В каких пабликах лучше размещать рекламу. Как правильно выбрать паблик для рекламы вк

В настоящее время крайне востребованной является реклама в социальных сетях, поскольку здесь можно найти свою целевую аудиторию: миллионы людей по всему миру являются активными пользователями мировой паутины и состоят в тех или иных группах. Реклама в социальных сетях отличный инструмент, способный привлечь много целевых посетителей, по эффективности таргетированная реклама Вконтакте, уступает только контекстной рекламе.

Реклама в пабликах ВК

В этой статье будет рассмотрен только один аспект рекламы в социальных сетях, реклама в сообществах (пабликах) ВК.

Что самое важное?
Размещая рекламу в пабликах в ВК – найти именно свою , от этого зависит конечный результат.
В каждой группе можно найти аккаунты людей разных возрастов и социальных групп (страницы в контакте заводят домохозяйки, школьники, менеджеры, руководители, студенты и т.д). Аудитория самая разносторонняя, поэтому рекламировать в пабликах ВК, можно самые разнообразные товары и услуги, главное правильно подобрать группу.

Об этом и поговорим.

Способы размещения рекламы

Разместиться во ВКонтакте можно несколькими способами, в том числе это публикации на стене и в пабликах. Рекламировать свой товар или услугу можно в виде статьи, блочной рекламы или анонса (со ссылками на сайт).

Вот пример, на тему похудения:

Фото до и после вообще отлично работают, соответственно к этому фоту, нужен соответствующий текст и ссылка на сайт.

Чаще всего для этого выбирают сообщества (узконаправленные), тщательно анализируя их тематику и целевую аудиторию. Можно создать свою группу на нужную вам тематику и её, набирая подписчиков, так делают многие магазины, инфобизнесмены и др.

Репост является, пожалуй самым эффективным инструментом продвижения вашей рекламы, чем больше репостов, тем больше потенциальных покупателей.

«Мне нравится » и комментарии не дают такого эффекта, но позволяют провести мониторинг, вызвать интерес, рассказать или изменить мнение о рекламируемом продукте. Поэтому для публикации нужно составлять интересные и цепляющие посты, качественная, актуальная информация, наберет много репостов и привлечет большую аудиторию.
Чаще всего администраторы просят до 3000 рублей за один пост (цены везде разные), после чего ваш пост «висит» в группе в течение первого часа, а дальше он начинает уходить «вниз». Указанные цены в основном выставляют в крупных сообществах, но это того стоит, поскольку результат может быть прогнозируемым и эффективным, если паблик правильно выбран.

Сегодня расценки в различных группах такие:
 От 100 000 до 300 000 подписчиков – 600-700 руб. за пост
 300 000 – 500 000 участников – 1000 рублей за один пост
 От 1млн. до 2 млн. подписчиков – 2600-4000 рублей за один пост

Однако цены могут варьироваться в зависимости от тематики группы.
Как известно, дорого – не всегда эффективно, поэтому нужно учитывать все нюансы и все тщательно просчитывать, а самое важное – правильно выбрать сообщество, например лучше разместить 10 постов по 200-300 рублей в небольших группах, чем за 4000 в крупном паблике.

Многие администраторы гнут высокую цену и это не всегда оправдывает себя, в крупном паблике ваш пост провесит час и уйдет вниз, в качестве альтернативы можно найти десяток живых, менее раскрученных пабликов и разместиться в них, эффекта будет больше.

Правила выбора группы для рекламы

Выбирая сообщество для размещения своей информации учитывайте :
-Тематику, которая должна соответствовать вашей
-Охват (должен быть только высоким!)
-Вирусность группы
-Процентное соотношение подписчиков разных возрастных групп и целевой аудитории
-Стоимость
-Сроки
Чем выше показатель пользовательских действий (репосты, лайки, комментарии), тем эффективнее будет ваша рекламная компания и ее продвижение.

Самая главная опасность это накрутка .

Поэтому на первое место становится вопрос анализа пабликов ВК. Абсолютно все паблики Вконтакте, требуют тщательного анализа. Сейчас многие раскручивают свои группы, используя различные сервисы, которые нагоняют им кучу ботов, размещаться в такой группе смысла нет никакого.

И вообще на выбор паблика для размещения влияет очень много факторов, все их учесть вручную сложно (при большом объеме анализируемых сообществ). И для комплексного анализа аудитории пабликов ВК логично использовать специальный сервис Лимботаргет , который позволяет решить целый комплекс задач по выбору группы с качественной аудиторией.

Использовать его легко, данные представлены в удобной визуальной форме, что облегчает восприятие, например этот сервис хорошо справляется с анализом активности аудитории, он анализирует репосты, лайки, комментарии, ботовые сообщества с низким уровнем активности, сразу отсекаются, также есть удобная функция поиск сообществ с похожей аудиторией, это очень удобная функция, она может пригодиться когда вы подобрали себе качественный паблик с целевой аудиторией, то можно через Лимботаргет найти все сообщества с похожей аудиторией.

Также через этот сервис очень удобно оценивать количество заблокированных пользователей, а это важный показатель группы, как правило аудитория в накрученных пабликах быстро банится ВК и их аватарки превращаются в «собачек», в каждой группе есть заблокированные пользователи и это нормально, но когда количество таких пользователей велико, ценность такой группы нулевая.

Посещаемость должна быть на уровне 15% от общего числа подписчиков, аудитория должна быть активная, участники паблика должны ставить лайки, репостить, комментировать записи.

Аудитория пабликов преимущественно женская, это надо учитывать. Ищите хорошие группы, тестируйте их на эффективность, составляйте свой список групп, наподобие вайт-листа в тизерных сетях. Можно использовать сервисы посредники, но это означает переплачивать, а ведь можно сделать всё самому и не платить лишнюю комиссию. Теперь о том как сделать комплексный анализ пабликов, удобней всего анализировать паблики через специальный сервис

Главное в рекламе в пабликах это найти свою целевую аудиторию и достаточно активный и живой паблик, к выбору паблика нужно подойти серьёзно, иначе деньги на ветер.
Одна из основных задач при выборе паблика для размещения рекламы это определить накрутку, часто встречаются группы, настолько накрученные, что их посещаемость больше числа подписчиков, мало лайков и других пользовательских действий, также встречаются группы с большим количеством подписчиков, но с очень низкой посещаемостью, ну постов и лайков там вообще нет. Ну и конечно если в группе много заблокированных участников, «собак», то это ещё один показатель некачественной группы, всегда обращайте на это внимание.

Правильные рекламные посты

Составление рекламного поста это очень ответственный этап, от этого зависит успех рекламной компании, здесь сложно дать какой то универсальный рецепт, необходимо привлечь аудиторию паблика и здесь важно не использовать стереотипы, нужно придумать что нибудь интересное, привлекательное, обычная реклама с перечислением преимуществ, в пабликах не будет эффективной, нужно придумать креатив, можно даже немного отойти от тематики.

Аудитория в социальных сетях заходит туда не для поиска какого то товара или услуги, а чтобы развлечь себя, пообщаться, поэтому и реклама должна преподносить им товар в соответствии с их настроем, это важно учитывать. К тому же интернет пресыщен рекламой, она на каждом шагу, любое действие пользователя сопровождается рекламой, он буквально окружен мигающей, всплывающей отовсюду рекламой, пост в сообществе Вконтакте не должен быть назойливой, обыденной рекламой, при размещении посмотрите какие посты в группе получает больше всего лайков, сколько рекламных постов на ленте, их не должно быть много, конечно вопрос создания хорошего рекламного поста очень не простой и рассмотреть его в рамках одной статьи не получиться.

Ещё один из способов как рекламировать свой продукт в Вконтакте, это создать свою группу, наполнить её интересным материалом и путем размещения постов в других пабликах набрать своих подписчиков, это довольно долгий путь и затратный, но это того стоит, так вы можете набрать свою подписную базу, а сейчас бизнес без своей базы подписчиков, очень сложно выстроить.

Главная ошибка тех кто пытается раскрутить свой паблик, это использование специальных сервисов раскрутки, которые нагоняют ботов, это метод можно использовать только в первое время, чтобы немного наполнить группу подписчиками, а потом уже начинать рекламировать паблик.

Окт 12, 2015 admin

Здравствуйте друзья! Социальные сети неотъемлемая часть нашей жизни, и неплохо было бы помимо развлечения и общения использовать данный инструмент для улучшения своего материального положения. Сегодня поговорим как правильно выбрать паблик для рекламы ВК.

На сегодняшний день реклама в пабликах ВКонтакте, наверное один из самых простых и быстрых способов начать зарабатывать. Реклама в пабликах ВК идеально подходит арбитражникам, инфобизнесменам, сетевикам, интернет-магазинам, то есть всем тем кто занимается коммерческой деятельность.

Прежде чем создавать рекламное объявление, обязательно прочтите в сообществах, иначе ваш пост могут не пропустить модераторы.

Краткое содержание

Технически такой способ продвижения своего товара и услуги довольно прост — необходимо создать креативную и цепляющую рекламную запись и далее начать ее размещать в различных сообществах.

Предположим, что рекламное объявление у Вас готово и далее встает вопрос выбора паблика для рекламы ВК (как правильно написать и оформить рекламный пост рассмотрим в одной из следующих статей).

И вот тут начинают возникать вопросы — как правильно выбрать группу для своей рекламы, чтобы не слить бюджет впустую. Сообществ ВКонтакте великое множество и как тут не ошибиться. В конце статьи Вас ждет небольшой подарок)

Как выбрать паблик для рекламы вк

Я попробую дать несколько советов по выбору пабликов для рекламы ВК, которыми пользуюсь сам. Рассматривайте сообщества численностью от 50 до 200 тыс. участников. Посетители в них как правило более активны чем в монстрах по несколько млн. посетителей. В тоже время суммарная стоимость рекламы в нескольких небольших пабликах будет дешевле, чем одна реклама в большом паблике на такое же количество людей.

Выбор сообщества для рекламы вк

Примерно 80% больших пабликов на сегодня мертвые, в них очень плохой процент охват / подписчики. К тому же есть статистика, что большие паблики пересекаются своей аудиторией на 70%. Поэтому давая рекламу сначала в одном большом паблике, затем в другом, приблизительно таком же по численности имейте в виду, что вы показываете свое объявление практически одним и тем же людям, но платите за это в 2 раза больше.

1. Тематика не главное при выборе паблика

Желательно, но совсем не обязательно, чтобы тематика сообщества была схожей с направленностью Вашего объявления. Очень часто контент публикуемый в паблике не соответствует заявленной тематике, а это значит, что и ЦА (целевая аудитория) разношерстная. Обращайте внимание на пол, возраст, ГЕО Вашей ЦА.

Если Вы даете рекламу на товар или инфопродукт, то обязательно учитывайте платежеспособность Вашей ЦА. Процент участников группы, моложе 18 лет, не должен превышать 20-25%

2. Охват сообщества — важнейший показатель

При выборе сообщества не смотрите на количество участников, это не главный показатель, данная цифра легко накручивается, как впрочем и лайки. В первую очередь Вас должно интересовать количество посетителей в день, их активность и вовлеченность, это главные показатели живой группы.

Рекомендуемое количество уникальных посетителей не менее 5 тыс. в сутки, охват должен быть более 50 тыс. Приобретая рекламу в сообществах, помните, что не все участники заметят Вашу запись. Реально ее увидят 10-20% от суточного охвата подписчиков, из которых ЦА составляет всего 20-30%.

3. Активность пользователей

Обращайте внимание на количество комментариев, их должно быть много. Если в группе много записей и практические нет комментариев, то группа мертвая, вычеркните ее из потенциального списка.

Смотрите как реагируют пользователи на уже размещенную рекламу, обычно всегда какая-то реклама висит в ленте сообщесва. Если реклама размещена час назад и довольно интересная, но собирает мало лайков, то имейте в виду, что скорее всего Вас ждет такая же участь.

4. Важность контента в группе

Информация в группе должна быть качественная, а не массовая. Если это группа с цитатами и картинками, забудьте про нее, даже если там 1 млн. подписчиков. Такая группа не даст желаемого результата и хорошего профита.

Обратите внимание, что хорошие посты набирают половину репостов от лайков. Чем больше таких записей в сообществе, тем она качественнее. Рекламные посты всегда набирают намного меньше лайков чем тематические, имейте это в виду.

Зачастую администраторы создают группы исключительно для рекламы, такие паблики не стоит выбирать. Есть такое понятие «золотой тизер», относящиеся к тизерным сетям. Так вот наша задача найти такие "золотые сообщества" наполненные полезным контентом, в которых кипит жизнь.

5. Анализ статистики паблика

Очень важным этапом в процессе отбора паблика для рекламы ВКонтакте, является анализ его статистики. Не все группы открывают доступ к своей статистике, но их процент небольшой, я такие группы не рассматриваю в качестве потенциальных площадок, хотя может и зря...

Путем проб и ошибок, а также изучения информации в интернете мною подобраны некоторые цифры в статистике сообщества, на которые необходимо ориентироваться при выборе паблика для рекламы ВКонтакте:

1. Уникальные посетители (синяя линия) ~ 1% от общего количества
2. Охват подписчиков (красная линия) ~ 20% от общего количества
3. Активность — лайки ~ 0,5% от общего количества, репост ~ 10-15% от лайков
4. Участники — количество выбивших не должно превышать 60% от вступивших
5. Мертвых аккаунтов должно быть не более 10%

Теперь, когда мы знаем цифры, давайте разберемся, где же их надо смотреть в статистике сообщества, и как проводить анализ.

Для того чтобы попасть в статистику группы, необходимо ввести в строке браузера следующую команду vk.com/stats?gid=NNNN . Вместо NNNN (после знака «=») вводится идентификатор группы.

Номер группы можно посмотреть в адресной строке, щелкнув правой клавишей мышки на Подписчики, открыв окно в новой вкладке. Цифры после знака «=» и есть идентификатор сообщества.

Узнаем идентификатор группы

Для примера, проанализируем статистику группы с количеством подписчиков 248 361, запомним эту цифру, она пригодиться нам в дальнейших расчетах. Статистику рекомендуется учитывать на 2-3 дня ранее текущего дня.

Посещаемость

Заходим в статистику группы, идем на вкладку Посещаемость . Процент уникальных посетителей (синяя линия) должен быть не менее 1% от количества подписчиков:В нашем случае процент составляет (6 697 /248 361)*100%=2,69 — отличный результат.

Охват

Переходим на следующую вкладку Охват. Процент охвата (красная линия) должен составлять не менее 20% от общего количества.

Показатель охвата группы

В нашем случае процент составляет (67 801 / 248 361)*100%=27,3% — очень хороший результат

Активность пользователей

Следующим шагом анализируем активность пользователей. Цифры должны быть примерно такие:

• Лайки ~ 0.5% от общего количества
• Репосты ~ 10-15% от лайков

Смотрим наш график:

Считаем наши показатели — Лайки составляют (25 286 / 248 361)*100%=10,1%, репосты (2 935 / 25 286)*100%=11,6% от лайков. Показатели замечательные, группа живая.

Участники

Количество выбывших из группы не должно превышать 60% от количества вступивших. Возвращаемся на вкладку Посещаемость , спускаемся ниже до раздела Участники .

Отношение выбывших к вступившим в группу

В нашем случае данный процент составляет 48,8%, что в пределах нормы. Далее необходимо проверить группу на «мертвые души», количество которых не должно превышать 10% от общего количества. Для этой проверки служит встроенное приложение ВКонтакте, находящееся по адресу https://vk.com/app2732533_134092182 .

Поиск мертвых душ в сообществе

После непродолжительного сканирования, получаем результат 11,75% «мертвых аккаунтов», что не очень хорошо. Есть мнение, что если данная цифра составляет менее 5%, то в таком паблике не стоит давать рекламу, я же придерживаюсь цифры 8-10%.

Изучая материалы в сети я наткнулся на интересную формулу подсчета кликов на рекламу. Выглядит она так:

Сколько кликнет подписчиков: кол-во всех кликов во вкладке активность (лайки + репосты + комментарии / число постов в день = среднее кол-во кликов на один пост => Клик на рекламный пост делить на 5 (хорошие паблики) или на 8-10 (паблики мотивашки).

Формула конечно сильно приблизительная, но с помощью нее можно посчитать потенциальные клики по Вашей рекламе.

Сервисы для поиска пабликов

Существует несколько сервисов облегчающих задачу выбора паблика для рекламы ВК. Вот наиболее популярные:

1. — бесплатный сервис показывающий статистику сообществ ВКонтакте
2. — очень полезный платный сервис (есть бесплатный демо-доступ)
3. — биржа рекламы ВК

Итак, что такое реклама в пабликах Вконтакте?

Наверняка у всех есть паблики, в которые мы заходим, чтобы узнать новости спорта, бизнеса, культуры и т.д. Это – достаточно популярные группы с большим количеством «живых» подписчиков и интересным контентом. Среди контента встречаются достаточно продуманные и хорошо оформленные рекламные посты. Таких объявлений не так много – именно этот фактор и определяет их ценность. Наша цель – разработать такой продающий пост.

Первый шаг на пути размещения рекламы Вконтакте – выбор паблика, где будет размещена собственно реклама. Как у любого товара есть свой аватар, так и у любого хорошего сообщества существует своя целевая аудитория. Эти люди подписаны на обновления данного ресурса и периодически его посещает. Ключевой момент : целевая аудитория паблика, в который мы подаем рекламу, должен совпадать с аватарами нашего продукта.

Перейдем непосредственно к выбору группы Вконтакте.

Изначально определяем, в каких ресурсах рекламируют наш, либо аналогичный нашему товар. Список таких ресурсов можно определить с помощью сайта publer.wildo.ru – заходим и регистрируемся в демо-режиме. Отличие режима демо и полного в том, что первый показывает лишь первые 15 результатов, второй – полный список запросов.

После регистрации на publer.wildo.ru в поле поиска вводим максимально широкий запрос по нашему товару. В результате получаем список, который может быть отсортирован по дате, количеству лайков и т.д. Проведя анализ полученных ресурсов и постов можно оценить какие ресурсы стоит использовать для размещения рекламы и каким должен быть дизайн поста, чтобы он нравился пользователям. Кроме того, сайт publer.wildo.ru дает возможность анализировать паблик на предмет прироста пользователей, получить статистику кликов и т.д. Это – один из действенных способов выбора ресурса и дизайна поста.

Второй вариант поиска площадки для размещения своей рекламы – сайт sociate.ru. Sociate.ru – бесплатный сервис, который позволяет производить поиск пабликов в сети Вконтакте. Основное отличие от publer.wildo.ru – тут следует составлять поисковый запрос не по названию товара, а по целевой аудитории. Получив список площадок по целевой аудитории, мы можем отсортировать по стоимости размещения, дате и т.д. На начальном этапе я рекомендую размещать объявления не более чем за 500 рублей.

Те площадки, которые получили через сайт sociate.ru следует проанализировать и на сайте publer.wildo.ru – такой подход позволит более трезво подойти к выбору площадки.

Итак, ваша текущая задача – составить список из 50 групп, в которую будет включена следующая информация:

• название группы;
• ссылка на группу;
• ссылка на статистику (с сайта publer.wildo.ru) ;
• количество кликов на ресурс;
• стоимость рекламы.

Конечно же, при выборе ресурса размещения не забываем о том, чтобы целевая аудитория группы совпадала с аватарами рекламируемого товара.

Второй шаг на пути размещения рекламы в пабликах Вконтакте – придумать продающий пост. Чем больше таких постов, тем лучше. Я рекомендую для начала разработать дизайн 20 постов. В таких случаях хорошо помогает знание дизайнов постов свои конкурентов – мы их уже определили через сайты publer.wildo.ru и sociate.ru.

Одну из решающих ролей в продающем посте имеет текст поста. Отлично порекомендовали себя посты в виде небольших статей, которые с одной стороны не утомляют пользователя, с другой – помогают раскрыть суть товара. Как мы помним, в заголовках лэндинга/интерне т-магазина пользователей «цепляют» заголовки в виде вопросов – тут это тоже работает. Так же необходимо проводить акции и конкурсы, ограниченные во времени – это тоже очень влияет на решение пользователя о покупке.

Другими словами, продающий пост – это укороченная версия нашего объявления на avito.ru. В конце обязательно должна быть четкая ссылка на наш лэндинг/интернет -магазин.

Третий шаг на пути размещения рекламы Вконтакте – вставить ютем хвост, чтобы можно было проанализировать, откуда были переходы на лэндинг/интернет -магазин.

И последнее что нужно сделать – это ютем хвост, чтобы вы могли проанализировать, откуда шли переходы. Для этого проделываем следующие этапы:

1. переходим по ссылке tools.yaroshenko .by и выбираем пункт «Генератор UTM-меток для Adwords, Директ и Вконтакте»;
2. в поле целевой страницы вставляем ссылку на наш лэндинг/интернет -магазин;
3. в поле источник трафика указываем Вконтакте;
4. источник компании – «vk», тип трафика – «cpc»;
5. в поле название компании вставляем id группы Вконтакте;
6. поля «Идентификатор объявления» и «Ключевое слово» оставляем пустыми;
7. нажимаем кнопку «Сгенерировать ссылку с UTM-метками» и копируем ссылку в поле под кнопкой «Сгенерировать ссылку с UTM-метками»;
8. переходим по адресу vk.cc – это сократитель ссылок специально для постов Вконтакте – и вставляем в появившемся поле длинную ссылку, которую скопировали на предыдущем этапе;
9. нажимаем кнопку «Получить короткий вариант ссылки» – в результате получим короткий вариант ссылки, который необходимо вставлять в начале и конце всех наших продающих постов.

Анализ статистики по UTM-меткам мы разберем в следующих уроках.

И последний шаг на пути размещения рекламы – это общение с администраторами групп. Рекомендую сразу после принятия решения о размещении объявления в той или иной группе написать администратору группы. Что касается времени размещения, то лучше это делать в «некруглое» время, т.е. в будние дни с 18.00 до 22.00, но не ровно в 19.00, а, например, в 19.15 и т.д. Причина такого размещения в том, что обычно администраторы размещают все объявления одновременно, и если в 18.00 размещено 20 рекламных постов, то ваше объявление просто затеряется среди остальных.

Стоимость рекламы в пабликах Вконтакте может быть совсем не дорогой, но эффективной. Следуйте советам, изложенным в этой статье и у вас все получится.

Расскажите друзьям

Последние записи