Правила эффективного SEO в течение последних нескольких лет кардинально поменялись. В этой статье мы приведем мнения и советы нескольких западных экспертов о текущем состоянии SEO и использовании его в своих целях.
Маркетологи отводят все больше внимания контенту, но для максимально результативного его использования необходимы так же знания новых правил поисковой оптимизации. Дни, когда трафик можно было привлечь, лишь вставляя в заголовки ключевые слова, давно прошли. По мнению экспертов, новая стратегия привлечения большого трафика вращается вокруг другого, не менее дорогого продукта, - опыта.
«Исторически сложилось, что основными рекомендациями в SEO было сосредоточиться на ключевых словах, - говорит Мартин Летч, директор по интернет-маркетингу Act-On Software Inc, специализирующейся на автоматизации маркетинговых компаний и SEO-консалтинге, - поисковые системы на самом деле стали гораздо умнее. Контент-менеджеры теперь гораздо меньше контролируют, какие страницы попадают в поиск и на какие ключевые слова идет акцент».
Согласно исследованиям Moz Inc., SEO-консалтинговой компании из Сиетла, наиболее важными SEO-факторами в следующем году будут
- удобство просмотра на мобильных устройствах
- анализ информационной ценности страницы
- поведенческие факторы
- дизайн
Исследование так же показало, что сильно снизится эффективность платных ссылок и анкорных текстов. Если говорить о русскоязычном сегменте Интернета, то эти два фактора применимы прежде всего для поисковой системы Google. Вспомним, что не так давно Яндекс заявлял, что ссылки работают в полном объеме, даже несмотря на «Минусинск».
В этой статье мы подобрали мнения западных специалистов о том, какой они видят правильную SEO-политику компании 2016 года, чтобы минимизировать вложения в контентное продвижение.
1. Полезность - наше всё
«Чтобы попасть в поисковую выдачу вам больше нет необходимости обеспечивать точное вхождение ключевой фразы, - отмечает Сайрус Шепард, директор по наращиванию аудитории в Moz, - раньше в SEO речь шла, прежде всего, о получении кликов. В настоящее время поисковые системы видят, как именно люди взаимодействуют с вашим сайтом: Возвращаются ли они назад к поиску, после того, как посетили сайт, или они нашли ответы на свои вопросы на вашем ресурсе? Сегодня речь идет о „пост-кликах“. Мало получить переходы, вы должны дать пользователю то, что он искал».
2. Ключевые слова - не главное
«Даже ключевые слова в заголовках становятся менее важными, - говорит Шепард, - Google теперь лучше интерпретирует именно смысл текстов. Раньше считалось, что если вы хотите попасть в топ выдачи по запросу „лучшие отели“, Вы должны были написать: „Лучшие отели Европы“ три или четыре раза. Употребить ключевик в тексте по-прежнему полезно, но гораздо более важной становится смысловая нагрузка. Теперь вы можете написать статью о большой столовой, и она будет подниматься в поиске».
Летч добавляет: «Раньше для нас было важно добавить ключевое слово в тело текста и в мета-описание. Теперь это не имеет первоочередного значения. Поисковые системы развиваются и начинают лучше интерпретировать синонимы и ассоциации тех фраз, которые вы вводите в поиск. Если вы пишете статью о часах Apple Watch, то можете употреблять слова „Apple“, „Watch“, „IPhone“, „приложения“, „аппы“ и „время“. Если эти слова употребляются в статье, то поисковой робот воспринимает этот текст как релевантную запросу».
«75% поисковых запросов имеют длину 3-5 слов. Ваши заголовки должны содержать столько же», - добавляет он. «Статистика поисковых систем показывает, что если люди вводят в поисковик слово „маркетинг“, или иной запрос из одного или двух слов, то они не получают ответы на свои вопросы. Чтобы получить качественные поисковые результаты, отвечающие на их вопросы, они должны внести больше конкретики, используя для этого 3-5 слов в запросе. Как люди, создающие контент, вы должны учитывать это при поисковой оптимизации».
3. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте
«У системы Google происходит 500 доработок и изменений поисковых алгоритмов в год, - говорит Летч, - каждое изменение сосредоточено на том, что, когда кто-то гуглит, то он должен получить желаемый результат на первых страницах. „Как можно оптимизировать страницу или обмануть Google, Bing или Яндекс?“ Ответ прост: Убедитесь, что ваш контент - самый полезный в Интернете».
«Таким образом, содержание становится более важным, чем когда-либо, - говорит Рея Дрейсдейл, генеральный директор Media Inc., SEO-консалтинговой фирмы, базирующейся в Трое, штат Нью-Йорк, - чем оригинальнее содержание производимого вами контента, не важно, изображение это, видео или текст, тем лучше.»
Статьи формата «Топ пять правил для…» имеют действительно высокую кликабельность, но Рея предлагает избежать фанатизма при их использовании. «Тексты такого рода действительно легко воспринимаются людьми, - говорит она, - но вы должны убедиться, что каждый пункт в вашем списке действительно полезен».
«Создайте календарь публикаций, чтобы заинтересовать ваших клиентов, - говорит Летч, - самое главное, что маркетолог может сделать для SEO в 2016 году - это создавать действительно качественный и уникальный контент. Он должен быть ориентирован на вашу аудиторию. Если вы берете материал из Интернета, то к одному переписанному абзацу добавьте два ваших собственных. Таким образом вы создадите действительно классный и полезный контент. Именно такого соотношения нужно придерживаться. Используйте свои мысли, свой «журналистский голос», если можно так сказать.
4. Размер имеет значение
«Более длинные статьи, от 1200 до 1500 слов, лучше воспринимаются поисковиками, - говорит Летч, - это существенно отличается от того, что мы имели два или три года назад, когда 300 слов было уже много. Более длинные статьи получают большее количество трафика, и имеют более высокий рейтинг в SEO, особенно в высококонкурентных нишах. Причина подобных изменений, вводимых Google, проста - они хотят быть уверенными, что посылают трафик на те страницы, которые действительно полезны людям. Главное, не забывайте разбивать ваш текст подзаголовками, маркированными списками (буллетами) и уникальными фотографиями для лучшего восприятия.
«Более длинные статьи чаще выпадают поисковой выдаче, ведь на странице имеется больше словосочетаний и изображений, пригодных для ранжирования, - отмечает Шепард - да и люди в соцсетях всё чаще делятся именно длинными статьями. Короткие тексты тоже иногда хороши, но в среднем, большие работают лучше».
5. Оптимизация для мобильных устройств
«Огромный процент людей просматривает сайты на своих телефонах и планшетах, поэтому очень важно убедиться, что контент, производимый вами, доступен для поиска на мобильных устройствах, - говорит Дерек Эдмонд, управляющий партнер и директор SEO и социальных медиастратегий в KoMarketing Associates
6. Используйте уникальные изображения
«Google сейчас не придает большое значение уникальности изображений, - говорит Шепард, - одно и то же изображение может отображаться на сотнях сайтов по всему Интернету. Уникальный текст, окружающий эти изображения на странице - вот что важно. Я не против использования стоковых фотографий, чтобы проиллюстрировать нечто, но если вы можете сделать уникальное фото, то это даст вам конкурентное преимущество в долгосрочной перспективе.
«Самый важный совет в поисковой оптимизации на 2016 год - сосредоточьтесь на вашей аудитории. Раньше маркетологи пытались делать контент, создающий иллюзию полезности. Теперь речь идет о том, чтобы действительно давать ответы на те вопросы, которые ищут пользователи. Это выделит вас на фоне неумех, застрявших в прошлом десятилетии».
Летч добавляет: «Маркетологи, смиритесь, сегодня Вам придется создавать контент не для того, чтобы вывести сайт в топ. Вам придется писать такие тексты, чтобы пользователи находили в них ответы на свои вопросы».
P.S. Да, господа, 25 лет развития Интернета наконец-то привели нас к тому, что теперь нужно делать действительно хорошие сайты. У Вас для этого есть всё, что нужно. Не ленитесь, уделяйте время и силы своим ресурсам. Узнавайте новое и используйте в продвижении. А мы поможем.
Продолжение статьи о поисковой оптимизации страницы. Первую часть вы можете прочитать .
4. Ключевое слово в начале тега Title
При исследовании этого фактора ранжирования отдельно, рассматривались только поисковые выдачи, в которых ключевое слово присутствовало в тегах Title всех страниц первой десятки.
И этот эксперимент выявил только очень небольшую положительную корреляцию.
Величина корреляции в этом эксперименте указывает на то, что Google, возможно, действительно использует наличие ключевого слова в начале заголовка в качестве одного из своих факторов ранжирования (с очень скромным весом).
Вероятно, что использование точного соответствия ключевому слову в начале вашего тега Title не даст вашей странице какого-либо существенного преимущества перед страницами, которые его не имеют.
Поэтому, если заголовки страниц первой десятки в поисковой выдаче не начинаются с целевого ключевого слова, не следует считать это прекрасной возможностью улучшить ранжирование.
5. Ключевое слово в метатеге Description
Сначала было изучено, сколько поисковых выдач в выборке данных имеют заполненный метатег Description:
И похоже, что подавляющее большинство страниц, ранжирующихся в первой десятке Google, такого метатега не имеют. Из чего следует, что заполнение этого тега не является критически важным для вашего ранжирования.
Затем был взят фрагмент поисковой выдачи, где все 10 метатегов Description были заполнены. Эти данные позволили установить, коррелирует ли использование точного соответствия ключевому слову в этом теге с поисковым рейтингом:
И опять-таки, свыше 50% всех метатегов Description не имеют в себе целевого ключевого слова, и корреляция с поисковым рейтингом Google очень близка к 0.
Должны ли вы заполнять метатег Description для каждой страницы своего сайта?
В большинстве случаев Google так или иначе пропустит ваш метатег Description и просто даст короткий фрагмент контента страницы (который, по его мнению, наилучшим образом отвечает поисковому запросу пользователя):
И все же, несмотря на всю ненависть некоторых SEO-специалистов к заполнению метатегов Description, на нескольких основных страницах вашего сайта их просто необходимо отшлифовать до блеска:
В целом, вероятность того, что использование точного соответствия ключевому слову в метатеге Description улучшит поисковый рейтинг вашей страницы минимальна.
Поэтому, в большинстве случаев, вам не следует принимать во внимание этот фактор при анализе своих шансов на ранжирование по конкретному ключевому слову.
6. Ключевые слова в заголовке (тег Н1)
Похоже, что 85% страниц в первой десятке Google не имеют ключевого слова в своих тегах Н1 (на основании нашей выборки данных).
Вероятно, эта ситуация сложилась главным образом из-за неправильного использования тегов Н1 в макете веб-страниц - по данным исследования более 70% страниц в первой десятке Google не имеют тегов Н1.
К сожалению, большинство веб-разработчиков до сих пор не знакомы с основами SEO.
Стоит ли использовать целевое ключевое слово в заголовке (Н1) страницы?
ДА , стоит!
И вот почему:
НЕТ , это не так.
Если только, конечно, тег Н1 не является единственным уникальным контентом вашей страницы, а целевое ключевое слово не имеет очень длинный хвост.
Как в этом эксперименте, проведенном ребятами из Distilled, о котором упоминалось ранее:
Стоит ли я использовать ключевое слово, по которому вы хотите ранжировать страницу, в теге Н1?
ДА , стоит. (по вышеуказанным причинам)
7. Ключевые слова в подзаголовке (тег Н2)
В этот раз более 93% страниц, находящихся в первой десятке Google, не имеют целевого ключевого слова в своем теге Н2 (на основании нашей выборки данных).
Не стоит полагать, что использование точного соответствия ключевому слову в теге Н2 на странице приведет к существенному росту поискового рейтинга.
Так что при написании подзаголовков следует думать о своих читателях, а не о поисковых системах.
8. Ключевые слова в контенте
По результатам этого исследования почти 75% страниц, находящихся в первой десятке выдачи Google, не имеют даже намека на точное соответствие ключевому слову в своем контенте (на основании нашей выборки данных).
И корреляция этого фактора поисковой оптимизации страницы с рейтингом Google очень близка к нулю.
Изначально, данное исследование предполагало также и оценку плотности ключевых слов, однако после ознакомления с этими цифрами это оказалось бессмысленным.
Google назвал систему RankBrain своим «третьим по важности фактором в алгоритме ранжирования наряду со ссылками и контентом».
Это еще один очевидный намек маркетологам, что необходимо прекратить зацикливаться на том, сколько раз мы должны использовать точное соответствие ключевому слову на странице, и сосредоточиться на создании ресурсов, которые отвечают намерению пользователя, лежащего в основе определенного поискового запроса.
9. Ключевое слово в первой сотне слов страницы
Для изучения корреляции этого фактора поисковой оптимизации страницы были рассмотрены только поисковые выдачи, в которых все 10 первых результатов имели хотя бы одно ключевое слово в контенте.
И в 80% случаев оно встречалось в первой сотне слов.
Хотя корреляция выглядит почти отсутствующей.
При написании материалов для своей страницы прежде всего следует сконцентрироваться на помощи пользователям поисковой системы, а не беспокоиться о том, в какой части контента должно появиться данное точное соответствие ключевому слову.
10. Ключевое слово в теге изображения alt
Еще один случай, когда подавляющее большинство (70% с лишним) страниц, появляющихся в топ-10 Google, не имеют целевого ключевого слова в теге alt своих изображений. Кроме того, более чем у 50% всех страниц из первой десятки Google теги alt не были заполнены.
Но не следует забывать, что в ходе исследования были изучены обычные результаты поиска.
В случае поиска по изображениям Google результаты и корреляция, скорее всего, будут совсем другими.
Тег alt используется для описания содержания изображения.
Вероятнее всего, содержательный тег alt поможет вашему изображению получить более высокий рейтинг в поиске Google по изображениям (хотя это мы еще не исследовали).
Однако маловероятно, что наводнение тегов alt ключевыми словами, по которым вы хотите ранжировать страницу, сдвинет дело с мертвой точки.
И этим мы заканчиваем раздел о факторах поисковой оптимизации страницы, подразумевающих использование точного соответствия ключевому слову.
Продолжение следует…
Чего ждать от SEO в следующем году? Как организовать работу вашего сайта и продвинуть бизнес?
Не за горами 2016 год и всем нам важно быть в курсе событий. В 2015 году алгоритмы работы поисковых систем претерпели изменения, которые будут оказывать влияние на продвижение сайтов и интернет-маркетинг в будущем.
Использование заголовков
В 2015 году количество поисковых запросов с мобильных устройств превысило количество запросов с обычных компьютеров. Такое произошло впервые в истории!
Нет сомнений, что в 2016 году этот тренд продолжится. В свою очередь, это приведет к увеличению значимости организации контента на странице: речь именно об использовании заголовков.
Именно использование заголовков (вплоть до h5!) поможет справиться с тем, чтобы страница высоко ранжировалась в выдаче, независимо от устройства или браузера пользователя.
Показатель (CRO) – коэффициент конверсии оптимизации
CRO - модный термин 2015 года, оценивающий эффективность оптимизации ресурса по показателям конверсии. Конечно, конверсионность каждого сайта измеряется по-своему и зависит от целей и специфики сайта.
В 2016 году оптимизация претерпит солидные изменения: все чаще веб-мастера будут обращаться к инструментам Google Analytics, чтобы отслеживать поведение пользователей и отвечать на вопросы «как думает пользователь, на чем он сосредотачивает внимание»?
Использование CRO также способствует установлению различных типов конверсии на сайте в зависимости от целевых действий, соответствующим разным этапам, например, продажи.
Развитие и оптимизация магазина мобильных приложений
Рост мобильных устройств повлек за собой увеличение компаний, которые производят приложения для гаджетов: финансовые, игровые, планировщики и другие. Требуется оптимизация процессов управления приложениями, создание площадок для их размещения. Необходимо прорабатывать все технические аспекты управления приложениями, чтобы приложения отображались в результатах поиска напрямую, минуя посещение веб-сайта.
Локальный поиск
«Окей, Гугл!» - произвел настоящую сенсацию в мире пользователей и поисковых алгоритмов. Во многом поэтому, все более значительное место занимает локальный поиск: тот же Google старается на запрос пользователя показать самые близкие к нему компании/заведения. Сейчас Google уже предлагает до 20-ти релевантных результатов на основании фактора локальной близости. Это значит, что и локальным бизнесам, и крупным игрокам необходимо «внести себя на карту» как можно скорее: это позволит привлечь дополнительный органический трафик.
Этап поиска и этап покупки
Современный подход к SEO – это разграничение пользовательского пути на этап поиска и этап покупки. Специалисты в области SEO давно используют этот принцип оптимизации, разграничивая коммерческие и информационные запросы. Возьмем для примера нишу путешествий. Если человек задает поисковику вопрос: «Как выбрать тур в страну?» - он еще присматривается, ищет информацию. Если вбивает: «Купить тур в Таиланд!» - значит, уже готов к покупке. Целевые аудитории в данном случае совершенно разные, и конверсия зависит именно от тех запросов, по которым идет продвижение сайта. Такое таргетирование может принимать во внимание типичные пользовательские пути, характерные сайту, и понимание целей/конверсии.
Отслеживание действий пользователя перейдет на новый уровень
Один и тот же пользователь использует разные устройства для выхода в Интернет, поэтому пользовательский путь стал более раздробленным. Растущая популярность мобильных устройств и приложений, использование различных фраз для поиска, кросс-мобильность заставит специалистов придумать новые методы отслеживания пользовательского поведения и измерения конверсии.
Обновление поискового алгоритма «Панда» (PANDA)
Ранее предполагалось, что обновление появится в конце 2015 г., но пока о нем нет сведений. Обновления «Панды» заставят SEO-компании пересмотреть методы продвижения, подстроится под алгоритм и внедрить новые "фишки".
Война Google против статей, составленных роботами
Контент должен быть качественным и полезным для читателей. Основные изменения алгоритмов Google в этом секторе направлены на то, чтобы уничтожить неестественный контент, составленный автоматическим путем (чаще всего с помощью специальных программ, комбинирующих информацию из разных источников, и публикующих ее на соответствующих разделах веб-сайта). Ресурсы, обвиненные поисковой системой в использовании контента, который составлен роботом, будут пессимизироваться в выдаче.
Google знает графики роста
Выходит новый фильм – и вокруг него тут же всплеск активности. Появляется модный гаджет – и куча запросов о нем вводится в поисковик. Google теперь рекомендует пользователям популярные темы. Хотя такой подход и несет удобство для пользователя, он затрудняет работу некоторых ресурсов в онлайн-пространстве.
Всплеск интерактивного контента
Традиционный контент долгое время считался королем интернета: видео, тексты, картинки привлекали внимание пользователей. Но в 2016 году традиционный контент отдаст свою корону интерактивному.
Инфографика, которая часто используется в продажах, почему-то не получила серьезного распространения у пользователей интернета. Они отдают предпочтение интерактивному контенту: интеллектуальные викторины, забавные тесты, игры и другое. Если ваша компания возьмет на вооружение этот эффективный инструмент продвижения и взаимодействия с пользователем, уже завтра сможет выйти на лидирующие позиции. Продуманный и эффективный, он станет идеальным инструментом для взаимодействия с пользователем, а в конечном счете – инструментом для увеличения продаж.
Продолжаем разговор о трендах. На этот раз редакция SEOnews попросила экспертов из SEO-компаний рассказать о том, какие тренды будут определяющими на рынке поискового продвижения в 2016 году.
Константин Скобеев, генеральный директор ГК "Скобеев и партнеры"
По 2016 году хотелось бы выделить две категории трендов:
Привычные:
- Накрутка поведенческих факторов («абсолютной безопасная»)
- Закупка ссылок (обязательно «правильная» и «осторожная»)
- Развитие сайтов для людей (обязательно «высокотехнологичных»)
- Широкая семантика (много запросов, большие ядра и проч.)
- Появление «антикризисных» сервисов и рецептов формата «Продвижение в топ за 2 недели и 5 рублей без смс и регистрации».
Этим будет заниматься до 80% рынка, тем самым освобождая топы выдачи для остальных 20% seo-компаний. Они будут следовать второй категории трендов:
- Мобилизация - все больше десктопной аудитории перетекает в мобильники. Необходимо будет оптимизировать ресурсы под мобильную версию, чтобы не потерять эту аудиторию.
- В конце 2015 года появилась услуга съема фильтров (прежде всего, «Минусинска») - в новом году работы у таких специалистов станет еще больше.
- Тяжелая экономическая обстановка в связи с падением рынков уже привела к желанию собственников бизнеса посчитать возврат инвестиций в каждый канал продвижения. В фаворе будут агентства, которые предложат клиенту рост реальной конверсии при минимальных денежных вложениях.
- Рост популярности рекламных каналов, которые ранее считались недостойными внимания - социальные сети, email-рассылки и др. Мы уже фиксируем скачок спроса по некоторым из этих услуг. Клиенты идут к конверсии, которую все чаще может дать только комплекс.
Дмитрий Бычков, генеральный директор Redbee
Не буду ограничиваться общими тезисами и приведу 5 конкретных правил и рекомендаций по успешному SEO в 2016 году, по мнению специалистов Redbee. Уверен, это пригодится как оптимизаторам, так и заказчикам SEO-услуг, которые смогут самостоятельно проверить, уделили ли их продвиженцы перечисленным ниже моментам достаточное внимание.
Семантическое ядро – важность качества и полноты семантического ядра понятна каждому профессиональному оптимизатору, но сейчас настал момент, когда проработанное СЯ – является одним из главных элементов результативного продвижения. Чем шире спектр тематических вопросов, на которые качественно может ответить ваш сайт (его контент), тем выше позиции по отдельным группам и ключам. Мы ни раз замечали такую корреляцию на своих проектах. Ну и на общую видимость сайта в поиске большое СЯ, очевидно, тоже оказывает благоприятное влияние.
Заголовки h1-h2 – с недавнего времени Яндекс стал очень активно использовать текст подзаголовков h1 и h2 на страницах сайта в качестве заголовка для сниппета в выдаче, поэтому рекомендуем уделить этому повышенное внимание.
Description – многими позабытый метатег снова выходит на авансцену современного SEO. Если Google всегда довольно-таки активно использовал description и в качестве фактора ранжирования, и в качестве сниппета в выдаче, то Яндекс только недавно стал обращать активное внимание на данный метатег. Так, мы обнаружили, что около 15–20 процентов сниппетов продвигаемых нами сайтов содержат текст из тега description. Отсюда делаем вывод и рекомендацию – обратите внимание, как оформлены данные метатеги на страницах вашего ресурса.
Usability – с внедрением рандомизации выдачи в Яндексе факторы usability и поведенческие метрики сайта получили еще больший вес в успешном ранжировании в топе. Постоянный еженедельный аудит этих параметров и работы по улучшению метрик – залог высоких позиций в этом году.
Утром сайт, вечером позиции – ну и в качестве финальной рекомендации – старайтесь сначала привести в полный порядок сам сайт, а уже потом проводите работы по его продвижению. Техническая оптимизация, исправление программных ошибок, удаление дублей, проверка грамматики, интеграция продающих «фишек» – все это первостепенно в современном SEO и является базисом для всей дальнейшей работы по завоеванию топа.
Алексей Чечукевич, руководитель отдела SEO ARTOX media
Однозначно можно констатировать, что рынок SEO в 2016 году будет находиться в достаточно сложном положении. При этом, как и в любой кризисной ситуации, сохранится возможность роста для тех компаний, которые смогут быстро адаптироваться к изменившимся условиям игры. В первую очередь, следует учитывать следующие тенденции:
1. Отказ от гарантий позиций по конкретным запросам .
В течение всего 2015 г. поисковые системы усложняли свои алгоритмы, что привело к существенным сложностям в продвижении в ТОП выдачи конкретных запросов. Своеобразной «вишенкой на торте» стал многорукий бандит Яндекса, который еще больше усилил нестабильность поисковой выдачи. Компании, которые будут продолжать цепляться за классическое продвижение в ТОП, рискуют столкнуться с серьезным снижением клиентской базы по причине невыполнения гарантий.
2. Развитие клиентов, внедрение программ лояльности.
В постоянно изменяющейся финансовой ситуации малый и средний бизнес, который составляет основную массу клиентов SEO-компаний, сократил сроки планирования бюджета до 3–6 месяцев. Очевидно, что клиентам постоянно нужно предлагать новые выгоды от сотрудничества, в противном случае есть риск потерять клиента по окончании очередного периода планирования.
3. Использование новых инструментов для продвижения клиентского бизнеса.
Несмотря на то, что SEO хоронят начиная с 2011 года, в текущем году классическое продвижение сайтов имеет все шансы серьезно потерять свои позиции на рынке. Оптимизацией страниц и покупкой ссылок сегодня никого не удивишь. На коне будут компании, которые смогут предложить инновационную стратегию. Одной из таких стратегий может быть комплексный поисковый маркетинг – пользователь сегодня ищет информацию не только в Яндекс и Google, все большей популярностью пользуется поиск в YouTube, в соцсетях, в мобильных приложениях.
Грани между различными видами поиска стираются. В таких условиях не нужно ограничиваться только привычными поисковыми системами, нужно обеспечить клиентскому бизнесу хорошую видимость везде, где только пользователь может задать соответствующий запрос.
Сергей Никоноров, руководитель направления поискового продвижения
Прошедший год принес немало изменений в SEO – «Минусинск» и в целом война Яндекса с ссылками, запуск мобильного алгоритма Google, «многорукие бандиты» Яндекса. В связи с этим в 2016 году следует ожидать:
- новый виток в работе с ссылочной массой. Переход от закупки на бирже к ручному формированию ссылочного профиля сайта;
- ориентацию поисковых систем на пользователей мобильных устройств. Если в прошлом году заметного влияния этой тенденции массово не ощущалось, то 2016 может кардинально изменить подход к продвижению в мобильном поиске;
- развитие сервисов работы с семантикой. Подбор качественного семантического ядра и работа с ним – одни из основных задач оптимизаторов на сегодняшний день.
Игорь Чуркин, Руководитель отдела аналитики поисковых систем компании Intelsib
Если под термином тренд понимать широкоиспользуемые методики и инструменты, то, думаю, здесь будут популярны три направления: формирование ссылочной массы за счет «крауд-маркетинга», работа с семантикой и контент-маркетинг. Следует отметить, что сами по себе эти действия могут (и должны) приносить эффект, но требуют ответственного и, главное, трудозатратного подхода. Современная же SEO-индустрия избалована автоматизированными подходами и ждать качественной работы на потоке не приходится.
В отрасли ожидаю массовый переход в направлении «SEO» => «Маркетинг». Это позволяет надеяться на то, что в среде оставшихся (и появившихся новых) SEO-шников увеличится доля людей, склонных к экспериментам, изучению теории IR и научному подходу в своей деятельности. А это, в свою очередь, даст новый толчок к развитию.
Определяющим для SEO направлением в 2016 году может также стать диверсификация источников поискового трафика, что потребует изучение новых поисковых машин и технологий. К традиционным Яндексу и Google вполне могут присоединиться другие поисковики, особенно учитывая сильный перевес в портальность и усиливающееся пренебрежение к органическому поиску у обоих гигантов. Кроме того, повышается значимость поиска в социальных сетях, геосервисах и т.п. То есть, слегка перефразируя В.В. Маяковского: «Больше поисков хороших и разных»
Жанна Нем, ведущий оптимизатор iSEO
Контент-маркетинг. В последние два года все начали ставить акценты на контенте, но пока общее его качество оставляет желать лучшего. В 2016 году выиграют те, кто будет продумывать полноценную контентную стратегию, охватывающую всю специфику и направления своего бизнеса. Это могут быть и лонгриды, и спец. проекты, и масштабные блоги – все, что может генерировать отличные поведенческие факторы и репосты. Главное – уйти от SEO-текстов с обычным вставлением ключевых слов.
Из-за особенностей голосового поиска все большую популярность в Рунете набирает LSI продвижение. Основная его суть состоит в том, чтобы использовать характерные для тематики в целом и для конкретной узкой темы термины и словосочетания, а также синонимы ключевых слов. Так как русский язык все еще остается слишком сложным для 100% обработки алгоритмами, данный тренд будет набирать популярность еще какое-то время. Но если уже сейчас заняться оптимизацией контента именно с этой точки зрения – в скором будущем можно оказаться впереди конкурентов.
Еще больше «размоются» границы между SEO и такими услугами, как развитие сайта, управление репутацией и SMM. Так как мы все дальше уходим от привычного всем продвижения сайта, инструментов для SEO-специалистов становится больше, и среди них – SMM, SERM и в целом развитие ресурса (с точки зрения ассортиментных групп, UI и UX, возможно отчасти затрагивающее даже PR-стратегию и позиционирование бренда в Рунете).
Роман Клевцов, генеральный директор Optimism.ru
В новом году SEO уже не будет прежним! К этому нас готовил как Яндекс (введение «Минусинска», алгоритм «многорукий бандит»), так и сами клиенты, запросы которых существенно увеличились. Бизнес хочет большей отдачи за те же деньги, поэтому каждое агентство, которое собирается конкурировать на рынке, должно в первую очередь настроиться на результат.
В безусловном тренде 2016 года находится мобильный поиск. Уже в феврале Яндекс обещает понижать сайты не адаптированные под мобильную выдачу, а значит им придется обновляться, чтобы не потерять «львиную долю» трафика!
Следующий тренд связан с увеличением количества поисковиков. А это значит, что не Яндексом единым будет жить SEO.
Ну и конечно эхом «Минусинска» станет усиленная работа над исправлением ошибок при продвижении сайтов. Кроме того, недавнее тестирование Яндексом нового статистического алгоритма для корректировки ТОПа должно натолкнуть специалистов по поисковому продвижению на необходимость более тщательного контроля за трафиком. «Многорукий бандит» показал, как неустойчиво могут выглядеть позиции в ТОПе, а значит SEOшникам нужно работать по максимальному ядру, чтобы снизить влияние случайной выдачи.
Сергей Андреев, маркетолог сервиса Rookee.ru (Ingate Development)
Качественная работа со ссылочной массой . В 2015 году правила игры на SEO-рынке изменились, Яндекс стал по-новому подходить в оценке качества ссылочной массы. Однако ссылки продолжают играть важную роль в ранжировании и отказываться от них нельзя. Нужно просто правильно подходить к их выбору. Качественная ссылка не навредит продвижению, это доказывает и наша новая технология покупки ссылок, разработанная совместно с сервисом CheckTrust.
Мобилизация сайтов . Все больше ресурсов будут обзаводиться мобильной версией. Этот тренд задают сами поисковые системы, обращая особое внимание на такую характеристику как «мобилопригодность», или «mobile-friendly». Если в Google это уже полноценный фактор ранжирования, то Яндекс хоть и запоздало, но тоже начал думать в этом направлении.
SEO – лишь часть . SEO уже давно стало лишь частью комплексного продвижения. Чтобы превратить сайт в эффективный маркетинговый инструмент, его нужно развивать во всех направлениях: ссылочная масса, внутренняя оптимизация, контент, юзабилити. В следующем году эта тенденция будет усиливаться. Также не нужно забывать о грамотном использовании других каналов интернет-рекламы (контекст, SMM, медийка и др.)
«Минусински» и «АГСы» будут продолжаться . На дворе кризис, а Яндексу нужна хорошая отчетность для своих акционеров. В результате SEO-сообщество ожидают новые волны «Минусинска» и АГС, может Яндекс придумает что-то новое. Все это с целью еще больше запугать владельцев сайтов и переманить их в контекстную рекламу.
Качество выдачи Яндекса будет портиться . Этот прогноз вытекает из предыдущего пункта. Если Яндекс продолжит бороться за качество выдачи такими способами, то лучше она точно не станет. Это видно уже сейчас – выдача оставляет желать лучшего. В таких условиях логично ожидать, что доля поиска Google будет расти.
Важно работать над качеством сайта : Как я уже говорил выше, к развитию сайта нужно подходить комплексно. Но в погоне за высокими позициями многие SEO-специалисты, в особенности новички, ограничиваются только закупкой ссылок. Теперь самое время заняться комплексной и всесторонней работой над сайтом, это позволит рассчитывать на топовые позиции в новых поисковых условиях.
Елена Мигулина, руководитель департамента интернет-маркетинга «Текарт»
Чистого SEO больше нет, и этот факт признают даже те компании, которые на протяжении многих лет специализировались на оказании данной услуги. Все большую популярность приобретает услуга «комплексного маркетингового обслуживания» по двум основным причинам:1. мировоззрение большинства клиентов смещается с «нужны позиции» на «необходимы обращения»;
2. обеспечивать динамику роста обращений только с поиска с каждым годом все тяжелее.
Тем не менее, без поискового продвижения комплекс невозможен, так как поисковые системы для большинства сайтов являются первостепенным источником привлечения новых пользователей.
Что касается трендов 2016 г. в поисковой оптимизации, то они сохраняются последние несколько лет:
1. Работа с обширными семантическими полями, включающими множество целевых запросов, в большей степени средне- и низкочастотных (кластеризация).
2. Создание и размещение на сайте разнообразного контента для привлечения внимания пользователя и возможности работать с обширным семантическим ядром: инфографики, видео, рекомендаций, советов, отзывов, продающих описаний и т.д.
3. Улучшение удобства сайтов путем внедрения нового функционала: поиск, подбор, сравнение, облака тегов и т. д.
4. Использование других инструментов интернет-маркетинга для возврата пользователя и роста повторных заявок (email-маркетинг, ретаргетинг, социальные сети, форумы).
5. Размещение информации о компании /продукции (по возможности со ссылками на сайт) на ресурсах, уже занимающих первые строки в поисковых системах по целевым высокочастотным запросам.
6. Магия + вера + удача для попадания в рандомные результаты выдачи Яндекса:)
Александр Крантов, руководитель SEO отдела, TRINET.Group
Мобильный поиск и приложения. В прошлом году Google объявил о том, что сайты, не адаптированные по мобильные устройства, будут иметь меньший вес при ранжировании. Таким образом уже был создан тренд на 2016 год. К тому же, доля мобильного трафика действительно ежегодно растет, и не стоит с этим не считаться – нужно конвертировать таких пользователей, а без адаптированной версии это будет сделать тяжело.
Контент-маркетинг. С помощью наращивания полезного контента (к примеру, раздел Блог/Советы) можно не только привлекать НЧ трафик, но и помогать конвертировать более искушенного пользователя, которому нужны обзоры продукции.
Краудмаркетинг. После Минусинска оптимизаторы несколько ограничили себя в покупке ссылок. Но при этом ссылочные факторы никто не отменял, ссылки по-прежнем работают. И сейчас все будут стараться, чтобы их ссылочный профиль выглядел наиболее естественно. С середины прошлого года повально начали появляться площадки и сервисы, предлагающие услуги краудмаркетинга. На данный момент мы не обнаружили ни одного более или менее стоящего, связываем это с тем, что все они только в начале своего пути и находятся в полутестовом режиме. В наступившем году пиарить свои услуги по краудмаркетингу будут все кому не лень.
Кластеризация. Эта методика хорошо себя зарекомендовала уже давно, но именно в прошлом году об этом стали много говорить, Минусинск этому только помог. Кластеризация поможет не только собирать НЧ- и МНЧ-трафик, а также и лучше обрабатывать таких пользователей. Плюс ко всему, хорошо проработанная структура под кластеризацию должна помогать сайту увеличить видимость и по СЧ-ВЧ запросам.
Работа с ПФ. Летом 2015 Яндекс ввел новый алгоритм "Многорукие бандиты" . Суть метода: в выдачу подмешиваются новые документы для накопления ПФ по ним и в дальнейшее принятие поисковой машиной решения оставлять страницу в ТОПе или заменить на другую с более лучшими показателями. В связи с этим, старым и новым документам нужно постоянно работать над поведенческими факторами, улучшать качество ответа, актуализировать информацию, внедрять микроразметку для улучшения отображения сниппета на выдаче.
Подключение доп. вертикалей поиска. Конкуренция в выдаче становиться все сильнее, стоит обратить свое внимание на дополнительные вертикали поиска и иные источники трафика, например привлечение трафика с сервисов:
Изображений (Яндекс/Гугл Картинки)
Видеохостинги (YouTube)
Карты (Яндекс.Справочник)
Соц. сети (VK,FB)
Презентации (SlideShare)
Партнерские программы
Сайты агрегаторы
Мобильных приложений
Микроразметка. Таким образом можно работать над изменением выводимой Поисковыми Системами информации о сайте (сниппеты), это поможет увеличить кликабельность вашего сайта в топе.
Магомед Чербижев, генеральный директор «СЕО Интеллект»
Так как мои коллеги хорошо раскрыли вопрос касательно самих методик продвижения, я хочу раскрыть вопрос ближайшего изменения рынка SEO (в разрезе услуг), которые происходят (и произойдут) под влиянием новых алгоритмов и надвигающегося экономического кризиса.
Итак, какие услуги будут набирать популярность:
1) Обучение SEO, консалтинг (семинары, тренинги, консультации)
С каждым кварталом количество действий, которые необходимо провести над сайтом растет, соответственно, увеличивается стоимость продвижения проекта. Не каждый молодой бизнес может позволить себе такие инвестиции, но обучиться SEO можно.
Как показывается практика, инвестиции в обучение и продвижение своего проекта, дешевле в 2–5 раз, нежели продвижение сайта на стороне. Плюс к этому, результаты от самостоятельного продвижения, как правило выше (как бы абсурдно это не звучало).
В связи с этим на начальном уровне владельцы бизнеса будут пытаться самостоятельно оптимизировать свой ресурс и получить результат.
Как только будут результаты, перед бизнесом встают другие важные стратегические и операционные вопросы, и тут предпринимателю нужно решать, отдавать проект на аутсорс или выращивать специалиста внутри компании (которого также необходимо обучить и предоставить ему сообщество. Этот вопрос будут закрывать учебные центры).
2) Аренда оптимизатора или Почасовая оплата работ оптимизатора.
В ближайшее время появятся сервисы/ресурсы, которые предоставят возможность проводить оптимизацию сайта в привязке к почасовой оплате работ.
К примеру, вам необходимо сделать «расчеты вхождений для формирования ТЗ на копирайт»:
Количество часов, которые необходимы для выполнения задания – 2.
Стоимость 1 часа работы – 1500 рублей.
Итоговая стоимость: 3000 рублей.
Таким образом, клиенты могут заказывать и закрывать те работы, которые не могут сделать самостоятельно.
Клиенты данного сервиса: предприниматели, маркетологи, SEO-специалисты.
3) Отмирание СРЕДНЕГО клиента с оплатой 30–50К/мес. чисто за SEO.
Больше не будет среднего клиента по SEO. Он умрет.
На смену ему придет клиент, которому в рамках указанного бюджета необходимо будет оказывать некий комплекс услуг по SEO и маркетингу. То, что обязательно нужно делать совместно с SEO, чтобы повысить эффективность рекламы и продвижения самого ресурса.
К примеру, это может быть такая связка:
SEO + Контекст + Крауд-маркетинг + Еmail-маркетинг + Повышение конверсии.
Безусловно, это не все тренды в SEO в разрезе самих услуг.
Выпускник Вашингтонского университета 2008 года, имеет степень в Бизнес-Администрировании (Маркетинге). После окончания университета моментально «влился» в мир онлайн-маркетинга. В апреле 2010 года открыл seo-фирму AudienceBloom и с тех пор стал вести свои колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch и Huffington Post. Ведёт лекции по маркетингу и поисковому продвижению сайтов в Вашингтонском университете
2015 год был захватывающим для SEO-индустрии. Мы стали свидетелями развития локального поиска, выхода нового алгоритма для оптимизации сайтов под мобильные устройства (Mobilegeddon) и алгоритма для вычисления качества контента, а также ещё десятка мелких, но не менее значимых обновлений от Google. Более того, мы могли наблюдать за выпуском новых мобильных устройств, которые начали формировать новые направления в будущем поисковых систем. Теперь все с нетерпением ждут 2016 года, ведь он должен быть не менее богатым на события.
Многие SEO-специалисты прогнозируют следующие изменения в мире поисковой оптимизации:
1 . Рентабельность видео-контента для брендов и B2C-бизнеса станет выше текстового. Сегодня практически все - даже те, кто говорит, что секрет успеха кроется в разнообразии - считают текстовый контент “стандартом” и не отходят от него в сторону ни на шаг. Действительно, тексты являются ядром контента для большинства брендов, в то время как изображения, инфографика и видео служат лишь дополнительными элементами.
В 2016 году с выходом новых технологий прервутся и многие устоявшиеся “традиции” в SEO-раскрутке сайтов, и видео вытеснит текстовый контент в плане эффективности, рентабельности и взаимодействия с пользователями. Всё это произойдёт в связи с бешеной популярностью таких приложений, как Vine, Periscope, Snapchat и других продуктов, связанных с видео. Огромную роль в данном процессе может сыграть и Google, команда которого работает над внедрением видео-рекламы на страницы с результатами поиска. B2C-бренды (бренды, работающие по модели “бизнес для покупателя”) без регулярных обновлений видео-контента в скором времени могут стать отстающими. У B2B-брендов (брендов, работающих по модели “бизнес для бизнеса”) пока что есть время на переход к новым трендам в SEO - окончательно внедрить видео в свой контент им необходимо будет к 2019 году.
2 . Оптимизация и продвижение сайтов для мобильных устройств станет ещё важнее, чем оптимизация для ПК. В последние несколько лет персональный компьютер считался стандартом для всех процессов, происходящих в SEO, однако, развитие мобильных технологий начало диктовать свои условия. В начале этого года, впервые в истории, количество запросов, выполненных с телефонов и планшетов, превзошло количество запросов с ПК. После выхода алгоритма, которому пользователи дали название ‘Mobilegeddon’, Google объявили всему миру о том, что положение мобильного и ПК-трафика относительно уравнялось, и эксперты полагают, что в ближайшие 5 лет ситуация изменится в пользу мобильных устройств. Уже сейчас Google сообщают о том, что создание сайта исключительно для ПК, бесполезно.
3. Цифровые помощники изменят наше представление о поисковых запросах. Современные поисковые системы получают всё больше и больше запросов от так называемых цифровых помощников, формирующих новый слой в сложной структуре поиска. Siri, Cortana, Google Now - вам ведь не понаслышке знакомы эти названия? Голосовые запросы значительно отличаются от текстовых, а значит, предоставляют совершенно разные результаты поиска. Стоит заметить, что этот тренд может быть на руку тем страницам, в которых есть какой-то разговорный контент - текст, написанный простыми и обиходными словами.
4. Агрегаторы контента понизят значимость новостных сайтов. В настоящее время Twitter экспериментируют с новой функцией под названием “Моменты” - единым каналом для постов, изображений и видео из этой социальной сети о каких-то интересных событиях или новостях. В каком-то смысле, одни пользователи смогут стать создателями контента, а другие получат возможность получать все новости из первых рук. Разумеется, Twitter не единственные, кто тестирует подобный проект, так как алгоритмы, способные создавать сводки новостей из уже существующих данных, становятся всё более популярными. Таким образом, в 2016 году значение новостной статьи как самостоятельного элемента уменьшится.
5. Контент из социальных сетей будет индексироваться всё больше. Всем известно, что Google уже заключил важные соглашения с Facebook и Twitter - попробуйте поискать какие-то новостные сообщения в поисковой системе, и вы обязательно наткнётесь на пару-тройку твитов среди прочих результатов поиска. В 2016 году Google возьмёт в оборот контент с многих других платформ, поэтому роль постов из социальных сетей будет иметь огромную ценность для ранжирования. Фактически, со временем они начнут приравниваться к обычным веб-страницам.
6 . Роль “глубоких” ссылок в приложениях повысится. Google уже давно индексирует контент из приложений, так как предвидит, что в будущем приложения станут более популярными и функциональными, чем сайты. В 2016 году “глубокие” ссылки на приложения (т.е. ссылки, указывающие на определённую страницу или раздел определённого приложения) будут не менее важными, чем их сетевые “собратья”. Соответственно, оптимизация приложений также станет чрезвычайно важной. Если ваша компания уже давно выросла из малого бизнеса, но вы всё ещё не разработали для неё приложение, сделайте это! Сейчас самое время. Как минимум, сделайте всё возможное, чтобы название вашей организации фигурировало в списках всех возможных приложений.
7. Локальный поиск станет ещё более локальным. Я уже делал этот прогноз в прошлом году, но я думаю, что это явление перейдёт в разряд трендов именно в 2016. С появлением таких устройств как Apple Watch, а также развитием индексирования локальных объектов в Google, эта сфера поиска имеет все шансы стать более самостоятельной. И если сейчас нужную вам организацию можно найти по определённому городу или региону, то, вполне возможно, что в будущем году основой для ранжирования станет определённый район или пересечение улиц.
Все вышеперечисленные тренды могут либо перевернуть наши представления о SEO-продвижении сайта в 2016 году, либо только запустить этот процесс. Поисковая оптимизация никогда не стоит на месте, она постоянно развивается, и зачастую вопреки всем предположениям и прогнозам. Несмотря на это, я уверен, что 2016 год будет очень интересным для поисковых маркетологов, и я с нетерпением жду его начала.
