждениям поисковой системы Яндекс каждый четвертый запрос – геозависимый .
Геозависимость запроса определяется наличием привязки к определенному месту в ключевой фразе. Чаще всего пользователей интересует определенная информация о городе, в котором он находится.
Например: прогноз погоды, услуги такси, новости региона и так далее. Для удобства пользователей, поисковые системы должны давать преимущество в ранжировании местным сайтам.
– определенный вид запросов, по которому формируется особая выдача, где преимущество отдается сайтам из того же региона, что и пользователь.
Определение геозависимых запросов
с помощью Яндекса
Геозависимость запросов можно очень просто проверить в поисковой системе Яндекс. Для этого, нужно ввести в поиске интересующее словосочетание и посмотреть на результаты поиска.
На скрине видно, как мы ввели в поисковую строку Яндекса ключевую фразу «заказ цветов». Запрос вводился в городе Киев. Давайте глянем на результаты поисковой выдачи. Как видно на результатах поиска, все сайты привязаны к городу Киев. Отсюда следует вывод: если Яндекс отдает предпочтение местным сайтам, значит запрос геозависимый.
Следует также понимать, что поисковые системы хоть и дают весомое преимущество местным сайтам, но они не отдают им всю поисковую выдачу. Это дает возможность продвигаться по геозависимым запросам сайтам не только из определенного региона.
с помощью САП (Систем Активного Продвижения)
Сегодня в сети есть большое количество сервисов, которые используются вебмастерами для продвижения своего сайта. С помощью подобных сервисов также можно определить геозависимость запросов. При продвижении сайта в САП стоимость продвижения сайта по каждому поисковому запросу будет изменяться в зависимости от региона продвижения.
Для геонезависимых запросов стоимость продвижения будет либо одинакова, либо меняться незначительно.
Особенности продвижения сайта по геозависимым запросам
Что касается особенностей продвижения сайта по геозависимым запросам, то они отсутствуют.
Продвижение сайта по запросам, привязанным к определенному региону, ничем не отличается от продвижения по геонезависимым запросам . Единственное отличие в том, что геозависимые сайты продвигаются только по определенному региону. Продвижение сайта может быть немного проще в том случае, если сайт получит региональную привязку.
Региональная привязка сайта определяется, прежде всего, по IP-адресу. Но эти данные не всегда правдивые, ведь IP присваивается провайдером интернета, который может работать в нескольких регионах. Поэтому для уточнения Яндекс получает информацию от самих пользователей (во время изменения пользователем настроек региона).
Привязка сайта к региону может быть определена также по описанию в Яндекс Каталоге или по информации от самих вебмастеров в панели Яндекс Вебмастер.
Сегодня вы узнаете, что такое геозависимые и геонезависимые запросы. Также поговорим о том, как определить геозависимость запросов в Яндекс и Гугл. Выясним, в чем отличия между алгоритмами двух поисковых систем, и какие сервисы нам помогут в работе с геозависимыми поисковыми запросами.
Что такое геозависимость запросов?
Как вы вероятно знаете, поисковые системы автоматически определяют ваше месторасположение по IP-адресу и ряду других параметров. С помощью данной информации и благодаря специально разработанным алгоритмам, при определенных запросах они выводят результаты актуальные конкретно для вашего города или области.
К примеру, вы ищете, в какое кафе вам отправиться сегодня вечером. Вбиваете слово: «кафе». Если вы находитесь в Санкт-Петербурге, перед вами появится приблизительно такой список результатов:
Если же вы находитесь в Москве, Яндекс выдаст вам совершенно другой перечень.
Из этого следует, что данный запрос является геозависимым, поскольку выдача зависит от месторасположения пользователя.
В то же время, запросы с указанием конкретного города или места, например «кафе в Санкт-Петербурге на Невском проспекте» являются, как правило, геонезависимым. Однако в зависимости от месторасположения пользователя и в данном случае могут быть различия в выдаче. Например, если поиск происходит в Нижнем Новгороде, а у одного из ресурсов в базе ПС есть филиал в данном городе, то вполне возможно предпочтение при ранжировании будет отдано этому сайту. И, нужно учитывать, что для разных стран в выдаче будет отдаваться предпочтение сайтам с местным доменным именем и прочими признаками принадлежности к заданному региону. Поэтому фактор геозависимости чаще всего рассматривают в пределах одной страны.
Запросы, по которым выдача не меняется в зависимости от региона, называют геонезависимыми. Чаще всего это фразы информационного характера. Например, «как сажать малину весной». Бывает, что выдача по тому, или иному запросу в разных регионах может отличаться незначительно. Например, в ТОП-10 будет только одно отличие. В таком случае уместно говорить о степени, или уровне геозависимости. Ведь даже по фразам, которые являются информационными, предпочтение может отдаваться сайтам того региона, в котором происходит поиск. Таким образом, только по внешним признакам проверить геозависимость запроса бывает не всегда просто.
Зачем нам нужно знать геозависимость запроса? Потому что, как правило, для информационных сайтов лучше продвигать геонезависимые запросы, в то же время коммерческим площадкам проще продвигать региональные ключевые фразы, которые актуальны для данного города. Таким образом, вы сможете сократить время и средства на продвижение грамотно выбранных вами ключей. О продвижении региональных запросов мы подробнее поговорим в следующий раз.
А пока остановимся на том, как проверить геозависимый запрос, или нет.
Как определить геозависимость запросов?
На сегодняшний день единственный достоверный алгоритм проверки геозависимости – это сравнение выдачи по одним и тем же запросам в разных регионах.
Если данную процедуру проводить вручную, в Яндексе для этого есть расширенный поиск, где можно поменять регион поиска.
Как видно, уже в ТОП-3 по Нижнему Новгороду и Нижнему Тагилу существенно отличается, что определяет данный запрос, как геозависимый для ПС Яндекс.
При этом для Гугла данный запрос, судя по сравнению выдачи ТОП-5 для разных городов, является геонезависимым. Один и тот же результат выдается для всех городов (проверено 4 шт.) России:
Для проверки достаточно в ПС Google зайти в «Инструменты поиска» и выбрать интересующий регион:
Из этого следует, что алгоритмы определения геозависимых запросов для Яндекса и Гугла совершенно разные. А соответственно, требуется и разный поход при продвижении одних и тех же ключевых слов в разных ПС. Но об этом позже. А для начала разберемся, как можно определять геозависимые и геонезависимые запросы с помощью разных сервисов. Ведь проверка вручную для целого списка фраз займет очень много времени.
Автоматическая проверка геозависимости
Проверить геозависимость бесплатно можно в сервисах автоматического продвижения и . Пользоваться ими достаточно просто, вы можете загружать целый список ключевых слов, которые хотите проверить.
Вот пример геозависимого запроса в Rookee (рядом нарисован земной шар):
А вот пример из Сеопульта:
Тут полный шар – геонезависимый запрос, а обрезанный – геозависимый.
Но самый удобный способ проверки самых различных параметров, в том числе и геозависимости – программа .
Тут можно определить геозависимые поисковые запросы сразу через несколько сервисов: Rookee, Seopult и непосредственно в Yandex.
Показатели сервисов могут расходиться. Для сбора данных по ПС Яндекс можно устанавливать допустимое количество отличий в выдаче, для которого запрос будет считаться геонезависимым.
Настройки – Парсинг – Поисковая выдача:
Вот столбцы, которые показывают, является ли поисковый запрос геозависимым:
Seopult, Rookee и Yandex соответственно. В данном примере все запросы геонезависимые.
К сожалению, на данный момент в программе нет возможности быстрой проверки геозависимости по Google. Но такую процедуру можно провести с помощью вычисления данных KEI. Экспорт этих данных позволяет просмотреть урлы, которые находятся в ТОПе поисковой системы. Сравнив информацию по одним и тем же ключевым словам для разных городов, можно оценить степень их геозависимости по Гугл.
В следующем обзоре мы поговорим об особенностях продвижения геозависимых запросов в регионах.
Наткнулась на интересное видео о составлении семантического ядра:
До встречи!
P.S. Камчатка — дикий медвежий край, который я рекомендую к посещению каждому. За 16 дней пребывания там мы успели:
- взойти на вулканы Горелый, Мутновский и Авачинский — красота невероятная
- встретить лис, медведей вдалеке и посмотреть лежбище сивучей (тюленей)
- накупаться в горячих источниках и водопадах
- испытать маленькое землятресение
- объесться свежей красной рыбы и икры
- искупаться в Тихом океане
- любоваться невероятной красоты природой
Главное событие произошло на берегу океана — мой молодой человек сделал мне предложение!:)
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
– это тип запроса, по которому пользователь видит сайты, не привязанные к определенной локации. – это тип запроса, в ответ на который поисковик выдает страницы с привязкой к конкретному региону.
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Чем различаются геозависимые и геонезависимые запросы
Разберем подробнее, что характерно для каждого типа запросов:
- Геонезависимые запросы. Чаще всего носят информационный характер. По ним пользователи ищут общие сведения о чем-либо без указания места. Примеры таких запросов «как приготовить пиццу», «где находится Южный Полюс» и тд. Подробнее об информационных запросах можете почитать в .
- Геозависимые запросы. Обычно являются коммерческими (). О них у нас также есть . При этом необязательно указывать регион в запросе. Например, если вы, живя в Волгограде, введете в поисковик «заказать пиццу» и «заказать пиццу в Волгограде», в обоих случаях выдача будет сформирована преимущественно из региональных сайтов. Поисковик понимает, что по такому запросу вы скорее всего будете искать заведения и службы доставки в вашем регионе, поэтому выводит в топ страницы, привязанные к вашему местоположению. Также к геозависимым относятся запросы с названиями региональных достопримечательностей, известных объектов, памятников архитектуры. Например, по запросу «олимпийский» жители Москвы в первую очередь увидят сайты, касающиеся спортивного комплекса, жители Сочи – стадиона и прочих олимпийских объектов, жители Воронежа – информацию о новом жилом комплексе.
Мы описали особенности геозависимых и геонезависимых запросов в общих чертах. Но у каждого правила есть исключения, поговорим о них:
- Выдача по геонезависимым запросам не меняется в зависимости от города или региона, в котором находится пользователь. Но она может быть различной для жителей разных государств. Так, по одному и тому же запросу в России будут показываться одни сайты, а в Украине – другие.
- Хотя выдача по геозависимым запросам состоит в основном из коммерческих сайтов, это не значит, что информационные ресурсы не могут в нее попасть. Просто приоритет будет у тех страниц, которые предлагают купить или заказать прямо сейчас, информационным ресурсам пробиться в топ будет гораздо сложнее.
Геозависимый и геонезависимый запросы: как отличить их друг от друга
Мы выяснили, что геозависимый запрос не всегда содержит указание региона. Необязательно в нем будут и слова, характерные для коммерческих запросов: купить, заказать, цены, доставка и тд. Чтобы определить тип запроса, ориентируйтесь не на его формулировку, а на то, какие сайты вы видите в выдаче по нему. Например, мы вводим в поисковик «спортивные магазины».
Видим, что выдача состоит из сайтов с привязкой к локации пользователя, значит запрос «спортивные магазины» – геозависимый, хотя в нем нет указания региона и слов «купить», «заказать» и тд. А теперь введем «как выбрать спортивный костюм»:
В этом случае сайты не привязаны к региону, запрос «как выбрать спортивный костюм» – геонезависимый.
Влияние геозависимых запросов на продвижение сайта
Деление запросов на геозависимые и геонезависимые выгодно как пользователям, так и оптимизаторам. Прежде у региональных сайтов не было возможности пробиться в топ из-за конкуренции с крупными столичными ресурсами. Например, раньше по запросу «стоматологические услуги» весь топ занимали сайты компаний из Москвы и Санкт-Петербурга. Региональные ресурсы появлялись лишь на 2-3 страницах выдачи. Теперь поисковик стал определять местоположение пользователя и понимать, что по данному запросу человек скорее всего ищет местные компании. Поэтому страницы локальных сайтов переместились в топ. Это удобно и для самих пользователей. Им больше не нужно пролистывать несколько страниц со столичными сайтами, прежде чем найти ресурс, относящийся к их региону.
Поиск информации в интернете часто происходит без уточнения региона со стороны пользователя. Это значит, что жители Хабаровска, Саратова или Краснодара вводят одинаковые запросы при поиске товаров или услуг. Они предполагают, что по запросу «заказать суши» получат перечень компаний из своего города. Поэтому поисковые машины самостоятельно определяют, что имеет ввиду пользователь.
Какие бывают запросы
Весь поиск делится на геозависимые и геонезависимые запросы. Если поисковая выдача должна быть привязана к региону, то это геозависимый запрос. Если нет, то - геонезависимый. Все запросы, привязанные к региону, имеют т.н. геозависимость.
Это могут быть:
- заказ услуг: еда, пицца, такси, адвокаты, парикмахерские, медцентры;
- заказ товаров;
- местные мероприятия;
- местные новости и события.
По независимым запросам ищут общую информацию: фильмы, книги, рецепты, образовательные ресурсы и пр. Пользователю все равно, где находится сайт с информацией, для него главное - сама информация.
Как определить тип запроса
Яндекс определяет геозависимость на основании статистики. Если в большинстве случаев запрос вводится с указанием города, то он относит его к геозависимым. В Google алгоритм работает иначе. Поисковик определяет регион на основании языка запроса и стране пользователя. Страну привязывает по ip-адресу. Выдача Google не совершенна: если ввести запрос на английском, можно увидеть иностранные сайты.
Определить тип запроса не сложно. Введите проверяемый запрос в поисковую строку Яндекс и посмотрите выдачу. Если на странице присутствуют сниппеты с указанием вашего города, то такой запрос является геозависимым. Для более точной проверки поменяйте регион в поиске и вбейте тот же запрос. Также можно проверить геозависимые запросы с помощью программ и сервисов KeyCollector, Megaindex, Rookee, SeoPult.
Как продвигаться по геозависимым запросам
Когда компания работает на местный рынок, целесообразнее продвигаться только по своему региону. Основных преимуществ в этом четыре:
- Меньше конкуренции по сравнению с продвижением по всей России.
- Быстрое продвижение за счет низкой конкуренции.
- Наличие целевой аудитории. Местные жители являются потенциальными клиентами. Они живут там же, где находится компания, и могут приобрести ее товары и услуги.
- Доверие со стороны клиентов. Покупатели могут прийти в шоу-рум, магазин или офис местной компании и убедиться в качестве товара или познакомиться с персоналом. У всероссийских интернет-магазинов такой возможности нет.
Основной способ регионального продвижения - присвоить сайту конкретный регион. Делайте это через Яндекс.Вебмастер на специальной странице «Региональность». Установите регион вручную, чтобы избежать ошибки. В Google такой возможности нет. Он присвоит регион автоматически на основании языка и ip-адреса. Проверяйте регион своего сайта через сервисы MegaIndex, SeoPult и другие.
Яндекс разрешает привязать к сайту только один регион. Если компания работает на несколько регионов в России, используйте дополнительные способы продвижения. Создайте региональные поддомены, внесите в Яндекс.Справочник несколько филиалов, укажите отдельные регионы на страницах сайта.
Шпаргалка
Если чаще всего поисковый запрос ищут вместе с указанием региона, то это геозависимый запрос, если нет, то - геонезависимый.
К геозависимым запросам относятся заказы товаров и услуг, местные мероприятия и новости: такси, еда, медицина, концерты и др.
Чтобы определить тип запроса, введите его в строку поиска и посмотрите выдачу. Если в ней присутствуют сайты с указанием региона, то запрос геозависимый. Для автоматической проверки воспользуйтесь Key Collector, SeoPult, Rookee, MegaIndex и др.
Если компания работает только на местный рынок, то лучше продвигаться по региону. Это даст компании ряд преимуществ: меньше конкуренции, можно быстрее выйти на первую страницу поисковиков, на сайт будут приходить потенциальные клиенты. Региональное продвижение поможет выстроить доверительные отношения с аудиторией.
Для продвижения по геозависимым запросам присвойте сайту регион через Яндекс.Вебмастер. Если вы работаете на несколько регионов, используйте дополнительные способы продвижения
Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.
Направлено не на один регион, а на всю страну, очень важно выделять геозависимые и геонезависимые запросы, потому что именно от этого будет зависеть конечный результат продвижения. Примерно около 25-30% запросов, которые ежедневно вводят пользователи — это запросы в ответ на которые будет сформирована региональная выдача. Так как поисковая система (ПС) предполагает, что пользователь ищет информацию о компаниях и мероприятиях в своём городе.
Что такое геозависимый запрос?
В общих чертах, это означает, что страница выдачи, которую сформирует поисковая система в ответ на заданные пользователем запрос, будет учитывать местоположение, из которого задаётся запрос.
Проще говоря, если в данный момент Ваше местоположение это город Омск и Вы набираете «строительство домов», то в результатах выдачи будут присутствовать веб-ресурсы компаний, которые находятся в Омске. За ТОП выдачи по геозависимым запросам разворачивается нешуточная борьба , а всё потому что, большинство из них являются транзакционными, то есть такими, вводя которые люди готовы покупать и заказывать, если не сейчас, то в самое ближайшее время.
Что такое геонезависимый запрос?
Здесь от обратного, геонезависимость запроса подразумевает то, что при генерации страницы с результатами выдачи геолокация пользователя не учитывается.
Чаще всего к таким запросам относятся информационные запросы на общие темы: Как установить Виндоус? Как настроить 1С? Почему летом идёт дождь и прочие.
Так же для успешного продвижения по геозависимым запросам можно использовать поддомены с названием города, например omsk.site.ru , либо в специальной доменной зоне региона, например .moscow или .spb . Кроме того и , так же желательно должны содержать название региона «в Омске» или «в СПб». Именно таким сайтам, в том числе агрегаторам будет отдаваться приоритет в поисковой выдаче по региону.
Надеюсь, нам удалось дать Вам максимум полезной информации относительно геозависимых и геонезависимых запросов, их выявлению и продвижению по ним. Если у вас остались вопросы, пишите их в комментариях, будем рады помочь!
