Настоящим трендом в веб-разработке последних лет являются одностраничные сайты.
С развитием таких технологий, как AJAX, CSS3, JavaScript, HTML5, стало возможным использование новых способов отображения информации на странице, создание интересных дизайнерских эффектов без необходимости перезагружать страницу.
Что же такое одностраничные сайты и почему их так любят дизайнеры?
Одностраничный сайт включает в себя только одну страницу, часто с навигацией, которая вместо генерации отдельного URL автоматическим скролингом перенаправляет на нужную часть текста. Все это сопровождается так называемым “‘эффектом лифта”, который и делает такие сайты привлекательными и популярными.
Вот несколько примеров одностраничных сайтов, которые радуют глаз и вызывают желание пожать натруженную руку дизайнерам.
| http://chipsa.ru | http://www.nguma.com/ |
 |
| http://www.sosglobal.eu/en/ | http://www.sochi2014.lifefitnessrussia.ru/ |
 |
 |
При желании, больше примеров можно найти вот .
Выглядят они действительно очень красиво и выделяются среди массы других, но возможно ли эффективное продвижение одностраничного сайта? Как оптимизировать такой сайт?
Как Google относится к одностраничным сайтам?
Вот прямая речь Мэтта Каттса, которому задали аналогичный вопрос:
Если коротко, то Мэтт озвучил, что Google сейчас намного лучше справляется c обработкой JavaScript и, если такой сайт будет полезным пользователям, то никаких сюрпризов или проблем с Google быть не должно.
Спасибо, Мэтт, но мы подозреваем, что все не так просто.
Почему одностраничные сайты очень редко являются хорошим решением?
Сложность поисковой оптимизации и получения трафика на одностраничные сайты является ощутимым недостатком. Какая выгода от крутого дизайна, если его никто не увидит? И вот почему это иногда происходит:
- Интернет-маркетинг стал настолько конкурентной нишей, что битва за самые частотные поисковые запросы происходит между компаниями с очень большими бюджетами. Малому и среднему бизнесу приходится соревноваться за Long tail запросы, что в принципе неплохо – трафика и возможностей здесь достаточно, но все это требует создания большого количества страниц, “заточенных ” под определённые ключевые слова. С одностраничным сайтом это сделать невозможно, и, как следствие, получение трафика с поисковой системы очень ограниченное.
- Одностраничный сайт подразумевает наличие только одного title, description и H1, что не только затрудняет поисковое продвижение, но и негативно сказывается на CTR и .
- Одностраничные сайты из-за “тяжелой” графики часто грузятся очень долго. Поисковая система относит большое время загрузки к негативным факторам ранжирования, да и пользователь в современном мире не будет ждать 10 секунд, чтобы посмотреть на страницу, на которой, возможно, и нет необходимой ему информации.
- Одностраничные сайты имеют очень узкую семантику текста и в полной мере не могут ответить на возможные дополнительные запросы пользователя. Это хорошо понимает поисковая система и очень часто отдает предпочтение большим порталам.
- Продвижение ссылочным затрудняется использованием небольшого количества релевантных анкоров, что привлекает внимание алгоритмов, нацеленных на борьбу со спамом в сети.
- Нет возможности использовать внутреннюю перелинковку для “прокачки” страниц.
- Существует проблема с отслеживанием в Google Analytics процента отказов (так как страница одна, то данный показатель будет равняться 100 %) и других необходимых поведенческих метрик.
Как все же продвигать одностраничный сайт?
Если вы считаете, что одностраничный сайт способен в полной мере презентовать ваши услуги и оригинальный дизайн позитивно скажется на конверсиях, то следующим этапом является формирование стратегии продвижения. Вот несколько советов, которые помогут вам это сделать.
Блог
Хорошим решением получения дополнительного трафика для одностраничного сайта является добавление функционала блога. Таким образом можно “заточить” новые страницы под информационные запросы и увеличить видимость сайта в поисковой системе.
Дополнительные страницы
У вас всегда есть возможность, сохраняя все преимущества дизайна одностраничного сайта, добавить, при необходимости, несколько статичных страниц. Такой механизм очень часто используется, и в подтверждение вот вам красивый и простой пример
https://www.spotify.com/us/
Скорость загрузки
Одностраничные сайты обычно грузятся дольше обычного. Это вызвано тоннами графики, текста, видео, которые размещаются на одной странице. Google такие сайты не любит, так как это создает негативный пользовательский опыт и часто юзер оставляет такие сайты, так и не дождавшись загрузки (а значит, не получив никакой пользы от такого ресурса).
Несколько способов, как улучшить скорость загрузки:
- разместить сайт на “нормальном” хостинге;
- использовать для сжатия сайта.gzip;
- улучшить кеширование сайта браузером;
- комбинировать графику в CSS спрайты;
- размещать JavaScript и CSS внешним файлом.
Мета-теги
Что тут говорить? У вас фактически одна “пуля”. и вам нужно сделать так, чтобы она попала в цель. Выберите несколько наиболее конверсионных для вас ключевых слов и используйте их в title и description. Но важно не переусердствовать и помнить, что в title целесообразно помещать не более чем 70 символов, а в description – 160. Иначе это будет просто трата времени и сил.
Контент-маркетинг
В случае с одностраничным сайтом контент-маркетинг является одним из самых эффективных методов продвижения. Вы фактически не сможете получать много переходов с поисковой системы (почему, описано в начале статьи), поэтому реферальный трафик может стать для вас не только спасательным кругом, но и ценным источником конверсий. Можно задействовать следующие каналы:
- ведение блога;
- пресс-релизы;
- обзоры в блогосфере;
- интересные видео;
- инфографика;
- whitepapers.
Социальные сети
Для одностраничного сайта ведение кампаний в социальных сетях просто “must”. Имея интересный продукт и уникальный дизайн, можно компенсировать отсутствие большого количества страниц именно эффективностью в соцсетях. Наличие активных фолловеров воспринимается поисковой системой как позитивный фактор при ранжировании и свидетельствует о популярности/полезности продукта.
Google Places for Business
Google+ для бизнеса может стать дополнительным источником трафика. вашу компанию в Google Places for Business, оптимизируйте заголовок под важные для вас ключевые запросы, укажите сферу деятельности, прокачайте отзывами, и велика вероятность того, что вы будете ранжироваться в ТОП-10.
Выводы
Создание одностраничных сайтов оправдывает себя лишь для небольших проектов, где ключевую роль играет дизайн, а основной трафик будет привлекаться из социальных сетей и через реферальные ссылки. Что же касается продвижения одностраничного сайта, то часто это стоит больших усилий и достичь ТОПа по многим высококонкурентным тематикам и вовсе практически невозможно. В этой статье мы постарались описать основные трудности, с которыми вы, возможно, столкнетесь в продвижении, и предоставить вам рекомендации, как, несмотря на это, все же достичь положительного результата.
Одностраничные сайты сейчас активно используют многие компании. В их дизайне присутствуют яркий фон и стильная инфографика, у них функциональная, удобная навигация. Но возможно ли оптимизировать такой сайт под поисковые системы? Специалист по поисковой оптимизации Google Мэтт Каттс говорит об этом так:
«Все зависит от тематики и компоновки сайта. Но если такой сайт удобен пользователям, то и Google его тоже хорошо воспримет».
SEO-оптимизаторы, в свою очередь, рекомендуют добавлять на одностраничники либо ссылки на внутренние страницы, либо ссылки на страницу блога. Иными словами, предлагают из визуально воспринимаемого одностраничного сайта сделать многостраничный. Значит ли это, что одностраничники качественно оптимизировать невозможно? Попробуем разобраться в этом более подробно.
Мнение специалистов
С одной стороны, плюсом одностраничных сайтов является то, что каждая внешняя ссылка на него будет вести на одну и ту же страницу. Но, с другой стороны, в долгосрочном периоде естественным путем (без ссылочных агрегаторов) получить большое количество внешних ссылок на страницу с одним и тем же контентом сложнее, чем получать такие же ссылки на разные страницы одного сайта. И, несмотря на утверждение Мэтта Каттса об отличной индексации одностраничников в Google, специалисты в один голос утверждают, что для SEO гораздо лучше иметь многостраничный сайт с большим количеством внешних ссылок, ведущих как на главную, так и на внутренние страницы.
Выводы:
- для повышения PageRank лучше подходит одностраничник;
- для построения качественной ссылочной массы лучше подходят многостраничные сайты.
Контент
Рассмотрим вопрос оптимизации контента сайта под поисковые системы. Одностраничник может привести трафик по ограниченному числу ключевых запросов. Для привлечения трафика по большему числу поисковых запросов необходимо иметь многостраничный сайт, где каждая отдельная группа ключевых слов будет иметь отдельную страницу с релевантным контентом.
Важный момент: у Google есть алгоритм «Колибри», задачей которого является отображение в результатах поиска именно тех сайтов и страниц, которые максимально подходят по смыслу под поисковый запрос, а не простая демонстрация страниц, содержащих искомые в запросе слово или словосочетание. Если у вас имеется только одна страница, которая описывает весь продукт в целом (включая кейсы, преимущества продукта, ключевых клиентов, особенности рынка и так далее), то велик риск, что Google воспримет в качестве релевантного только часть текста страницы (например, описание рынка) и остальные части текста (содержащие описание продукта, кейсов и т. д.) не попадут в результаты поисковой выдачи.
Индексация страницы
Могут ли поисковые машины качественно проиндексировать одностраничный сайт? Если у вас есть возможность постоянного обновления контента на странице (например, предоставление пользователям возможности оставлять комментарии), то это может положительно сказаться на индексации страницы, так как поисковые машины будут воспринимать комментарии как обновления контента. Чтобы быть уверенным, что комментарии попали в индекс, скопируйте их и вставьте в поисковую строку. Если вы их увидите в органической выдаче со ссылкой на свой сайт, значит, комментарии хорошо индексируются.
Некоторые веб-мастера рекомендуют «отдавать» поисковикам страницы с текстом, содержащим большое количество вхождений ключевых слов, а пользователям показывать страницы с другим, более читабельным, текстом. Рекомендация сомнительная, так как если поисковый робот узнает о таких махинациях, то сайт может попасть под серьезные санкции.
SEO для одностраничных сайтов
Вы все еще не передумали делать одностраничный сайт? Тогда рассмотрим, как же подготовить его для SEO-оптимизации.
1. Разделите контент на самостоятельные разделы
Оформите дизайн каждого раздела так, будто это отдельная страница. Выберите ключевые слова для каждого раздела и пропишите соответствующие заголовки, оптимизируйте тексты, картинки и другой контент.
2. Заключите каждый раздел в тег
Пример:
Примечание: CSS id не воспринимаются как SEO сигналы, но это хороший способ организовать навигацию по разделам одной страницы. Эти же id можно использовать и как анкорные ссылки , что уже является SEO сигналом.
Google обращает большое внимание на анкоры (не путать с околоссылочным текстом). Анкорные ссылки ведут на конкретные разделы, и анкоры совпадают с его тематикой и/или заголовком. Постарайтесь оптимизировать ссылки на раздел как с точки зрения удобства восприятия, так и с точки зрения SEO-оптимизации: сделайте так, чтобы они были понятны и пользователю, и поисковому роботу.
Если же анкор ссылается на другой сайт, то ссылка будет выглядеть так:
4. Создайте для каждого раздела свой H1 заголовок
Это, пожалуй, единственный случай, когда рекомендуется делать несколько H1 заголовков на одной странице. H1 заголовок позволяет поисковикам понять, что каждую часть текста стоит воспринимать как самостоятельную. Используйте только один H1 заголовок для каждого раздела.
В заключении
Одностраничники хорошо выступают в роли посадочных страниц. Но не стоит их использовать для привлечения трафика из органической выдачи. Для этих целей лучше подойдут многостраничные сайты. И, тем более, если у вас уже есть многостраничник, то не стоит менять его на одностраничный сайт, по крайней мере, для решения SEO-задач.
По материалам портала searchengineland.com
В англоязычном интернете маркетологи активно используют одностраничные сайты уже более десяти лет. С 2012 года мода на одностраничники пришла и в русскоязычный интернет. Преимуществ у этого инструмента достаточно: создать его проще, быстрее и дешевле, управлять удобней. А конверсия выше, чем у традиционного сайта.
Устраняем путаницу в терминах
Подходят одностраничники не только тем, кто продает только один товар или предоставляет одну услугу. Сейчас становится всё более популярной ситуация, когда у компании есть корпоративный сайт, но под ключевые продукты создаются отдельные одностраничники (автономные страницы), и именно они используются в рекламных кампаниях. Так делают банки, медицинские и юридические компании, мобильные операторы, производители оконных профилей и многие другие.
При большом количестве сильных сторон у одностраничников есть один существенный недостаток: продвигать их в поисковых системах гораздо сложнее, чем обычные сайты. Основные требования к многостраничному сайту: уникальные заголовки и названия страниц, комплексная структура с указанием «веса» страниц, грамотная перелинковка и т.д.
Архитектура одностраничника не позволяет произвести качественную внутреннюю поисковую оптимизацию в традиционном понимании, в полной мере «заточить» сайт под требования поисковых систем. Как на одной странице разместить все ключевые слова, по которым вы хотели бы продвигаться? Ведь мы ограничены в возможностях: работаем только одним заголовком, одним названием статьи, одним текстом. А ключевых слов у нас, например, 20. Из-за этого вывести одностраничный сайт в топ поисковых систем намного сложнее.
Читайте также: Ускоряем загрузку мобильной версии сайта - Часть 2
Но неожиданно поисковики сами пошли навстречу.
Решение для поисковой оптимизации одностраничного сайта предложил Google : вам поможет верстка с использованием JavaScript и метода PushState .
В одном из видео руководитель отдела компании Google Мэтт Каттс (Matt Cutts) говорит, что Google поддерживает PushState . И именно этот метод Мэтт Каттс рекомендует изучать веб-мастерам.
- разбить страницу на блоки;
- присвоить каждому блоку уникальный идентификатор;
- прописать для каждого блока уникальные заголовок, название и описание;
- каждый блок получает свой уникальный URL.
Каждый блок получает свойства как у отдельной страницы. А робот поисковой системы будет воспринимать ваш сайт не как одну страницу, а как несколько, каждая виртуальная страница будет иметь свою уникальность. Например, у этой страницы каждый «цветной» блок имеет свой URL и Title.
Для посетителей сайта это решение будет практически незаметно. Лишь самые внимательные обратят внимание, что при скроллинге по одной странице у них почему-то меняются URL и title. Примеры грамотной реализации данного метода:
- http://www.collectif-yay.com/ — при скролле заменяются и URL, и Title
- http://flowerbeauty.com/ — заменяется только URL
Примечательно, что информация о PushState не нова: Google разрекламировал этот метод более двух лет назад. Но даже сегодня тяжело найти сайты, где PushState грамотно используется с точки зрения SEO. Вероятно, всё дело в относительной сложности. Для реализации проекта понадобятся хорошие SEO-специалист и верстальщик со знанием JavaScript.
Для поисковой оптимизации использование верстки с PushState будет существенным плюсом: работать с блоками можно как с отдельными посадочными страницами, взвешенно распределять ключевые слова, а несколько заголовоков и title дают гораздо больше пространства для маневров. Как результат — ваши шансы на попадание в топ поисковых систем существенно увеличиваются.
Не обойдется и без ложки дегтя. Вы прогнозируемо получите очень странные показатели в системе веб-аналитики. При быстром скроллинге страницы будет постоянно сменяться URL, а значит — Google Analytics или Метрика будут фиксировать визиты на разные страницы с очень коротким временем пребывания на каждой из них. Анализировать такую статистику будет не очень удобно.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Для начала предлагаю разобраться в терминах. Landing page - это целевая страница, которую видит пользователь, перешедший по рекламной ссылке. Это может быть платная ссылка Google AdWords, рекламный баннер, рассылка и т.д.
Используют для того, чтобы усилить отдачу с рекламы и увеличить аудиторию. Также Landing page помогает пользователю сосредоточится, гарантирует больший показатель по конверсии от рекламных сообщений, а также мотивирует пользователей на нужные вам действия.
Главная задача - превратить обычного интернет-пользователя, заинтересовавшегося рекламным предложением, в реального клиента компании.
Решив заняться продвижением в поисковых системах , вы должны понимать, что столкнетесь с рядом ограничений:
- Во-первых, результатов можно будет достичь только по одной смысловой группе ключевых фраз.
- Во-вторых, шансы попасть в топ по высококонкурентным запросам невелики.
А надо ли вам вообще делать лендинг? Подумайте дважды.
Например, если речь идет о продаже компанией товара какого-либо производителя, то есть вероятность того, что покупатель перейдет на сайт данного бренда и закажет продукцию там, а не у вас.
Второй нюанс, который можно назвать недостатком, - это ограниченность представленной на лендинг-пейдж, информации, которую предлагается получить после заполнения формы.
Т.к. покупатели в основной своей массе отличаются подозрительным отношением и некоторым недоверием к рекламным страницам, они могут быстро ее покинуть. Но этого можно избежать, если разместить на странице положительные отзывы, рекомендации, награды и сертификаты компании.
Как правильно определить смысловую группу ключевых фраз для продвижения landing page
Приведу пример на группе ключевых фраз:
продвижение landing page
продвижение лендинг пейдж
раскрутка одностраничного сайта
landing page seo
Видно невооруженным глазом, что смысловая основа группы фраз - {продвижение landing page}. Также {landing page} и {лендинг пейдж} являются синонимами.
И, если вы не знали, то {продвижение}, {раскрутка} и {seo} - тоже синонимы.
В дальнейшем смысл и сущность страницы не испортит различные дополнительные слова к текущей ключевой фразе:
продвижение landing page отзывы
продвижение landing page методы
продвижение landing page заказать
продвижение landing page стоимость
продвижение landing page цена
продвижение landing page в яндексе
продвижение landing page в google
Вы можете собрать внушительное количество фраз со словом “лендинг”, но продвигать по ним одну страницу не стоит. Вот пример фраз, которые никак не вписываются к уже подобранной группе:
создание и продвижение лендинг пейдж
создание лендинга
заказать лендинг
продажа лендингов
лендинг скачать бесплатно
создать лендинг бесплатно
готовые лендинги
Способы продвижения одностраничных сайтов
Или на что мы можем влиять при продвижении лэндинга
- вхождение в URL;
- title;
- description;
- keywords;
- вхождение в ссылках;
- текст на сайте;
- внешние факторы.
Каждый из пунктов мы будем рассматривать отдельно: как и каким образом та или иная позиция списка может повлиять на продвижение. Еще расскажу о том, как использовать новые знания на практике и не наделать при этом ошибок.
Вхождение в URL
Конечно, в настоящее время этот фактор не так сильно влияет на продвижение, но все же не стоит его игнорировать.
И не нужно переживаний на счет того, что домен будет не очень красивым - это всего лишь лендинг, а не сайт компании. Задача лендинга, как я уже сказал, - продавать, а не нести позиционирование.
Совет : Используйте английский вариант или транслит с русского языка. Если не сильны в переводах на транслит, воспользуйтесь программой punto switcher: выделите нужный текст и зажмите одновременно клавиши Alt и Scroll Lock.
А еще можно посмотреть в результатах поиска, как поисковые системы распознают нужные вам слова. В поисковой выдаче роботы обычно выделяют жирным слова в транслите, которые понимают как ключевики.
Title
Это очень весомый фактор ранжирования, поэтом стоит уделить ему много внимания.
- Употребить основную ключевую фразу в начале предложения.
- Добавить слова призывающие к действию.
- Если у вас никак не получается исключить повторение ключевой фразы, то разделите повторяющиеся ключи на два предложения.
Распространенные ошибки:
- Спамный тайтл - когда ключевые слова несколько раз повторяются в одном предложении.
- Бессвязность - перечисление ключевиков без осмысления / логики.
Description
Description не является фактором ранжирования в поисковых системах, но очень важен для того, чтобы улучшить привлекательность сайта в результатах поиска.
Но если вы вставите ключевые фразы в description, то они будут участвовать в текстом ранжировании. Стоит этим пользоваться, если не хватает текста на странице для внедрения ключевиков
Keywords
Вообще ни на что не влияет (и это ни раз утверждалось самими поисковыми системами). Однако, как и description, ключевые фразы keywords принимают непосредственное участие в текстом ранжировании. Самые низкочастотные фразы или “сложные” ключи, которые тяжко корректно вписать без ущерба тексту, можно указать в keywords через запятую.
Важно: указывайте не более 3-5 ключевых фраз.
Вхождение в ссылках
Ключевые слова в якорях имеют достаточно внушительное влияние на ранжирование.
“Якорем” в html называют закладку с индивидуальным названием в определенном месте страницы сайта, чтобы переходить к ней по ссылке. Например, у вас есть объемная информативная веб-страница и ваша задача сделать навигацию более удобной. Для этого вы в самом начале указали содержание, кликнув на пункты которого, сразу переносишься в соответствующий раздел страницы.
Вот, что мы видим в коде:
А вот так место, куда нам необходимо перенестись.
Для работы с подзаголовками и текстом необходимо разделить на группы семантическое ядро - будущие текстовые блоки
Пример текстовых блоков на лендинге:
*основное ключевое слово
основное ключевое слово что это
основное ключевое слово определение
синоним - основное ключевое слово
*основное ключевое слово пример
основное ключевое слово обзор
*как работает основное ключевое слово
H1
Согласно правилам оптимизации, H1 необходимо использовать на странице не более 1 раза (у одной страницы не может же быть два названия, верно?).
Каким должен быть H1? Коротким, не более 5 слов. Обязательно вхождение основного ключевого слова.
H2 и H3
Подзаголовки очень важны в одностраничниках, так как поисковые системы могут использовать их в роли title в результатах поиска. Для каждого текстового блока необходимо прописать подзаголовок в H2 или H3 (по логике лендинга).
В подзаголовке следует употребить ключевую фразу, которая соответствует содержанию блока. Не забывайте, что контент создается в первую очередь для пользователей, поэтому следите за тем, насколько привлекательно и адекватно (в плане спама) выглядят ваши подзаголовки.
Текст на сайте
Для каждой группы ключевых фраз на лендинге пишется текстовый блок. При оптимизации текста важно не переспамить ключевиками не бойтесь их объединять
Дано:ключевые фразы
*основное ключевое слово функции
основное ключевое слово принципы работы
После объединения:
*основное ключевое слово функции и принципы работы
Кстати, в других наших статьях полно советов по контенту, где тема ключей и фишек раскрыта полностью:) Мы думали над тематической рассылкой, но пока не успеваем, так что удобней всего
Прежде всего разделим ресурсы интернета на две категории: сайты коммерческие и некоммерческие. Они способны формироваться на одностраничной структуре, поэтому формулируем первый вывод – коммерческая направленность не служит определяющим фактором для проведения рекламных мероприятий. Освещение деятельности важно и продающим лендингам, и некоммерческим общественным организациям, представленным в интернете лаконичным сайтом-визиткой .
Разделение по тематичности проведем с учетом заданного условия – ресурсы, содержащие информацию на одной странице.
- Сайт-визитка. Используется небольшими компаниями для представительства в сети. Характеризуется лаконичностью информации и ограниченным объемом иллюстрирующей графики.
- Продающий landing page, построенный по принципу «одна страница – одно предложение». Отличается структурным построением – оптимизированными текстами, поясняющей графикой, мотивирующими элементами, стимулированием пользователя к выполнению намеченной разработчиками цели – покупке товара, заказу услуг или передаче контактной информации.
- Промо-сайт. Используется для продвижения определенного товара или услуги в рамках большого проекта. Как правило работает дополнением к корпоративному или другому крупному веб-ресурсу. Традиционно насыщен интерактивными элементами, видеоконтентом, графическими вставками – всем арсеналом визуального воздействия, способным презентовать продвигаемый продукт в лучших ракурсах.
- Сайт-витрина. В названии заложена направленность – ресурс не ориентирован на продажу, а лишь на представление посетителям продукции. Возможна реализация связи с продающими страницами, но это не обязательное условие.
- Творческое портфолио. Рекламный ресурс, преимущественно используемый для показа наработок, достижений, образцов. Применяется для привлечения внимания заинтересованной аудитории.
- Социальные и общественные инициативы. Такие сайты подчинены информационной направленности и пропагандируют деятельность своих организаций.
- Блоги и личные странички. Благодаря сервисам, предлагающим услуги бесплатного размещения в интернете популярны, востребованы и зачастую успешны.
Для формирования стратегии рекламного продвижения разделим перечисленные ресурсы на две бюджетные категории: в первую поместим платежеспособные компании, готовые вкладывать деньги в рекламу, а во вторую тех, кто старается обойтись минимальными затратами и собственными силами.
Разделив ресурсы на две категории, рассмотрим стратегию и тактику проведения рекламных мероприятий для каждой из них.
- Хотя вопросы seo-оптимизации не имеют прямого отношения к рекламе, но именно их выделяем в задачу стратегическую, общую для всех. Без учета финансовых вложений и затраченных усилий, констатируем простую истину – сайт, не подвергшийся оптимизационным процессам, не имеет шансов провести успешную рекламную кампанию.
- Для тех, кто готов вкладывать деньги. Разработайте план комплексной рекламы – сбалансируйте сочетание контекстных, баннерных и поисковых возможностей, предлагаемых сервисами Яндекс и Google. Не забывайте о тематике – найти целевую аудиторию легче на специализированных ресурсах. При длительном рекламном цикле не забывайте обновлять дизайн ваших объявлений – понятие «баннерной слепоты» возникло не на пустом месте, пользователи перестают замечать примелькавшееся объявление. Отдельно позаботьтесь о видеорекламе – рынок развивающийся и эффективный. Лучший способ не слить рекламный бюджет без результата – обратиться в веб-агентство с просьбой подготовить коммерческое предложение. Исходя из закладываемых на кампанию финансовых средств, вам предложат оптимальную схему размещения и определят достижимые с ее помощью цели.
- Для второй группы, предпочитающей обойтись собственными силами. Ваши шансы на успех не обречены. Выдумка, фантазия, инициатива и терпение – все получится, если сильно захотеть. Желание сэкономить ваша слабость… и ваша сила одновременно. Выходите в социальные сети – вступайте в группы, организовывайте сообщества, размещайте интересные материалы, проводите опросы и конкурсы. Найдите тематические отзывные площадки и разместите на них свои статьи. Обратите внимание на вирусную рекламу – интересная картинка или видеоролик, который распространяется заинтересованными пользователями интернета. Всем известные фотографии с котиками, которых полно в ленте любой социальной сети – вот это самый примитивный пример вирусного распространения контента. Пишите статьи, придумывайте рекламные слоганы – нет ничего более запоминающегося, чем остроумная и хлесткая подпись к обычной фотографии. Попробуйте продвигать свои интересы на тематических форумах, но соблюдайте осторожность - модераторы негативно относятся к прямой и неприкрытой рекламе. Проводите акции и дарите подарки в обмен на контактные данные – собрав базу электронных адресов, вы сможете персонально информировать подписчиков о своей работе.
Сколько людей – столько и мнений. Сколько сайтов – столько же и вариантов проведения рекламных кампаний . Важен первый шаг, который вы уже готовы сделать – организовать продвижение с помощью рекламы своего одностраничника и подняться еще на одну ступеньку по лестнице поискового ранжирования. Удачи!
