Снова приветствуем вас, дорогие наши читатели, столь неравнодушные к новинкам разнообразного мира современных гаджетов.
Но сегодня хочется поговорить не то, чтобы о новинке, но о возрождении всемирно известного бренда Нокиа, также о том, кто купил фирму Нокиа и какие новинки стоит ждать нам под столь звучным именем.
«Старая добрая» Нокиа
Эти мобильные телефоны отлично помнят многие из здесь присутствующих. Ещё на заре массовой глобализации мобильной связи мы с трепетом брали в руки миниатюрные и не очень новинки мобильников Нокиа и слушали от продавцов заверения об их исключительной практичности и качестве, о поразительной «живучести» батареи.
А чего тогда стоила уникальная и на редкость приятная полифония тех Нокиа – буквально «пение соловья» среди звучания телефонов других производителей.
Но на этой ностальгической нотке стоит уже проснуться от воспоминаний о прошлом и перейти непосредственно к поводу, по которому мы здесь собрались сегодня.
Да, Нокиа снова с нами, обновлённая и современная, и в знак ей прошлых заслуг в мире мобильной связи она достойна обширного рассмотрения ей богатой истории со счастливым... нет, не концом, но продолжением.
Из истории мобильного бренда
Как известно, компания Nokia изначально финская, и до 2011 года она имела крупнейшую долю в мире мобильных телефонов кнопочного типа.
Но начало компании было положено много раньше. В 1865 году инженер Фредерик Идестам основал маленькую бумажную фабрику в Тампере, на юго-западе Финляндии. Компания стала именоваться Nokia Ab через шесть лет, по названию городка Нокиа на одноименной реке. Говорят, что когда-то именно там были особенно облюбованные черными соболями (по-фински «nokia») места.
За более чем вековую историю своего существования компания преобразовывала свою дельность, выпуская в одно время резиновые изделия, кабели, ПК, телевизоры, бытовую технику, средства связи и военную экипировку, обувь и многое другое. Активно производить электронику и полностью уходить в эту отрасль компания начала в 80-е годы прошлого века.
До последнего времени сильная компания, Нокиа стала терять своё влияние всего несколько лет назад, с тех пор, как кнопочные телефоны стали отходить в прошлое, и смартфоны буквально захватили рынок и все наше внимание.
Даже столь крупной старой знакомой компании, так долго радовавшей нас самыми надёжными мобильниками, стало туго тягаться с ультрасовременными сенсорными моделями со всевозможными наворотами. И как в своё время вымерли динозавры, рисковала кануть в лету и добротная Нокиа.
В какой-то момент, с 2011 по 2014 года компания упорно карабкалась «в гору» и новым её предложением стали на операционной системе Windows Phone. Но положение не было спасено – новая ОС не была слишком востребована, ведь, несмотря на дружественный интерфейс и приятный стильный вид, по простоте «полёта» не могла сравниться с разными версиями .
В 2014 году главы компании продали сегмент мобильных телефонов компании Microsoft. Но в конце 2016 года бренд получил своё возрождение, ведь часть прав на него была выкуплена у гигантской корпорации «домашней» для неё финской компанией HMD Global совместно с Нокиа.
И в текущем году нам были представлены инновационные подходы к видению современных кнопочных телефонов и вызывавшие большой ажиотаж смартфоны на Андроде: Nokia под серийными номерами 3, 5, 6 и 8.
Новая Нокиа 8
Флагманский смартфон Nokia 8 презентовался 16 августа в Лондоне, а до нашего потребителя он дошёл уже в сентябре и на Яндекс-Маркете получил абсолютно положительные отзывы.
Корпус нового смартфона выточен из литого авиационного алюминия. Буквально «волшебный» по производительности чипсет Qualcomm Snapdragon 835 обеспечивает идеально быструю работы системы. А функции очень быстрого заряда батареи и защиты от перегревания смартфона делают его очень удобным и долговечным.
Хорошо здесь все: и замечательная оптика ZEISS, и фронтальная камера 13 Мп, и технология Dual-Sight с двусторонней трансляцией и с той, и с другой камеры.
АлиЭкспресс сегодня предлагает стильный Нокиа 8 разных оттенков: индиго, медь и сталь в глянцевых и матовых исполнениях.
Будущие смартфоны – чем они особенны
Nokia 9 ждут буквально с придыханием после успеха предыдущего флагмана. HMD Global вскоре предложит нам крутой влагоустойчивый смартфон с модным безрамочным дисплеем и парой камер, оснащённый мощным процессором Snapdragon 835.
Nokia 2 будет по заверениям создателей самым доступным для любого кошелька смартфоном компании. В нём будут сочетаться стильная простота современности и функциональность: отличная батарея, небольшой экран, но две камеры, процессор Snapdragon 212 и память 16ГБ, а также «свеженький» Android 7.0 Nougat в начинке системы.
Ну что ж, дорогие друзья. Теперь вы знаете, как складывалась и продолжилась история несравненной марки мобильных телефонов Нокиа, кому она теперь принадлежит и как она называется.
И если вам неизменно интересны новости о новинках электроники, то всегда рады встретить вас в наших группах в ВК, Фэйсбуке, Твиттере и канале на Ютуб . Заходите сами и зовите друзей. С нами вас ждёт интересное и полезное времяпровождение.
С вами был сайт
Которая, по мнению большинства, уже «умерла» и больше не существует, объявила о том, что ее программа Here Maps для Android выходит из статуса «бета» и ею можно свободно пользоваться. Кроме того, компания анонсировала оболочку для Android под названием Z Launcher. Именно на ней работает первый Android-планшет компании. Таким образом, можно утверждать, что финны всерьез нацелились на эту операционную систему, перестав работать над Windows Phone.
Чтобы понять, что сейчас происходит с Nokia, необходимо вспомнить, что произошло в 2013 году.
Когда Nokia и объявили о передаче мобильного подразделения финской компанией американскому партнеру, заголовки всех газет говорили примерно следующее: «Microsoft купила Nokia». Хотя на самом деле была продана только та часть компании, которая занималась разработкой и производством телефонов и смартфонов.
Кроме того, Microsoft на десять лет получила лицензию на огромный портфель патентов и право выпускать «звонилки» с таким названием и на три года — смартфоны под брендом Nokia. Однако компания уже почти отказалась от этой практики.
Данная сделка позволила Nokia избавиться от балласта, который тянул компанию вниз.
В итоге финны получили $7,17 млрд. Сама же Nokia не имеет права выпускать новые смартфоны под своим брендом до ноября 2016 года, а также лицензировать этот бренд другим компаниям.
В день завершения сделки компания объявила, что ее новым руководителем становится Раджив Сури, который представил новую стратегию компании: отныне приоритетными направлениями являются картографические сервисы, создание телекоммуникационного оборудования и разработка и лицензирование новых технологий.
А картография Nokia, как ни странно, считается одной из лучших в мире.
Во всяком случае, именно карты от финнов используются в навигационных системах BMW, Mercedes, Audi, и прочих автомобильных брендов, названия которых вызывают как минимум уважение. Кроме того, карты Here, а именно так звучит коммерческое название карт Nokia, используются многими IT-компаниями, в числе которых Microsoft, Yahoo! и Oracle.
Таким образом, картография действительно являлась и является серьезным бизнесом для Nokia.
Телекоммуникационное оборудование также является одной из ключевых статей дохода. Так, в четвертом квартале 2014 года операционная прибыль подразделения Nokia Solutions and Networks, которое и занимается этим рынком, составила €470 млн. Оборудование от Nokia в той или иной мере используют все российские операторы, и часть LTE-частот в нашей стране развернута именно благодаря NSN. Данное подразделение имеет и совместные предприятия с российскими компаниями, например с ЗАО «НПФ «Микран».
Однако эти подразделения компании существовали давно. Относительно новая структура — это Nokia Technology, которая ответственна за создание новых технологий. Возглавляет эту структуру Рамзи Хайдамус, который , что компания хочет и будет предоставлять лицензии на свой бренд.
По его словам, запрет на имя до конца 2016 года распространяется только на смартфоны.
В остальном же компания вольна «наклеивать» свой бренд на любой продукт. В подтверждение этого Nokia Technologies представила планшет Nokia N1, разработанный совместно с китайской Foxconn, одним из давних партнеров . Приложения для Android — также разработка этого подразделения.
Таким образом, после продажи мобильного подразделения Nokia функционирует даже лучше, чем прежде: финансовые отчеты показывают исключительно положительную динамику.
Компания начинает создавать новые для себя продукты и одновременно с этим продолжает укреплять свои уже существующие позиции на рынке. Выход новых устройств — это важный, но далеко не единственный способ зарабатывания компании на своем бренде. Так что говорить, что Nokia больше нет, в корне неверно. Можно даже ожидать, что после истечения запрета на использование бренда мы вновь увидим смартфоны Nokia. Но уже от другой, возродившейся компании.
Что Microsoft откажется от любого использования бренда Nokia, и, по слухам, та же участь постигнет Windows Phone. Все телефоны компании теперь будут позиционироваться как Microsoft Lumia или просто Lumia, а мобильная операционная система, вероятнее всего, будет носить название Windows. ЦП вспоминает историю взлетов и падений легендарной финской компании.
Nokia была основана в Эспоо в 1865 году, когда о мобильных телефонах не шло ещё и речи. До 20-х годов 20-го века компания производила бумагу, позже, после слияния с финскими Finnish Rubber Works и Finnish Cable Works, производство расширилось: Nokia стала заниматься производством электроники, резины и кабелей.
Свой первый переносной телефон Nokia выпустила в 80-х годах 20-го века - им стал Mobira Talkman весом 4,7 кг. Всего через три года свет увидел Mobira Cityman 900 (весом уже всего 750 г) - стоил он тогда около €5000, и тем не менее был довольно популярен среди бизнесменов - как показатель состоятельности владельца.
Mobira Talkman
Расцвет компании пришелся на начало 2000-х годов. Nokia стала Apple того времени - буквально во всём: ее мобильные телефоны были самыми качественными, а все инновации она воспринимала очень неохотно. Почти у каждого имелся «неубиваемый» моноблок от Nokia. В отличие от Apple, придерживающейся определенного дизайна своих смартфонов, Nokia в те времена не боялась экспериментировать: компания выпускала гаджеты в виде музыкальных колонок (Nokia 7280), лепестков (Nokia 7600) и даже игровых приставок (Nokia N-Gage).
В одно время Nokia занимала 41% рынка мобильных устройств - результат, достичь которого сегодня не могут ни Samsung, ни Apple. Должность генерального директора в финской корпорации тогда занимал Йорма Оллила. Он ушёл со своего поста незадолго до выпуска первого iPhone в 2007 году. Йорма утверждает, что в Nokia понимали всю сложность ситуации и были готовы к падению компании, но предотвратить это уже тогда не представлялось возможным - слишком поздно спохватились.
С приходом iOS и Android телефоны Nokia на морально устаревшей Symbian стали ощутимо сдавать позиции. В этот момент неприязнь ко всему новому, пока оно не доведено до ума, сыграло, как считается, ключевую роль во всех свалившихся на Nokia неприятностях. Она не захотела переходить на развивающиеся платформы и осталась с Symbian.
В 2005 и 2006 годах компания предприняла отчаянные попытки вернуть былое могущество, выпустив линейки телефонов NSeries и XpressMusic (ради этой цели она даже приобрела интернет-дистрибьютора музыки Loudeye Corporation почти за $60 млн и запустила собственный сервис Nokia Music Store), но в это время Nokia уже играла роль догоняющего, и с такими телефонами сделать это оказалось не под силу бывшему лидеру рынка. В 2007 году были предприняты попытки выйти на рынок карманных персональных компьютеров - свет увидели три модели на базе операционной системы Maemo.
Надежды на триумфальное возвращение с переходом на Android уже не было, и руководство компании решило найти альтернативную операционную систему. В 2010 году руководство взял на себя Стивен Элоп, пришедший из Microsoft, а в 2011 году Nokia подписала с Microsoft договор о сотрудничестве - так началось её возрождение на рынке мобильных телефонов.
Nokia может быть благодарна Элопу не только за то, что тот заключил соглашение с Microsoft. Он мог бы пойти и другими путями, но желание действовать в интересах своей альма-матер объяснимо. По признанию одного из сотрудников Nokia, Стивен самым жестким образом разобрался с царившей в компании бюрократией: он упразднил практически всю менеджерскую прослойку, перестроил общую систему работы и вознаграждений. Теперь важные решения в компании принимались в кратчайшие сроки, а человек, лишь изображавший деятельность, незамедлительно покидал своё место работы.
В конце 2011 года на рынок вышли первые два телефона Nokia Lumia: 800 и 710. Они разительно отличались от своих предшественников на Symbian, и были гораздо больше похожи на то, чего хотел пользователь, да и к тому же унаследовали «неубиваемость» легендарных предков. Интерфейс Windows Phone поначалу не понравился массовому потребителю из-за его непонятности (да и сейчас нравится), но к 2013 году доля Nokia на рынке смартфонов перестала стремительно падать и установилась на отметке в 4%.
2013 год обещал стать для компании знаковым: в начале года акции Nokia подскочили в цене, компания готовилась к выпуску первого планшета, штамповала смартфоны один за другим, а также ходили слухи о покупке Nokia Microsoft. В конце 2013 года мобильное подразделение Nokia, как и прогнозировалось, полностью перешло под контроль Microsoft, а в апреле 2014 года оно было
